Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
359908 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие социальной рекламы и ее специфика
Глава 2. Виды, функции и структура социальной рекламы
Глава 3. Эффективность социальной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Социальная реклама
Фрагмент работы для ознакомления
- рассмотреть подходы к определению понятия «социальная реклама» и определить ее специфику;
- выявить виды, структуру и функции социальной рекламы;
- рассмотреть основные аспекты эффективности социальной рекламы.
Заключение
На современном этапе социальная реклама играет очень важную роль, поскольку в значительной степени влияет на мировоззрение, нравственность общества и человека. Посредством социальной рекламы реализуется задача привлечения внимания широкой аудитории к различным явлениями социальной жизни.
Само понятие социальной рекламы является очень сложным и не имеющим однозначного определения. Наряду с понятием «социальная» используются также понятия «некоммерческая», «общественная» реклама. Множественность же подходов к его обозначению показывает многоаспектность данного феномена.
Сама социальность такой рекламы определяется следующими характеристиками: социальный как противоположный естественно-природному (результат деятельности человека); социальный как социально-бытовой, наряду с «политическим», «экономическим», «духовно-культурным» (сфера жизнедеятельности общества); социальный как коллективный в противовес индивидуально-личностному (общий); социальный как противопоставление техническому (гуманитарная сторона); социальный как некоммерческий, «бесплатный» (не относящийся к сфере бизнеса).
В исследовательской литературе социальная реклама рассматривается с позиций двух основных подходов: как процесс и как результат. Но и в том и другом случае предполагается ,что достигается определенный социально значимый итог. Особенность социальной рекламы заключается в том, что она воздействует в первую очередь на эмоциональном уровне, привлекая внимание общественности к социальном проблемам общества, тем самым увеличивая число потенциальных благотворителей и волонтеров.
Многоаспектность социальной рекламы, а также отсутствие долгого опыта ее изучения определяет то обстоятельство, что нет четкой классификации социальной рекламы. Чаще всего социальную рекламы подразделяют по целям ,субъектам и специфике воздействия.
Список литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] – Доступ через: СПС Консультант плюс
2. Быкова, Н.В. Социальная реклама как инструмент социальной помощи населению России // Труд и социал. отношения = Labor a. social relations. - М., 2009. - N 11. - С. 104-108.
3. Вайнер, В.Л. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама [Текст] : [принципы разработки эффективной социальной рекламы, специфика реализации рекламных кампаний, оценка эффективности, правовые аспекты, кейсы и примеры] / Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. ; Клуб бухгалтеров и аудиторов. – М.: Книга и бизнес, 2012. - 175 с.
4. Дорожкин, Ю.Н.; Зайнутдинов, И.Ф.Государственная социальная реклама в российском регионе (на примере Республики Башкортостан) // Социал.-гуманит. знания. - М., 2008. -N 7. - С. 101-111
5. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка [Текст] : монография / С. Б. Калмыков. – М.: Спутник , 2011. - 306 с.
6. Койлю, А.А. Механизмы формирования общественногo мнения: социальная реклама // Актуальные вопросы социологической науки: теория, методология, практика - М., 2011. - С. 75-87.
7. Николайшвили Г. Социальная реклама/ Г. Николайшвили // Отечественные записки. - 2006.- № 5 (31). [Электронный ресурс] – URL: (http://www.strana-oz.ru/ ?article=1356&numid=32) (Дата обращения: 13.12.12)
8. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Обществ. науки и современность. - М., 2009. - N 1. - С. 101-109.
9. Николайшвили, Г Социальная реклама // Отеч. зап. - 2006. - N 5. - C. 306-315
10. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. – М. : Центр, 2003. – 381 с.
11. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход: учеб. пособие под ред. Д.Я. Райгородского. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – 752 с.
12. Савельева О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. – 2002. – №1. – С. 133-143.
13. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – Самара: БАХ-РАХ-М, 2006. – 288 с.
14. Социальная реклама и социальное проектирование [Текст] / Яросл. регион. обществ. орг. поддержки гражд. инициатив "Диалог". - Ярославль : [б. и.], 2012. - 130 с.
15. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 с.
16. Тулупов В.В., Красова Е.Ю., Малыхина Е.В. Парадоксы шоковой рекламы. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. – 100 с.
17. Учёнова, В. В. Социальная реклама: вчера, сегодня завтра [Текст] : учеб. пособие / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 304 с.
18. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб. : прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 448 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01329