Исследование PR деятельности на примере компании Nissan

Любая PR деятельность является комплексным и многократным использованием средств продвижения. Включая рекламные материалы. Она проходит в рамках единой концепции, проводится по общему плану. Она должна воздействовать на мнения, отношения и выбор людей. А главное должна популяризировать имидж, поддерживать репутацию, создавать паблисити. PR – деятельность отличается от рекламной. Паблик рилейшенз – система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.

Продвижение в этом виде готовит будущий рынок, создаёт в нём благоприятную обстановку для потребителя, помогая принять положительное решение, которое по прошествии некоторого времени принимается клиентом в пользу предложенной ему идеи, товара, услуги. В отличие от товарной рекламы, которая направлена на формирование спроса на рынке, цель PR кампании, это создание позитивного общественного мнения для большинства клиентов. PR и реклама отличаются и по способу выполнения поставленных задач. Специалисты по PR работают со средствами массовой информации иначе, нежели рекламодатели. Когда это возможно, они стараются не покупать эфирное время и печатные площади для передачи нужного сообщения.

...

Такое планирование в паблик рилейшенз включает: во-первых, принятие важных решений по программным целям и задачам, включая идентификацию ключевых общественных групп. Затем следует, установление политики и необходимых правил для выбора и последующего определения стратегии. Всегда необходима очень тесная связь между глобальными программными целями и ключевыми задачами, которые установлены для каждой общественной группы в выбранной стратегии продвижения: «PR-коммуникации представляют комплексные технологии, объединяющие рынок, маркетинговые стратегии, интересы фирмы и покупателей в органическое целое за счет привлечения обширного фактологического материала для всех участников маркетинговой деятельности» . Подготовка стратегических программных планов по связям с общественностью всегда состоит из четырёх шагов: Во-первых, это определение проблемы и цели, затем начинается этап планирования и программирования. Далее происходит переход к действиям и коммуникации. После проделанной работы обязательно нужно произвести оценку затраченных средств, усилий и выяснить их рентабельность по отношению к результату. Рассмотрим теперь PR деятельность на примере автомобильного производителя. Российский авторынок сегодня отличается очень высоким уровнем конкуренции, особенно среди иностранных компаний. В каждой из них обязательно работают специалисты по связям с общественностью. Большинство специалистов дополнительно привлекают к работе PR - агентства. Кроме того, многие дилеры автомобильных компаний имеют собственную PR-службу. Наличие этого департамента значительно увеличивает количество профессионалов занятых в этой сфере. В результате в поле действия «информационного шума», постоянно генерируемого этим сектором, попадает каждый из нас.