Вход

Исследование PR деятельности на примере компании Nissan

Курсовая работа*
Код 359751
Дата создания 2013
Страниц 28 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 9
Оригинальность 49.3 % | Antiplagiat.ru [ проверено 28.12.2018 ]
Файлы
DOCX
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan.docx[Word, 63 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
590руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (28)

Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2779
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2780
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2781
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2782
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2783
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2784
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2785
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2786
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2787
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2788
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2789
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2790
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2791
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2792
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2793
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2794
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2795
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2796
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2797
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2798
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2799
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2800
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2801
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2802
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2803
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2804
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2805
Исследование PR деятельности на примере компании Nissan Образец 2806

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
Глава 1. Использование традиционных инструментов PR деятельности компании ... 6
1.1 Компания Nissan как корпорация, использующая различные формы PR деятельности ... 6
1.2 Написание и распространение пресс-релизов ... 7
1.3 Организация мероприятий, презентаций и мастер - классов ... 8
1.4 Пресс-туры и тест-драйвы ... 9
1.5 Спонсорство 11
Глава 2. Инновационные PR – инструменты ... 13
2.1 Интернет-сайт ... 13
2.2 PR в сетевых СМИ ... 14
2.3 Видеоресурсы сети интернет ... 18
2.4 3D автосалоны. 3D туры ... 18
2.5 Сезонные кампании в Интернете ... 19
2.6 Онлайн – энциклопедии ... 20
2.7 Вирусный маркетинг ... 20
2.9 Компьютерные игры ... 21
2.10 Product Placement ... 21
2.11 Автоклубы в сети интернет ... 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ... 28

Введение

Любая PR деятельность является комплексным и многократным использованием средств продвижения. Включая рекламные материалы. Она проходит в рамках единой концепции, проводится по общему плану. Она должна воздействовать на мнения, отношения и выбор людей. А главное должна популяризировать имидж, поддерживать репутацию, создавать паблисити. PR – деятельность отличается от рекламной. Паблик рилейшенз – система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.

Продвижение в этом виде готовит будущий рынок, создаёт в нём благоприятную обстановку для потребителя, помогая принять положительное решение, которое по прошествии некоторого времени принимается клиентом в пользу предложенной ему идеи, товара, услуги. В отличие от товарной рекламы, которая направлена на формирование спроса на рынке, цель PR кампании, это создание позитивного общественного мнения для большинства клиентов. PR и реклама отличаются и по способу выполнения поставленных задач. Специалисты по PR работают со средствами массовой информации иначе, нежели рекламодатели. Когда это возможно, они стараются не покупать эфирное время и печатные площади для передачи нужного сообщения.

...

Такое планирование в паблик рилейшенз включает: во-первых, принятие важных решений по программным целям и задачам, включая идентификацию ключевых общественных групп. Затем следует, установление политики и необходимых правил для выбора и последующего определения стратегии. Всегда необходима очень тесная связь между глобальными программными целями и ключевыми задачами, которые установлены для каждой общественной группы в выбранной стратегии продвижения: «PR-коммуникации представляют комплексные технологии, объединяющие рынок, маркетинговые стратегии, интересы фирмы и покупателей в органическое целое за счет привлечения обширного фактологического материала для всех участников маркетинговой деятельности» . Подготовка стратегических программных планов по связям с общественностью всегда состоит из четырёх шагов: Во-первых, это определение проблемы и цели, затем начинается этап планирования и программирования. Далее происходит переход к действиям и коммуникации. После проделанной работы обязательно нужно произвести оценку затраченных средств, усилий и выяснить их рентабельность по отношению к результату. Рассмотрим теперь PR деятельность на примере автомобильного производителя. Российский авторынок сегодня отличается очень высоким уровнем конкуренции, особенно среди иностранных компаний. В каждой из них обязательно работают специалисты по связям с общественностью. Большинство специалистов дополнительно привлекают к работе PR - агентства. Кроме того, многие дилеры автомобильных компаний имеют собственную PR-службу. Наличие этого департамента значительно увеличивает количество профессионалов занятых в этой сфере. В результате в поле действия «информационного шума», постоянно генерируемого этим сектором, попадает каждый из нас.

Список литературы

  1. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М., 2002.
  2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001.
  3. Королько В.Т. Основы Паблик рилейшнз. Из-во «Ваклер». 2000.
  4. Пашенцева Е.Н. PR от бизнеса до политики. М., 2000.
  5. Синяева И. М. Падлик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., «Юнити», 2000
  6. Антипов К.В., Баженов Ю.К., Паблик рилейшнз. М., 2002.
  7. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 5-е изд. М., 2006
  8. Рекламная деятельность: учебник для вузов / Ф. Г. Панкратов и др. М., 2002
  9. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019