Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
359691 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОБЗОР РЫНКА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ 1.1. Сегментация рынка модной одежды………………………………………..6
1.2. Реализации продвижения бренда на рынок на примере торговой компании ZARA
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ВЫВОДА БРЕНДА НА РЫНОК МОДНОЙ ОДЕЖДЫ………………………………………………………………………...22 2.1. Особенности маркетинговых коммуникаций индустрии моды…………22
2.2. Продвижение собственной торговой марки в розничной торговле
2.3. Технико-экономическое обоснование продвижения бренда на рынок
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Введение
Исследование рынка в сегменте модной одежды для молодежи
Фрагмент работы для ознакомления
− рассмотрены тенденции и особенности структуры предложений на рынке модной одежды;
− проведён анализ современного состояния и продвижения брендов на рынок модной одежды;
− дано обоснование актуальности применения некоторых методов маркетинговых коммуникаций в индустрии моды;
− выполнен прогноз ожидаемых результатов внедрения бренда на рынок модной одежды.
Объектом исследования является процесс определения целевых групп потребителей по признаку отношения к моде.
Предметом исследования являются существующие классификации целевых групп потребителей по отношению к моде.
Методологической и теоретической основой работы стали фундаментальные положения маркетинга, менеджмента и основ управления розничной торговлей, изложенные в отечественных и зарубежных научныхработах.
Информационной базой являются научные труды отечественных и зарубежных ученых, статистическая и управленческая отчетность ритейлеров, результаты исследований исследовательских организаций.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из подразделов, заключения и списка использованных источников.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в современном фэшн-бизнесе [Электронный ресурс] / А.Н. Андреева // Рынок легкой промышленности. – 2005, январь. – № 41. – Режим доступа: http://rustm.net/catalog/article/253.html.
2.Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. [Электронный ресурс] / Дж. Барнет, С. Мориарти. – Питер, 2011. – Режим доступа: http://www.knigka.info/2009/09/19/marketingovye-kommunikacii..html.
3.Варли Р. Основы управления розничной торговлей / Р. Варли, М. Рафик. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009. – 456 с.
4.Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман — М.: Наука. – 2009. – 160 с.
5.Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегия / П. Дойль, Ф. Штерн; перевод с англ. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
6.Кризис классического маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/approach/marketing.xml, 2008.
7.Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви, Б. Вейтц ; пер. с англ. ; под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2010. – 448 с.
8.Ополченная Л.П. Разработка оптимальных коллекций одежды и их использование в производстве / Ополченная Л.П., Турулина Л.И., Линде В.П. – М.: 2008.– 32 с.
9.Пикалова Д. В погоне за модой / Дарья Пикалова // Одежда и текстиль. – 2006. – 1(30). – с. 32– 34.
10.Портал Youtube [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OriCElooe_o.
11.Правда о латеральном маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc/lateral_marketing_0.xml.
12.Рыбкина Е.А. Системный подход к созданию и построению коллекций моделей одежды. Конспект лекций /Рыбкина Е.А. – М.: МТИ, 2008. – 31 с.
13.Система TERRASOFT XRM. Руководство пользователя
14.Создание ассортимента // Индустрия моды. – 2010. – №3. – с.42– 43.
15.Толстяков Р.Р. Информационная экономика – экономика постиндустриального общества [Электронный ресурс] / Р.Р. Толстяков. – Режим доступа: http://knowhow.virtech.ru/qa/68.2.htm.
16.Эволюция рынков и вертикальные инновации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc/lateral_marketing_1.xml.
17.BT delivers virtual fitting rooms to Tommy Hilfiger [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.btconferencing.co.uk/news/2010/04/29/bt-delivers-virtual-fitting-rooms-to-tommy/.
18.Fashion Marketing / [еdited by Mike Easey]. – [2 edition]. – Blackwell Science Ltd, a lackwell Publishing company, 2008. – 196 с.
19.Reed R. Strategy in action: techniques for implementing strategy / R. Reed, R.M. Buckley // Long range planing. – 2007. Vol. 21. № 3. P. 67-74.
20.Robin D.P. Marketing. Basic concepts for making / Robin D.P. – N.Y. L., 2008. р. 139.
21.Rogers ЕМ. Communication of innovations. A crosscultural approach / Rogers ЕМ. Shoemaker F.F. – N.Y. L., 2011. P. 174 – 196 c.,
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00407