Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
359426 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
50
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Реклама и PR в системе брендинга ...
Содержание
Введение
Глава 1 Основные сведения о бренде и брендинге
1.1 Сущность понятия «брендинг» и «бренд»
1.2 Принципы реализации брендинговой политики компании, ее основные этапы
1.3 Специфика управления брендами в социальной и коммерческой сферах
Глава 2 Реклама и PR-технологии в процессе формирования и продвижения бренда
2.1 Реклама и брендинг
2.2 Роль PR в брендинге
Заключение
Список использованных источников
Введение
На усмотрение по списку преподавателя
Фрагмент работы для ознакомления
Поставленная цель определила необходимость решения следующих задач:
- выявить сущность понятия «брендинг» и «бренд»;
- обосновать принципы реализации брендинговой политики компании, ее основные этапы;
- рассмотреть особенности управления брендами в социальной и коммерческой сферах
-изучить роль рекламы и PR-технологий в процессе формирования и продвижения бренда.
Теоретической и методологической основой работы послужили труды отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга и брендинга.
Основными методами исследования являются общенаучные методы системного, структурно-функционального, сравнительного и ретроспективного анализа.
Информационную базу работы составили, материалы периодической печати, Интернет, опубликованные данные в отечественных и зарубежных монографиях, научных журналах и специальной литературе.
Структура исследования – работа состоит из введения, двух глав, 5 параграфов, заключения, списка использованных источников из 14 наименований и представлена на 50 страницах.
Заключение
В условиях рыночной экономики ситуацию на рынке можно представить как «эпоху брендов». Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса. Поэтому тема брендинга и роль рекламы в создании брендов очень актуальна.
Список литературы
1.Волков А. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации // Маркетинг. 2006. №4 (89). С. 19-29.
2.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2005. 239 с.
3.Рэнделл Д. Брендинг: краткий курс. / Пер с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 216 с.
4.Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Москва: Вершина, 2007. 288 с.
5.Жумагалиева Саулеш. Процесс создания брэнда [Электронный ресурс]. URL: http://www. advesti.ru/publish/brending/190405_process/
6.Зозулев А., Нестерова Ю. Брендинг в схемах. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. 2006. № 10, ноябрь. С. 11-12.
7.Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.
8.Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13.
9.Будущее – за системными креативщиками [Электронный ресурс]. URL: http://wciom.ru/index.php?id=266&uid=9624
10. Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент [Текст] : Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
11.Джоунс Д.Ф. Дополнительные ценности бренда [Текст] : Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
12. Как отличить PR от всего остального. Электронный ресурс / Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_kak/
13. Брендинг. Роль PR в продвижении бренда. Электронный ресурс / Режим доступа: http://antargo.com.ua/ru/brending-stati/brending.-rol-pr-v-prodvizhenii-brenda.html
14.Ирина Куминова. Роль PR в брендинге. Электронный ресурс / Режим доступа: http://www.mcgor.ru/event_marketing/pr_brend.shtml
15. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С. 30-31.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00435