Синтаксис англоязычной рекламы.

Введение
1. Цели и функции рекламы. Рекламный текст: структура, особенности
1.1. Цели и функции рекламы
1.2. Виды рекламы. Области применения
1.3. Особенности и классификации рекламного текста
1.4. Особенности англоязычной рекламы
2.Синтаксис англоязычной рекламы
Заключение
Список литературы

Синтаксис англоязычной рекламы.

Она зачитывается диктором с указанием телефонов и адресов места возможной покупки. Радиоролик - это, как и телеролик, специально подготовленный сюжет, который разыгрывается несколькими актерами (несколькими голосами) с целью сообщить радиослушателям о предлагаемых фирмой товарах или услугах. В большинстве случаев радиоролик представляет собой товарную рекламу. Имиджевая реклама по радио - это проблема, которую могут решить только профессионалы. При большом мастерстве специалистов, создающих радиоролик, у слушателей может сформироваться устойчивый образ фирмы, рекламирующей товар, как надежной или процветающей компании. Однако для этого необходим набор специфических приемов: красивое музыкальное оформление, хорошо поставленные голоса актеров и оригинально представленное содержание рекламы,например в виде шутливого диалога или профессионального интервью и т.д. Создать хороший рекламный радиоролик легче, чем такой же по телевидению, по той причине, что его делают непосредственно на радиостанции работающие здесь профессионалы. Они в целом обладают секретами воздействия на аудиторию и переносят их соответственно на разрабатываемую радиорекламу. При этом радиоролик будет иметь еще одно преимущество перед телевидением - более низкую стоимость. Радиореклама может длиться от 15 до 60 секунд. 15 секунд достаточно, чтобы привлечь внимание радиослушателя и чтобы он уловил, о чем пойдет речь в сообщении. Рекламный ролик, рассчитанный на 30 или 60 секунд звучания, имеет целью не только привлечь, но и удержать внимание потенциальных покупателей, заинтересовать их. Радиоролик может быть простым, сложным и супероригинальным. Но при широком разнообразии форм рекламный ролик на радио должен удовлетворять следующим четырем условиям: реклама привлекает потенциального потребителя в течение первых нескольких секунд звучания; дается четкое сообщение о наличии определенного товара (услуг); дается характеристика товара в объеме, необходимом, чтобы радиослушатель заинтересовался предложением. Реклама выполнит свою функцию успешно, если у слушающего ее помимо интереса к рекламируемому товару возникнут определенные планы по поводу его приобретения; содержатся сведения об адресах и телефонах организаций, связанных с продажей товара. По возможности эта информация повторяется два раза. У создателей радиоролика имеется достаточно большой набор средств, умелое сочетание которых позволяет обеспечить большой успех рекламы. Это в первую очередь использование разных голосов: актеров, участвующих в действии или в авторском тексте, профессионального диктора и, наконец, записанного на пленку фона - голосов толпы, животных и т.д. Одними из самых главных элементов оформления радиорекламы являются музыка и песня, сопровождающие рекламное объявление или действие. Удачно подобранная (специально созданная) мелодия может послужить своего рода звуковым логотипом для рекламы товаров (услуг) фирмы, и по ней слушатели в будущем смогут выделить рекламу этой фирмы в ряду других радиореклам. Третий элемент звучащей по радио рекламы, который может привлечь к ней внимание, - это дополнительные музыкальные или шумовые эффекты. Таким образом, музыка, отдельные ее фрагменты, мелодии песен или шум прибоя и другие звуки - все это, профессионально использованное в рекламе по радио, может создать специфический образ рекламируемого товара, например парфюмерии, придать ему некоторый оттенок романтизма, особой красоты и т.д. Такая реклама воздействует на эмоциональную сферу потенциального потребителя, превращая звуковые образы в осязаемые, зрительные, пробуждает фантазию человека и в конечном итоге как бы приучает его к мысли о необходимости иметь предлагаемую ему вещь. Удачно разработанный ролик - это только часть успеха рекламы по радио. Важнейшими компонентами ее полного успеха являются также выбор эфирного времени и частота подачи рекламы. Радио в значительной степени отличается от телевидения по числу слушателей, по характеру своей аудитории, а также по определению наиболее оптимального времени для рекламы. Здесь следует прежде всего сказать, что радио и телевидение имеют по существу разные аудитории и в разное время пользуются наибольшей популярностью. Так, радио в ранние утренние часы слушает большое количество людей, собирающихся на работу. В дневное время суток оно также имеет большую аудиторию - домохозяйки, школьники и другие категории людей, не занятых на постоянной работе. В вечерние часы радио уступает свое место телевидению, когда большая часть населения собираются на вечерний отдых у экрана телевизора. Соответственно наиболее дорогостоящее рекламное время на радио будет в ранние утренние часы или днем, особенно в обеденное время. Реклама по радио в будний день будет эффективнее, чем, например, в субботу, поскольку в выходные дни телевидейие собирает значительно больше зрителей, чем радио слушателей. Однако имеет место и обратный факт, когда рекламный радиаро-лик может быть услышан большим количеством населения в выходные дни - теми, кто едет в машинах на отдых или уже отдыхает за городом. Передачи по радио, транслируемые в определенные, известные слушателям часы, собирают свою аудиторию: молодежь, пожилых людей, ветеранов, женщин-домохозяек, людей свободных профессий и др. Соответственно наиболее эффективным для подачи рекламного ролика будет время после таких передач, если рекламируемый товар предназначен целевому покупателю. Количество передач рекламы по радио - тоже важный момент в рекламной кампании производителя. Оно должно быть значительно большим, чем, например, по телевидению, если рекламодатель рассчитывает на успех. Одно-два сообщения о фирме или о ее товарах, несомненно, окажутся безрезультатными. Рекламодателю следует закупить эфирное время в расчете не менее, чем, например, на 20 сообщений в течение определенного времени (одной недели или месяца). При этом наиболее целесообразно давать рекламу на начальном этапе несколько раз подряд, чтобы потенциальный покупатель хорошо запомнил рекламируемый товар. Если реклама рассчитана на длительный промежуток времени, подачу сообщения целесообразно разделить на три этапа: первый - частая реклама, информационная, убеждающая; второи - реклама подается реже, напоминающая; третий - рекламное объявление или радиоролик звучит часто в эфире. Цель рекламы по радио на третьем этапе заключается в том, чтобы убедить потребителей купить товар фирмы, который слушателям хорошо знаком, в котором они уже не сомневаются и понимают необходимость его покупки. Как и на телевидении, помимо рекламы в виде сообщения или ролика на радио могут организовываться и специальные передачи рекламного характера. Реклама в этих передачах может быть прямой и косвенной: в первом случае радиопередача включает в себя рекламу товаров или услуг фирмы-рекламодателя как спонсора или организатора этой программы. Во втором случае это может быть рассказ (сообщение) по радио об успехах какого-нибудь предприятия, о его продукции, интервью с его работниками и т.д., т.е. тот набор средств, который относится к рекламе методом паблик ри-лейшнз. К преимуществам радиорекламы в целом можно отнести следующие ее характеристики: радиореклама - эффективное средство рекламирования товаров как массового спроса, так и промышленного назначения; с помощью радиорекламы можно воздействовать на нужную категорию покупателей; большой контингент радиослушателей составляют женщины и учащаяся молодежь. Именно эти группы людей могут стать активными покупателями рекламируемого товара; радио является наиболее удобным средством информации, в том числе рекламной, для путешествующих и людей, отдыхающих вне дома; с помощью радиорекламы можно создать привлекательный образ товара, воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей (потенциальных покупателей); радиореклама намного проще в изготовлении, чем телереклама, и стоит дешевле. К недостаткам радиорекламы можно отнести следующие: для эффективной рекламы по радио необходимо тщательно выбирать подходящее время, учитывая тот фактор, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей; требуется большое число повторений рекламного ролика или сообщения для достижения цели - завоевания покупателя; в связи с расширением рекламного рынка стоимость рекламы по радио имеет тенденцию к возрастанию. [11, 73]7. Реклама на телевиденииТелевидение в последние годы завоевало во всех странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в развитых странах тратится от 20 до 25 % денег рекламодателей, в России в последнее время этот процент еще выше - 35 - 40 %. Реклама по телевидению может иметь следующие виды: рекламный ролик (клип); телеобъявление, рекламная заставка; рекламная передача. Рекламный ролик - наиболее распространенный вид телерекламы. Это короткий фильм, выполненный с помощью видеокамеры или на кинопленке. Продолжительность фильма от 15 до 60 секунд. Бывают клипы и более длинные - до нескольких минут. Стандартная продолжительность телеролика - 30 секунд. Считается, что это оптимальное время для восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности. Ролик, рассчитанный на 15 секунд, предназначается для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром или для напоминания о нем. Телеклип, рассчитанный на 60 секунд рекламы, должен быть особенно качественно изготовлен, чтобы удержать внимание телезрителя, поскольку известен психологический фактор восприятия - человек смотрит рекламу с непосредственным интересом 5 - 10 секунд. Затем наступает внутренняя оценка увиденного: принятие (положительная оценка) или непринятие (отрицательная оценка) рекламы. Чтобы имела место первая из них,, рекламный ролик должен,по меньшей мере удовлетворять одному из требований: быть интересным по содержанию или по форме. Сочетание обоих компонентов представляется наиболее эффективным. Рекламный ролик включает в себя тему, действие и определенную последовательность кадров. Последовательность действий достигается через подачу один за другим разных кадров: кадров, на которых дается картинка товаров; кадров, выделяющих отдельные детали на этой картинке; кадров, показывающих менее существенные, дополнительные качества товара. В телевидении имеются соответственно специальные термины: большой кадр, закрытый кадр и очень закрытый кадр. Термином «переход» обозначается смена одного кадра другим. Термин «растворение» означает удаление картинки на некоторое время или ее перемещение. Монтаж хорошего рекламного ролика не ограничивается только названными выше приемами. Существенную роль в профессионально изготовленном рекламном телефильме играют и так называемые «оптические приемы», например подача новой картинки на фоне исчезающей первой, стирание картинок, соединение (монтаж) картинок, снятых в разных местах, и т.д. Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он стоит намного дороже. Большая часть фирм, особенно мелких и средних, прибегает к услугам операторов видео. Крупные фирмы используют как видео, так и кино. Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя. Изготовление рекламного ролика для телевидения требует часто больших денежных затрат, но еще более дорогим оказывается стоимость времени его трансляции. Известно, что в развитых странах стоимость одной минуты эфирного времени в часы «прайм», достигает 200 - 250 тыс. долларов. Стоимость рекламного времени может колебаться в значительных пределах - от высокой до вполне приемлемой даже для не очень богатых рекламодателей. Она определяется несколькими факторами: вид телевидения (центральное или местное); время трансляции (часы «прайм» или вне их пределов); количество зрителей; категория зрительской аудитории; характер и особенности зрительской аудитории определенных телевизионных передач и др. Реклама на местном телевидении стоит в десятки раз дешевле, чем на центральном. И если фирма предлагает товар в небольших количествах, ей, естественно, целесообразно рекламироваться у себя в городе, в котором живут наиболее «надежные» покупатели, свои клиенты. Время трансляции «прайм» обычно вечернее. Реклама за его пределами стоит значительно дешевле, например цена эфирного времени в утренние часы (6 - 9) в 20 раз ниже цены времени в вечерних новостях, а стоимость минуты в период между 9 и 11 часами - в 10 раз ниже цены вечерней минуты в часы- «прайм». При выборе эфирного времени для рекламы важно также учитывать охват и категории зрительской аудитории. Реклама может оказаться одновременно и эффективной и сравнительно недорогой, если ее покажут во время или после передачи, которую смотрят определенные группы или категории людей, а рекламируемый товар подходит именно для них. В передачу для молодежи, которая идет, как правило, не в самое дорогостоящее время, разумно вставить рекламу спортивных товаров. Эффективность такой рекламы, возможно, не будет ниже эффективности дорогостоящей рекламы, передаваемой в часы «прайм» и воздействующей на большое число зрителей, поскольку рекламируется товар целенаправленного, а не массового спроса. После телевизионной передачи, рассчитанной в основном на пожилых людей (а они, как известно, не очень обеспеченная часть нашего общества), совсем не целесообразно подавать, например, рекламу кофе «Нескафе», а тем более рекламу дорогой парфюмерии. Некоторые рекламодатели дают свои рекламы в виде телеобъявлений или рекламных заставок. В отличие от телероликов это в основном короткие, в несколько секунд рекламы, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара. В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический. Диктор сообщает о наличии, например, какого-то товара, и одновременно с голосом на экране подается письменная информация, главным образом номера телефонов и факса. Заставка, как правило, представляет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, часто в музыкальном оформлении. Рекламы этих видов могут быть не только товарными, но и имиджевыми. Главная их функция - информационная или напоминающая. Они претендуют на создание у потребителя восприятия значимости рекламируемого продукта, в то же время они служат хорошим дополнением к рекламным клипам, часто являясь органической. частью развернутой рекламной кампании. В последние годы на рекламном телевизионном рынке России появился еще один вид рекламы - развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача - дорогостоящая реклама и по средствам только преуспевающей организации. В странах Запада и в Америке широкое распространение получила инфореклама - телевизионная передача на 20 - 30 минут, имеющая своей целью продать какой-нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого. Описанные выше характеристики телевизионной рекламы позволяют выделить следующие ее достоинства: телевизионная реклама считается эффективной, поскольку она одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: зрительный (визуальные образы) и звуковой (слова и музыка). В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара потенциальными потребителями; телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и выборочный круг потребителей, поскольку телевидение организует трансляцию разнообразных программ в разное время суток; телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания; телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможной его покупки; телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает, ради чего тратит большие суммы денег. Однако при всех положительных моментах телевидение имеет три существенных недостатка, которые являются сдерживающим фактором в его использовании массовым рекламодателем: телевидение - дорогостоящий канал рекламирования. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время; рекламный ролик требует очень высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может оказаться антирекламой и, наоборот, отвратить потенциального покупателя от товара; недоступность использования телевидения для многих предприятий, работающих в провинции или в районах, чисто по территориальным причинам. [11, 74]1.3. Особенности и классификации рекламного текстаВ переводе с латинского языка «рекламировать» означает «выкрикивать». К нам слово «реклама» пришло через французский язык и используется в значении «информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги», а также распространение сведений о ком-либо или о чём-либо с целью создания популярности, как указано в «Словаре иностранных слов».Существует несколько видов рекламы. По способу предъявления потребителю выделяют видеорекламу, радиорекламу и печатную рекламу. По целеустановке реклама делится тоже на несколько видов. Используя информативную рекламу, рекламодатели ставят цель проинформировать потребителей о новом товаре или виде услуг и создать первичный спрос. В разъяснительной рекламе излагаются преимущества определённого вида товара или услуг по сравнению с другими; часто используются ссылки на экспертов, привлекаются убедительные доказательства, которые нередко преподносят потребителю известные спортсмены или артисты. Данный вид рекламы близок к увещевательной, где главная цель рекламодателей – убедить приобрести именно рекламируемый продукт, воспользоваться именно рекламируемой услугой. А напоминающая реклама призвана напоминать потребителю о существовании ранее рекламируемого продукта и его характеристиках, убеждать в правильности ранее сделанного выбора и подкреплять желание покупателя не менять в будущем своего отношения к фирме и её товарам. Такую рекламу называют ещё подкрепляющей.Очень часто рекламисты объединяют виды реклам, и выпуск их растягивается на длительное время. Таким образом, создаётся своеобразная серия рекламы. В сознании потребителя при постоянном повторении закрепляется не только наименование товара, но и название фирмы, её логотип, а иногда и весь рекламный текст. Появляется желание приобрести рекламируемый продукт, на что и рассчитана любая реклама.Основным компонентом рекламы является текст. Но он может отсутствовать в так называемой престижной рекламе, предназначенной для элитного покупателя, например:на развороте двух страниц в дорогом журнале на тёмном фоне изображается рекламируемый товар. Это может быть автомобиль последней модели, художественное изделие, выполненное по музейным образцам. Ставка здесь делается на психологию человека: имеешь такую вещь – принадлежишь к элите; поэтому текст не нужен. [13, 56]Классифицировать рекламные тексты удобно в соответствии с видами рекламы:по способу предъявления – устные (радио – видеореклама) и письменные (печатная реклама),по целеустановке – информирующие, разъясняющие, увещевательные, напоминающие.По объёму рекламные тексты могут быть краткие и развёрнутые. Длины рекламного текста зависит от стоимости товара. Если товар недорогой, то текст состоит обычно из нескольких предложений, иногда назывных. В данном случае приобретение товара производиться без долгого обдумывания.Если товар дорогой, приобретается на длительный период, то потребителю хочется узнать информацию о фирме, её продукции подробно.