ПОНЯТИЕ СПРОСА, ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ФОРМИРОВНИЕ СПРОСА

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ПОНЯТИЕ СПРОСА, ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ФОРМИРОВНИЕ СПРОСА
2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА РЫНКЕ ТОВАРОВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПОНЯТИЕ СПРОСА, ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ФОРМИРОВНИЕ СПРОСА

b) изменения в структуре населения;
c) изменения цен на другие товары, особенно на товары заменители (субституты);
d) экономическая политика правительства;
e) население предпочтений под воздействием рекламы, моды и др.
Если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при той же цене это уже новый спрос и он будет иметь другое графическое отображение (рис. 2.).
Р, тыс. руб.
S
D1
D
Q, шт.
A
Р, тыс. руб. S1
S
8
6
4
2
D
1 2 3 4 5 Q, шт.
б
Р, тыс. руб. S
8
6
4
2 D
D1
1 2 3 4 5 Q, шт.
в
Р, тыс. руб.
S
8
6 S1
4
2 D
1 2 3 4 5 Q, шт.
г
Рис. 2. Установление точки равновесия спроса и предложения
Спрос - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей. Различают совокупный спрос (агрегированный) и частный спрос: по отдельным товарам или группам товаров, Спрос отдельных потребителей или их групп (например, жителей города, района, представителей определенной профессии). Спрос в экономике всегда диалектически связан с предложением товаров и услуг; равновесие между ними - необходимое условие равновесия в народном хозяйстве.
Функция, отражающая зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него, называется функцией спроса. Соответствующая кривая - кривой спроса. Более узкая и распространенная трактовка: функция спроса. (как и соответствующая ей кривая) выражает взаимозависимость между спросом. на товар и ценой этого товара при условии, что другие факторы, влияющие на величину спроса, признаются постоянными. Она обычно отражает известное общее правило: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот (хотя есть и исключения, например Гиффина товары). Крутизна кривой показывает степень такой зависимости: она называется эластичностью спроса относительно цены. Чем круче кривая, тем выше эластичность. Различаются кривые индивидуального спроса отдельных потребителей, кривые рыночного спроса на отдельные товары и кривые агрегатного, совокупного спроса в экономике страны4.
Такие зависимости применяются в аналитических моделях спроса и потребления и строятся с использованием методов математической статистики на основе информации о структуре доходов населения, цен на товары и других факторов. Например, для анализа и прогнозирования спроса на предметы длительного пользования нужны данные о наличии и возрасте таких предметов, уже имеющихся у населения, о составе семей; спрос на мебель во многом определяется интенсивностью жилищного строительства и т.д.
Наибольшее распространение получили однофакторные функции, отражающие зависимость спроса от уровней семейных доходов. Соответственно этим функциям кривые названы кривыми Э. Энгеля по имени впервые изучившего их немецкого ученого5.
Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:
1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.
2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворе­ния, - потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.
3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода ука­зывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется сти­мул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.
Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.
Спрос, в свою очередь, зависит от качества продукции, ее цены, доходов покупателей, цен на аналогичные товары, потребительских вкусов и предпочтений и т.п. Трудно перечислить все факторы, определяющие, почему та или иная продукция покупается. От того, насколько качественно составлен прогноз спроса на продукцию фирмы, зависит ее будущая выручка от реализации и соответственно прибыль.
2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА РЫНКЕ ТОВАРОВ
Спрос - потребность в товарах, работах, услугах, определяемая как функция следующих факторов: количество, качество, номенклатура предложений, цены, интерес и платежеспособность потребителей (не считая побочных факторов).
Различают совокупный (или агрегированный) спрос и частный (на отдельные товары или группы товаров, со стороны отдельных потребителей или их социальных, профессиональных групп и т.д.). Также насыщение спроса, функции спроса, кривые Энгеля, первичный, вторичный спрос (например, на комплектующие изделия, как результат спроса на основную продукцию), совмещенный спрос, т.е. на сопряженные товары (например, на резину и листовой металл при производстве автомобилей), производный (например, вызванный ростом доходов), зависимый, большой, небольшой спрос, оживленный, вялый и уменьшающийся спрос, удовлетворенный и неудовлетворенный спрос, устойчивый и колеблющийся спрос, отложенный спрос, спрос на рабочие места, на рабочую силу и спрос, ожидаемый в будущем.
Величина спроса - максимальное количество блага, которое покупатель готов приобрести за определённую цену. Взаимосвязь м.ценой и спросом характеризуется законом спроса, в соответствии с которым величина спроса уменьшается по мере роста цены и увеличивается по мере снижения её. Исключение составляют лишь товары низкого качества, т.к. если цена увеличилась в связи с улучшением качества, то это может привести к увеличению спроса.
Спрос нефункциональный - та часть спроса которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими благу качествами. В нём могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Социальный спрос связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются, - эффект присоединения к большинству. Др. стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению - эффект сноба (покупатель-сноб ни за что не купит то, что покупают все). Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное, престижное потребление, - эффект Веблена («Теория праздного класса»). Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.
Нерациональный спрос - это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем. Изучению этих аспектов посвящена теория мотивации поведения.
Спрос функциональный - такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами самого экономического блага.
Эластичность спроса перекрёстная - показатель интенсивности реакции спроса на данный товар в ответ на изменение цены связанного с ним товара (в процентном отношении). Поскольку количество блага, которое готовы приобрести покупатели, зависит не только от цены данного блага, но и от цен на связанные по потребностям товары, то закономерно возникает вопрос об измерении интенсивности зависимости спроса на данное благо от изменения цены на др. благо. Выделяются три вида связи между благами (по отношению к удовлетворению потребностей): нейтральность, заменяемость и дополняемость. В случае отношения заменяемости между двумя благами повышение цены на одно из них вызывает увеличение спроса на др., зависимость здесь будет прямой, что выражается в положительном значении коэффициента перекрёстной эластичности (напр., различные марки автомобилей). Этот показатель часто используют при определении степени монополизации отрасли. Положительное значение этого коэффициента говорит о том, что у производителя этого товара есть конкуренты. Он часто используется при проведении антимонопольной политики. Повышение цены на взаимодополняющее благо действует в направлении снижения спроса на данный товар, что свидетельствует об обратной зависимости и выражается в отрицательном значении коэффициента перекрёстной эластичности спроса (напр., автомобили и бензин)6.
Эластичность спроса по доходу - отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению дохода показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар, если доход потребителя изменится на один процент. Помимо эластичности спроса по цене, существенное значение для объяснения изменения спроса и интенсивности его колебаний на рынке имеет показатель эластичности спроса по доходу. В своей массе товары эластичны по отношению к доходу, и пр.всего предметы роскоши (для них эластичность спроса по доходу больше 1; так, бензин имеет эластичность спрос по доходу 1.1, вино 1.4, товары длительного пользования 1.8). Нейтральные, или нормальные, блага представлены стандартным набором потребляемых благ и имеют эластичность спроса по доходу, равную 1. Предметы первой необходимости неэластичны, поскольку их будут покупать независимо от изменения доходов (так, кофе имеет близкую к нулю эластичность спроса по доходу, птица 0.3, сыр 0.4, говядина 0.5, сигареты 0.8). Малоценные блага, такие, как макароны, недиетические продукты, имеют эластичность спроса по доходу меньше нуля, т.е. спрос на эти товары падает по мере увеличения доходов (так, цельное молоко - 0.5, свинина - 0.2, картофель - 0.2). Необходимо помнить, что в различных странах показатели эластичности спроса существенно отличаются, многое зависит от уровня доходов и потребления, культурных и исторических традиций и т.д. В нашей стране были проведены подобные исследования за 1961- 1985, которые выявили, что мука, хлеб, хлебобулочные изделия имели коэффициенты эластичности спроса по доходу 0.479, радиотовары 1.912, одежда, бельё 1.004. Известно, что каждые 20-30 лет доход страны увеличивается примерно в два раза, соответственно изменяется потребление, а значит, и потребность в производстве тех или иных благ. Установлено, что в развитых странах по мере увеличения доходов возрастает потребность в услугах, а в развивающихся странах - в товарах длительного пользования. Отсюда очевидно, что доход воздействует на спрос, определяется эта зависимость с помощью показателя эластичности спроса по доходу.
Эластичность спроса по цене - показатель интенсивности реакции величины спроса в ответ на изменение цены (в процентном выражении). Коэффициент эластичности спроса по цене - величина всегда отрицательная, поэтому его рассматривают по модулю. Если эластичность спроса по цене больше единицы, то говорят, что товар эластичен, если изменение цены сопровождается относительно небольшим изменением спроса, мы имеем дело с неэластичным товаром. Согласно исследованиям американской торговой комиссии, эластичность спроса по цене на некоторые товары следующая: картофель 0.3, сахар 0.3, сигареты 0.5, одежда 0.6, пиво 1, автомобили 2.1, мебель 1.2. Очевидно, что спрос на неэластичные товары в меньшей степени зависит от изменения рыночной цены, т.е. люди будут продолжать покупать эти товары, даже если цена на них повысится. Основным фактором эластичности спрос по цене является заменяемость товара (наличие и степень близости товаров-заменителей, удельный вес расходов на данный товар в бюджете потребителя, степень значимости и необходимости товара, период времени для принятия решения о его приобретении).
Эластичность - это процент изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу величины другой переменной. Концепция эластичности была впервые введена в экономическую науку Альфредом Маршаллом (1842-1924) и с тех пор получила широкое признание. Эластичность спроса (elasticity of demand) в зависимости от цены, например, представляет собой выраженное в процентах изменения спроса на товар в результате изменения цены на него; обычно такая эластичность бывает отрицательной и отражает форму кривой спроса. Однако, по общему согласию, показатели эластичности обычно представляются положительными числами. В тех случаях, когда эластичность каких-либо факторов равна нулю, говорят, что их отношение абсолютно неэластично; если эластичность бесконечно велика, говорят, что факторы являются абсолютно эластичными; если показатель эластичности равен единице, говорят, что факторы единично эластичны. Эластичности, превышающее единицы, называются относительными эластичностями; если они меньше единицы, факторы называют относительно неэластичными.
Коэффициент эластичности - показатель, характеризующий меру чувствительности экономической величины по отношению к факторам, от которых она зависит. Измеряется изменением экономической величины (например, величины спроса, предложения) при изменении фактора (например, цены) на единицу. В математическом смысле коэффициент эластичности есть производная от экономической величины по фактору, от которого зависит данная величина.
Единичная эластичность спроса - спрос, при котором процентное сокращение в цене вызывает такое процентное увеличение количества покупаемого товара, что общий доход производителя, продавца товара остается неизменным, или, с другой стороны, такое сокращение количества покупаемого товара в ответ на увеличение цены, что доход не изменяется.
Ценовая эластичность - эластичность величины спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения величины спроса (предложения) на изменение цены. Различают дуговую, измеряемую как среднюю на дуге кривой спроса и предложения, и точечную, измеряемую в точке кривой, эластичность.
Эластичность спроса и предложения - чувствительность величины спроса и предложения товаров к изменению цен на эти товары. Эластичность измеряется относительным (в процентах, долях) изменением величины спроса и предложения при изменении (как правило, увеличении) цены на 1%.
На рис. 3 изображены два варианта графиков спроса.
Рис. 3. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос
Существует два крайних случая. Первый случай - существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 4, а). Например, спрос на помидоры, сдаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.
Рис. 4. Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно эластичен, б — спрос абсолютно неэластичен
Другой крайний случай — изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 4, 6) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.
Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:
Для измерения эластичности необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:
Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно ,что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной . Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется . Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода , при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .