Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
354545 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
44
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы проведения кампаний по связям
с общественностью при продвижении интернет-проектов
1.1. Интернет как средство коммуникации……………………………………...5
1.2. Понятие и инструменты PR в Интернете…………………………………...9
1.3. Возможности PR в социальных сетях, блогах, форумах…………………15
Глава 2. Анализ PR-кампании при продвижении скидочных сайтов (на примере сайта «Биглион») …………………………………………..………..21
2.1. Общие сведения о компании «Биглион»…………………………………..21
2.2. Анализ и оценка PR-кампании продвижения сайта biglion.ru…………...22
Заключение………………………………………………………………….……29
Список литературы………………………………………………………………31
Приложения………………………………………………………………….…..35
Введение
Методы и технологии проведения компаний по связям с общественностью при продвижении интернет-проектов на примере скидочных сайтов
Фрагмент работы для ознакомления
Проблемы принятия оптимальных маркетинговых решений по продвижению компаний в сети Интернет рассматриваются в работах Багиева Г.Л., Попова А., Лернера Е. и др. В этих источниках рассматриваются вопросы составления продающихся текстов на сайте компании, а также визуального и шрифтового оформления блога и страниц в социальных сетях.
Вопросы, связанные с PR – деятельностью в маркетинговом продвижении организации рассматриваются Борисовым Б.Л., Варакутой С.А., Горкиной М.Б. и др.
Заключение
Преимущества сети как информационной среды для проведения PR-кампаний многочисленны: мультиэффект воздействия (информация поступает напрямую, опосредованно через систему ссылок, методом «сарафанного радио»); возможность достаточно четко сегментировать целевые группы; связанная с эти оптимизация затрат;высокая степень индивидуализации сообщений.
Интернет дает несколько возможностей, которые недоступны ни одному другому виду инструмента продвижения:
1. Создание презентации любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Теоретически на страницах журналов и в эфире телевидения существует возможность показать самые лучшие стороны продукта, но расходы на эфирное время и печатные площади не компенсируются никакими объемами продаж.
2. Получение статистики в режиме реального времени и воздействия на реакцию потребителя с помощью изменения рекламного сообщения для достижения максимального эффекта.
3. Обеспечение прямых контактов производителя с потребителем. Связь без посредников, которая позволяет продолжить активное обсуждение «плюсов» и «минусов» рекламируемого товара.
Компания Biglion на сегодняшний день является лидером российского рынка по продаже скидочных купонов.
Интерент – аналитики отмечают рост компании Биглион на фоне других игроков рынка по продаже скидочных купонов. Так, согласно аналитическому отчету за сентябрь 2011 года международного агентства TNS, Биглион – единственная компания России из сервисов по продаже скидок и электронной коммерции, кто входит в рейтинг Топ-20 Интернет проектов Рунета.
Основным инструментом продвижения интернет-проекта Биглион в сети стал событийный и вирусный подходы. Компания, помимо стандартных купонов на скидки, регулярно проводит уникальные акции, создавая вокруг них ажиотаж и привлекая внимание.
Основным каналом продвижения стали социальные интернет-ресурсы – Вконтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal.
Вирусность заключается, во-первых, в том, что людям хочется рассказывать друг другу о таких уникальных акциях (например, квартира со скидкой 90%, то есть почти даром), во-вторых, компания использует принцип «Приведи друга – получи сумму на твой счет».
Список литературы
"Список литературы
Книги и монографии
1.Антипов, К.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001
2.Бернет, Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, С. Мориарти. Пер. с англ. М. Карасевой. – СПб.: Питер, 2008. – 232 с.
3.Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богда-нов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2003.
4.Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2008
5.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. ? 624 с.
6.Воронин Я.М. Использование интернет-рекламы для эффективного про-движения товаров на рынок // Практика использования концепции мар-кетинга предприятиями и предпринимательскими структурами: Мате-риалы 8-й Всероссийской научно-практической конференции: В 2 ч. – Махачкала, 2007. – 0,3 п.л.
7.Гаева Д.Д. Проблемы и перспективы развития Интернет-технологий в России // Сборник магистерских дипломных работ / Под ред. проф. М.Н. Осьмовой, к.э.н. Л.Г. Беловой. - М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2005. – 1,2 п.л.
8.Дал, Г. Реклама для “чайников”/ Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008. – 288с.
9.Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2002. – 113 с.
10.Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ? М.: Бизнес-книга, 2007. ? 358с.
11.Дарсен В. Современные Интернет - технологии. - СПб.: Питер, 2008. - 180 с.
12.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.; Уч. пос. - М.; Издательский дом ""Вильямс"", 2009. - 600 с.
13.Зиссер Ю. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффек-тивный инструмент продаж / Ю. Зиссер – М.: Гревцова. Серия: Бизнес от А до Я, 2006.
14.Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс – У-Фактория, 2008
15.Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Поулинг, Б. Тей-лор, Д. Тестерман – М.: Альпина Паблишер, 8
16.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.: Гар¬дарики, 2008. ? 198 с.
17.Кузнецов Р.В. Понятия «Интернет-реклама» и «Интернет-продвижение» в комплексе маркетинга // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. — М.: МЭСИ, 2006. — 0,2 п.л.
18.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
19.Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Мир, 2006. – 348 с.
20.Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2007.
21.Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Изда-тельский дом «Нева», 2003.
22.Песоцкий Е. А., Современная реклама: теория и практика. – Феникс, 2008. – 352 с.
23.Полукаров В. Л., Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2005. – 344 с.
24.Попов, А. Блоги. Новая сфера влияния / А. Попов – СПб.: «Крылов», 2008. – 279 с.
25.Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
26.Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
27.Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2009. – 240с.
28.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
29.Тарасова Е.Е., Воронин Я.М. Интернет-реклама в системе электронной коммерции: Монография. – Белгород: Изд-во Белгородского универси-тета потребительской кооперации, 2008. – 10,4 п.л.
30.Травин А. Маркетинг в стиле Hi-Tech. Решения нового времени / А. Травин – ИД: Питер, 2006.
31. Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
32.Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Р.Уилсон – Изд. дом Гребенникова, 2009.
33.Успенский, И.В. Интернет-маркетинг / И.В. Успенский. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2008. – 227 с.
34.Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – М.: «Олма-пресс», 2008. – 307 с.
35.Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний / Ф. И. Шарков. – М.: Трикста, 2006. – 285 с.
36.Яковлев, А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев. – Спб.: БХВ-Петербург, 2009. – 273 с.
Интернет-источники
37. «Biglion»: купоны по осени считают // http://webshtab.ru/?p=18984
38.Блоги как инструмент PR // http://prportal.ru/articles.aspx?id=72
39.Лайдинен, Н. Сущность и содержание Public Relations / Н. Лайдинен // http://www.gi.ru
40.Лернер, Е. 4 основных фактора эффективности корпоративных сайтов / Е. Лернер// http://blog.artus.ru/4-osnovnyx-faktora-effektivnosti-korporativnyx-sajtov
41. Промо-акция для сайта коллективных покупок ""Биглион"" // http://www.express-reklama.ru/news/1/159.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00424