Конкуренция и её роль на мировом рынке.

Оглавление

Введение
1. Теоретические аспекты понятия конкуренция
1.1 Понятие конкуренции
1.2 Конкурентное преимущество предприятия
2. Конкуренция и мировой рынок
2.1 Стратегия построения конкурентных отношений предприятиями
2.2 Вопросы конкурентоспособности на внутреннем и мировом рынках
Заключение
Список литературы

Конкуренция и её роль на мировом рынке.

На рис. 2 представлены две кривые спроса. Одна из них Сотрасл выражает зависимость изменения величины общего спроса отдинамики цен на отдельном отраслевом рынке, другая кривая Спредпр представляет совершенную эластичность спроса на данный вид продукций для отдельно взятого предприятия.
Рис 2. Кривая отраслевого спроса и спроса отдельного предприятия.
Горизонтальное по­ложение данной кривой указывает на отсутствие возможности у отдельного предприятия влиять на изменение рыночной цены. Данное обстоятельство вызвано тем, что сколько бы ни расширяло предприятие выпуск продукции, его доля на рынке остается недостаточной для того, чтобы повлиять на цену, вызвать ее изменение. Поэтому и кривая спроса, располагаясь горизонтально, свидетель­ствует о том, что цена спроса для предприятия является постоянной и заданной рынком величиной.
Капиталистическая экономика по своей сущности глубоко индивидуалистична. Основы этого общественного устройства предоставляют индивидууму свободу почти граничащую с произволом.
Так, господство частной собственности означает, что большей частью национального богатства владеют, пользуются и распоряжаются частные лица, а не общество в целом. При этом, если не нарушен закон/никто не вправе запретить владельцу распорядиться своей собст­венностью даже в ущерб общим интересам. Так, распространенная проблема при строительстве транспортных магистралей на Западе, а в будущем, видимо, и в России свя­зана с правом частной собственности на землю. Достаточно владельцу отказаться продать свой участок и газопровод или железная дорога вынуждены будут сделать огромный крюк в обход его земель.
Свобода предпринимательства дает индивидууму право приобретать ресурсы и организовывать производства по своему усмотрению. Предприниматель сам решает что имен­но, в. каких количествах и с помощью каких технологий будет производиться. И его ошибочные решения столь же неукосни­тельно исполняются, как и решения верные.
Обладает суверенитетом и потребитель. Его поведе­ние не ограничено какими-либо "нормами потребления". Кар­точки или талоны на приобретение товаров в странах с ры­ночной экономикой почти неизвестны. Они вводились здесь только в периоды больших войн. В обычное же время все определяется исключительно желаниями и платежеспособно­стью самого потребителя.
Общей нормой поведения, а не случайным отклонени­ем от правила в рыночной экономике является приоритет лич­ного интереса. Каждая экономическая единица делает только то, что ей выгодно и, следовательно, любые процессы в хо­зяйстве начинают происходить только тогда, когда они соот­ветствуют интересам достаточно могущественных групп лю­дей. Напротив, даже осознанные общественные потребности, если их удовлетворение не выгодно никому конкретно, не имеют прямого механизма реализации и могут длительное время игнорироваться.
Наконец, ограниченная роль государства означает, что общество в целом признает широкие экономические свободы личности, считает их оправданными и не стремится подчи­нить их своему контролю. Конечно, государство и в условиях рынка вмешивается в экономику, причем во многих случаях это вмешательство имеет значительные масштабы однако, ни в одной рыночной экономике важнейшие параметры функ­ционирования экономики - объем производства, его структура, уровень цен и т.п. - не устанавливаются государством сверху.
Индивидуализм капиталистической экономики лежит в основе одновременно и сильных, и слабых ее сторон.
Именно на почве индивидуализма развивается инициа­тива и предприимчивость частных лиц, закладывается база гибкости экономики и энергичного научно-технического прогр­есса.
Действительно, в каждой стране не узкая группа чинов­ников и экспертов, а сотни тысяч предпринимателей непрер­ывно пристально изучают рынок, выискивая, какое именно усовершенствование существующих товаров и услуг может привлечь покупателей. Или какая новинка вызовет у них одобрение. Частная собственность и свобода предпринима­тельства обеспечивают руководителям предприятий Право на риск. Более того, если найдены источники финансирования, а бизнес не является противозаконным, то возможность на практике проверить свои идеи открывается практически перед любым человеком. А коммерческий успех, выпадающий на до­лю удачливых новаторов, обеспечивает сильнейшую мотива­цию такого рода деятельности.
2. Конкуренция и мировой рынок
2.1 Стратегия построения конкурентных отношений предприятиями
Под стратегиями построения конкурентных отношений в данной работе подразумеваются намерения руководителей, собственников торговых предприятий относительно способов ведения бизнеса в долгосрочном периоде, обусловленные системой представлений о будущем развитии конкурентной ситуации (угрожает ли захват со стороны других торговых сетей, как распределить свои финансовые и управленческие ресурсы, как выстраивать взаимодействие с другими участниками рынка и т.д.).
Естественно, в первую очередь необходимо отметить, что потребитель активно пользовался услугами «новых» супермаркетов, так как имел возможность получить следующие явные преимущества:
магазин рассматриваемого типа имел товары для всех социальных групп, в силу чего был доступен для большинства потребителей по ценовому показателю;
магазин позволял приобрести все необходимые товары в одном месте;
магазин был удобен по своему территориальному расположению.
Производители также имеют возможность получать заметные преимущества от сотрудничества с супермаркетами рассматриваемой категории вследствие следующих открывающихся возможностей:
новые супермаркеты позволяли получить доступ к значительному количеству потенциальных потребителей в силу их территориального расположения;
супермаркеты позволяли значительно облегчить решение проблемы сбыта в силу имеющихся возможностей по формированию объемов потенциального заказа;
сотрудничество с супермаркетами существенно снижало риск задержки платежей, который являлся одним из основных негативных моментов, связанных с сотрудничеством с традиционными предприятиями розничной торговли, а также оптовиками.
В то же время усиливается конкуренция среди супермаркетов за счет появления на рынке новых участников, а также развития новых форм торговых предприятий. Супермаркеты, расположенные в центре города и, как правило, ориентированные на покупателя с доходом выше среднего, наряду с этим существуют магазины сниженных цен.
Исходя из определения приоритетов вышеперечисленных факторов, для обеспечения успешной реализации своей продукции конечному потребителю предприятие-производитель может разработать планы действий по обеспечению установления необходимого уровня маркетинга отношений с торговым посредником — таким образом, производитель и продавец смогут работать как единое целое на принципах сотрудничества5.
В заключении можно сделать следующие выводы, которые характеризуют конкурентные отношения на предприятиях торговли:
Большинство торговых предприятий используют практику вертикальной формы ведения бизнеса, т.е. выстраивания отношений с поставщиками и потребителями, развитие собственного производства торговых сетей;
На рынке розничной торговли в настоящее время существует несколько конкурирующих концепций контроля, формируемых «авторитетными» участниками рынка. Источником одной из них являются экспертные оценки независимых консалтинговых агентств, экспертов и т.п., которые дают высокую оценку привлекательности инвестиций в торговлю в целом (рынок не насыщен, ситуация стабильная, рекомендуется инвестировать, проблема конкуренции вторична). Источником второй является позиция, выработанная в различной степени включенными в деловые связи торговыми сетями. Она сопряжена с проблемой приближающегося обострения конкуренции и необходимостью игры на опережение. При этом оценка конечного исхода конкурентной борьбы четко не определена, следовательно, принятие одной и той же концепции приводит к выбору различных стратегий действия отдельными компаниями, а не объединению усилий.
Существует прямая зависимость между принятием торговым предприятием той или иной концепции контроля и ее стратегией, основывающейся на определенном стратегическом выборе. В случае принятия концепции контроля, связанной с позитивной оценкой перспектив ведения собственного бизнеса, торговое предприятие делает выбор в пользу более активного выстраивания вертикальных отношений при низком уровне включенности в горизонтальные отношения, диверсификацию ресурсов. В противном случае существует тенденция к увеличению включенности в горизонтальные формы ведения бизнеса, как способа выживания, концентрации ресурсов.
Доминирующим мотивом выбора стратегии, основанной на позитивной оценке, является стремление к развитию собственного бизнеса (сохранение бренда и руководства) – «мотив достижения». В случае принятия негативного исхода основным мотивом является «мотив поражения», т.е. стремление более выгодно продать свой бизнес.
В зависимости от стратегических выборов по каждому параметру (форма ведения бизнеса, распоряжение ресурсами) организации можно сгруппировать в 2 основных типа (условные названия):
«максимизаторы» - торговые предприятия, характеризующиеся высокой степенью диверсификации ресурсов (большой фактический и планируемый размер сети, быстрый рост сети), моноформатностью, широким территориальным покрытием сетью, привлечением иностранного капитала через размещение акций на бирже, приоритетом горизонтального развития (расширения) бизнеса через поглощения и франчайзинг (быстрый захват как можно большей территории);
«комбинаторы» - торговые предприятия, характеризующиеся умеренным темпом роста сети, мультиформатные, с совмещением различных источников инвестиций, преимущественным развитием через органический рост, слияние и поглощение (более глубоко прорабатывают имеющиеся возможности).
Демонстрируемые деловые стратегии порождаются жесткой конкуренцией за потребителя, активным захватом и освоением свободных рыночных ниш. Занимаясь построением конкурентных стратегий, руководители торговых предприятий способствуют не только реструктурированию собственного организационного поля, но и превращают торговлю в один из локомотивов роста и преобразования экономики в целом. С этих позиций рынок может быть представлен как организационное поле, где взаимодействуют различные типы компаний. Каждая из компаний занимает определенную рыночную нишу, в которой воспроизводятся относительно устойчивые связи компании данного типа с определенными группами поставщиков и покупателей. Поведение участников рынка в организационном поле во многом определяется их деловой стратегией.
2.2 Вопросы конкурентоспособности на внутреннем и мировом рынках
Конкурентоспособность - понятие относительное, поскольку успешно конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособным на других. Это порождает необходимость разграничения конкурентоспособности на внешнем и внутреннем рынках.
Таким образом, при формировании общей концепции в области конкурентоспособности необходимо учитывать все стороны этого явления. Однако по опыту ряда стран конкуренция на внутреннем рынке является основой международной конкуренции.
Конкурентоспособность на сегодняшний день имеет несколько уровней: микроуровень, мезоуровень, макроуровень, метауровень. На уровне продукта: конкретного товара, услуги — это микроуровень, это самый элементарный уровень конкурентоспособности. Более серьезные уровни конкурентоспособности — это отраслевая конкуренция (мезоуровень), это также национальная конкуренция (макроуровень), т.е. конкуренция национальных организмов, национальных экономик, использующих все могущество государственного аппарата для поддержки конкурентоспособности своих товаров. (Особо наглядно подобную деятельность можно наблюдать в такой специфической области, как военно-технические связи, торговля оружием.) И, наконец, конкурентоспособность имеет глобальный, геоэкономический смысл (метауровень). Войти в это "глобальное поле" достаточно сложно (и особенно трудно войти с инновационным продуктом), это очень серьезная проблема.
На микроуровне конкурентоспособность связывается с упорядочением цен в соответствии с ценами рынков развитой экономики по различным товарам (отражая совершенствование качества и ассортимента, а также менее осязаемые факторы, включая условия поставки, надежность, доступность кредита и т.д.).
С момента своего создания и в течение всей жизни любая промышленная фирма, любой товаропроизводитель поставлены перед необходимостью решения жизненно важной для них проблемы конкурентоспособности. Экономика большинства стран мира глубоко втянута в мирохозяйственные связи, а национальный рынок, его требования в возрастающей мере формируются под активным воздействием мирового рынка и международной конкуренции.
Рост эффективности производства - основа повышения прибыльности и выживания фирмы в конкурентной борьбе, особенно в современных условиях резкого ускорения НТП. Именно поэтому рост производительности должен стать приоритетной целью внутрифирменного управления. В долгосрочном плане главным фактором производительности являются инновационные изменения в технике и организации производства, ведущие к снижению его издержек.
Для отдельной компании необходимо различать потенциальную и реальную, действительную эффективность производства. Если уровень потенциальной эффективности зависит от внешних условий хозяйственной деятельности (наличия трудовых, сырьевых, энергетических ресурсов и т.п.) и прежде всего от общего уровня научно-технического развития страны, то реальная производительность в компании определяется в первую очередь уровнем управления и организации производства. Она может расти не только в результате снижения издержек производства за счет организационных или технических нововведений. Значительным резервом реальной эффективности производства является осведомленность, информированность руководства компании относительно новой техники или методов организации труда. Другой фактор - совершенствование структуры выпускаемой продукции, постоянное ее обновление, оптимизация и диверсификация структуры используемых в производстве ресурсов.
Еще одним фактором производительности может выступать концентрация производства, так называемая экономия на масштабах последнего. Но для того чтобы эта возможность была реализована на практике, управляющие компании должны увеличить инвестиции в новую технику, в станки и оборудование большей единичной мощности, произвести перестановку рабочей силы по новым схемам и т.п. Иначе говоря, концентрация производства есть лишь иное выражение влияния НТП на эффективность, и выделить самостоятельное влияние ее как фактора, отделив от воздействия НТП, весьма трудно.
От правильного выбора системы показателей производительности во многом зависит успех мероприятий по ее повышению. Проблема состоит в том, что для целей управления производительность должна измеряться не одним, обобщающим, или несколькими частными показателями, а системой взаимосвязанных показателей. С одной стороны, определение только частных показателей эффективности производства, таких, как производительность труда, капиталоотдача, энерго- и материалоемкость продукции, не позволяет с достаточной точностью провести межфирменные сравнения общего уровня производительности и выявить влияние ее на размер получаемой в компании прибыли. Под влиянием НТП меняются структура используемых в производстве ресурсов, степень их взаимозаменяемости, точно так же, как и структура выпускаемой продукции. Так, по мере замещения в производственных процессах рабочей силы машинами и оборудованием повышается капиталовооруженность труда. Если при этом не происходит качественных сдвигов в техническом уровне средств производства, то рост производительности труда будет лишь отражать изменения в уровне его капиталовооруженности. Поэтому при межфирменных сопоставлениях общего уровня эффективности производства необходимо использовать обобщающие показатели, характеризующие затраты всех видов ресурсов с учетом их взаимозаменяемости. С другой стороны, различия в динамике частных показателей производительности отражают изменения в соотношении вклада каждого отдельного ресурса или фактора эффективности в увеличение объема выпускаемой продукции. Частные показатели эффективности - производительность труда и капиталоотдача - определяются соответственно как величина условно чистой продукции в расчете на единицу затрат ресурсов каждого вида. В качестве обобщающего показателя эффективности производства на практике используется так называемый индекс совокупной факторной производительности (СФП). Он рассчитывается на базе производственных функций путем приведения стоимостных оценок факторов труда и капитала к единой размерности с учетом изменения их вклада в результаты производства по сравнению с базовым периодом. Осуществляется это путем пересчета стоимости затраченных ресурсов в постоянных ценах базового года.
Важность роста производительности для повышения конкурентоспособности компаний в настоящее время глубоко осознана деловыми кругами всех стран мира. Так, многие компании начали внедрение и реализацию так называемых программ по повышению производительности (ППП). Такие программы призваны решить следующие задачи:
повысить производительность имеющихся в наличии производственных ресурсов за счет изменений в организации производства;
создать необходимые управленческие и организационные предпосылки для успешного внедрения в производство новой техники и технологии и обеспечения на этой основе долговременного устойчивого роста производительности.
В целом ППП и осуществляемые в процессе их внедрения и реализации мероприятия по совершенствованию управления и организации производства представляют собой одно из наиболее характерных проявлений перестройки сферы управления в развитых странах в направлении приспособления ее к новым условиям коммерческой деятельности и конкурентной борьбы, основанной на широком использовании достижений НТП.
НТП также уменьшает издержки на макроуровне. С экономической точки зрения это можно показать следующим образом. Как известно, валовой внутренний продукт - это стоимость созданных за год материальных благ. Он распадается на национальный доход (вновь созданную стоимость) и фонд возмещения материальных затрат. Последний идет на компенсацию потребленных средств производства - средств и предметов труда. Чем меньше доля фонда возмещения в общественном продукте, тем больше доля национального дохода, используемого на потребление и накопление. Это означает, что экономия фонда возмещения и прежде всего той его части, которая идет на замену потребленных в производственном процессе предметов труда, является фактором роста национального дохода. В настоящее время фонд возмещения составляет значительную часть общественного продукта, и каждый процент его сокращения ведет к заметному приросту национального дохода. В современных условиях научно-технический прогресс позволяет формировать такую структуру производства, при которой темпы роста национального дохода в совокупном общественном продукте превышали бы темпы роста потребления материальных ресурсов. На первое место в интенсификации производства сейчас выходит сокращение затрат сырья, материалов, топлива, т.е. снижение материалоемкости продукции. Исходя из сложившейся структуры затрат можно считать, что снижение затрат прошлого труда на один пункт по своему абсолютному значению в 5-6 раз превосходит соответствующую экономию живого труда. При этом особенно большое значение приобретает экономия сырья. Расход сырья, материалов, топлива значительно снижается при внедрении безотходной и малоотходной технологии. В машиностроении это - точное литье, применение холодной штамповки, в металлургии - непрерывная разливка стали, в обработке древесины - агрегатное лесопиление, в текстильной промышленности – производство нетканых материалов, в строительстве - монолитная технология сооружения зданий. Огромное значение имеет также полное использование вторичных материальных ресурсов.