Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
353737 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
1. Теоретические основы влияния комплекса маркетинга на
формирование маркетинговой стратегии предприятия
1.1. Понятие комплекса маркетинга
1.2. Место комплекса маркетинга в стратегическом планировании
деятельности предприятия
2. Анализ проведения комплекса маркетинга и его роли в формировании маркетинговой стратегии на примере ООО «Техносила», ООО «ТЕЛЕМАКС», ООО «Эльдорадо»
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятий «Техносила», «ТЕЛЕМАКС», «Эльдорадо»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятий «Техносила», «ТЕЛЕМАКС», «Эльдорадо»
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Значение комплекса маркетинга ("4р") при разработке маркетинговой стратегии
Фрагмент работы для ознакомления
Нет
14. Реклама, которая может повлиять на ваш выбор места покупки бытовой техники:
Вывески, плакаты, щиты Реклама в Интернет
Неоновая реклама Устная реклама продавца
Реклама в средствах массовой информации
15. Имеет ли для вас значение обслуживание персонала магазина?
Да, конечно
Да, желательно
Безразлично
Нет
16. Имеют ли для вас значение всевозможные скидки, лотереи и розыгрыши, купоны, подарки и т.д. при покупке бытовой техники?
Да, конечно
Да, желательно
Безразлично
Нет
Приложение 2
Социально-экономическая сегментация целевого рынка
розничных потребителей
Социально-экономический статус покупателя
Основные характеристики
Руководитель
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 40 до 58 лет и имеет доход до 20000 руб.
- предпочитает бытовую технику европейского производства
- чаще всего покупает бытовую технику «Tefal» и «Electrolux»
- большое внимание обращает на известность марки
- предпочитает покупать бытовую технику в супермаркетах
- ценит широкий ассортимент и удобное расположение магазина
- чаще других групп оценивает известность магазина
- в среднем на бытовую технику тратит в год 8000 руб.
Предприниматель
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 29 до 55 лет и имеет доход свыше 20 тыс. руб.
- чаще всего покупает бытовую технику российского производства,
из марок предпочитает «Бирюса», «Braun»
- покупает уже известные марки и обращает внимание на известность марки, качество товаров
- покупает товары в основном в универсальных магазинах
- ценит удобное расположение магазина, качество обслуживание и качество товаров
в среднем на бытовую технику тратит в год 8000 рублей
Специалист
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 29 до 38 лет и имеет доход от 15 до 20 тыс. руб.
- предпочитает бытовую технику марок «Moulinex», «Daewoo», покупает так же часто, как и руководитель
- покупает товары уже знакомых марок, обращает внимание на известность марки
- покупает товары в основном в специализированных магазинах
- ценит удобное расположение и широкий ассортимент магазина
- в среднем на бытовую технику тратит в год 6000 руб.
Служащий
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 29 до 38 лет и имеет доход от 10 до 15 тыс. руб.
- покупает товары знакомых марок, предпочитает «Roventa», «LG»
- больше других групп обращает внимание на престижность марки, на качество товаров
- покупает товары в основном в универсальных магазинах
- ценит удобное расположение магазина, широкий ассортимент и низкие цены
- больше других групп обращает внимание известность и на качество товаров, представленных в магазине
- в среднем на бытовую технику тратит 4000 руб. в год
Продолжение приложения 2
Социально-экономический статус покупателя
Основные характеристики
Рабочий
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 39 до 40 лет и имеет доход от 5 до 10 тыс. руб.
- из марок товаров бытовой техники предпочитает «LG»
- меньше других групп обращает внимание на известность марки
- предпочитает покупать товары на распродажах
- чаще других групп оценивает низкие цены и удобство расположения
- в среднем на бытовую технику тратит 600 руб. в год
Студент
- чаще всего попадает в возрастную категорию от 18 до 28 лет и имеет доход до 5000 руб.
- из марок товаров бытовой техники предпочитает «Panasonic», «Sony»
Список литературы
Список литературы
1.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2006. – 190 с.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 702 с.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2007. – 218 с.
4.Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2007. – 254 с.
5.Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: МГУ, 2007. –
6.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб., доп. – М.: : Экономистъ, 2008. – 670 с.
7.Герасименко В.В. Основы маркетинга. – М.: ТЕИС, 2006. – 142 с.
8.Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2006. – 211 с.
9.Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2007. – 410 с.
10.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 679 с.
11.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Инфра-М, 2008. – 284 с.
12.Кислева П.А., Корнеев К.А, Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. - №5. - С. 49-61.
13.Моисеева Н.К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н.К. Моисеева, Ю.П. Анискин. – М.: Внешторгиздат, 2007. – 247 с.
14.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 156 с.
15.Ноздрева Р.Б. Маркетинг. – М.: РОССПЭН, 2007. – 231 с.
16.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2007. – 320 с.
17.Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Бизнес-школа, 2007. – 350 с.
18.Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 256 с.
19.Стратегическое планирование: Учебник / Э.А. Уткин и др. – М.: ЭКМОС, 2007. – 438 с
20.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047