Типографика как инструмент обновления логотипов мировых брендов

Введение
1.Теоретические аспекты создания и развития логотипа бренда
1.1Роль логотипа в брендинге
1.2 Причины изменений логотипов
2.Динамика изменения логотипов мировых брендов
Заключение
Список использованной литературы

Типографика как инструмент обновления логотипов мировых брендов

Именно опыт конкретных людей придает бренду настоящее значение и помогает ассоциировать его с предприятием. Другими словами, логотип подобен увеличительному стеклу, через которое организация позволяет себя рассмотреть. Если сквозь стекло можно увидеть сияние успеха в виде выдающихся товаров, запоминающихся воспоминаний от покупки и великолепных отношений с поставщиком, стекло само по себе будет сверкать; бренд станет всепроницающим лучом положительных ассоциаций. Если сияния нет, ничего видно не будет, и замена стекла не изменит ситуацию. Если находящаяся в трудном положении компания поменяет лишь логотип, она будет и дальше терпеть неудачи.Успешные новые торговые марки символизируют положительные изменения внутри организации. Успех логотипа Tate в Великобритании вызван тем, что он точнопередает обновление и реорганизацию четырех галерей Tate, и благодаря ему количество посетителей выросло. [9, с. 123]  Считать этот символический образ всего лишь удачной последовательностью знаков — значит недооценивать его достижения. Смена бренда может свидетельствовать об изменении направления развития предприятия, о возрождении корпоративной культуры или ценностей. Типичным примером является компания BT, которая в 2003 году объявила, что ее только что принятый логотип в виде многоцветного глобуса отражает весь широкий спектр ее видов деятельности. Сложно не согласиться с тем, что новый бренд лучше подходит для этой роли, чем предыдущая эмблема с дудочником. Существует множество других причин для изменения образа или его обновления, наиболее очевидной из которых является смена названия. Компания может вырасти из своего логотипа: его вид может уже неверно указывать на ее сферу деятельности или просто выглядеть устаревшим. [9, с. 139]  Замысловатые старые эмблемы могут потерять свое значение, особенно в электронных СМИ. Может также возникнуть юридическая необходимость изменить символ. Изменение образа иногда является частью более масштабной кампании по избавлению от неблагоприятного имиджа. Компания Philipp Morris поменяла свое название на Altria Group в 2003 году, использовав абстрактный символ в виде решетки из ярких цветных квадратов, и активно занялась выстраиванием связей с общественностью и благотворительной деятельностью; впрочем, это не смогло скрыть тот факт, что ее продукция может стать причиной смерти. Может возникнуть необходимость избавиться от логотипов, ставших противоречивыми. Компания Robertson’s, производитель джемов и мармелада, начала использовать свой знак Golly в 1910 году после того, как сын ее основателя увидел деревенских детей, играющих с черными тряпичными куклами, сделанными из старой одежды их матерей. В 2002 году, после длительного давления со стороны общественных групп, считавших этот талисман расистским, он был заменен. Компания настаивала, что эта замена никак не связана с политкорректностью, а вызвана снижающейся популярностью логотипа у детей. Другим примером, получившим печальную известность, стал отказ компании British Airways от этнических мотивов на хвостовом оперении самолетов, после того как премьер-министр Маргарет Тэтчер в знак недовольства накрыла своим носовым платком модель Boeing 747. [9, с. 140]  В трудные времена у предприятий всегда появляется соблазн отказаться от своего образа, но само по себе это ничего не дает. И лишь небольшое количество организаций несмотря ни на что держится за свой бренд. Одним из таких исключений является компания Apple , чей успех начался с производства iMac и продолжился изготовлением iPod и iTunes. Однако логотип фирмы не выглядел также притягательно и канонически, как сейчас, когда в середине 1990-х годов компания штамповала бежевые коробки и шла на риск, пропагандируя идеи, подобные Apple Newton. Довольно популярно высказывание Пола Рэнда, считающегося основателем современного дизайна, о том, что логотип Chanel «пахнет настолько же хорошо, насколько и духи, которые он олицетворяет». [9, с. 144]  Означает ли это, что неважно, как выглядит логотип, пока он выполняет функции знака? Во многом это так. Однако лучшие бренды хорошо заметны и быстро и четко передают заложенное послание. А четкости, особенно в современной деловой среде, добиться сложно. Кроме того, логотипы не похожи на дорожные знаки; они не принадлежат к системе единообразных символов. Каждый из них должен быть уникальным и, еще лучше, запоминающимся, так как выполняет функции знака отличия. Более того, если перед брендом стоит задача прослужить длительное время, он не должен теряться рядом с новыми модными образами. Все это требует больших усилий при его разработке.Динамика изменения логотипов мировых брендовВ рамках изучения данной темы была рассмотрена историческая ретроспектива развития логотипов различных мировых брендов, в рамках этого были изучены и обобщены выводы статей «Эволюция логотипов мегабрендов» [14]  «Эволюция логотипов известных автомобильных брендов» [13]  «Самые заметные смены логотипов 2010» [11]  «Ребрендинг - от пера к web 2.0». [10]  Как известно логотип имеет основополагающее значение для создания бренда и привлечения целевой аудиторией. Многие компании изменялся свой логотип не только потакая моде, но и при изменении корпоративных традиций, технологий, положения на рынке.APPLEРисунок 3. Изменение логотипа APPLEКомпания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.Тогда, в конце 70-х, мало кто вообще представлял, каким же должен быть персональный компьютер. Все это отражено в рекламной кампании Apple: на пожелтевших от времени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: «Что такое Персональный Компьютер?» Тогда же появился известный нынче всему миру логотип компании Apple — надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги. Этот логотип был создан в рекламном агентстве Реджиса Мак-Кенны и подкорректирован лично Стивеном Джобсом. Новый логотип должен был указывать на то, что Apple II работает с цветной графикой. Когда Apple объявила о новой IMac в 1998 году они изменили свой логотип в монохроматической логотип Apple. Теперь логотип Apple поставляет собой градиентом Nice Хром дизайн серебро. Это один из наиболее узнаваемых брендов в современном мире, и это доказывает, что форма определяет компанию больше, чем цвет.ShellРисунок 4. Изменение логотипа ShellВ 1900 году, когда компания только появилась, логотипом была простая ракушка, которая лежит на земле. Это была ракушка гребешка, но сегодня у компании смелый, красочный и более упрощенный логотип. Когда компания приступила к реализации проекта в Калифорнии, она добавила, красный и желтый цвета для логотипа. Цвет помог Shell выделиться. Кроме того, желтый и красный являются цветами Испании, откуда родом многие поселенцы Калифорнии, которые могли бы помочь компании создать эмоциональную связь с народом.Позже, с появлением Интернета и факсов, появилась необходимость упростить свой логотип, который может быть искажен на небольших изображениях. Логотип 1971 года разработанный Раймондом Лоуи значительно упрощен по сравнению с логотипами, которые были ранее.Это помогло компании, потому что этот логотип стал более запоминающимся и узнаваемым. Логотип 1971 года по-прежнему используется в компании, пусть даже с небольшими изменениями, но он стал настолько узнаваем, что часто используется даже без названия компании.XEROXРисунок 5. Изменение логотипа XEROXКомпания Xerox более 100 лет назад была создана под названием Haloid. Но в 1938 году, Chester Carlson изобрел технологию, называемую ксерографией, которую мы сегодня называем ксерокопией. К сожалению, никто не хотел вкладывать средства в его изобретения, и многие гиганты,такие как IBM, GE, RCA и др. решили не финансировать это изобретение.Но компания Haloid решила поддержать Chester'a и сделать первый ксерокс под названием Haloid Xerox. Как можно увидеть из эволюции логотипов, слово Haloid, которое занимало место в логотипе компании до 1961 года была полностью заменено словом Xerox из-за огромного успеха идеи ксерокопии. Компания сохранила логотип с 1961 по 2004 год практически без изменений. Но в 2004 году возникла проблема с книгами Xerox и они попытались как-то изменить свой логотип. Люди уже давно ассоциировали компанию только как создателя копировальных машин, и это было серьезной проблемой для Xerox.Компания изменила свой логотип в 2008 году для того, чтобы уйти от этого стереотипа, путем изменения шрифта. Они также добавили, шарик, который имеет стильный X, а не тот «скучный X» который был раньше.BMWРисунок 6. Изменение логотипа BMWBMW или Bayerische Motoren Werke AG (Баварский моторный завод) первоначально был основан как авиастроительная компания. Созданные самолеты были окрашены в цвета баварского флага, который имеет цвет логотипа BMW. Другим объяснением появления таких цветов логотипа является то, что когда летчик садился в самолет, то он увидит бело-голубые сегменты окружности из-за вращения винта. Крупнейшим бизнесом для BMW была поставка самолетов для немецкой армии во время Второй Мировой Войны. Но после войны они были вынуждены изменить свою бизнес. Компания производила железнодорожные тормоза, а позже моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Логотип не сильно изменился за все эти годы, просто теперь имеет более стильный вид за счет различных градиентов.NIKEРисунок 7. Изменение логотипа NIKENike получила свой логотип очень просто, благодаря Caroline Davidson логотип стоил компании всего $ 35 в 1971 году. Основная часть логотипа практически не изменилась. Однако, я не понимаю, почему они ждали 7 лет, прежде чем поняли, что текст и эта хреновина похожая на галочку перекрывают друг друга.Когда марка стала всемирно известной, название компании убрали из логотипа, что сделало его более упрощенным и запоминающимся.У компании есть различные вариации своего логотипа для различных направлений своей деятельности.IBMРисунок 8. Изменение логотипа IBMДизайн логотипа тесно связан со структурными изменениями в компании, с диверсификацией ее бизнеса. Компания IBM была ранее известна как International Time Recording Company (ITR), чьи основные продукты были механические записыватели времени которые были изобретены и запатентованы Willard L. Bundy в 1888 году. Таким образом, в ранние периоды логотипом компании ITR была надписью на нем. Позже в 1911 году, ITR объединился сComputing-Tabulating-Recording Company, поэтому на логотипе 1911 года, представлены и ITR, и CTR.В 1924 году Computing-Tabulating-Recording Company поменяла название на International Business Machines Corporation. Богато украшенныйлоготип "CTR" былзаменен словами «Business Machines» и в форме, предназначенной предложить мир, опоясанный словом «International».В 1947 году IBM решила отказаться от своего «мирового» логотипа, который тогда был хорошо известен. В 1956 году Том Уотсон младший стал исполнительным директором и решил начать новую эры в компании, для этого он изменил логотип компании. Новый логотип выглядел более твердо, обоснованно и сбалансированно. Позже логотип изменили заменив твердый шрифт полосами для отображения скорости и динамики.CanonРисунок 9. Изменение логотипа CanonДизайнеры создали логотип, который включал шрифт который никогда не видели ни в Европе ни в Северной Америке.Первая камера выпущенная компанией в 1934 году, был назван Kwanon в честь буддийской богини милосердия. Логотип включена название камеры и изображением богини с оружием и огнем. Как и все другие компании, Canon стремилась сделать логотип наиболее простым и запоминающимся. Так начиная с 1935 года компания носит название Canon и ее логотип узнаваем во всем мире.GoogleРисунок 10. Изменение логотипа GoogleНазвание поисковой системы произошло от слова Googol (1 со 100 нулями). Первый логотип Google был создан Сергеем Брином, после того как он научился использовать бесплатный софт GIMP. Позднее в логотип добавили восклицательный знак, как имитация Yahoo! В 1999 году Ruth Kedar создала логотип Google в том варианте, который стал знаменитым и известен каждому в миреKodakРисунок 11. Изменение логотипа KodakИнтересно, что компания Kodak впервые в мире совместила название и логотип в один символ в 1907 году. После 1935, Kodak преимущественно использовал желтый и красный цвета и полное название фирмы. Впервые название Kodak было полностью написан на эмблеме в 1935 году, тогда же и начали использовать красный и желтый цвета для логотипа.В 1960 году они сделали логотип в виде завернувшегося угла, но в 1971 году он был заменен логотипом в красно-желтый стиле и названием Kodak, к которым добавилась рамка и элемент «K». В 1987 году стиль шрифта названия Kodak в существующем логотипе изменился на более современный.Опять же, как и другие компании, Kodak решила упростить свой логотип в 1996 году, и убрал букву «К» и желтый квадрат. В 2006 году снова было небольшое изменение в логотипе - появились закругленные буквы 'а' и 'D', что придало логотипу современный вид.MicrosoftРисунок 12. Изменение логотипа MicrosoftИстория Microsoft началась в 1975 году, когда Билл Гейтс и его друг Пол Аллен придумали первый язык программирования для ПК и назвали его BASIC. Вскоре они назвали свое партнерство как Micro-Soft которая объясняет первый логотип компании. Они изменили логотип в том же году опустив дефис.В 1987 году появился новый логотип разработанный Скоттом Бейкером, стал известен как «логотип Pacman» из-за отличительного сокращения О.В 1994 году они интегрировали подзаголовок «Куда вы хотите пойти сегодня?» в рамку логотипа. 2008 году весь текст подзаголовка стал написан курсивом, но в целом логотип не изменился, кроме, конечно же самого содержания подзаголовка.VolkswagenРисунок 13. Изменение логотипа VolkswagenФольксваген – «народный автомобиль» - отразил в своей истории историю всей Германии XX века. После Первой Мировой войны наблюдался экономический спад, и машины стоили слишком много, люди не могли себе их позволить. В 1933 году Гитлер, ставший Канцлером Германии, произнес на берлинском авто-шоу речь, в которой призывал производителей задуматься о создании дешевого автомобиля.