Маркетинг по конкурентоспособности (по любой московской организации).

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1.Сущность конкурентоспособности и факторы, влияющие на конкурентоспособность
1.2 Влияние конкурентоспособности на финансовую устойчивость предприятия и оценка конкурентоспособности
Глава 2.АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО КБ «Ситибанк»
2.1 Характеристика предприятия
2.3 Анализ конкурентоспособности ЗАО КБ «Ситибанк»
Глава 3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ЗАО КБ «Ситибанк»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Маркетинг по конкурентоспособности (по любой московской организации).

Реализация данных мероприятий позволит банку увеличить конкурентоспособность на рынке, долю рынка и лояльность клиентов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1) Ансофф И. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер,2009.-513 с.
2) Еремеева Н.В.,Калачев С.Л. Конкурентоспособность предприятия. - М.:Колос,2006. -235 с.
3) Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. - М.:Кнорус,2006.-456 с.
4) Зайцев В.А. Маркетинг. - М.:МГИУ,2008.-495 с.
5) Ибрагимов Л.А. Маркетинг. - М.:Юнити-Дана,2008.-165 с.
6) Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. - М.:Дашков и К,2007.-321 с.
7) Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний. - М.:ГУВШЭ,2006.-425 с.
8) Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.:Юнити,2007.-498 с.
9) Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций. - М.:Юрайт,2010.-214 с.
10) Портер Майкл. Конкурентная стратегия.- М.:Альпина Бизнес Букс,2007.-495 с.
11) Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации.- М.:Маркет ДС,2008.-312 с.
12) ФилософоваТ.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. - М.:Юнити,2008.-232 с.
13) Чайникова, Л.Н.,Чайников В.Н.Конкурентоспособность предприятия-Тамбов.: ТГТУ,2007.-172 с.
14) Сайт компании ЗАО КБ Ситибанк. Режим доступа: [http://www.citibank.ru/]
15) Финансовый портал. Режим доступа[http://www.cfin.ru,2008]
16) Банковский обзор. Режим доступа[http://www.banki.ru/banks/ratings,2011]
17) Банковский обзор. Режим доступа[http://www.rfcor.ru/news_rfc_1502858.htm,2011]
18) Рейтинг банков. Режим доступа[http://www.epsi-rating.com,2010]
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия18
Критерии и показатели конкурентоспособности
Роль показателя
в оценке
Правило расчета
показателя
1
2
3
1Эффективность производственной деятельности предприятия.
1.1.Издержки производства на единицу продукции, руб.
1.2.Фондоотдача, тыс. руб.
1.3.Рентабельность товара, %.
1.4.Производительность труда, тыс. руб./ чел.
Отражает эффективность затрат при выпуске продукции.
Характеризует эффективность использования основных производственных фондов.
Характеризует степень прибыльности производства товара.
Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы.
Валовые издержки;
Объём выпуска продукции.
Объём выпуска продукции; среднегодовая стоимость основных производственных фондов.
Прибыль от реализации
х 100 %;
Полная себестоимость продукции.
Объём выпуска продукции;
Среднесписочная численность работников.
2.Финансовое положение предприятия.
2.1.Коэффициент автономии.
2.2.Коэффициент платёжеспособности.
2.3.Коэффициент абсолютной ликвидности.
2.4.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств
Характеризует независимость предприятия от заемных источников.
Отражает способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства и измеряет вероятность банкротства.
Отражает качественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязательств.
Характеризует эффективность использования оборотных средств. Соответствует времени, в течение которого оборотные средства проходят все стадии производства и обращения.
Собственные средства предприятия;
Общая сумма источников финансирования.
Собственный капитал;
Общие обязательства.
Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги;
Краткосрочные обязательства.
Выручка от реализации продукции;
Среднегодовой остаток оборотных средств.
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара.
3.1.Рентабельность продаж, %.
3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией.
3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности.
3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.
Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке, правильность установления цены товара.
Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса.
Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы быта
Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта.
Прибыль от реализации х 100 %;
Объём продаж.
Объём нереализованной продукции;
Объём продаж.
Объём выпуска продукции;
Производственная мощность.
Затраты на рекламу и стимулирование сбыта;
Прирост прибыли от реализации.
4.Конкурентоспособ-ность товара.
4.1.Качество товара.
4.2.Цена товара.
Характеризует способность товара удовлетворять потребности в соответствии с его назначением.
-
Комплексный метод.
-
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Агентство «РБК.Рейтинг» подготовило обновленный рейтинг самых филиальных банков России по состоянию на 3 июня 2011 года. При подготовке рейтинга за основу были взяты данные первых 200 банков из списка крупнейших по чистым активам на 1 апреля 2011 года. Банки, не входящие в список, могли самостоятельно принять участие, прислав заявку в свободной форме. Для включения в рейтинг общее количество отделений банка, по данным ЦБ РФ, должно быть не менее 40 штук19.
Top100 самых филиальных банков России на начало июня 2011 года
№
Банк
Итого
Филиалы
Доп офисы
Опер-ные офисы
Опер-ные кассы вне кассового узла
Кредитно-кассовые офисы
Предста
вительства
1
Сбербанк
19196
531
10263
256
8 146
-
-
2
Россельхозбанк
1604
78
1477
26
23
-
-
3
Восточный Экспресс
716
13
253
441
2
7
-
4
Росбанк
618
34
418
114
27
22
3
5
ВТБ 24
552
8
195
341
8
-
-
6
Уралсиб
460
45
349
12
50
4
-
7
Альфа-Банк
442
11
143
61
23
204
-
8
Банк Москвы
388
48
311
20
9
-
-
9
АК Барс
335
42
140
8
145
-
-
10
ХКФ-Банк
307
5
65
218
-
8
11
11
Транскредитбанк
291
42
171
53
19
6
-
12
ОТП Банк
281
9
92
23
51
96
10
13
Национальный Банк Траст
279
11
10
196
3
59
-
14
Московский Областной Банк
278
14
196
66
2
-
-
15
МДМ-Банк
267
35
201
16
15
-
-
16
Газпромбанк
264
43
199
12
9
1
-
17
Русь-Банк
259
8
106
100
1
1
43
18
Московский Индустриальный Банк
252
25
210
3
14
-
-
19
Промсвязьбанк
247
40
156
24
25
1
1
20
Авангард
238
6
85
9
27
95
16
21
Связь-Банк
216
51
145
-
20
-
-
22
Райффайзенбанк
208
18
115
57
8
10
-
23
Юниаструм Банк
207
43
160
3
-
1
-
24
Открытие
193
18
158
14
3
-
-
25-26
Русский Стандарт
192
9
36
141
1
2
3
25-26
Совкомбанк
192
2
30
77
14
69
-
27
Юнистрим
189
-
-
-
189
-
-
28
УБРР
176
10
101
58
7
-
-
29
Азиатско-Тихоокеанский банк
173
9
107
54
3
-
-
30
Возрождение
172
54
77
2
38
-
1
31
ВТБ
168
72
82
11
2
-
1
32
СКБ-Банк
160
10
86
63
-
-
1
33
Москомприватбанк
158
5
49
98
6
-
-
34
Пробизнесбанк
143
-
9
57
4
72
1
35
Ханты-Мансийский Банк
141
16
101
5
17
2
-
36
Кредит Европа Банк
132
-
49
11
3
55
14
37
Русфинанс Банк
131
-
9
-
-
122
-
38
Бинбанк
123
30
84
2
6
-
1
39
Ренессанс Кредит
119
-
15
-
1
102
1
40
Центр-Инвест
117
9
71
6
21
9
1
41
Кедр
116
11
38
47
20
-
-
42
Мастер-Банк
114
11
100
-
3
-
-
43
Кубань Кредит
113
-
48
1
64
-
-
44
Балтийский Банк
109
26
81
-
2
-
-
45
Юникредит Банк
105
13
70
9
-
-
13
46
Финсервис
100
-
84
2
-
14
-
47
СМП Банк
97
9
70
12
-
6
-
48-49
Зенит
93
12
23
3
54
1
-
48-49
Инвестбанк
93
8
31
49
5
-
-
50-53
Номос-Банк
92
25
49
15
2
-
1
50-53
Инвестторгбанк
92
21
63
4
3
-
1
50-53
Татфондбанк