Основные концепции маркетинга.

Содержание

Введение
1 Понятие маркетинговой концепции и её эволюция
2 Основные концепции маркетинга
3 Направления и возможности применения концепций маркетинга в России
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников

Основные концепции маркетинга.

Задачи, решаемые при проведении исследования, состоят в следующем:
1. рассмотрение существующих концепций маркетинга;
2. изучение опыта мировой практики;
3. анализ ситуации в России;
4. выводы по выбору маркетинговой концепции для создания новых систем управления.
Прежде чем что-то производить, компания должна изучить потребности конкретных потребителей, для которых она рассчитывает выпускать какую-либо продукцию. На основании полученных данных усовершенствовать и доработать товар и только после этого выходить с этим товаром на рынок. Некоторые фирмы не следуют этому правилу, и делают все наоборот – первым делом изготавливают товар и потом испытывают серьезные трудности с реализацией его продажи, а вследствие этого вместо прибыли имеют убыток.
Заключение
Каждая из концепций, соответствующая определенной философии управления, в зависимости от воззрений руководства, специфики производственно-сбытовой деятельности и рыночных условий в той или иной мере применяется и в настоящее время.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из задач маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.
Большинство потребительских товаров на рынке практически одинаковы с точки зрения качества - даже в случае различий в технологической спецификации товаров потребитель при "слепом тестировании" уловить эти особенности просто не в состоянии.