Маркетинговые технологии в социально-экономическом развитии российских городов

Введение
1.Теоретические понятия социально-экономического развития региона
1.1 Стратегическое планирование развития региона
1.2 Маркетинговые стратегии в развитии региона
1.3 Цели и критерии социально-экономического развития региона
2.Применение технологий маркетинга в развитии региона Казань
2.1 Уровень социально-экономического развития региона
2.2 Использование технологий маркетинга в развитии г. Казань
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Маркетинговые технологии в социально-экономическом развитии российских городов

По рейтингу инвестиционного климата республика Татарстан относится к регионам умеренного потенциала и среднего риска (см. Приложение).
Аналитическое агентство «Смыслография» (подразделение коммуникационной группы «АГТ») провело исследование присутствия регионов России в федеральном информационном поле в 2010 году, результатом которого стали коммуникационные рейтинги регионов.
Рейтинг безопасности и чрезвычайных происшествий фиксирует уровень криминогенной ситуации в регионе, уровень террористической опасности, а также уровень промышленной безопасности и экологические проблемы, включая природные катаклизмы. По степени безопасности можно косвенно оценивать уровень жизни в регионе, давать прогнозы относительно социальной и политической стабильности, предсказывать некоторые аспекты экологического и экономического развития. Татарстан стал одним из лидеров по рейтингу безопасности (см. Приложение)9.
Отметим отрицательные факторы развития:
1.Снизился объем сельскохозяйственного производства.
2.Недостаточный объем строительства социальных объектов.
3.Недостаточный внутренний спрос.
Конечной целью реализации новой 5-летней программы является повышение качества жизни населения.
Достижению поставленной цели будет служить выполнение ряда задач. В их числе -  повышение конкурентоспособности татарстанской экономики, формирование динамичной системы государственного и муниципального управления, создание инновационной диверсифицированной экономики, экологизация экономики, увеличение доли среднего класса.
В качестве целевых ориентиров на 2015 год, как сообщил министр, определены: объем валового регионального продукта на душу населения (по паритету покупательной способности) должен составить не менее 35 тыс. долларов США; доля обрабатывающих секторов в структуре экономики – не менее 25 процентов; доля экспорта несырьевой продукции – не менее 30 процентов от общего объема производства; доля инновационной продукции в общем объеме промышленного производства – 30 процентов; доля малого и среднего бизнеса в структуре экономики – 34 процента; средняя продолжительность жизни населения – 74,1 года; средняя заработная плата должна  быть не менее 40 тыс. рублей; обеспеченность общей площадью жилья в расчете на одного жителя республики – 26,5 кв.м10.
2.2 Использование технологий маркетинга в развитии г. Казань
Население слабо информировано о наличии и содержании стратегии развития региона, оно практически не привлекается к разработке и продвижению стратегий развития в регионах, несмотря на его заинтересованность. Данная заинтересованность представляет собой мощный фактор, который может и должен быть использован как в организации кампаний по продвижению разрабатываемых стратегий, так и в дальнейшем при организации акций по поддержке принятой и реализуемой стратегии развития.
Современной эффективной тактической технологией продвижения товаров является событийный маркетинг. Особенность данной технологии состоит в наличии двух взаимосвязанных составляющих: сквозное действие, направленное на достижение поставленной цели, а также событийный ряд, определяющий характер всего происходящего.
Этапы и мероприятия событийного маркетинга в продвижении стратегии развития региона показаны на рис.211.
Рис.2. Событийный маркетинг в продвижении региональной программы
Таким образом, разработка и внедрение программы должно быть значимым событием в регионе и освещаться в широких информационных кругах.
Распространение информации о регионе предусматривается по следующим направлениям:
- через посетителей области по линии органов местного самоуправления;
- через посетителей городов области по линии конкретных предприятий и организаций;
- через посещающие регион официальные делегации;
- через проводимые в России и за рубежом выставки, ярмарки, конференции, другие информационные миссии, в которых область принимает участие;
- через торговые представительства городов региона и Российской Федерации за рубежом;
- через представительства зарубежных стран в России;
- через российские, зарубежные и международные организации, туристические фирмы, местные и центральные СМИ и т.д.
Рассмотрим другие методы маркетинговых технологий.
В процессе маркетингового обеспечения разработки и исполнения региональных стратегий экономического развития необходимо использовать следующие маркетинговые инструменты:
1) на стадии первоначального маркетингового исследования: бенчмаркинг, целью которого является поиск путей наиболее эффективной мобилизации имеющихся в распоряжении региона ресурсов для достижения положительных результатов в экономическом развитии; SWOT-анализ как экспертиза внутренних сил и слабостей региона, возможностей и угроз внешней и внутренней среды;
2) на стадии выполнения стратегии развития: формат выставочно-ярмарочной деятельности, в том числе виртуальные выставки, коммуникации между администрацией, бизнесом и гражданами, проведение фестивалей для привлечения туристов, почтовая рассылка по городам страны и другим регионам мира, реклама региона в целом на телевидении, в прессе, в Интернете, региональный брендинг (для обеспечения конкурентоспособности региона на внешнем рынке); благотворительность, спонсорство, долгосрочные социальные программы (в процессе маркетинга внутри региона).
Одним из наиболее перспективных направлений развития регионального бренда является Интернет-маркетинг. Анализ официального Интернет-сайта г. Казани показал, что он не содержит информации о стратегии развития города, о результатах и достижениях прошлой стратегии. Именно официальный сайт области становится важнейшим средством коммуникаций потенциальных инвесторов, туристов, рабочей силы с руководством региона, а также представителями бизнеса. Поэтому необходимо организовать активное оповещение всех посетителей сайта о разработке, промежуточных и окончательных итогах реализации программы. Кроме того, необходимо активно привлекать население к разработке и оценке программы.
Маркетинговая стратегия позволяет сформировать уникальные свойства региона, приобретающие стоимость и полезность, и обеспечить социально- экономическое развитие региона в соответствии с приоритетами его развития. Кроме того, она дает возможность максимально эффективно включить население в развитие производства, управления. Основной целью регионального маркетинга является построение оптимальной модели развития региона, ориентированной на продвижение его уникальных особенностей с учетом всех имеющихся и потенциальных ресурсов.
В данном случае маркетинг выступает в следующих ролях. С одной стороны, маркетинг используется как отдельный этап в процессе разработки стратегии социально-экономического развития региона. Данный этап в схеме разработки стратегии регионального развития можно поместить в самом начале: для выявления стратегических целей развития региона необходимо определить, на каком уровне развития он находится в настоящий момент времени. С целью получения данной информации необходимо оценить как состояние параметров развития самого региона, так и других регионов страны, выявить сильные и слабые стороны в развитии региона, возможные точки роста, а также иные перспективы развития. Данный процесс является не чем иным как маркетинговым исследованием состояния рынка, а также положения отдельных отраслей. С другой стороны, маркетинг применяется как инструмент поддержки принятия управленческих решений. Данные, полученные в ходе проводимого маркетингового исследования, необходимы для выбора наиболее оптимальной стратегии развития из имеющихся вариантов. Именно на основании них, а также дополнительных маркетинговых процедур, происходит как выработка первоначальной стратегии развития региона, так и последующая ее корректировка в условиях изменяющейся внешней среды, в которой вынужден развиваться регион.
Элементы политики регионального маркетинга показаны на рис.312 .
Рис.3. Элементы политики регионального маркетинга
Политика регионального маркетинга направлена на развитие государственно-частного партнерства, улучшение социальной сферы и экологии, развития промышленности, создание имиджа региона.
Заключение
В последние годы в нашей стране утвердилось понимание, что и в рыночной экономике качественное и динамичное развитие региона невозможно без разработки и реализации стратегических планов.
Значение стратегии развития в том, что она обеспечивает устойчивость поступательному движению любой организации и позволяет осознанно искать и использовать себе во благо любые благоприятные стечения обстоятельств. В условиях рыночной экономики стратегия развития региона представляет собой товар, предназначенный для обмена. Субъектами рынка стратегии развития являются население, органы управления региона, различные предприятия, формальные и неформальные организации (партии, общественные организации, ассоциации).
Для социально-экономического развития и продвижения программы развития региона используются следующие маркетинговые технологии: брендинг, маркетинговое исследование и ряд других рассмотренных в практической части работы.
Социально-экономическое положение г. Казани в целом характеризуется ростом основных показателей по отношению к аналогичному периоду 2010 года. Отметим отрицательные факторы развития:
1.Снизился объем сельскохозяйственного производства.
2.Недостаточный объем строительства социальных объектов.
3.Недостаточный внутренний спрос.
В Казани составлен проект Программы социально-экономического развития. Конечной целью реализации новой 5-летней программы является повышение качества жизни населения.
В качестве продвижения Программы социально-экономического развития определены коммуникативные маркетинговые средства, позволяющие наиболее эффективно осуществить процесс разработки и реализации региональных стратегий экономического развития, такие как среда Интернет, телевидение, почтовые рассылки, формат выставочно-ярмарочной деятельности, массовые мероприятия
Стратегия регионального маркетинга должна стать составной частью стратегии экономического развития региона. При этом необходимо выделить два основных направления реализации данной стратегии:
– стратегия маркетинга региона;
– стратегия маркетинга внутри региона.
Стратегия маркетинга региона направлена во внешнюю среду для привлечения партнеров и инвесторов для развития.
Стратегия маркетинга внутри региона должна позиционировать регион для населения и местного сообщества.
Результатом комплексного использования перечисленных выше инструментов маркетинга при разработке стратегии развития региона должно стать повышение его имиджа в глазах потенциальных партнеров предприятий региона, туристов, инвесторов, государственных органов. Как следствие, можно ожидать ускорения социально-экономического развития региона, а значит, и достижения стратегических целей развития.
Список использованной литературы
1.Андреев, А.В.Основы региональной экономики: Учебное пособие.- М.: Кнорус,2007.-336 с.
2.Генералова С.В. Использование маркетинговых средств при определении региональной стратегии экономического развития. Автореферат. Волгоград,2007.-24 с.
3. Ермошина, Г.П.Региональная экономика: Учебное пособие. - М.:Инфра-М,2009.-576 с.
4. Кистанов, В.В.Региональная экономика России: Учебник. - М.:Финансы и статистика,2004.-584 с.
5. Климанов, В.В. Региональные системы и региональное развитие в России. - М.:Едиториал УРСС,2004.-400 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг территории: Учеб. пособие. - М.: Изд-во РАГС, 2008. – 328 с.
7. Региональная экономика под. ред.В.И.Видяпина. - М.:Инфра-М,2007.-666 с.
8. Региональная экономика под. ред.Т.Г.Морозовой. - М.:Юнити,2009.-526 с.
9. Сачук Т. Территориальный маркетинг. - СПб.: Питер,2009.-368
10. Стасишина Р.А.Научная оценка факторов определяющих механизм планирования социально-экономического развития региона: Сборник научных статей «Социально-экономическое положение РФ в новых геополитических и экономических условиях: реалии и перспективы развития». - СПб.: Институт бизнеса и права,2008.-145 с
11.Статистический ежегодник «Социально-экономическое развитие регионов России-2009».
12. Фетисов, Г.Г. Региональная экономика. - М.: Инфра-М,2006.-416 с.