Автомойка.

Оглавление



Введение
1. Теоретические основы (или аспекты) разработки рекламной кампании
1.1. Этапы развития рекламной кампании
1.2. Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта проведения рекламной кампании
2. Анализ рекламных переменных разрабатываемых для рынка автомоечных комплексов
2.1. История возникновения и развития услуг автомойки в России
2.2. Примеры рекламы российских и зарубежных автомоек
3. Разработка рекламной кампании автомойки «Акваматик»
3.1. Разработка рекламной кампании автомойки «Акваматик»
3.2. Разработка рекламного ролика для автомойки
Заключение
Список использованных источников

Автомойка.

Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

Заключение

Подведем итоги по работе.
Объект рекламирования рассмотренный в работе - услуги автомойки «Акваматик».
Определение принятое в работе: рекламная кампания это несколько рекламных мероприятий, объединенных единой целью, в определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие в комплексе дополняло другое.
По данным различных независимых источников, автомоечный бизнес весьма болезненно переживает кризис в большинстве крупных городов. Впрочем, целью нашей работы является не столько анализ рынка данного вида услуг, сколько анализ рекламы автомоек. И здесь без краткой характеристики рынка не обойдешься.
Итак,2008-2009 г.г. были не простыми для автомойщиков. По данным компании Toy-Opinion, которая выясняла, насколько успешно рынок автомоечных услуг противостоит кризисным явлениям, в 2010 году автомойки потеряли от 10 до 20% своих доходов. Главной причиной снижения прибыли стало сокращение бюджетных расходов на мойку автомобилей со стороны корпоративных парков. Многие владельцы такси, служб доставки, прокатных компаний заставили своих сотрудников мыть машины самостоятельно. Частные лица так же стали меньше тратить на чистоту своих машин. Это выразилось не в частоте посещения моек, а в сокращении количества услуг, то есть в уменьшении «среднего чека». Среднестатистический автомобилист сегодня нередко отказывается от дорогостоящих и не обязательных услуг, таких как полировка кузова, химчистка и так далее. И тем не менее, ситуация вовсе не так плачевна, как может показаться. Количество потребителей в крупных городах продолжает увеличиваться за счет новых автомобилистов. Количество автомоек, как автоматических, так и ручных, в крупных городах пока ещё не достигло предела. В часы пиковых нагрузок по-прежнему перед мойками стоят очереди из машин. Даже на портальных и туннельных мойках, которые имеют великолепную проходимость, клиенты ждут по 10-15 минут. Это позволяет нам говорить о том, что рынок автомоечных услуг ещё будет развиваться.
Современная реклама автомойки демонстрирует не только заботу об автомобиле, но и заботу о клиенте. Забота о клиенте уже давно стала одним из важнейших конкурентных преимуществ автомойки. Мойка – это то место, где автомобилист вынужден находиться не менее получаса, и если не заботиться о его досуге в эти 30 минут, то можно растерять даже самых преданных клиентов. Кроме того, на предоставлении дополнительных услуг можно неплохо заработать.
В ТВ рекламе автомоек мы можем выделить три вида роликов:
1. С акцентом на сервис