Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
349347 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические и методические основы рекламной стратегии предприятия
1.1Понятие и сущность рекламной стратегии
1.2 Виды рекламной стратегии
Глава 2. Определение эффективной рекламной стратегии ресторана «Фенимор Купер»
2.1 Характеристика ресторана «Фенимор Купер»
2.2 Цели рекламной стратегии ресторана «Фенимор Купер» и основные составляющие. Оценка эффективности в условиях кризиса
Глава 3. Рекомендация по совершенствованию рекламной стратегии
3.1 Разработка рекламной стратегии ресторана «Фенимор Купер»
3.2 Разработка медиаплана рекламной стратегии ресторана «Фенимор Купер»
Заключение
Список литературы
Введение
Современные рекламные стратегии
Фрагмент работы для ознакомления
Работа состоит из введения, 3 глав, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
В рамках темы нашей работы мы приняли для себя следующее определение рекламной стратегии, оно сформулировано известным российским специалистом в области бренд-коммуникаций В. Л. Музыкантом: «Рекламная стратегия — широкомасштабная и долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели».
Мы выяснили, что от качества разработки рекламной стратегии во многом зависит эффективность и отдельных рекламных кампаний, и всего бизнеса рекламодателя. Поиск базовой стратегии — одна из самых сложных задач: ее выбор во многом зависит от объекта рекламирования, характеристик организации, которая его производит, его ресурсов и т. д. Перед тем как принять окончательное решение, необходимо рассмотреть несколько вариантов возможных стратегий, при помощи которых можно достичь выполнения поставленных задач. Подготовив несколько вариантов стратегий, необходимо проанализировать их достоинства и недостатки, а затем выбрать лучший.
Е. В. Ромат предлагает рассматривать в качестве основных следующие компоненты рекламной стратегии:
Определение целевой аудитории;
Выявление предмета рекламы, разработку концепции товара;
Формирование каналов распространения рекламного сообщения;
Создание рекламного сообщения.
Проанализировав рекламную стратегию ресторана «Фенимор Купер» можно сделать следующие выводы:
1. Используется имиджевая реклама ресторана «Фенимор Купер».
2. Важную роль на рынке играет фирменный стиль, обслуживание, и т.д.
3. Эффективность рекламы в целом положительная, хотя имеется тенденция снижения эффективности и затрат на рекламу.
4. При формировании рекламной стратегии, ресторан «Фенимор Купер» пытается не копировать постоянно одни и те же инструменты рекламы а постоянно «удивлять» клиентов.
При разработке рекламной стратегии ресторана «Фенимор Купер» мы сконцентрировались на трех направлениях:
- работа с новыми клиентами
- работа с постоянными клиентами
Список литературы
"Литература
1.Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 154 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2006. – 672 с.
3.Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти, 1995.- 433 с.
4.Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие. М., 2003.- 322 с.
5.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с.
6.Викентьев Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: НГУЭУ, 1993. – 250 с.
7.Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2007. – 430 с.
8.Гермогенова Л. Реклама – двигатель торговли. – М.: Наука, 2005. – 147 с.
9.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. В. Аргус, 1994. – 157 с.
10.Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2003. – 630 с.
11.Гольман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: Экстра, 1991. – 345 с.
12.Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Варгус, 1996. – 246 с.
13.Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. – Абакан: ХакИБ, 2003. – 288 с.
14.Гэри Д. Реклама для «чайников» — М.: Диалектика, 2007. — 354 с.
15.Дайн А. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003. – 320 с.
16.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: Вильнюс, 1996. – 306 с.
17.Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес. – СПб.: Вильямс, 2006. – 260 с.
18.Джоунс Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. – СПб: Вильямс, 2006. - 278 с.
19.Дэннис Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. – М.: Вагриус, 1997. – 258 с.
20.Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2006. – 174 с.
21.Екуненко А.О. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. – Казань: Вестник, 1992. – 156 с.
22.Еремеев С.П. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 187 с.
23.Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.: Издат, 2000. – 320 с.
24.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс /Пер. С англ. М., 2004.- 558 с.
25.Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. Пособие. М., 2004. – 433 с.
26.Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соклова М. И. Гречков В. Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. М., 2003.- 843 с.
27.О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Пер. С англ. ; под ред. Д. О. Ямпольской. Спб., 2002.
28.Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов -на-Дону, 2001.
29.Понамарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности:учеб.-метод. М., 2008.- 322 с.
30.Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М., 2000.- 655с.
31.Ромат Е. В. Реклама. 6-е издание. Спб., 2003. – 211 с.
32.Рожков И. Я., Рудая Е. А., Ветров А.. А.. Обоснование рекламных кампаний:разработка концепций, медиапланирование:Учеб. Пособие М., 2001.- 766 с.
33.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб., 1999.- 655 с.
Научные статьи
34.Карпов А.В. Психология менеджмента: Учеб. Пособие. – М.: «Гардарики», 2007. – 584с.
35.Круглый стол. Социальный статус и имидж гуманитарной интеллигенции. //Социс №11, 2007. С. 58—68.
36.Мануйлов Г.М. Психологическое управление в рыночных условиях. М.: МАПН, 1997. — 438с.
37.Мелия М.И., Розин М.В. Формирование позитивного образа предпринимателя в общественном сознании. // Вопросы психологии. 1993, №1.С. 54—61.
38.Мальцев А. Товарный знак. Что дает предпринимателю его регистрация // Эпиграф. — 2006. — Окт. (№40). — С.5; Окт. (№41). — С.5.
39.Мельников В.М. Товарные знаки за рубежом на финише ХХ века. — М., 2005. — 214с.
40.Мельников В.М. Товарные знаки и фирменные наименования: Пособие для предпринимателей / М., 2006. — 27с.
41.Никольская И.Ю. Имидж: теоретические подходы к осмыслению. Учеб. пособие. Ярославль, 2007. — 24с.
42.Пониматкин Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты // Экономика и жизнь. — 2007. — Ноябр. (N 48). — С.9. — (Бух. прилож.).
43.Практический комментарий Федерального закона РФ «О рекламе» // Российская газета — 2007. — 27 февр. — С.4; 6 марта. — С.5; 13 марта. — С.4. — (Рос. бизнес—газета).
44.Психология и психоанализ рекламы: Личностно—ориентированный подход. — Самара, 2007. — 752с.
45.Петрин К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I—Marketing. Рекламный Мир. – 2005. - № 11. – С. 18 – 42.
46.Повилейко Р. П. Реклама или информация? // Директор. - 2001. №3-6.
47.Рамазанов И. Методологические основы мерчендайзинга // Маркетинг. — 2006. — N 3. — С.65—75.
48.Реклама в информационном и культурном пространстве России // Вестн. Моск. ун—та. Сер.10. Журналистика. — 2008. — N 3.
49.Реклама и маркетинг в Интернете: Пер. с англ. / Т.Кеглер, П.Даулинг, Б.Тейлор, Д.Тестерман. — М.: Альпина Паблишер, 2006. — 630с.
50.Реклама и мы / По материалам Интернета подготовила Воронова Ю.С. // ЭКО. — 2004. — N 8. — С.181—191.
51.Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - № 6. – 2005. – С. 10 - 35.
Интернет-источники
52.Баулова А.Н. Реклама – двигатель торговли // Электронный ресурс. – [Режим доступа]: http://http://www.kazan.ws/cgi-bin/newsn/
53.Иванов О. С. Рекламные технологии // Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
54.Крылов А., Зуенкова О. РА Bates VIAG Saatchi & Saatchi // www.advertology.ru
55.Кочеткова А. В. Медиапланирование //http://evertist.narod.ru
56.Максимов О.В. Реклама общего пользования Электронный ресурс. – [Режим доступа]: www.newsoutdoor.ru
57.Павлова И.С. Российский рекламный рынок. Профессиональный портал PR // Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://www.sovetnik.ru/events/?id=15611
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046