Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
349159 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Развитие сетевого бизнеса. Предпринимательские сети (network,partnership), сетевой бизнес, социальные сети. Теория: зарубежный опыт
2 Развитие рынка розничной торговли. Появление дисконтных магазинов и «оutlet»
2.1 Алгоритм принятия решения об открытии дисконтного магазина в сетевой розничной торговле
2.2 Анализ места расположения дисконтного магазина. Особенности расположения в торговом центре. Эффект синергии
2.3 Особенности соответствия дисконтного магазина общему имиджу и репутации бренда сетевого магазина
3.Участие дисконтного магазина в управлении ассортиментом сетевого розничного магазина
3.1 Ценообразование дисконтного магазина
3.2 Особенности стимулирования сбыта и управление спросом дисконтного магазина
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Управление сетевым рознечным магазином на примере Дисконт Центров
Фрагмент работы для ознакомления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Российский рынок готов к развитию дисконтного формата и появлению аутлет-центров. Им в нашей стране рисуют большое будущее. Особо отмечается тот факт, что среди россиян сейчас достаточно велик спрос на товары известных брендов со скидками, который будут способны удовлетворить центры подобного торгового формата. Кроме того, многие ритейлеры имеют на сегодняшний день достаточно большой охват рынка, в связи с чем у них существует острая необходимость в аутлет-магазинах. Поэтому текущий период наиболее удачен для начала реализации проектов по строительству в России подобных центров.
Ожидается, что аутлет-моллы, постепенно вытесняя "барахолки", будут способствовать распространению в России современных форм организованной торговли и улучшению качества обслуживания.
Не исключено, что в первое время покупатели, незнакомые с новым форматом торговых центров, будут по-прежнему делать покупки в привычные и широко рекламируемые дни распродаж, которые проводятся в обычных ТЦ зимой и летом. Однако эксперты отмечают, что распродажи - это сезонное явление, а в аутлетах цены снижены вне зависимости от времени года.
Если все пойдет по плану, то уже совсем скоро, чтобы совершить приятный шоппинг и приобрести вещи известных модельеров и дизайнеров по приятным ценам, россиянам не надо будет ехать за границу или ждать сезона распродаж в бутиках. А значит, позволить себе дорогие брендовые вещи смогут значительно больше потребителей.
Алгоритм открытия дисконтного магазина следующий:
-наличие достаточного объема остатков в основной сети. Число магазинов сети колеблется от пяти до двадцати;
- товарные остатки должны составляеть от 15 до 25%;
-площадь дисконта на треть меньше, т.к. там больше плотность выкладки и существует необходимость экономить на аренде.
Дисконтный магазин должен быть удален от магазинов основных коллекций. Он должен быть расположен близко к станции метро и или к основным транспортным пересадочным узлам. Существуют отдельно стоящие расположенные магазины и магазины в торговых центрах. При расположении дисконта в торговом центре необходимо учитывать его проходимость, средний чек, направление покупательских потоков.
В дисконтах сохраняется общая концепция бренда, в том числе уровень обслуживания и стиль магазина. Отличием является более скромная отделка, плотность расположения коллекций.
Дисконтный магазин получает ассортимент от сетевых магазинов. То есть, он не может заказывать товар у поставщика, а принимает то, что не продалось в основной сети. Участие дисконтного магазина в управлении ассортиментом сетевого магазина проявляется в следующем: дисконт принимает товар группы С после АВС-анализа и уценки. Дисконт является конечным звеном по распределению и продаже ассортимента.
Ценообразование в дисконте следующее:
Список литературы
1)Власова, М.Л.Создание торгово-развлекательных центров. Практический подход [Текст] / М.Л.Власова. - М.:Дашков и К,2009.-368 с.
2)Гайдаенко, Т.А.Маркетинговое управление [Текст] /Т.А.Гайдаенко. - М.:Эксмо.2008.-512 с.
3)Гилберт, Д.Управление розничным маркетингом [Текст] /Д.Гилберт - М.:Инфра-М.2010.-571 с.
4)Голембиовский, С.А.Русский маркетинг [Текст] /С.А.Голембиовский. - М.:Ось-89,2008.-144 с.
5)Данько, Т.П.Управление маркетингом [Текст] / Т.П.Данько.-М.:Инфра-М.2009.-235 с.
6)Дорощук, Н. Завоевать и удержать-качественный рост компании [Текст] /Н.Дорощук. - М.:Диалектика.2008.-240 с.
7)Зайцев, В.А. Маркетинг [Текст] / В.А.Зайцев.- М.:МГИУ,2008.-553 с.
8)Захарова, Ю.А. Продакт-менеджмент [Текст] /Ю.А.Захарова. - М.:Дашков и К,2010.-353 с.
9)Котляров, И.Д.Маркетинг [Текст] /И.Д.Котляров. - М.:Эксмо,2010.-240 с.
10)Крылова, Г.Д. Маркетинг. Практикум [Текст] /Г.Д.Крылова. - М.:Проспект,2008.-360 с.
11)Мазилкина, Е.И.Условия успешного продвижения товара [Текст] /Е.И.Мазилкина. - М.:Дашков и К,2010.-175 с.
12)Матанцев, А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога [Текст] / А.Н.Матанцев. - М.:Альфа-Пресс,2009.-552 с.
13)Маркус, Стенли. Секреты идеального магазина [Текст] /С.Маркус. - М.:Манн,2009.-272 с.
14)Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций [Текст] /Е.П.Михалева. - М.:Юрайт,2010.-222 с.
15)Павлова, Н.Н.Маркетинг в современной фирме [Текст] / Н.Н.Павлова. - М.:норма,2008.-370 с.
16)Панова, А.К. Планирование и организация эффективных продаж [Текст] /А.К.Панова. - М.:Дашков и К,2010.-401 с.
17)Парамонова, Т.Н. Маркетинг [Текст] /Т.Н.Парамонова. - М.:Кнорус,2010.-188 с.
18)Разумовка, С.В.Стратегический маркетинг - [Текст] /С.В.Разумова.- Минск: БГЭУ,2008- 344 с.
19)Сидоров, Дмитрий. Розничные сети [Текст] /Д.Сидоров. - М.:Вершина,2007.-229 с.
20)Синяева, И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности [Текст] /И.М.Синяева. - М.:Дашков и К,2010.-268 с.
21)Талл, Джефф. Искуство комплексных продаж [Текст] / Д.Талл. - М.:Евро.,2005.-274 с.
22)Терещенко, К.Основы розничной торговли. Международный опыт в практических решениях [Текст] /К.Терещенко. - М.:РПИ,2007.-288 с.
23)Шейнов, В.П.Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг [Текст] /В.П.Шейнов.- М.:АСТ,2009.-416 с.
24)Ферни, Джон. Принципы розничной торговли [Текст] /Д.Ферни. - М.: Олимп-Бизнес,2008-416 с.
25)Цахаев, Н.К.Маркетинг [Текст] /Н.К.Цахаев. - М.:Дашков и К,2010.-552 с.
26)Черняховская, Т.Н.Маркетинговая деятельность предприятия [Текст] /Т.Н.Черняховская. - М.:Юрайт,2008.-744 с.
27)Шоул, Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество [Текст] /Д.Шоул. - М.:Эксмо.2010.-227 с.
28)Торговая марка SELA[Текст] // http://www.sela.ru
29)Рекламный портал [Текст] // http://www.advertology.ru
30)Сетевой ритейл [Текст] // http://www.retail.ru
31)Финансово-аналитический сайт [Текст] //http://www.orenfinance.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00466