Телевизионные рекламные ролики

Оглавление



Введение
1. Теоретические основы телевизионной рекламы
1.1Основные понятия и формы телевизионной рекламы
1.2Методы анализа телевизионных рекламных роликов
2.Анализ телевизионных роликов
2.1 Анализ телевизионных роликов с точки зрения структурных компонентов рекламного сообщения
2.2 Анализ телевизионных роликов с точки зрения использования приема суггестии
Заключение
Список использованной литературы

Телевизионные рекламные ролики

Цель данного исследования проанализировать принципы создания телевизионных роликов.
Данная цель обуславливает решение следующего перечня задач:
Рассмотреть основные понятия и формы телевизионной рекламы.
Изучить методы анализа телевизионных рекламных роликов.
Проанализировать рекламные ролики точки зрения структуры рекламного сообщения и точки зрения использования приема суггестии.
При написании данной работы использовались труды следующих авторов Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. , Зимен С., Бротт А., Овруцкий А.В., Медведева Е.В., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Рюмашина Л.И. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Особое значение имела работа Медведевой Е.В. «Рекламная коммуникация», в которой подробный образом рассмотрены основы коммуникационного процесса, а также представлен структурный анализ рекламных роликов, описан механизм и принципы суггестии. Учебное пособие Рюмашиной Л.И. посвящено актуальным проблемам психологии рекламы и психологии манипуляции, в работе поднимаются вопросы о границах эффективного использования манипулятивных технологий в рекламе. Овруцкий А.В. в своей статье «Психологический анализ телевизионных рекламных текстов» подробно рассматривает процесс и методы анализа вербальной составляющей рекламного сообщения. Полезными ст очки зрения теории и практики реклламного дела представляются работы двух групп авторов это Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. и Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.
Структурно работа содержит в себе две части. Первая часть соответствует первой главе и носит теоретический характер, в ней рассматриваются теоретические осиновые телевизионной рекламы, а именно формы, и методы анализа телевизионных роликов. Вторая часть соответствует второй главе и носит практический характер, она содержит в себе анализ телевизионных рекламный роликов на предмет применения суггестии и грамотного подхода к структуре рекламного сообщения.
Заключение
Современная реклама это не отъемли мая часть жизни общества, которая в сильной мере воздействует на его развитие, при этом ее необходимость оправданна – компаниям необходимо позиционировать и распространять информацию о своем продукте на рынке. Телевизионная реклама самая эффективная и самая сильнодействующая, при это ее создание требуете большого количества ресурсов как финансовых таки умственных. Качественной рекламы на рынке по-прежнему мало.
Телевизионная реклама включает в себя множество видов телевизионный ролик, телеобъявления, бегущая строка, телезаставки в оформлении канала и между передачами, рекламные телепередачи, кино- и видеофильмы, пилот-фильмы. При этом на российском рынке особенно распространены такие виды как телевизионный рекламный ролик и телевизионная заставка.