Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
348466 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. У истоков рекламы – исторический экскурс. Реклама как социокультурный фактор. Рекламная коммуникация
1.1. Реклама в жизни и культуре ранних сообществ
1.2. История развития рекламы в России и за рубежом
1.3. Функции и задачи рекламной коммуникации. Реклама как эстетическая коммуникация
Глава 2. Коды современной рекламы и её характеристики
2.1. Коды рекламы. Символика в рекламе
2.2. Интеркультурные характеристики рекламы. Глобальная реклама
Заключение
Список литературы
Введение
Интеркультурные характеристики визуальных кодов современной рекламы.
Фрагмент работы для ознакомления
Особенно можно выделить труд доцента по рекламе в Софийском университете им. Святого Климента Охридского, известного специалиста по рекламе, визуальным коммуникациям, маркетинговым и интеркультурным коммуникациям Х. Кафтанджиева «Гармония в рекламной коммуникации». Автор рассматривает рекламу с точки зрения универсальной модели коммуникации, в контексте темы данной работы особенно заинтересовало то, что Кафтанджиев подробно исследует коды современной рекламы, а также рассматривает различные психологические теории с точки зрения их пригодности для обеспечения кодового инварианта рекламной коммуникации, - её эффективности.
Также можно отметить монографию «Реклама: культурный контекст», так как она содержит новаторский подход к рассмотрению рекламы, то есть реклама рассматривается в тесной взаимосвязи с явлениями общечеловеческой культуры.
Труд Е.Г. Головлёвой «Основы рекламы» также оказал большую помощь, поскольку в нём особое внимание уделено теории и практике современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний, в том числе и международных. В работе также были использованы труды В.В. Учёновой, С.А. Дзикевича, К. Юнга, А. Маслоу и многих других.
Заключение
История рекламы очень богата, уже в древнейший период зародились архетипы, символы, которые используются на сегодняшний день в рекламной интеркультурной коммуникации. В современном мире рекламная коммуникация играет важнейшую роль, она стимулирует развитие экономики и конкуренции, выполняет образовательную и социальную функции.
Работа была посвящена интеркультурным характеристикам визуальных кодов современной рекламы. Мы выяснили, что когда речь идёт о рекламной коммуникации, код рассматривается как система правил, на базе которых функционирует рекламная коммуникация. Подведём итог исследования.
Список литературы
Список литературы
1.Белл. Социолингвистика. – М., 1980
2.Богатырёв П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы. //Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962
3.Богачёва Н. Реклама. Её возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969
4.Васильева М. Слоганы: мистически-массовое явление // Рекламные идеи – YES! - № 1, 1997
5.Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. – М., 1988
6.Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. – М., 2006
7.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2003
8.Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. – М., 1972
9.Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М., 2004
10.Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2002
11.Дюби Ж. Европа в Средние века. – Смоленск, 1994
12.Искусство Древнего мира //Всеобщая история искусств. – М., 1956. Т. 1
13.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях. – М., 2005
14.Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. – М., 1990
15.Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994
16.Лосев А. Символ. Философская энциклопедия. – М., 1970. Т.5
17.Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972
18.Люблинский В.С. На заре книгопечатания. – СПб., 2006
19.Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. – СПб., 1997
20.Рабинович М.Г. Очерки этнографии русского феодального города. – М., 1978
21.Реклама: культурный контекст. – М., 2004
22.Сассоферато Бартоло де. О знаках и гербах //Средние века. Вып. 52. – М., 1989
23.Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968
24.Символ. Всемирная философская энциклопедия. – М., 2001
25.Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988
26.Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1998
27.Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003
28.Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2
29.Учёнова В.В. Старуш М. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996
30.Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996
31.Фролов Б.А. Предыстория символа //Этнознаковые функции культуры. – М., 1991
32.Церен Э. Библейские холмы. – М., 1986
33.Шишкин В. Архетип и товарный знак. //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999
34.Юнг К.Г. Психология бессознательного. – М., 1994
35.Юнг К. Человек и его символы. – М., 1998
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473