Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
347784 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
1.Теоретические аспекты мерчендайзинга в аптеках
1.1.Характеристика мерчендайзинга в аптеках
1.2.Категории мерчендайзинга
1.3.Специфика рекламы на месте продаж в аптеке
2.Анализ эффективности продвижения лекарственных препаратов в аптечной сети «Панацея» (на примере одной аптеки)
2.1.Анализ использования торгового оборудования в аптеке «Панацея»
2.2.Анализ ассортимента аптеки «Панацея»
2.3.Рекомендации по оптимизации использования торгового оборудования и размещения товаров, формированию ассортимента и выкладке препаратов
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Введение
"«Технология продвижения лекарственных средств в аптеках; мерчандайзинг, презентация, реклама в месте продажи»."
Фрагмент работы для ознакомления
1
0,47
Витрина №17
0,75
0,43
Витрина №22
0,25
0,39
Витрина №6
1
0,38
Витрина №7
1
0,34
Витрина №8
1
0,42
Витрина №9
1
0,4
Витрина №10
1
0,4
где Кв – это коэффициент выкладки;
R – ранг.
Внутри каждой зоны торгового зала проранжируем витрины в зависимости от их расположения относительно касс и основного потока покупателей. Рассчитаем коэффициент значимости витрины в зависимости от ее ранга и значимости зоны.
Вывод: самыми значимыми являются витрины №1-10, далее витрины № 13-17. Поэтому самые рентабельные наименования необходимо раскладывать именно здесь.
Для каждой витрины проранжируем полки в зависимости от поля зрения человека. Рассчитаем коэффициент значимости места расположения.
Таблица 5
Определение значимости отдельных элементов торгового оборудования
1 полка
2полка
3 полка
4 полка
5 полка
Зона №1
К
R
К
R
К
R
К
R
К
R
Витрина №1
0,87
1
0,76
0,8
0,81
0,7
0,67
0,9
0,89
0,8
Витрина №2
0,75
1
0,89
0,7
0,83
0,9
0,87
0,7
0,9
0,9
Витрина №3
0,74
1
0,82
0,6
0,89
0,8
0,83
0,8
0,67
0,7
Витрина №4
0,88
1
0,74
0,7
0,88
0,8
0,69
0,6
0,56
0,8
Витрина №5
0,89
0,7
0,92
0,5
0,93
1
0,67
0,8
0,77
0,7
Витрина №6
0,91
0,6
0,65
0,6
0,86
1
0,78
0,6
0,83
0,9
Витрина №7
0,9
0,8
0,72
0,8
0,84
0,7
0,69
1
0,81
0,6
Витрина №8
0,78
0,6
0,83
0,5
0,83
0,8
0,71
0,7
0,88
1
Витрина №9
0,76
0,7
0,77
0,7
0,81
0,8
0,78
1
0,93
0,7
Витрина №10
0,75
0,6
0,69
1
0,88
0,8
0,79
0,6
0,92
0,9
Зона №2
Витрина №13
0,8
1
0,45
0,5
0,77
0,6
0,68
0,6
0,56
0,6
Витрина №14
0,82
0,4
0,54
0,7
0,56
0,7
0,78
0,8
0,79
0,9
Витрина №15
0,66
0,8
0,53
1
0,55
1
0,46
0,7
0,72
0,8
Витрина №16
0,52
0,8
0,62
0,6
0,64
0,6
0,67
1
0,62
0,7
Витрина №17
0,54
0,6
0,34
0,5
0,63
0,9
0,67
0,6
0,65
1
Зона №3
Витрина №11
0,56
1
0,54
0,5
0,48
0,4
0,57
0,5
0,54
0,7
Витрина №12
0,51
0,6
0,49
0,6
0,49
0,7
0,49
0,4
0,7
1
Зона №4
Витрина №18
0,24
1
0,32
0,2
0,14
0,4
0,34
0,6
0,39
0,4
Витрина №19
0,31
0,4
0,23
0,2
0,18
0,4
0,23
0,6
0,45
1
Витрина №20
0,28
0,4
0,22
0,4
0,19
0,2
0,12
0,2
0,34
0,2
Витрина №21
0,24
0,2
0,21
0,4
0,23
0,2
0,18
0,2
0,13
0,2
Витрина №22
0,24
0,2
0,26
1
0,26
0,4
0,29
0,4
0,18
0,2
Вывод: наиболее значимые витрины и полки, находящиеся в зоне №1, полки и витрины в зоне №2 также значимы и оборот с этих полок можно увеличить путем «завлечения» потребителей в зону №2.
Зоны №3 и №4 являются «холодными» зонами, требующими внесения корректив с целью привлечения потребителей и увеличения товарооборота с полок и витрин, находящихся в данных зонах.
2.2.Анализ ассортимента аптеки «Панацея»
Проведите анализ ассортимента по товарообороту или валовому доходу и выделите 10 ассортиментных групп-лидеров. Для каждой группы рассчитайте площадь выкладки. С учетом рассчитанного ранее коэффициента значимости места расположения рассчитайте площадь размещения ассортиментной группы. Оцените соответствие фактического размещения ассортиментной группы уровню дохода с помощью теоретического коэффициента размещения.
Таблица 6
Параметры размещения и экономические показатели групп товаров аптечного ассортимента
№ п/п
Группы товаров аптечного ассортимента
Товарооборот, в %
Валовый доход, в %
Sвыкладки
К значимости места расположения
К значимости фактический
К значимости теоретический
Совпадение теоретических и фактических значений
1
Антигистаминные средства системного действия
18,2
35,7
0,98
0,71
0,34
Список литературы
Список использованной литературы
1.Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 566с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 678с.
3.Баркан А.Д. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Юнити, 2000. – 898с.
4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Юнити, 2009. – 786с
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 988с.
6.Панкрухин А.П. Маркетинг предприятия. – М.: РАГС, 2008. – 654с.
7.Уткин Э.А. Рекламное дело. – М.:ЭКМОС, 2009. – 478с.
8.Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 2008. – 672с.
9.Мясникова Л. Ошибки и мифы российской рекламистики// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №5. – с.56-60.
10.Осадчий А. Российская специфика ПР//Маркетинг. – 2010. - №6. – с.57-65.
11.Столяров С.А. Маркетинг и медицинская этика. Проблемы сочетаемости //Проблемы управления здравоохранением. – 2010. – N 2. – С. 43–46.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469