Формирование имиджа города средствами PR

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1. ИМИДЖ, БРЕНД И РЕПУТАЦИЯ ГОРОДА КАК ФАКТОРЫ ЕГО ПОПУЛЯРНОСТИ
1.2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.3. РОЛЬ СМИ В PR АКЦИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ИМИДЖА ГОРОДА
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
2.1.САНКТ-ПЕТЕРБУРГ КАК КУЛЬТУРНАЯ СТОЛИЦА
2.2. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ КАК СТОЛИЦА КАРНАВАЛОВ
2.3. ТУРИСТСКАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Формирование имиджа города средствами PR

Подача информации и в местных, и в центральных СМИ – крайне важный фактор для имиджа региона, так как результатом описанных процессов – обмена информацией, ее отбора, осмысления и упорядочения должно стать непосредственное восприятие географического образа, его закрепление и существование в массовом сознании.
Кроме того, очень важно не только упоминание о регионе в СМИ, содержание этих сообщений, но и, собственно, интенсивность появления этих сообщений. Например, к появлению в прессе целенаправленно стремятся лидеры модернизированных, динамично развивающихся регионов, которым есть «что показать» и «чем поделиться» с другими.
Этнонациональные» объединения, то есть национальные республики частым появлением в прессе лидеров пытаются привлечь внимание к своим проблемам. Наиболее депрессивнылидеры так называемых, «старорусских» 6городов, к этой категории можно отнести основную массу территорий. Появление их лидеров в федеральных СМИ можно назвать явлением стихийным, что неудивительно, если учесть факт того, что политика персонализированного имиджа менее любой другой позволяет камуфлировать факты, скрывать проблемы и представлять далекие от реальности отчеты. Однако при возникновении кризисной ситуации, главе города волей-неволей приходится «засветиться» в центральных изданиях.
Упоминания о регионе в центральной прессе призваны обеспечить если не его идеальный образ, то хотя бы проинформировать общественность о нём. Основной же груз ответственности за формирование имиджа территории ложится на региональные, местные средства массовой информации. Казалось бы, функционирующая непосредственно на территории города, близко знакомая с его особенностями, местная пресса обеспечит успешное проведение имиджевой политики в регионе.
Выводы по главе.
Имидж города - один из наиболее действенных социально-психологических региональных регуляторов. Имидж, определяющий характер наших взаимоотношений с объектами, обладает высочайшей степенью эффективности. И если мы в сегодняшнем информационно ориентированном мире откажемся или не научимся эффективно использовать социально-психологический региональный регулятор, который может служить и для привлечения инвестиции и для выравнивания экономического уровня регионов, и для взаимодействия с региональными властными структурами, и для сглаживания этнических противоречий, завтра другие используют имидж региона, возможно гораздо более результативно, но с прямо противоположными целями - ради корыстного обогащения, ради удовлетворения своих амбиций и прихотей ради ослабления и дискредитации конкретных регионов. И даже не надо дожидаться завтрашнего дня. Это уже происходит. Однако ситуацию еще можно переломить, если начать действовать и действовать эффективно, опираясь на опыт регионов с положительным имиджем. Проблемы развития российских регионов сегодня затрагиваются все чаще, поэтому есть надежда на качественные изменения в процессе формирования их имиджа, в частном случае – через СМИ.
Глава 2. Формирование имиджа Санкт-Петербурга
2.1.Санкт-Петербург как культурная столица
Культурная столица России — Санкт-Петербург предлагает гостям города для посещения более ста музеев, среди которых Эрмитаж— сокровищница мирового искусства, Петропавловская крепость, Русский музей, Исаакиевский собор и многие другие.
Пригороды Санкт-Петербурга пленяют прелестью парков Петродворца, Павловска, Пушкина, Гатчины, Ораниенбаума, созданных как парадные загородные резиденции русских царей и придворной знати, теперь ставших замечательными памятниками-музеями пейзажного и садово-паркового искусства и строительства.
Правительство Санкт-Петербурга приняло сегодня Постановление «О Программе поддержки и развития чтения в Санкт-Петербурге на 2009-2011 годы».7
Как сообщает пресс-служба горадминистрации, постановлением утверждается Концепция поддержки и развития чтения и программа мероприятий, направленных на пропаганду книги и повышение культуры чтения, на поддержку и совершенствование книготорговой инфраструктуры, библиотечного дела.
В программу внесены мероприятия по государственной поддержке книгоиздания и писательских организаций города, в частности, проведение литературного фестиваля «Невский проспект», передвижной книжной выставки «Петербургские писатели – детям-сиротам и детям-инвалидам», читательских конференций, организация литературной учебы молодых писателей и тому подобного.
Как ожидается, реализация программы будет способствовать развитию детского и юношеского чтения. В рамках программы также будут проведены социологические исследования по проблемам чтения и мониторинг книжного рынка.
Театрально-концертная деятельность и кино
 Санкт-Петербург по праву считается одним из российских и европейских театральных центров. В городе насчитывается более 100 театров разных организационных форм, в том числе 30 государственных театров. В ведении Комитета по культуре находятся 23 театра, которые охватывают практически все жанры сценического искусства: 10 музыкальных театров, 10 драматических, 3 кукольных.
Начиная с 1996 года, по итогам каждого театрального сезона вручается Ежегодная Санкт-Петербургская театральная премия «Золотой софит».
Регулярно проводятся конкурсы с целью расширения репертуарной афиши городских театров, поиска новых режиссерских имен и новой драматургии, поддержки негосударственных театров.
  
2000
2001
2002
2003
2004
Количество спектаклей*
6 172
6 089
5 871
5 646
5 677
Количество
зрителей*(тыс. чел.)
2 086,0
2 177,0
1 900,3
1 768,9
1 628,2
* Статистика по учреждениям, подведомственным Комитету по культуре.
В настоящее время реализуются несколько программ, направленных на дальнейшее повышение зрительского интереса к кино, на поддержку отечественного кинематографа, на приоритетность детского кинопоказа, модернизацию и техническое переоснащение кинотеатров.
 Фестивали
 Ежегодно в Санкт-Петербурге проходят более 150 фестивалей и конкурсов. В каждом сезоне есть своя фестивальная премьера. Многие фестивали стали уже традиционными, как, например, один из крупнейших музыкальных фестивалей «Музыкальная Весна», проводимый более тридцати лет. Фестивали пользуются большой популярностью у петербургских, российских и зарубежных зрителей.
Один из популярнейших в России Международный театральный фестиваль «Балтийский Дом» получил европейскую известность. Большие перспективы имеет Международный фестиваль спектаклей для юношества «Радуга». Открывает новые коллективы и новые имена фестиваль новых театров, театров-студий и студийных работ «Рождественский парад». Проводятся общегородской фестиваль «Театры Санкт-Петербурга — детям» 8и благотворительные фестивали.
Один из крупнейших в России фестиваль отечественных фильмов «Виват, кино России!» уже стал Петербургской традицией, так же как и фестиваль неигрового кино «Послание к человеку» и «Фестиваль Фестивалей», представляющий шедевры мирового экрана. Для детей в марте проводится Международный детский кинофестиваль «Юнифильм».
 Музеи и выставочная деятельность
В Санкт-Петербурге более 250 художественных, естественнонаучных и технических, исторических, краеведческих и этнографических, литературных музеев различной ведомственной принадлежности. Из них 16 музеев и 19 филиалов городской сети, 8 музеев и 13 филиалов федерального подчинения, 10 муниципальных музеев, около 72 ведомственных музеев, 82 школьных музея, 5 негосударственных музеев. В городе работают около 50 галерей и выставочных залов. На выставочных площадях музеев и галерей ежегодно проводится более 800 выставок.
Развитию интереса публики к музеям и устойчивому росту посещаемости способствуют освоение новых экспозиционных площадей, консервация и реставрация фондов, закупка музейных ценностей, изготовление экспозиционного и фондового оборудования, а также активизация различных форм публикации музейных коллекций с использованием современных технологий.
Библиотеки
Санкт-Петербург может быть без преувеличения назван библиотечной столицей России. Всего в Санкт-Петербурге около 1200 библиотек, их них 190 общедоступных библиотек городский сети. Здесь работают старейшие государственные библиотеки страны: Библиотека Академии наук, Российская Национальная библиотека, Санкт-Петербургская государственная театральная библиотека, а также библиотеки, имеющие общероссийское значение: Библиотека Академии художеств, Центральная сельскохозяйственная библиотека, Центральная научно-техническая библиотека, Военно-морская библиотека, Всероссийская геологическая библиотека. Именно в фондах петербургских библиотек сосредоточена большая часть сокровищ России, которые представляют собой общенациональное достояние.
Одно из новых направлений в библиотечной сфере — перспективная городская «Программа модернизации публичных библиотек Санкт-Петербурга».
Цель этой программы — создание единой информационной сети библиотек города.
 ПРАЗДНИКИ И КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ежегодно в Санкт-Петербурге проходят более40 праздников и мероприятий, связанных с юбилейными и памятными датами. Каждый год для школьников готовятся новогодние и рождественские праздники, а в 2005 году был возрожден праздник для выпускников школ «Алые паруса».
Любимый праздник горожан и гостей Санкт-Петербурга — День города, программа которого включает множество ярких и радостных событий и, прежде всего, традиционный карнавал на улицах Санкт-Петербурга.
В Санкт-Петербурге работают 78 культурно-досуговых учреждений различных форм собственности. Более одного миллиона человек в год посещают вечера, праздники, концерты и народные гуляния, организованные культурно-досуговыми учреждениями.
В 3 000 коллективах и клубах занимаются свыше 80 тысяч петербуржцев.
В клубных организациях работают 30 коллективов, носящих почетное звание «народный коллектив», и 10 коллективов со званием «образцовый».
В Санкт-Петербурге активно проводится программа поддержки и развития коллективов народного творчества, а также программы поддержки «народных» и «образцовых» коллективов любительского художественного творчества.
2.2. Санкт-Петербург как столица карнавалов
В качестве примера празднования карнавала отметим ежегодный праздник молодежи – «Алые паруса». Политикой города это мероприятие стало популярным не только в других городах России, но и зарубежом. С этого года туристские фирмы стали предлагать туры для заграничных гостей по посещению именно праздника «Алые паруса». Это доказывает, что опыт и манера проведения карнавалов в нашем городе имеет успех. Отметим те мероприятия PR, которые сопровождали организацию этого праздника.
В нашем случае сценарной площадкой является весь город, а точнее центр, где и проводятся основные мероприятия. Праздник проходил на двух основных площадках – Дворцовой площади и Стрелке Васильевского острова.
Несмотря на то, что гулять будут на обоих берегах Невы, народ не может пропустить ни одного события ночи - повсюду устанавливают огромные электронные экраны, которые будут транслировать все происходящее.
Кульминацией праздника обычно становится грандиозное водное пиротехническое шоу на воде. От блистательной россыпи фонтанов фейерверка небо Петербурга станет еще светлее, и на его фоне вновь, как и в каждый год, заполыхают Алые паруса флагмана России "Штандарта".9
Власти нашего города заботятся о том, чтобы все прошло как по маслу: навигация по реке будет закрыта (само собой, на катера с выпускниками это требование не распространяется). А для того, чтобы горожане смогли погулять везде, где только можно, Дворцовый и Биржевой мосты разводить не станут.
Дворцовая площадь оформляется особым способом. Каркас сцены будет затянут алыми баннерами, на заднем фоне сцены, параллельно фасаду Эрмитажа, будут установлены три алых паруса, кулисы сцены также будут представлять собой наполненные ветром паруса. Это все позволяет администрации города рассчитывать на фиксирование рекорда по России и занесение в книгу рекордов Гиннеса.
Предметом анализа возьмем фрагмент праздника, когда в вдалеке появляется корабль с алыми парусами. В декоративном решении такого мероприятия задействовались яхты и их парад- танец на Неве. Уже сама акция потребовала привлечения технических средств, каковыми являются суда. Движение яхт сопровождалось музыкой, а сами они «танцевали». Изображения дам и кавалеров на парусах довершало сходство.
Кроме того, целый ряд небольших постановок средствами театральных и концертных коллективов, демонстрировался на площадях и в городских парках. Некоторые непосредственно относились к морской тематике.