Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
347089 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Обзор литературы
Характеристика методологического аппарата исследования
Список использованной литературы
Введение
Роль спортивно-зрелищных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций(на примере ивентагенств г Москвы).
Фрагмент работы для ознакомления
Характеристика методологического аппарата исследования
В данном случае будет применено открытое проспективное количественное выборочное обследование генеральной совокупности. Основным методом исследования выбран социологический опрос с использованием анкет.
Опрос мной выбран потому, что это наиболее употребляемый метод сбора социальной информации. С помощью опроса можно получить полную картину функционирования общественного мнения о проблемах социальной практики, запросы, потребности, интересы и ориентации, мотивы поведения различных групп населения. Использование метода опроса позволяет получать информацию о настоящем, об оценке событий, происходивших много лет назад, а также о планах на будущее. Информация, которая будет получена с помощью опроса, довольно легко поддается количественному анализу, а также интерпретации после обработки.
Именно анкетирование, по моему мнению, ласт возможность добиться поставленной в исследовании целы и выполнить все выдвинутые задачи.
Исследование будет состоять из трех основных этапов, каждый из которых включает в себя ряд важных процедур:
1) подготовительный (разработка программы исследования) ;
2) основной (проведение эмпирического исследования);
3) завершающий (обработка и анализ данных, формирование выводов и рекомендаций).
На первом этапе буде сформулирована проблема исследования, а именно необходимость оценки роли спортивно-зрелищных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций, которая подтвердит либо опровергнет гипотезу о том, что проведение спортивно-зрелищных мероприятий будет являться эффективным инструментом событийного маркетинга, если при организации такого рода мероприятий компанией-организатором будут учтены все требования к оптимальному функционированию коммуникационных процессов в современном маркетинге.
То есть, в исследовании необходимо выявить мнение и оценить отношение участников процесса подготовки и организации спортивно-зрелищных мероприятий к значению понимания коммуникационных процессов, которые положены в основу данного события и основываются на положениях современного маркетинга. Для этих целей оптимальным методом сбора информации является анкетирование.
В ходе работы предполагается проведение пилотного исследования. Пилотное исследование предназначено для получения предварительных данных, важных для планирования дальнейших этапов исследования, а именно определение целевой группы, определение возможности проведения исследования у большего числа испытуемых, пробное анкетирование.
Непосредственное апробирование анкеты, предполагает наблюдение за реакциями опрашиваемого и нахождение ответов на следующие вопросы:
Адекватно ли понял респондент смысл каждой составляющей анкеты?
Нет ли в анкете непонятных слов или терминов, допускающих их разнотолкование?
Не является ли формулировка вопроса анкеты внушающей (навязывающей) заранее задуманный ответ?
Нет ли опасности получить стереотипный ответ?
Не провоцирует ли вопрос уклонение от ответа?
Соответствует ли предусмотренная анкетой техника регистрации ответа содержанию вопроса?
Нет ли смещений в положительную или отрицательную сторону шкал, содержащихся в анкете?
Компетентны ли опрашиваемые для ответа на данный вопрос?
Правильно ли поставлены вопросы-фильтры, адресующие вопрос не всем, а только какой-то части опрашиваемых?
Не превышает ли вопрос ресурсов памяти опрашиваемых?
Список литературы
"
Список использованной литературы
1.Абчук В.А. Азбука маркетинга, СПб.: Союз, 1998г, 272с.
2.Ананьева Т. Организация и проведение специальных мероприятий и рамках выставок // Маркетинговые коммуникации. — 2003,№ 2 (14). — С, 2-7
3.Арланцев А.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 1. - С. 3-7.
4.Баканова М. Организация пращников, или Как создать нескучное мероприятие // Маркетинговые коммуникации. — 2003, Nb 6(18), — С. 25-27
5.Балашов В.В. Франт-офмс и бэк офис бренда. – Спб., 2004. – С.151-172
6.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. 1-е изд. СПб. : Питер, 2001.
7.Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. М. : Феникс, 2008.
8.Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации : Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. Н. Габенов, В. Кузин ; под общ. ред. С.Г. Божук. - СПб. и др. : Питер, 2001. - 860 с.
9.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Эксмо, 2006.
10.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Финпресс, 2003. - 256с.
11.Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или искусство сесть кому-нибудь на хвост – М., РИП, 2002 – 225 с.
12.Кирюхина И. А Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследовании. 2001,№5(35). — С.47-51
13.Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или Новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникация. — 2001, № S. — С. 12-14
14.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг, менеджмент. 12-е изд. Спб. : Питер, 2007.
15.Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб. : Наука, 1996. – 374 с.
16.Ле Пла Ф. Джозеф. Паркер Линн М. Интегрированный брендинг/ Пер. с англ, под рел С. Г. Божук. - СПб.: Нева; М.: Олма-ПРЕСС Инвест. 2003. - С. 18
17.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов, -М.: Современный бизнес, 2007.
18.Марабян Г.Л. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000г, №3
19.Маркетинг: Учебинк /Романов А.Н., Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под. ред. Раоманова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г, 560с.
20.Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент для коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом, 1998г, №3
21.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: «Армада-пресс», 2001. – 24с.
22.Обзор рынка событийного маркетинга в России // Sales business/Продажи. – 2007. - №8.
23.Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга // Журнал «Маркетинг успеха». – 2000. – №12. – С.21-39.
24.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000г, 352с.
25.Силаев А. Русский PR в бизнесе и политике – М., Ось-89, 2003 – 327 с.
26.Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. – 2007. - N 4. – С.32-38
27.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, СПб: Питер, 2000г, 384с.
28.Шмит Б., Роджере Д, Вроцос А. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений / Пер. с ангд. — М.: Вильяме, 2005. – 217 с.
29.Эванс Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. - М. : Сирин, 2001. - 308 с.
30.Event Marketing How to Successfully Promote Events / Festivals, Conventions, and Expositionsby L.H. Hoyle. –Trade Show and Event Marketing Product Details Hardcover: 370 p.
31.Harris T. L. The Marketer's Guide to Public Relations. - John Wiley & Sons, Inc., 1991.
32.Shank, Matthew D Sports Marketing: A Strategic Perspective - Prentice Hall, 2004 – 624 р.
33.Special Events : Twenty-First Century Global Event Management (The Wiley Event Management Series) Hardcover // Publisher: Wiley; 2001 (December 28). – 488 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0044