Основные тенденции развития социологии массовых коммуникаций на современном этапе

Введение
1. Актуальные тенденции социологии массовых коммуникаций
1.1 Внимание к субъектам массовых коммуникаций
1.2 Учет влияния информационной революции на СМК
2. Примеры реализации тенденций развития социологии массовых коммуникаций
2.1 Результаты изучения современных информационно-аналитических сообществ и СМИ
2.2 Пересечение тенденций развития субъектов влияния на массы и СМК
2.3 Двойственность влияния информационной революции на массовую коммуникацию
2.4 Включение Интернета в категорию СМК
2.5 Один из парадоксов развития социологии массовых коммуникаций
Заключение
Список источников

Основные тенденции развития социологии массовых коммуникаций на современном этапе

- группы людей, способных грамотно и убедительно оформлять различные идеи и факты;
- благоприятная репутация нейтральных, общественно-полезных, более или менее оппозиционных, более или менее независимых учреждений (эту репутацию они формируют собственной пропагандой).13
По данным социологических исследований, для современного развития информационно-аналитических сообществ характерны:
- растущая зависимость членов сообщества от используемых ими инструментариев, которые сложно понять не профессионалу;
- положение информационной аналитики на пересечении науки, разведки и журналистики;
- возрастающая социологическая и семантическая неопределенность самого понятия "информационно-аналитическое сообщество".14
С точки зрения развития новых функций, у рассматриваемых сообществ социологинаблюдают:
- установление и расширение связей с различными, потенциально дружественными, сообществами и течениями;
- разработка и предоставление эксклюзивных услуг зарегистрированным участникам сообщества;
- инсталляция и развитие собственной электронной библиотеки;
- установление различных полезных сообществу опций, - агентства по трудоустройству, службы "неотложной помощи" участникам в различных ситуациях и т.д., организация неформальных интеллектуальных клубов, семинаров, круглых столов, экспертных групп;
- организация качественного автоматизированного рабочего места, решающего сервисные, информационные, медийные задачи, способного обеспечить заметный прогресс в эффективности работы информационного аналитика.15
Для информационно-аналитических СМИ, т.е. информационных аналитиков, формально представляющих институт информационной аналитики в социуме, особо характерны следующие функции:
- подготовка и публикация на регулярной основе комплексных данных о состоянии исследований и разработок по тематике данного СМИ;
- получение легитимных соглашений об эксклюзивном сотрудничестве с национальными и международными информационными, аналитическими, консалтинговыми службами;
- формирование тематических баз данных.
Для информационно-аналитических СМИ характерен поверхностный подход в публикуемых материалах и понятное стремление к сенсационности, что помещает эту часть информационных аналитиков, как это ни парадоксально, на самую нижнюю профессиональную планку сообщества. Например, деятельность Н.К. Сванидзе и Л.М. Млечина побила все рекорды отрицательных рейтингов в социальных сетях. Хотя, возможно, их позиция – чей-то точно рассчитанный ход.
Исследователи информационно-аналитических сообществ, входящих в структуру органов власти РФ, также отмечают специфику их деятельности:
- постоянное взаимодействие с аналогичными структурами субъектов РФ, политическими партиями и общественными движениями;
- унификация по федеральным стандартам и нормативным документам функционального, программного и информационного обеспечения;
- получение на постоянной основе данных и информации от Службы специальной связи и информации при Федеральной службе охраны Российской Федерации (Спецсвязь России), Федеральной службы безопасности (ФСБ), Главного управления информационных систем (ГУИС) и Ситуационного центра Президента РФ; от ИТАР-ТАСС, ФГУП РИА "Вести", ведущих российских газет и журналов ("Независимая газета", "КоммерсантЪ daily", "Сегодня" и т.п.).16
Для того, чтобы понять, где сейчас в своем развитии, функциональном и структурном, находится отечественное информационно-аналитическое сообщество, социологи изучают историю Западного информационно-аналитического сообщества (это, прежде всего, аналитики США и Великобритании). Так, установлено, что широко известные, образованные в начале века негосударственные фонды (Карнеги и т.д.) и институты (те самые "мозговые тресты"), к концу ХХ века окрепли, а также возникли иные по структуре аналитические советы и ассоциации, которые являлись рынками идейно-аналитической продукции и одновременно объективной, локализованной связью "заказчика", "генератора идей" и "потребителя". Все они финансировались частным бизнесом через различные благотворительные фонды. На следующем этапе сами ранее спонсируемые организации стали фондами, спонсирующими выполнение аналитических задач и финансовую поддержку целевых информационно-политических разработок независимых экспертов, университетов и т.д.
Важным для понятия истинной роли информационно-аналитических сообществ, явилось доказательство того, что в отличие от обычных "мозговых центров" советы и ассоциации не только вырабатывают концепции, закладывая их в издаваемую ими продукцию и периодическую печать, но используют свою структуру для их внедрения в политическую практику, т.е. становятся полноценными деятелями политической технологии. Разнообразные каналы финансирования этих структур никогда полностью не были прозрачными, но их основной источник – крупный бизнес и государство.
Установлено, что в настоящее время, разрабатываемые ими идеи, как правило, упаковываются в легко читаемую форму брошюр, благодаря чему удается оперативно реагировать на новые международно-политические явления. Поверхностность анализа компенсируются широтой тематики (которая органична для мозаичной массовой культуре Запада), что вынуждает политические элиты принимать во внимание вбрасываемые таким образом оценки и мнения.
В постсоветской России новые аналитические центры в основном заимствовали методически готовые кадры информационных аналитиков бывших государственных структур. От западных аналитических структур - мобильность, небольшой штат (обычно 5-10 человек), установку на коммерческую реализацию продукции и часть тезауруса. Таким образом, можно сказать, что современные аналитические центры в России являют собой синтез этих двух вариантов организации научной деятельности, и неизменно исходят из предписанной политической направленности работ. По настоящему независимых информационных аналитиков и аналитических центров, по видимому, нет. На примере США, современные информационные аналитики все чаще пользуются новыми средствами воздействия - вбрасыванием идей, поданных в яркой и доступной упаковке, в интеллектуальный оборот всех прочих субъектов массовых коммуникаций. 17
В триединстве науки, аналитики и журналистики, информационная аналитика все более тяготеет к последней, как по методам работы, так и по фундаментальности результатов.18 Нынешнее российское информационно-аналитическое сообщество, судя по результатам работ социологов, состоит, в основном, из способных, часто очень перспективных личностей, которые по своему уровню подготовки не представляют конкуренции ведущим аналитикам Запада.
Современное российское информационно-аналитическое сообщество прочно срослось со СМИ, особенно электронными, и грань между аналитиком и телевизионным комментатором, по результатам социологических исследований, в общественном сознании исчезает. Излишне тесное взаимодействие с телевидением, скорее отрицательно сказывается на эффективности массовой коммуникации. Известно, что большинство телевизионных программ заведомо избегают глубины, обстоятельности и сложности. Причем они представляют собой, очень часто, либо политический пиар, либо медийное сопровождение интересов бизнеса, как правило, олигархических групп. Существует мнение известных социологов о том, что содружество аналитиков и СМИ приводит не к развитию рефлексии общества, а отвлекает и наркотизирует его.
По-прежнему остро стоит необходимость проведения в России качественных, глубинных исследований, которые даже в западных технологиях получения такой социальной информации не входят в число приоритетных при конвейерных "медиаметрийных" исследованиях.
На сегодня получение информации таких «медиаметрийных» исследований — это устойчивая часть деятельности российских институтов изучения общественного мнения, а также ряда специализированных фирм: ВЦИОМ, Фонд «Общественное мнение», РОМИР, Гэллап-медиа, «Mediametrie», Russian Research, V-Ratio, Comcon-2.19
2.2 Пересечение тенденций развития субъектов влияния на массы и СМК
Совершенно новой тенденцией интеллектуальной интернационализации в 2000-е годы, зафиксированной социологами, стало возникновение национальных, региональных и глобальных структур в форме сетевых объединений через Интернет огромной части информационно-аналитического сообщества. На базе сетей осуществляется обмен информацией, совместное выполнение политических заказов, создание коллективных пропагандистских ресурсов, тематическое разделение труда, координация работы, согласование идейно-политических позиций по тем или иным вопросам. Установленные особенности этих процессов:
1) Интеграция этих сообществ в сетевые структуры развивается преимущественно на двух основах. Они возникают, когда объединяются усилия центров близкой идеологической ориентации, а также когда небольшие аналитические центры, работающие по узкой тематике, соединяют усилия для формирования общих позиций по более широким, зачастую глобальным политико-экономическим вопросам, или же когда взаимодействуют центры, исследующие близкую проблематику.
2) Аналитика претерпевает серьезные изменения на стадии представления ее результатов. Как реальные, так и информационные процессы, идущие в сферах бизнеса и международных отношений, заметно ускоряются, что требует и от аналитиков ускорения реакции. В идеале она должна стать чуть ли не мгновенной и транслироваться в режиме реального времени. При этом тексты придется выдавать все чаще, и они должны становиться все лаконичнее. Скорее всего, роль представления аналитических документов в Интернете возрастет и станет преимущественной.
2.3 Двойственность влияния информационной революции на массовую коммуникацию
Социологические исследования современных СМИ показали, что в недрах технологического процесса созревает противоположная тенденция, которая направлена на то, чтобы сделать эффективной не столько массовую коммуникацию, сколько межличностную и даже внутриличностную. Телевидение, как и радио, имеет возможность реализовать опосредованную межличностную коммуникацию, включая в программы различного рода популярные интервью и беседы. Для внутриличностной коммуникации предлагаются телетекст и видеотекст. Телетекст дает возможность получить различную информацию через специальные адаптеры. Видеотекст при помощи кабельной техники дает возможность получить информацию, заложенную в компьютере, и даже осуществить обратную связь с другими получателями информации.
Компьютерные видеоигры и программы предназначены для индивидуального пользования; равно как и видеодиски, использующие лазерную технику. Эти нововведения видоизменяют природу традиционых СМИ и расширяют их функции в следующих направлениях: 1) децентрализация - выбор программы зависит в большей степени от индивида, 2) увеличение объема информационных программ (благодаря кабельному и спутниковому телевидению), 3) возможность интерактивности - взаимодействия через обратную связь для обмена информацией.20
2.4 Включение Интернета в категорию СМК
Многочисленные исследования Интернета на предмет его соответствия установленным критериям СМК21 носят, очевидно, схоластический характер, во-первых, потому что это явление динамично развивается в сторону усиления свойств СМК, а во-вторых, потому что уже сегодняшние масштабы этого явления таковы, что впору пересматривать существующие категории и понятия, тем более, что в социологии массовых коммуникаций они находятся в стадии становления.22 Исследования настоящего времени отстают от прогресса сетевых технологий. В любом случае, к числу средств массовой коммуникации относится та часть сети Интернет, посредством которой происходит сбор, обработка и распространение массовой оперативной информации. Состав аудитории и технические возможности превращают Интернет в уникальную среду с совершенно новым уровнем свободы, скорости и плюрализма массовой коммуникации. Нормой поведения становится повседневное использование ресурсов Интернета в быту или профессиональной деятельности, вступление в диалог со средствами массовой коммуникации, избирательность в отношении медийных каналов.
Исследование роли интернета, как СМК, поставило ряд производных проблем, которые сейчас решают социологи и психологи:
- создание и функционирование информационно-коммуникационных технологий с качественно новыми техническими и социальными характеристиками;
- экономические и социальные проблемы, связанные с повсеместным внедрением ПК в производственную и общественную деятельность;
- социокультурные последствия революционного ускорения обработки информации;
- влияние высокой избирательности и активности, диалоговых форм на эффективность массовой коммуникации;
- социально-психологические особенности коммуникации человека и компьютера.
В недавних исследованиях показано, что коммуникация посредством Интернета кардинально трансформирует социальные роли участников массово-коммуникационных процессов. Зафиксировано, что с появлением и распространением Интернета связано радикальное углубление информационной социальной стратификации. А это означает, что социальная мобильность напрямую связана с доступом к информационным ресурсам.
В проводящихся в настоящее время социологических исследованиях в том числе и в области массовых коммуникаций, решаются такие задачи:
- обнаружение (теоретическое выделение) интенционально-информационных групп - т.е. групп людей, отношение которых к возникающим возможностям в сфере информации обусловлено определённым характером направленности на конкретные информационные (возможно, виртуальные) объекты и обладающих (детерминированных) определёнными ценностно-смысловыми ориентациями (установками);
- определение культурного ареала обитания этих групп и их устойчивых моделей поведения;
- рассмотрение проблемы ценностно-смыслового зонирования информационной среды и социокультурных стратегий поведения интенциональных групп.
Без владения этой существенной информацией информационная революция по отношению к обществу подобна ящику Пандоры.
2.5 Один из парадоксов развития социологии массовых коммуникаций
Глубокое проникновение в закономерности массовых коммуникаций, как инструмента влияния на массовую аудиторию, и изложение результатов для той же широкой аудитории вызывает парадоксальную ситуацию. Чем более качественно подается такая информация, тем более она сама попадает под категорию "промывания мозгов" посредством влияния на массы.
В такую ситуацию попал С.Г. Кара-Мурза со своими разоблачениями субъектов массовых коммуникаций. Целый ряд симптомов скрытой манипуляции на уровне подсознания, из числа описанных им23, применимы к его собственным текстам:
- когда "давят на чувства", хотят разозлить;
- сенсационность;
- повторение;
- тоталитаризм источника сообщений;
- тоталитаризм решения;
Возможно, этот парадокс не имеет решения, т.к. в принципе любой нормальный человек подвержен скрытым влияниям со стороны субъектов массовой коммуникации.
Заключение
Ввиду сложности и очень большого объема выбранной темы, была рассмотрена в качестве предмета социологии массовых коммуникаций только одна из функций массовой коммуникации – инструмента влияния на массовое сознание. В качестве субъектов влияния были выбраны, как наиболее распространенный пример, информационно-аналитические сообщества, а в качестве средств массовой коммуникации – информационно-сетевые технологии. Такой выбор был обоснован, как наиболее представительный для иллюстрации современной трансформации социологии массовых коммуникаций.
Основные результаты рассмотрения актуальных тенденций социологии массовых коммуникаций:
1) Показано, что рост внимания к субъектам влияния отвечает наиболее актуальным потребностям общества и соответствует социетальной тенденции современной социологии, и тенденции к динамичным изменениям самих субъектов массовых коммуникаций, росту влияния информационно-аналитических сообществ на общественное мнение.
2) Приведены объективные затруднения социологического изучения субъектов влияния.
3) Определены основные подходы к исследованию информационно-аналитических сообществ.
4) Показана необходимость привлечения социологии к изучению сетевых информационных технологий в качестве СМК, как единственно возможного инструмента исследования.
Приведено значительное количество примеров реализации тенденций развития социологии массовых коммуникаций по выбранным направлениям исследования. Примеры проиллюстрировали следующие тезисы:
1) Органическая связь СМИ и информационно-аналитических сообществ, характеристика СМИ, как информационно – аналитических центров, их место среди субъектов влияния.