Вход

Основные тенденции развития социологии массовых коммуникаций на современном этапе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 346583
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 27
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1. Актуальные тенденции социологии массовых коммуникаций
1.1 Внимание к субъектам массовых коммуникаций
1.2 Учет влияния информационной революции на СМК
2. Примеры реализации тенденций развития социологии массовых коммуникаций
2.1 Результаты изучения современных информационно-аналитических сообществ и СМИ
2.2 Пересечение тенденций развития субъектов влияния на массы и СМК
2.3 Двойственность влияния информационной революции на массовую коммуникацию
2.4 Включение Интернета в категорию СМК
2.5 Один из парадоксов развития социологии массовых коммуникаций
Заключение
Список источников

Введение

Основные тенденции развития социологии массовых коммуникаций на современном этапе

Фрагмент работы для ознакомления

- группы людей, способных грамотно и убедительно оформлять различные идеи и факты;
- благоприятная репутация нейтральных, общественно-полезных, более или менее оппозиционных, более или менее независимых учреждений (эту репутацию они формируют собственной пропагандой).13
По данным социологических исследований, для современного развития информационно-аналитических сообществ характерны:
- растущая зависимость членов сообщества от используемых ими инструментариев, которые сложно понять не профессионалу;
- положение информационной аналитики на пересечении науки, разведки и журналистики;
- возрастающая социологическая и семантическая неопределенность самого понятия "информационно-аналитическое сообщество".14
С точки зрения развития новых функций, у рассматриваемых сообществ социологинаблюдают:
- установление и расширение связей с различными, потенциально дружественными, сообществами и течениями;
- разработка и предоставление эксклюзивных услуг зарегистрированным участникам сообщества;
- инсталляция и развитие собственной электронной библиотеки;
- установление различных полезных сообществу опций, - агентства по трудоустройству, службы "неотложной помощи" участникам в различных ситуациях и т.д., организация неформальных интеллектуальных клубов, семинаров, круглых столов, экспертных групп;
- организация качественного автоматизированного рабочего места, решающего сервисные, информационные, медийные задачи, способного обеспечить заметный прогресс в эффективности работы информационного аналитика.15
Для информационно-аналитических СМИ, т.е. информационных аналитиков, формально представляющих институт информационной аналитики в социуме, особо характерны следующие функции:
- подготовка и публикация на регулярной основе комплексных данных о состоянии исследований и разработок по тематике данного СМИ;
- получение легитимных соглашений об эксклюзивном сотрудничестве с национальными и международными информационными, аналитическими, консалтинговыми службами;
- формирование тематических баз данных.
Для информационно-аналитических СМИ характерен поверхностный подход в публикуемых материалах и понятное стремление к сенсационности, что помещает эту часть информационных аналитиков, как это ни парадоксально, на самую нижнюю профессиональную планку сообщества. Например, деятельность Н.К. Сванидзе и Л.М. Млечина побила все рекорды отрицательных рейтингов в социальных сетях. Хотя, возможно, их позиция – чей-то точно рассчитанный ход.
Исследователи информационно-аналитических сообществ, входящих в структуру органов власти РФ, также отмечают специфику их деятельности:
- постоянное взаимодействие с аналогичными структурами субъектов РФ, политическими партиями и общественными движениями;
- унификация по федеральным стандартам и нормативным документам функционального, программного и информационного обеспечения;
- получение на постоянной основе данных и информации от Службы специальной связи и информации при Федеральной службе охраны Российской Федерации (Спецсвязь России), Федеральной службы безопасности (ФСБ), Главного управления информационных систем (ГУИС) и Ситуационного центра Президента РФ; от ИТАР-ТАСС, ФГУП РИА "Вести", ведущих российских газет и журналов ("Независимая газета", "КоммерсантЪ daily", "Сегодня" и т.п.).16
Для того, чтобы понять, где сейчас в своем развитии, функциональном и структурном, находится отечественное информационно-аналитическое сообщество, социологи изучают историю Западного информационно-аналитического сообщества (это, прежде всего, аналитики США и Великобритании). Так, установлено, что широко известные, образованные в начале века негосударственные фонды (Карнеги и т.д.) и институты (те самые "мозговые тресты"), к концу ХХ века окрепли, а также возникли иные по структуре аналитические советы и ассоциации, которые являлись рынками идейно-аналитической продукции и одновременно объективной, локализованной связью "заказчика", "генератора идей" и "потребителя". Все они финансировались частным бизнесом через различные благотворительные фонды. На следующем этапе сами ранее спонсируемые организации стали фондами, спонсирующими выполнение аналитических задач и финансовую поддержку целевых информационно-политических разработок независимых экспертов, университетов и т.д.
Важным для понятия истинной роли информационно-аналитических сообществ, явилось доказательство того, что в отличие от обычных "мозговых центров" советы и ассоциации не только вырабатывают концепции, закладывая их в издаваемую ими продукцию и периодическую печать, но используют свою структуру для их внедрения в политическую практику, т.е. становятся полноценными деятелями политической технологии. Разнообразные каналы финансирования этих структур никогда полностью не были прозрачными, но их основной источник – крупный бизнес и государство.
Установлено, что в настоящее время, разрабатываемые ими идеи, как правило, упаковываются в легко читаемую форму брошюр, благодаря чему удается оперативно реагировать на новые международно-политические явления. Поверхностность анализа компенсируются широтой тематики (которая органична для мозаичной массовой культуре Запада), что вынуждает политические элиты принимать во внимание вбрасываемые таким образом оценки и мнения.
В постсоветской России новые аналитические центры в основном заимствовали методически готовые кадры информационных аналитиков бывших государственных структур. От западных аналитических структур - мобильность, небольшой штат (обычно 5-10 человек), установку на коммерческую реализацию продукции и часть тезауруса. Таким образом, можно сказать, что современные аналитические центры в России являют собой синтез этих двух вариантов организации научной деятельности, и неизменно исходят из предписанной политической направленности работ. По настоящему независимых информационных аналитиков и аналитических центров, по видимому, нет. На примере США, современные информационные аналитики все чаще пользуются новыми средствами воздействия - вбрасыванием идей, поданных в яркой и доступной упаковке, в интеллектуальный оборот всех прочих субъектов массовых коммуникаций. 17
В триединстве науки, аналитики и журналистики, информационная аналитика все более тяготеет к последней, как по методам работы, так и по фундаментальности результатов.18 Нынешнее российское информационно-аналитическое сообщество, судя по результатам работ социологов, состоит, в основном, из способных, часто очень перспективных личностей, которые по своему уровню подготовки не представляют конкуренции ведущим аналитикам Запада.
Современное российское информационно-аналитическое сообщество прочно срослось со СМИ, особенно электронными, и грань между аналитиком и телевизионным комментатором, по результатам социологических исследований, в общественном сознании исчезает. Излишне тесное взаимодействие с телевидением, скорее отрицательно сказывается на эффективности массовой коммуникации. Известно, что большинство телевизионных программ заведомо избегают глубины, обстоятельности и сложности. Причем они представляют собой, очень часто, либо политический пиар, либо медийное сопровождение интересов бизнеса, как правило, олигархических групп. Существует мнение известных социологов о том, что содружество аналитиков и СМИ приводит не к развитию рефлексии общества, а отвлекает и наркотизирует его.
По-прежнему остро стоит необходимость проведения в России качественных, глубинных исследований, которые даже в западных технологиях получения такой социальной информации не входят в число приоритетных при конвейерных "медиаметрийных" исследованиях.
На сегодня получение информации таких «медиаметрийных» исследований — это устойчивая часть деятельности российских институтов изучения общественного мнения, а также ряда специализированных фирм: ВЦИОМ, Фонд «Общественное мнение», РОМИР, Гэллап-медиа, «Mediametrie», Russian Research, V-Ratio, Comcon-2.19
2.2 Пересечение тенденций развития субъектов влияния на массы и СМК
Совершенно новой тенденцией интеллектуальной интернационализации в 2000-е годы, зафиксированной социологами, стало возникновение национальных, региональных и глобальных структур в форме сетевых объединений через Интернет огромной части информационно-аналитического сообщества. На базе сетей осуществляется обмен информацией, совместное выполнение политических заказов, создание коллективных пропагандистских ресурсов, тематическое разделение труда, координация работы, согласование идейно-политических позиций по тем или иным вопросам. Установленные особенности этих процессов:
1) Интеграция этих сообществ в сетевые структуры развивается преимущественно на двух основах. Они возникают, когда объединяются усилия центров близкой идеологической ориентации, а также когда небольшие аналитические центры, работающие по узкой тематике, соединяют усилия для формирования общих позиций по более широким, зачастую глобальным политико-экономическим вопросам, или же когда взаимодействуют центры, исследующие близкую проблематику.
2) Аналитика претерпевает серьезные изменения на стадии представления ее результатов. Как реальные, так и информационные процессы, идущие в сферах бизнеса и международных отношений, заметно ускоряются, что требует и от аналитиков ускорения реакции. В идеале она должна стать чуть ли не мгновенной и транслироваться в режиме реального времени. При этом тексты придется выдавать все чаще, и они должны становиться все лаконичнее. Скорее всего, роль представления аналитических документов в Интернете возрастет и станет преимущественной.
2.3 Двойственность влияния информационной революции на массовую коммуникацию
Социологические исследования современных СМИ показали, что в недрах технологического процесса созревает противоположная тенденция, которая направлена на то, чтобы сделать эффективной не столько массовую коммуникацию, сколько межличностную и даже внутриличностную. Телевидение, как и радио, имеет возможность реализовать опосредованную межличностную коммуникацию, включая в программы различного рода популярные интервью и беседы. Для внутриличностной коммуникации предлагаются телетекст и видеотекст. Телетекст дает возможность получить различную информацию через специальные адаптеры. Видеотекст при помощи кабельной техники дает возможность получить информацию, заложенную в компьютере, и даже осуществить обратную связь с другими получателями информации.
Компьютерные видеоигры и программы предназначены для индивидуального пользования; равно как и видеодиски, использующие лазерную технику. Эти нововведения видоизменяют природу традиционых СМИ и расширяют их функции в следующих направлениях: 1) децентрализация - выбор программы зависит в большей степени от индивида, 2) увеличение объема информационных программ (благодаря кабельному и спутниковому телевидению), 3) возможность интерактивности - взаимодействия через обратную связь для обмена информацией.20
2.4 Включение Интернета в категорию СМК
Многочисленные исследования Интернета на предмет его соответствия установленным критериям СМК21 носят, очевидно, схоластический характер, во-первых, потому что это явление динамично развивается в сторону усиления свойств СМК, а во-вторых, потому что уже сегодняшние масштабы этого явления таковы, что впору пересматривать существующие категории и понятия, тем более, что в социологии массовых коммуникаций они находятся в стадии становления.22 Исследования настоящего времени отстают от прогресса сетевых технологий. В любом случае, к числу средств массовой коммуникации относится та часть сети Интернет, посредством которой происходит сбор, обработка и распространение массовой оперативной информации. Состав аудитории и технические возможности превращают Интернет в уникальную среду с совершенно новым уровнем свободы, скорости и плюрализма массовой коммуникации. Нормой поведения становится повседневное использование ресурсов Интернета в быту или профессиональной деятельности, вступление в диалог со средствами массовой коммуникации, избирательность в отношении медийных каналов.
Исследование роли интернета, как СМК, поставило ряд производных проблем, которые сейчас решают социологи и психологи:
- создание и функционирование информационно-коммуникационных технологий с качественно новыми техническими и социальными характеристиками;
- экономические и социальные проблемы, связанные с повсеместным внедрением ПК в производственную и общественную деятельность;
- социокультурные последствия революционного ускорения обработки информации;
- влияние высокой избирательности и активности, диалоговых форм на эффективность массовой коммуникации;
- социально-психологические особенности коммуникации человека и компьютера.
В недавних исследованиях показано, что коммуникация посредством Интернета кардинально трансформирует социальные роли участников массово-коммуникационных процессов. Зафиксировано, что с появлением и распространением Интернета связано радикальное углубление информационной социальной стратификации. А это означает, что социальная мобильность напрямую связана с доступом к информационным ресурсам.
В проводящихся в настоящее время социологических исследованиях в том числе и в области массовых коммуникаций, решаются такие задачи:
- обнаружение (теоретическое выделение) интенционально-информационных групп - т.е. групп людей, отношение которых к возникающим возможностям в сфере информации обусловлено определённым характером направленности на конкретные информационные (возможно, виртуальные) объекты и обладающих (детерминированных) определёнными ценностно-смысловыми ориентациями (установками);
- определение культурного ареала обитания этих групп и их устойчивых моделей поведения;
- рассмотрение проблемы ценностно-смыслового зонирования информационной среды и социокультурных стратегий поведения интенциональных групп.
Без владения этой существенной информацией информационная революция по отношению к обществу подобна ящику Пандоры.
2.5 Один из парадоксов развития социологии массовых коммуникаций
Глубокое проникновение в закономерности массовых коммуникаций, как инструмента влияния на массовую аудиторию, и изложение результатов для той же широкой аудитории вызывает парадоксальную ситуацию. Чем более качественно подается такая информация, тем более она сама попадает под категорию "промывания мозгов" посредством влияния на массы.
В такую ситуацию попал С.Г. Кара-Мурза со своими разоблачениями субъектов массовых коммуникаций. Целый ряд симптомов скрытой манипуляции на уровне подсознания, из числа описанных им23, применимы к его собственным текстам:
- когда "давят на чувства", хотят разозлить;
- сенсационность;
- повторение;
- тоталитаризм источника сообщений;
- тоталитаризм решения;
Возможно, этот парадокс не имеет решения, т.к. в принципе любой нормальный человек подвержен скрытым влияниям со стороны субъектов массовой коммуникации.
Заключение
Ввиду сложности и очень большого объема выбранной темы, была рассмотрена в качестве предмета социологии массовых коммуникаций только одна из функций массовой коммуникации – инструмента влияния на массовое сознание. В качестве субъектов влияния были выбраны, как наиболее распространенный пример, информационно-аналитические сообщества, а в качестве средств массовой коммуникации – информационно-сетевые технологии. Такой выбор был обоснован, как наиболее представительный для иллюстрации современной трансформации социологии массовых коммуникаций.
Основные результаты рассмотрения актуальных тенденций социологии массовых коммуникаций:
1) Показано, что рост внимания к субъектам влияния отвечает наиболее актуальным потребностям общества и соответствует социетальной тенденции современной социологии, и тенденции к динамичным изменениям самих субъектов массовых коммуникаций, росту влияния информационно-аналитических сообществ на общественное мнение.
2) Приведены объективные затруднения социологического изучения субъектов влияния.
3) Определены основные подходы к исследованию информационно-аналитических сообществ.
4) Показана необходимость привлечения социологии к изучению сетевых информационных технологий в качестве СМК, как единственно возможного инструмента исследования.
Приведено значительное количество примеров реализации тенденций развития социологии массовых коммуникаций по выбранным направлениям исследования. Примеры проиллюстрировали следующие тезисы:
1) Органическая связь СМИ и информационно-аналитических сообществ, характеристика СМИ, как информационно – аналитических центров, их место среди субъектов влияния.

Список литературы

"1. Бурдьё П. Социология политики: Пер. с фр./Сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко./ — М.: Socio-Logos, 1993. — 336 с.
2. Валлерстайн, И. О современном кризисе // Социологические исследования, - 2009. - № 9. - С. 91 – 94.
3. Дежина, И. Экспертное сообщество экономистов в России: попытка идентификации // Троицкий вариант. – Газета ученых и научных журналистов. № 11, 2 сентября 2008 г.
4. Еляков А.Д. Дефицит и избыток информации в современном социуме / А. Д. Еляков // Социологические исследования. - 2010. - №12. - С. 107 - 114.
5. Еляков А.Д. Российское общество в информационном измерении / А. Д. Еляков // Социологические исследования. - 2009. - №7. - С. 85 - 94.
6. Ильин А. Н. Дискурс новостей и его мифотворчество / А.Н. Ильин // Социологические исследования. - 2010. -№ 12. - С. 115 – 121.
7. Кара-Мурза, С.Г. Власть манипуляции / С.Г. Кара-Мурза. – М.: Академ. Проект, 2007. – 380 с.
8. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, о-во и культура: пер. с англ. / М. Кастельс; под науч. ред. Шкаратана О.И.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. - М., 2000.- 607 с.
9. Кастельс М. Становление общества сетевых структур / М. Кастельс // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология; Под ред. В.Л. Иноземцева. - М.: Academia, 1999. - С.494-505.
10. Кирдина С.Г. Социокультурный и институциональный подходы, как основа позитивной социологии в России / С.Г. Кирдина // Социологические исследования. – 2002. - № 2. – С. 1 – 22.
11. Кожанов А.А. Анализ экспертного знания и социальной роли эксперта как автономная предметная область современных социальных исследований науки / Социологические этюды: сборник статей аспирантов. М.: ИС РАН, 2006. С. 293–305.
12. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304 с.
13. Науменко, Т.В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания / Т.В. Науменко // Социологические исследования. – 2003. – № 10. – С. 39 - 46.
14. Павловский, Глеб. За экспертократию! Век XXI и мир / Русский журнал, 04.03.09, [Электронный ресурс]. URL: http://russ.dada.ru/layout/set/print/Mestnyj-vzglyad/Za-ekspertokratiyu! (22.06.11).
15. Проект Strategium. [Электронный ресурс]. URL: http://strateger.net/O_proekte_STRATEGiUM?s=27f0a2101ae3bcb7234fd2caf3f338a6. (23.06.11).
16. Сайт Института социологии РАН. Блог В.А. Ядов - О.Н.Яницкий. К вопросу о роли социологии в обществе.Тезисы выступления на ежегодной конференции Сообщества профессиональных социологов 7 июня 2008 г. URL: http://www.isras.ru/. (07.06.09).
17. Скуратов А. Б. Локальное интернет-сообщество: ризоморфность и сетевая концепция структуры// Научный вестник уральской академии государственной службы. Выпуск № 2(3), июнь 2008г. - С. 38 – 41. [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik.uapa.ru/issue/2008/02/07/. (09.11.09).
18. Социальная психология. Краткий очерк / Под общ. ред. Г. П. Предвечного и Ю. А. Шерковина. — М.: Политиздат, 1975. – 319 с. [Электронный ресурс]. URL: http://www.detskiysad.ru/ped/socialnaya20.html. (25.06.11).
19. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — СПб.: Питер, 2003. — 400 с.
20. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс]: учебно-методический комплекс / ФГОУ ВПО «Северо-Западная академия государственной службы»; авт. Л. Д. Козырева. — Электронные текстовые
данные. — СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. — Режим доступа: URL: http://www.szags.ru/index.phtml?id_page=133. (23.06.11).
21. Тощенко Ж.Т. О понятийном аппарате в социологии / Ж.Т. Тощенко // Социологические исследования. - 2002. -№9. – С.1 – 29.
22. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Издательский Дом ""Социальные отношения"", изд-во ""Перспектива"", 2002. – 246 с.
23. Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации / Ф.И. Шарков // Социологические исследования. - 2001. - № 8. - С. 52-61.
24. Шеремет А. Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Екатеринбург, 2004. [Электронный ресурс]. URL: http://edu.of.ru/attach/17/26322.pdf. (24.06.11).
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0055
© Рефератбанк, 2002 - 2024