Вход

Позиционирование крупного бизнеса( в частности ООО "Газпром") в коммуникационном пространстве России

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 346293
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 22
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Введение

Позиционирование крупного бизнеса( в частности ООО "Газпром") в коммуникационном пространстве России

Фрагмент работы для ознакомления

Третья – противники – включает тех, кто отрицательно относится и к Газпрому, и к Вяхиреву.
Соотношение между лояльными, индифферентными и противниками за истекший месяц изменилось мало.
(в % от всех опрошенных)
Группы отношения к Газпрому
Январь
Февраль
Лояльные
26
27
Индифферентные
65
64
Противники
9
9
В составе лояльных можно выделить подгруппу, которая положительно относится и к Газпрому, и к его руководителю. Как и ранее, назовем эту подгруппу сторонники. За истекший месяц можно отметить некоторый рост доли сторонников – с 7% до 11%. Это означает, что при оставшихся практически неизменными долях лояльных и индифферентных все же происходит пусть незначительный, но позитивный сдвиг в отношении россиян к Газпрому.
Вновь подчеркнем, что если бы руководитель Газпрома выступил перед россиянами как публичная фигура, то сдвиги могли бы быть более существенными.
Сравним, как оценивали в январе и в феврале результаты деятельности Газпрома представители каждой из рассматриваемых групп. Тем самым уточним направления адресного информационного воздействия для укрепления положительных слагаемых имиджа Газпрома.
(в % от всех опрошенных и по группам)
Оценки деятельности Газпрома
Все
Лояльные
Индифферентные
Противники
в том числе сторонники
янв./фев.
янв./фев.
янв./фев.
янв./фев.
янв./фев.
Делает страну богаче
21 / 21
42 / 41
43 / 45
14 / 17
6 / 7
истощает национальные богатства
26 / 26
20 / 22
21 / 22
20 / 19
60 / 57
Разрушает окружающую среду
21 / 22
19 / 22
25 / 22
18 / 21
40 / 38
сохраняет окружающую среду
2 / 3
6 / 5
6 / 7
1 / 2
1 / 2
Не дает людям хорошего заработка
4 / 6
2 / 4
3 / 3
4 / 4
14 / 15
Ослабляет политическое влияние России
4 / 5
3 / 5
4 / 3
3 / 2
15 / 15
усиливает политическое влияние России
12 / 14
27 / 28
35 / 30
7 / 8
9 / 9
Повышает доверие к центральным властям
3 / 2
6 / 5
8 / 10
2 / 1
2 / 1
снижает доверие к центральным властям
10 / 12
6 / 8
6 / 7
5 / 6
37 / 36
Ослабляет обороноспособность России
5 / 6
5 / 3
3 / 3
2 / 3
18 / 24
укрепляет обороноспособность России
7 / 8
17 / 17
22 / 24
4 / 6
1 / 3
В трех из шести пар альтернативных суждений о последствиях деятельности Газпрома респонденты и в январе, и в феврале отдали предпочтение позитивным оценкам (дает людям высокооплачиваемую работу; усиливает политическое влияние России в мире; укрепляет обороноспособность России), а в остальных трех – негативным (истощает национальные богатства; разрушает окружающую среду; снижает доверие к центральным властям). При этом у лояльных позитивные оценки доминируют в четырех парах из шести. Что касается индифферентных, то у них в январе доминировали негативные оценки (истощает национальные богатства и разрушает окружающую среду), а в феврале увеличилась и практически приблизилась к этой группе доля респондентов, считающих обратное: (газпром делает страну богаче). Это означает, что пропагандистские усилия в данном направлении необходимо продолжить.
Лишним подтверждением такого вывода является полученное в феврале распределение ответов на приведенный ниже вопрос.
Вопрос: "Если посмотреть на деятельность Газпрома в целом, то как Вы думаете, Газпром приносит России больше пользы или больше вреда?" ( в % от всех опрошенных и по группам)
Все
Лояльные
Индиффе рентные
Противники
в том числе сторонники
Больше пользы
47
79
86
41
24
Больше вреда
19
9
9
14
64
Затрудняюсь ответить
34
12
5
45
13
Обратим внимание на то, что практически каждый второй из индифферентных (а это подавляющее большинство россиян) затрудняется оценить пользу Газпрома для страны. Это означает, что они скорее всего плохо осведомлены о том, как деятельность Газпрома связана с благополучием России.
Вопрос:"Часто ли за последний месяц по телевидению, в газетах, по радио Вам встречалась информация о газпроме?"(в % по группам)
Лояльные
Индифферентные
Противники
Не встречалась
16
53
7
Встречалась часто
47
14
57
Встречалась редко
33
24
35
Затрудняюсь ответить
4
9
2
Действительно, почти каждый второй из индифферентных не встречал за последний месяц сообщений СМИ о Газпроме. А четверть из них очень редко обращали внимание на подобную информацию.
Вопрос: "В последнее время по телевидению неоднократно демонстрировались рекламные ролики РАО Газпром на сказочные сюжеты. Видели ли Вы эти ролики?"
(в % по группам)
 
Лояльные
Индифферентные
Противники
Не видел
50
59
33
Видел
46
32
62
Затрудняюсь ответить
4
9
5
И опять – более половины индифферентных не обратили внимания на телевизионную имидж-рекламу Газпрома (чего никак нельзя сказать о противниках).
Судя по всему, к этой группе нужен особый информационный подход: ни безличная реклама, ни сообщения программ теленовостей, ни публикации на внутриполитические и экономические темы не могут привлечь внимания этой части аудитории СМИ.
Направления корректировки слагаемых имиджа Газпрома
По социальному составу индифферентные почти ничем не отличаются от других групп. Единственное отличие состоит в том, что подавляющее большинство этой группы составляют женщины. А убедить женщину легче посредством не абстрактной, а конкретной, приближенной к повседневности информации. Еще лучше, если такие сообщения будут звучать из уст популярных ведущих не информационных, а развлекательных передач.
Попытаемся понять, по каким направлениям следует разрабатывать когнитивные составляющие имиджа газпрома. Для этого рассмотрим, как оценивают наиболее значимые для индифферентных показатели деятельности Газпрома (делает страну богаче / истощает национальные богатства; разрушает / сохраняет окружающую среду; дает / не дает людям высокооплачиваемую работу) те, кто считает, что корпорация приносит больше пользы, и те, кто придерживается противоположной точки зрения.

Список литературы

1.Независимая газета, 11 декабря 1997 г
2."Коммерсантъ" № 14, 15 апреля 1997 г.
3.Комсомольская правда", 19 ноября 1997 г..
4."Интерфакс-АиФ", № 1, 1998 г.
5.данные фонда « Общественное мнение»
6.Ирина Резник. Расходы монополии на PR сравнялись с крупнейшими компаниями мирам. "Ведомости" от 21.03.04
7.Арина Бородина ."Газпром" начал добычу имиджа. «Коммерсантъ» № 2, 16 января 2007 г.
8.Газпром потратит на улучшение своего имиджа за рубежом 11 млн долларов. NEWSru.com " , 16 января 2007 г.
9.Эльмар Муртазаев, Двое в связке "Коммерсантъ" № 92 , 25 мая .2006
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00471
© Рефератбанк, 2002 - 2024