Реклама

Содержание
Введение
Глава 1. Анализ деятельности ОАО «Калужский электроламповый завод
1.1 Историческая справка
1.2 Ситуационный анализ
1.3 Анализ рекламного рынка
Глава 2. Реклама в системном коммуникационном процессе
2.1 Выбор рекламной стратегии
2.2. Определение средств распространения рекламы
2.3 Медиапланирование
2.4 Реклама в средствах массовой информации
2.4.1 Реклама на радио
2.4.2 Реклама в прессе
2.5 Реклама на транспорте
2.5.2 Реклама в метро
2.5.3 Реклама в лифте
2.6 Разработка рекламного слогана
2.7 Стоимость рекламной кампании ОАО «Калужский электроламповый завод»
Заключение
Список использованной литературы

Реклама

320
150
300
250
595
520
1450
880
12.00 – 13.00
500
350
350
1200
495
264
210
350
180
360
200
440
320
150
300
250
595
520
1120
880
13.00 – 14.00
500
350
350
1200
495
264
210
350
180
320
200
440
320
150
200
250
480
520
1120
880
14.00 – 15.00
500
350
350
1200
495
264
210
250
120
320
200
440
320
150
200
250
480
520
1120
880
15.00 – 16.00
500
350
350
1200
495
264
210
300
180
360
200
440
320
150
200
250
540
520
1120
880
16.00 – 17.00
630
350
350
1200
495
264
210
200
100
360
200
440
320
150
200
250
595
520
1120
880
17.00 – 18.00
630
350
350
1200
580
288
174
200
100
395
200
520
320
150
300
350
595
650
1250
700
18.00 – 19.00
630
500
400
1200
580
288
174
200
100
395
280
520
320
150
300
350
750
650
1250
700
19.00 – 20.00
630
500
400
1200
580
288
174
200
100
395
280
440
320
150
300
350
750
650
1250
700
20.00 – 21.00
430
350
300
900
480
288
174
200
100
280
280
440
150
150
150
250
595
300
800
550
21.00 – 22.00
430
350
300
800
480
204
156
100
60
280
280
440
150
150
150
250
595
300
500
350
22.00 – 23.00
200
250
200
800
300
204
156
100
60
280
160
440
150
100
150
180
540
300
500
350
23.00 – 00.00
200
250
200
800
300
204
156
100
60
50
160
100
150
100
150
40
540
300
150
150
2.4.2 Реклама в прессе
Размещение рекламы в прессе, наряду с размещением рекламы на радио, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.
Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время.
Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, отсюда вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. [16; С. 110 – 136]
Реклама в прессе размещается, как правило, двух видов: статьи и рекламные модули.
В связи с разнообразием выпускаемого ассортимента, рекламу выпускаемой продукции следует разместить в различных профильных журналах, таких как «Иллюминатор».
Журнал «Иллюминатор» - единственное российское периодическое издание, посвященное современным решениям в области светодизайна и новинкам международного и российского светотехнического рынка.
Периодичность издания: 6 раз в год
Печать: полноцветная (Финляндия)
Объем: 128-160 полос
Формат: А4
Тираж: 20 000 экземпляров
Таблица №5.
Расценки на размещение рекламы и PR материалов
 
Рекламные позиции
Цена (у.е.)
Примечание
Позиции в разделе «Новости»
до 1100 знаков
до 2200 знаков
250
550
все новости принимаются строго с фотографиями
Специальные позиции VIP
Рубрика «РАКУРС»
2–я полоса обложки
Первый разворот
3–я полоса обложки
Последний разворот
4–я полоса обложки
4000
5500
7500
4500
6500
7000
Рубрика «РАКУРС» специально предназначена для компаний, выходящих на российский рынок или стремящихся усилить свое присутствие на этом рынке. Компаниям предлагается в произвольной форме рассказать о своем бизнесе, продуктах/услугах, корпоративной культуре, планах и т. п., а также о людях, чей вклад в общее дело компании помогает ей достичь успеха.
Реклама в основном блоке
2/1 Разворот в блоке
1/1 Полоса в блоке
1/2 Полосы
1/3 Полосы (вертикаль)
2/1 Разворот PR статьи
6000
3500
2000
1800
4000
При необходимости редакция предоставляет корреспондента (стоимость статьи не включает сумму гонорара)
Размещение в рубрике «Компании»
1/3 Полосы
500
Текстовая информация о фирме на 1600 знаков. Рубрика в себя включает: текст, e–mail, www, ссылки на другие стр. в журнале, где присутствует информация о компании.
Размещение в рубрике «Портфолио»
1/1 Полосы
1/1 Полосы
500
600
для дизайнерских решений
для изделий
Распространение печатной продукции на выставках
Одна позиция
1000
Тираж рассматривается дополнительно
Разработка и доработка рекламного макета
Доработка
Разработка
от 50
от 150
Дополнительные скидки
Контракт на 2 публикации
Контракт на 3 публикации
Контракт на 4 публикации
Годовое размещение
10%
15%
20%
30%
Цены на размещение в журнале дополнительных рекламных материалов (вкладок и др.) определяются в каждом конкретном случае отдельно.
Реклама рассчитана на светодизайнеров, светотехников, архитекторов, дизайнеров, строителей, проектировщиков, поставщиков оборудования, а также конечные потребители.
Также планируется разместить рекламу в газете «Панорама TV».
«Панорама TV» - журнал для семейного чтения. Представляет собой еженедельное издание, публикующее программу передач федеральных, региональных, спутниковых и кабельных телеканалов с анонсами художественных фильмов и телепередач. Каждый номер содержит информационные и популярно-развлекательные материалы, посвященные телевидению и кино, досуговые материалы - афиша, кроссворды, гороскоп, тесты, конкурсы. В журнале преобладают авторские материалы. Объем рекламы более 40%.
У журнала «Панорама TV» самая большая аудитория одного номера среди периодических печатных изданий Санкт-Петербурга. По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, аудитория одного номера (AIR) «Панорамы TV» за период март 2007 – июль 2007 составляла в среднем 2029,4 тыс. человек. [25.]
Преимущества размещения рекламы в газете:
Структура аудитории повторяет структуру населения, что особенно эффективно для продвижения услуг и товаров массового спроса;
Налаженная система распространения обеспечивает доступность издания для читателей — адресатов рекламных сообщений;
Известность бренда, высокий уровень доверия потребителей;
Постоянный спрос на издание во всех точках продаж;
Рекламная поддержка издания в СМИ и эффективная коммуникационная стратегия, направленная на целевую аудиторию;
Стоимость размещения рекламы в газете
Таблица №6.
Престиж блок
тип
размер (мм)
цена (руб)
1-й разворот
390 х 257,5
565 000
разворот до содержания
390 х 257,5
500 000
разворот
390 х 257,5
385 000
4-я обложка
185 х 257,5
430 000
3-я обложка
185 х 257,5
370 000
2-я обложка
185 х 257,5
400 000
1-я рекламная полоса
185 х 257,5
355 000
Таблица №7
Внутренние полосы
тип
размер (мм)
цена (руб)
на редакционных страницах
в разделе «Classified» (цвет);в ТВ-программе (ч/б)
1/1
185 x 257,5
295 000
—
2/3
122 x 247
236 000
—
1/2
185 x 122
177 000
—
1/2
90,5 x 247
177 000
—
1/3
58,9 x 247
141 600
—
1/4
90,5 x 122
106 000
—
1/4
185 x 59,5
106 000
64 080
1/6
122 x 59,5
85 000
—
1/6
58,9 x 122
—
45 000
1/8
90,5 x 59,5
65 000
—
1/8
58,9 x 90,8
—
31 360
1/12
58,9 x 59,5
51 000
22 800
1/24
58,9 x 28,3
30 600
10 300
Таблица №8
Скидки
За многократное размещение в течение года:
 
4 публикации
5 %
 
8 публикаций
7 %
 
от 12-и публикаций
10 %
При единовременной оплате:
 
от 4 публикаций
5 %
Таблица №9.
Наценки
 
фиксированное размещение
15 %
 
рекламная статья
30 %
2.5 Реклама на транспорте
Несмотря на то, что реклама на транспорте - относительно новый вид рекламы, она стремительно завоевывает прочные позиции на российском рекламном рынке. И это закономерно, так как реклама на транспорте обладает рядом неоспоримых достоинств.
Наземный пассажирский транспорт работает как мобильный наружный рекламоноситель.
Реклама на автобусе или троллейбусе эквивалентна нескольким стандартным статичным рекламным конструкциям, размещенным по маршруту его движения. При этом стоимость размещения рекламы на транспорте ниже, чем стоимость размещения на других наружных рекламоносителях. Для рекламы на транспорте характерен высокий коэффициент концентрации внимания. Движущаяся реклама площадью около 20 квадратных метров отлично привлекает внимание пешеходов, пассажиров и водителей.
Так как большая часть пассажиров городского транспорта совершают регулярные ежедневные поездки по одним и тем же маршрутам, реклама на транспорте обеспечивает высокую частоту и регулярность контактов целевой аудитории с рекламой. Наиболее эффективно использование рекламы на транспорте в рекламных кампаниях продуктов повседневного спроса с коротким циклом потребления.
Таблица №10.
Стоимость рекламы на 1 транспортном средстве с учетом НДС (тыс.руб.)
3 мес.
4 мес.
5 мес.
6 мес.
219 450
283 800
348 150
412 500
169 950
217 800
265 650
313 500
123 750
157 300
190 850
224 400
100 650
126 500
152 350
178 200
74 250
91 300
108 350
125 400
Цена включает:
Нанесение изображения
Арендную плату
Гарантийное обслуживание
Стоимость размещения рекламы зависит от маршрута, по которому двигается транспортное средство.
Преимущества размещения рекламы в пригородных электропоездах:
Развитая система пригородных железнодорожных перевозок в регионах.
Огромный пассажиропоток.
Чёткая целевая аудитория.