Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
344155 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические основы по продвижению социально-культурной деятельности средствами маркетинговых коммуникаций
1.1.Социо-культурные услуги как компонент социокультурного сервиса
1.2.Специфика продвижения социо-культурных услуг в гостинице Park Inn Pulkovskaya
1.3.Потенциал маркетинговых коммуникаций в продвижении социо-культурных услуг в гостинице Park Inn Pulkovskaya
Глава 2 Технологиии продвижения социо-культурных услуг средствами массовой коммуникации
2.1. Анализ продвижения социо-культурных услуг гостиницы Par Inn Pulkovskaya
2.2. Рекомендации по продвижению услуг средствами маркетинговых коммуникаций
Заключение
Список используемых источников
Введение
Маркетинговые коммуникации в системе продвижения социально- культурных услуг
Фрагмент работы для ознакомления
– раскрыть потенциал маркетинговых коммуникаций в продвижении социо-культурных услуг на примере сети Park Inn Pulkovskaya;
– проанализировать технологии продвижения социо-культурных услуг средствами массовой коммуникации и рекомендовать возможные пути продвижения подобных проектов;
Степень разработанности проблемы. Изучению проблемы маркетинговых коммуникаций в современных условиях посвящено немало работ как российских, так и зарубежных исследователей. Этой теме посвящено немало статей, научно-методической литературы. Например, в работах Франсуа Кальберта, Барри Лорда и Гейла Д. Лорда подробно рассмотрены специфика технологии маркетинга. Т.В. Козлова изучила особенности PR-деятельности и рассмотрела технологию позиционирования различных типов учреждений на рынке услуг. Е.Л. Шекова рассматривает менеджмент и маркетинговую деятельность, и отельные ее работы посвящены маркетинговому исследованию рынка культурных услуг в России и за рубежом.
Данная работа состоит из введения, двух основных глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе раскрывается сущность и специфика рекламной деятельности в гостиничном в бизнесе, а также этапы продвижения социально-значимых проектов в данной сфере. Вторая глава посвящена вопросам анализа работы по продвижению социально-значимых проектов на примере гостиницы Par Inn Pulkovskaya и приведен практический опыт создания технологии по продвижению конкретного социально-значимого проекта.
Заключение
Подведём итог всему вышесказанному. Для того, чтобы убедиться в том, что мы достигли поставленной цели, вспомним, какие задачи мы перед собой ставили:
1) установить специфику социально-культурных услуг, как компонента социокультурного сервиса;
2) рассмотреть специфику продвижения социокультурных услуг в гостинице Park Inn Pulkovskaya;
3) раскрыть потенциал маркетинговых коммуникаций в продвижении социо-культурных услуг на примере сети Park Inn Pulkovskaya;
4) проанализировать технологии продвижения социо-культурных услуг средствами массовой коммуникации и рекомендовать возможные пути продвижения подобных проектов;
Список литературы
"1. Алексанова, Ж.А. Планирование деятельности учреждений кульутры // Справочник руководителя учреждения культуры, 2010. – №3. – С. 5–12
2. Басов, М.А. Педагогические условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде: автореферат дис. … канд. пед. наук.: 13.00.05 / М.А. Басов; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. – М., 2010.
3. Борисова Н.В., Вандяк, Р.Н. Организация рекламной деятельности в учреждениях культуры // Ориентиры кульурной политики: информ. вып. №7. – М., 1999.
4. Дурович, А.П. Реклама в туризме: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: БГЭУ, 2000.
5. Елина, Г. Маркетинг даст нам прочную основу / Г. Елина // Клуб. – 2002.
6. Калинина, Л.Л. Интернет-кафе в музее: новый способ привлечения посетителей / Л.Л. Калинина, И.В. Пролеткин, М.Е. Шпак // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2004.
7. Кальберт, Франсуа. Маркетинг культуры и искусства. / Ф. Кальберт; пер. с англ. Л. Молчановой. – М.: АРТПресс, 2004.
8. Козлова, Т. Технологии позиционирования учреждения культуры / Т. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2005.
9. Козлова, Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании / Т.В. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007.
10. Козловский, В. «Художественный продукт» как двигатель торговли / В. Козловский // Клуб. – 2000.
11. Коньков М.А. Ценностные ориентации рекламной деятельности учреждений культуры: Моск. гос. ун-т культуры и искусств. – М., 2006.
12. Лорд, Б., Лорд, Г. Менеджмент в музейном деле / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского, Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. – М.: Логос, 2002.
13. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: учеб. пособие / С. Петерб. гос. ун-т профсоюзов. – СПб., 2005.
14. Менеджмент и маркетинг культуры: учеб. пособие / С. Петерб. гос. ун-т культуры и искусств; под общ. ред. И.М. Болотникова. – СПб.: Изд-во СПбГУКИ, 2009.
15. Морозова, Е.Я. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы: Учеб. пособие / Е.Я. Морозова, Е.Д. Тихонова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.
16. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008.
17. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: учеб пособие / Г.Н. Новикова; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. – М.: МГУКИ, 2006.
18. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб. пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.
19. Пожарский, А.А. Педагогическое обеспечение процессов формирования профессиональной компетенции специалистов рекламы в вузах и учреждениях культуры: автореферат дис. … канд. пед. наук: 13.00.05 / А.А. Пожарский; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. – М., 2010. – 24 с.
20. Проблемы культуры XXI век: сборник научных статей в 2 ч. Ч. 1. – 2 / Моск. гос. ун-т культуры и искусств; ред. Т.Г. Киселева, В.И. Черниченко, Н.Н. Ярошенко. – М.: МГУКИ, 2002. – Вып.1
21. Недвижимость СПб: Статьи. Операторы связи предлагают сотрудничество гостиничному бизнесу. 2011.
22. Ромат, Е.В. Реклама: учебник для вузов. 7-е изд. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
23. Семухин, А. Пять составных частей успеха / А. Семухин // Праздник. – 2004. – №3. – С. 14–15
24. Тезисы XXXIII научно-практической конференции студентов: сб. тезисов / Перм. гос. ин-т искусства и культуры; отв. ред. Е.М. Березина. – Пермь, 2008. – 316 с.
25. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. – М., 2006. – С. 69–80
26. Чаботарев, А.М. Проблемы социально-культурной рекламы в современных условиях рынка // Проблемы адаптации социально-культурной сферы к рыночной модели хозяйства. – Челябинск, 1996. – С. 105–107
27. Черняк, Е.Ф. Организационно-педагогические условия оптимизации технологического процесса функционирования связей с общественностью учреждений культуры малых городов: Кемеровский гос. ун-т культуры и искусств. – М., 2009.
28. Шахурин, В.Г. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность / В.Г. Шахурин и др. / Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». – 2000.
29. Шекова, Е.Л. Маркетинговое исследование рынка культурных услуг в России и за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. – №6. – 2002
30. Шекова, Е.Л. Оценка эффективности коммерческой деятельности в учреждениях культуры: электронный документ. – (www.cfin.ru). Проверено 20.10.2010
31. Black S. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 1990.
32. Bowe. A. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001.
33. Christensen, Clayton M., Bohmer, Richard, & Kenagy, John. (2000). ""Will Disruptive Innovations Cure Health Care?"" Harvard Business Review, September 2000.
34. Jones P. J. The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2005.
35. Tushman, M.L. & Anderson, P. (1986). Technological Discontinuities and Organizational Environments. Administrative Science Quarterly 31: 439-465.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00726