Реклама:экономическая эффективность и интересы общества.Статистика развития рекламного бизнеса в России.

Содержание

Введение
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1 Понятие и значение рекламы для бизнеса
1.2 Экономическая эффективность рекламы. Социальная реклама
2 Статистика развития рекламного бизнеса в России
2.1 История рекламного бизнеса в России
2.2 Анализ рекламного бизнеса в России
2.3 Перспективы развития рекламного рынка
Заключение
Список использованных источников

Реклама:экономическая эффективность и интересы общества.Статистика развития рекламного бизнеса в России.

Реклама бывает престижной, бывает реклама марки, рубричная реклама, реклама распродаж и разъяснительно-пропагандистская реклама.
Если же мы обратимся к западным специалистам, то к данному списку добавится еще один вид рекламы, а именно - социальный. И можно сказать наверняка, что перечисление они начнут именно с этого вида. Просто у них там, за бугром, приоритеты в обществе другие.
В законе "О рекламе" закреплен пункт, в котором говорится, что 5% всей российской рекламы должно носить социальный характер.3 Правда, пока из закона непонятно, каков механизм реализации этого принципа. Поэтому из заявленных 5% в реальности используется только 1,7%. И то во многом только благодаря усилиям общественных организаций. Так, на городских улицах появлялись рекламные плакаты типа "Папа, не пей!", изображение беременной женщины со стаканом в руках и словами "Твои привычки его убивают!".
Почему-то власти, от которых должно зависеть развитие социальной рекламы, не представляют, что с ним делать и зачем вообще давать на это деньги. Кажется, обществу должно быть очень выгодно, если в больницах всегда будет запас крови, если хоть немного опустеют детские дома, если пенсионеры перестанут ворчать на то, как мало государство о них заботится.
На сегодняшний день общественные организации в плане социальной рекламы более продвинуты, чем коммерческие и государственные структуры. У них другие понятия и критерии.
Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоего "отношения к миру". Она не приносит быстрых и коротких денег. Прямой прибыли здесь нет и быть не может. Как любая качественная технология, она разворачивается и впитывается медленно. Возможно, эффект ее будет заметен только через поколение. Но тем раньше надо начинать масштабные социальные программы и больше места в них уделять рекламе социальных ценностей.
2 Статистика развития рекламного бизнеса в России
2.1 История рекламного бизнеса в России
История рекламы в России началась, по сути, в глубокой древности, когда ремесленники, а точнее кузнецы, начали размещать над своими мастерскими изображения молотка и наковальни. Соответственно, гончары вывешивали изображения, например, кувшина.
Но рекламный бизнес появился гораздо позже, только в 18 веке. Дело в том, что до 18-го века в России не было газет, а значит, и не было средств донести товар до потребителя. В первых газетах при Петре 1 рекламы в газетах было очень мало. Она не особо поощрялась властями. В те времена были более распространены рекламные вывески и плакаты. Однако уже в начале 19-го века количество газетной рекламы стало расти пропорционально росту числа газет.4
По распространенности она начала опережать уличную рекламу. Так было до начала 20-го века. Первые десятилетия 20-го века можно с уверенностью назвать расцветом уличной рекламы в России. На каждой витрине, в каждом магазине красовался плакат, рекламирующий какую-нибудь продукцию. Как правило, это были рисованные плакаты, на которых изображался товар, и было небольшое стихотворение, в котором описывались его достоинства. Великий поэт Владимир Маяковский долгое время был автором подобных плакатов. Его работы можно было увидеть в так называемых «Окнах РОСТА» (Российское телеграфное агентство). На начало 20-го века в России пришелся рост числа мануфактур и производств, что, конечно же, повлияло на развитие рекламы. Владельцы мануфактур понимали важность рекламы при конкуренции и вкладывали в нее немалые средства. Во время советской власти частная реклама пошла на спад, зато ее с успехом заменяла государственная. Подъем рекламного бизнеса в России пришелся на 90-е годы.
Кроме уличной рекламы, рекламы по радио и в газетах, стала появляться телевизионная реклама. Качество ее по сравнению с сегодняшней было просто смешное. Однако это были первые попытки. Рекламный бизнес стал быстро набирать обороты, приближаясь и по качеству, и по бюджетам к мировым. С появлением интернета Россия вышла на первые места в мире по количеству рекламы в сети. И развивается она быстрее, чем в остальном мире в целом.
В настоящее время развитие рекламного бизнеса в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции.
В России в период развития рыночных отношений создается свой российский рекламный рынок. Возникает актуальность исследований. Процесс развития рыночных реформ, который начался в 80-х годах, привел к высоким темпам развития рынка российских рекламных коммуникаций, в результате чего на российский рынок поступила в большом количестве западная реклама.
Глобализация, которая затронула весь мир, в том числе и Россию, принесла с собой рекламу глобального характера, показывающую потребительскую культуру, общие стандарты потребления, ценности и нормы западного общества.
В современной рекламе не только выполняются свои традиционные прямые функции в информировании потребителя о товарах и услугах, а также помогают сбыту, регулированию спроса и предложения, задействуются ряд важных  социокультурных вопросов. Реклама, приникающая во все сферы общества    значительно влияет на социальное поведение, представления, ценности  людей, в нем живущих.
В сегодняшних условиях такая реклама присутствует в своем подавляющем большинстве рекламных объявлений. Данный процесс вызывает неоднозначную реакцию. С одной точки зрения реклама является необходимым элементом развития рыночной экономики, с другой -  возрастает  критика в адрес рекламных объявлений.
Очень часто в российской рекламе наблюдается стремление подражать зарубежным канонам, недостаточно отражается национальная история, а также ценности российского общества, традиции и культура,  
Все актуальнее встает вопрос об эффективности рекламы, о приемлемости западной методологии в деле рекламы, к социально-культурным условиям России. Наиважнейшим условием эффективной рекламы является соответствие сообщения основным характеристикам национальной психологии, самосознания, культурных традиций россиян. Положение в России усложняется ее многонациональностью, многоукладностью, а также различиями в религиозных предпочтениях.
В последние годы отечественная реклама в сравнении с недавним прошлым  сделала ощутимый шаг вперед. Влияние  западного опыта, научно обоснованной теоретической и многолетней практики зарубежных исследователей сформировало основные субъекты институтов рекламы.
В результате, реклама стала важным компонентом массовой культуры, и к ее развитию и реализации необходим профессиональный подход.
Появляется множество рекламных агентств, фирм, бюро и более качественными и профессиональными становятся услуги, которые они предоставляют.
В сегодняшних условиях, на отечественном рынке прямой массовой рекламы существует около пяти крупных компаний, которые занимаются распространением и печатью рекламных листовок.
2.2 Анализ рекламного бизнеса в России
За 2006 год рекламный рынок России показал значительный рост, увеличив объем на целый миллиард долларов США до $3,85 млрд. За 2007 год рынок прирос еще на 28%, прибавив еще миллиард с лишним и превысив 5 миллиардов долларов ($ 5млрд. 10млн.). По прогнозам в 2008 году рынок продолжит бурный рост (22%) и дорастет до $6 млрд.
Рекламный рынок России в 2007 году вырос на 28%, наиболее значительный рост показала телереклама (37%), также на уровне общего роста рынка рекламы росла и наружная реклама (28%).
Ожидается, что в ближайшие пять лет российская реклама продолжит свое поступательное развитие. В 2007 году российский рынок рекламы составил $5,01 млрд. (рост на 28%,), при этом рынок ТВ достиг $2,33 млрд. (рост на 37%), пресса $1,39 млрд. (рост на 16%), наружная реклама $910 млн. (рост на 28%) и радио рынок $300 млн. (рост на 20%). 5
Однако рекламному рынку России еще далеко до мировых гигантов. Показатели рекламного рынка России сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков. С учетом всего населения России (145 млн. человек) на каждого жителя в 2007 году приходилось приблизительно $34-35, а если считать только горожан, то - $46-47, израсходованных на рекламу. В США эти затраты составляют около $1 тыс. на душу населения.
Из рисунка 1, показывающего доли медиа в рекламных рынках России и мира видно, что в России доля телевизионный рекламы еще не достигла своего пика, в 2007 году она составила 47%, а к 2010 году повысится до 56,8%. В то время как во многих странах мира идет последовательное снижение доли ТВ - рекламы (сейчас на мировом рекламном рынке реклама на ТВ составляет около 36 - 38% от общего объема рекламы), в России рынок телерекламы обгоняет общий прирост рынка рекламы (по 37% прироста в год за 2006 - 2007 гг.).
Рис. 1. Сравнение долей медиа в рекламных рынках России и мира в 2007 году.
Интересно, что рост рекламы в Интернете в России выше, чем в остальном мире (в 2006 году рынок Интернет - рекламы в России вырос на 94%), однако, доля Интернета в общих расходах на рекламу по-прежнему очень мала (0,9% от всего объема рекламного рынка России 2006г или $35 млн., в 2007 году доля Интернет - рекламы выросла до 1,2% или $60 млн.).
Наружная реклама (в 2006 году рынок наружной рекламы в России составил $710 млн., а в 2007 году уже $910 млн., ) в России после кризисного спада рекламного рынка в 1999 году заняла долю рынка в 18%, после чего ее доля постепенно снижается и по прогнозам к 2010 году приблизится к докризисным показателям в 13,6% (что весьма существенно по сравнению, например, с Европой). Одной из основных проблем наружной рекламы в настоящее время можно назвать несовершенство законодательства (наружная реклама регулируется на местном уровне, что приводит к необходимости заниматься этим бизнесом не по законам рынка, а через налаживание отношений с местным чиновничеством). С подобными проблемами сталкиваются не только в регионах, но и в Москве и Санкт-Петербурге. Однако благодаря меньшим затратам и локальному характеру действия наружная реклама пока остается достаточно популярной в России.
Значительное снижение доли на рекламном рынке показал сегмент прессы (в 2006 году российский рынок рекламы в прессе составил $1,2 млрд., а в 2007 году составит уже $1,39 млрд.). В 1998 году доля прессы составляла 46% общего объема рекламного рынка, к 2007 году доля прессы снизилась до 27,7%, а к 2010 году по прогнозу доля рекламы в прессе будет занимать около 19,4% рекламного рынка России. Это связано с перераспределением бюджета времени россиян в пользу электронных СМИ, в том числе с увеличением времени на просмотр ТВ и пользование Интернетом. Сокращение доли прессы сегодня является общемировой тенденцией, падают тиражи даже у самых популярных изданий. В то же время растет популярность Интернет - версий печатных изданий, в 2007 году многие западные издания вышли в электронном формате.
Издания в Интернете, прежде всего, позволяют достигнуть молодую аудиторию, которая находится в сети.
Рис. 2. Динамика бюджетов различных медиа в общем бюджете российского рекламного рынка 2000 - 2007, и прогноз до 2010 года.6
Доля сегмента радио рекламы (в 2006 году рынок рекламы на радио в России составил $250 млн., в 2007 году уже $300 млн.) практически не изменится, сохраняясь на уровне 5 - 6% рынка. Бюджеты на радио в России преимущественно распределяются по остаточному принципу. Прежде всего, стараются разместиться на более эффективном ТВ, при этом реклама на местном канале стоит столько же, сколько и реклама на радио. Кроме того, рынок радио менее структурирован, чем рынок ТВ, поэтому на радио размещаются преимущественно отечественные бренды (по данным 2005 года 78% инвестиций, при 62% в целом по рынку). Если на ТВ рекламу будут наложены ограничения 15% в час, повысятся цены, что приведет к оттоку рекламодателей в другие сектора рекламного рынка.
Сегмент рекламы в Интернете (в 2006 году рынок рекламы в Интернете составил $35 млн., в 2007 году составит уже $60 млн., в 2008 году прогнозируется прирост уже до $85 млн.) продолжит интенсивный рост и к 2010 году сравняется по объемам бюджета с рынком радиорекламы, приблизившись к 5% рынка. Как в России, так и в мире этот сегмент развивается наиболее быстро и по прогнозам в ближайшие годы ситуация не изменится. Без Интернета не проводит рекламных кампаний уже не один крупный международный бренд. Основное препятствие развития этого рынка - недостаточное техническое оснащение большей части населения.

Рис. 3. Динамика долей бюджетов основных медиа в общем бюджете 2000 - 2007 годы, и прогноз до 2010 года.
По прогнозу темпы прироста рекламного рынка России после 2006 года будут постепенно снижаться (рисунок 3), что говорит о постепенном "созревании" рынка. Ожидается, что темпы роста рынка телевизионной рекламы до 2010 года будут по-прежнему превышать общие темпы роста рекламного рынка. При физической ограниченности рекламного времени в эфире, спрос на ТВ - рекламу по-прежнему очень велик. Цены на ТВ-рекламу будут расти, что и принесет значительные рекламные бюджеты на рынок ТВ.
Перераспределение рекламных бюджетов от национального ТВ в пользу других медиа коснется, прежде всего, небольших и средних национальных рекламодателей (для которых ТВ станет слишком дорогим и поэтому неэффективным), тогда как крупнейшие рекламодатели сохранят свои основные ТВ-бюджеты .

Рис. 4. Темпы прироста российского рынка рекламы и отдельных медиа в 2000 - 2007 годах и прогноз до 2010 года.7
Подводя итоги развития российского рынка рекламы в 2007 году, можно сказать, что продолжается его бурное развитие. Рынок прирос на 35% в 2006 году, и в 2007 набрал еще 28% ($5,01 млрд.). Тем не менее, по абсолютному объему рынок пока достаточно мал и составляет только 1,2% глобального (мирового) рекламного рынка. От структуры мирового рынка российский отличает, прежде всего, активный рост и значение сегмента телерекламы.
Снижение темпов роста показал сегмент прессы, в то время как сегмент наружной рекламы в 2007 году по темпам прирастал на уровне общего роста российского рынка рекламы. Наиболее быстрыми темпами растет рынок Интернет - рекламы, в 2007 году она превысила один процент всего российского рынка, а по прогнозу к 2010 году превысит 5% от всего российского рынка.
2.3 Перспективы развития рекламного рынка
За год-полтора рекламный рынок изменится довольно существенно: новые правила игры, обновленный состав лидеров, изменившиеся пропорции между сегментами. Абсолютные цифры совокупного дохода рекламной сферы, способного меняться более чем вдвое, так и останутся нестабильными, как и положено виртуальному сектору, чрезмерно зависящему от нерыночных факторов, эмоций и низкой экономической грамотности.
Хотя будущее всегда скрыто от нас, можно с высокой долей вероятности предсказать некоторые моменты грядущих изменений.
Если обратиться к нынешним пропорциям рекламного рынка, мы увидим, что в прошлом году пресса оттянула на себя 34%, телевидение - 25%, наружная реклама - 12%, так называемый "директ маркетинг" - 5%, радио - 4%, все прочие, включая Интернет, в сумме набрали 20%. Два основных традиционных средства советской пропаганды, подрабатывая на рынке, взяли почти 60% совокупных доходов, причем в регионах их доля составила 80%. Такой дисбаланс объясняется политикой прошлогодней федеральной власти, менталитетом бывших кооператоров, а также не вполне развитой инфраструктурой "новых" рекламных носителей. Есть все основания считать подобные пропорции искусственными и временными.
Вряд ли следует ожидать существенного сокращения доли прессы, готовой работать со всеми категориями рекламодателей, включая мельчайших.
Это главное рекламное средство, которое пока может позволить себе национальный капитал, в первую очередь в регионах. В ходе наведения элементарного порядка в государстве позиции национального капитала обычно укрепляются, у него появляются возможности планировать свою деятельность, вести себя на рынке активно и осмысленно, плотно работать с настроениями потребителей и общественным мнением. Увеличение числа мелких частных предприятий, медленное развитие рекламной инфраструктуры в регионах и целый ряд прочих моментов обусловят процветание прессы как главного рекламного носителя. Совсем другая судьба может ожидать телевидение. 8
Сложнейший технический инструмент промывания мозгов, телевидение, даже применяемое неграмотно, оказывается наиболее эффективным средством манипуляции общественным мнением. Именно эта высокая поражающая способность сделала телевизор грозным оружием в первую очередь для политических сражений. Таковым оно и осталось до сих пор. Попытки провести его конверсию, чтобы приспособить для гражданских, коммерческих нужд, увенчались очевидным успехом разве что для шоу-бизнеса, который, по большому счету, у нас сам является политическим оружием. Посмотрев на набор прямой и косвенной рекламы, которую последние годы предлагает телевидение, можно увидеть, что практически вся она рассчитана на женщин и молодежь. Даже такие, казалось бы, традиционно мужские развлечения, как пиво и отечественные автомобили, сегодня скорее относятся к товарам молодежного ассортимента. И хотя женщины и молодежь хорошо умеют говорить главам семейств слово "хочу", низкая покупательная способность российского населения в целом не позволяет использовать возможности телевидения в интересах экономики. Охват, измеряющийся десятками миллионов, оказывается бесполезным для коммерции и применяется в основном в охмурении рекламодателя для обоснования запредельных расценок.
Эти расценки означают чрезмерно, неоправданно высокую цену одного, отдельно взятого материала и вообще непомерную стоимость минимальной кампании. Через такой "пороговый уровень" без вреда для себя перешагивают крупные фирмы, реализующие в России большие объемы недорогих товаров.
Все остальные (возможно, кроме дилеров АвтоВАЗа), полагая, будто между ценой и пользой здесь существует прямая связь, за свои немалые деньги получают не желаемый результат, а именно то, что заслужили.
Коротко говоря, средства, которые бизнес дает телевидению, последнее не отрабатывает, отсюда отсутствие экономической основы для его дальнейшего процветания. Обновление власти выбивает из-под него и политический фундамент. Процесс наведения порядка неминуемо приведет к появлению людей в форме сперва на телевидении, круто замешанном на наличных расчетах, затем в фирмах-посредниках и, наконец, у рекламодателей.
Не следует также упускать из виду то обстоятельство, что контакты крупных иностранных, в первую очередь американских, рекламодателей с некоторыми телекомпаниями зачастую служат элементом финансирования из-за рубежа некоторых предвыборных и политических кампаний. Это значит, что визитами налоговиков и милиционеров дело может не ограничиться.
Грядущее снижение цен на телерекламу не приведет к росту ее популярности у клиентов, поскольку мало кто захочет за свои деньги получить еще и "маски-шоу". Возможно, через несколько лет вековые традиции возьмут верх и на обновленном ТВ станут воровать еще пуще прежнего, однако в ближайшие годы его доля в совокупных рекламных расходах снизится, а состав лидеров сменится наиболее заметно.
Наружная реклама, один из новых видов, довольно плавно сменивший наружную наглядную агитацию, крепко завязан на владение землей или строениями. В условиях десятилетней неразберихи и всеобщего воровства наружная реклама стала привычным ресурсом местных властей. Намечающееся наведение порядка с деньгами здесь отягощено нарастающим вниманием центра к региональным художествам, что может обусловить существенное сокращение доли этого вида рекламы в ближайшие год-два. Смещение второстепенных чиновников, ответственных за этот беспорядок, приведет к полному обновлению состава лидеров рынка наружной рекламы, хотя реальные владельцы, скорее всего, останутся прежними. Здесь следует отметить, что малые телестанции и кабельные телесети, не упомянутые в предыдущем разделе, хотя и предлагают услуги по приемлемым ценам, также находятся под контролем местных властей со всеми вытекающими отсюда последствиями.