Тема здоровья в СМИ на примере телепрограммы «Жить здорово!»

Моя работа посвящена теме здоровья в обществе и как эта тема освещается СМИ.

В современном обществе сознание каждого человека преломляется через систему общественного мнения.

Нет сомнений в том, что общественное мнение – это специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес.

Общественное мнение как отношение социальных групп к проблемам общественной жизни, проявляется всегда сначала в суждениях, а затем и в действиях. При этом оно отличается относительной распространенностью, интенсивностью, достоверностью и стабильностью.

Актуальность темы. Обычно объектом общественного мнения являются конкретные темы, по которым высказывается или может быть высказана точка зрения индивида, группы или общественности, и процесс материального производства, и события, совершающиеся в сфере духовной жизни общества, и поведение болельщиков на стадионе, публики в театре, политических лидеров.

Я выбрала тему здоровья. Сейчас немало говорится об этой теме, этой теме посвящены многие проекты на радио и телевидении. Также существует немало государственных и частных программ, которые также освещаются средствами массовой информации, что опять же популяризирует и продвигает эту тему в обществе.

Объект исследования. Объектом моего исследования становится непосредственно тема здоровья и освещение этой темы в СМИ.

Предмет исследования. Предметом исследования станут различные программы на телевидении, а именно телепроект Елены Малышевой «Жить здорово!».

Цель работы. Целью моей работы является рассмотрение самого процесса формирования общественного мнения посредством СМИ, так как этот процесс является сложным и во многом определяется следующими условиями:

• общественное мнение формируется там и тогда, когда на обсуждение народа выносится, ставится проблема, имеющая важное практическое значение, т. е. проблема (вопрос), которая затрагивает социальные интересы людей (экономической, социальной, политической, духовной жизни);
• общественное мнение чаще всего касается вопросов, связанных с политикой, правом, моралью или искусством, где больше спорного и затрагивающего наши интересы. Предметом рассмотрения общественности чаще всего выступают те формы общественного сознания, те вопросы, которые предполагают различия в оценках, характеристиках, т. е. заключают в себе момент дискуссионности;
• общественное мнение формируется на уровне компетентности. Если человек незнаком с каким-либо обсуждаемым вопросом, то на просьбу высказать мнение чаще всего отвечает: «Я не знаю». Но возможен и такой вариант, когда человеку просто не хватает знаний для спора, обсуждения вопроса.

Задачи исследования. Для достижения поставленной цели я ставлю перед собой следующие задачи:

• определить основные методы формирования общественного мнения;
• установить роль СМИ в пропаганде здорового образа жизни;
• на примере телепроекта «Жить здорово!» объяснить освещение темы здоровья в СМИ.

Методы исследования. Методы исследования, используемые в ходе выполнения работы – это анализ сборников научных статей, авторефератов диссертаций, периодических изданий, научно-методических и учебных пособий, тематически соответствующих материалов из сети интернет, а также просмотр соответствующих телепередач.

Теоретическую базу нашего исследования составили работы известных авторов, таких как Б.А. Грушин, Д. Майерс, Ю.С. Колесников, В. К. Сергеев и др.

Структура работы. Работа состоит из Введения, Практической части, Теоретической части исследования, Заключения и Списка используемых источников. Во Ведении я отмечаю цели и задачи моего исследования, в Теоретической части я рассматриваю вопрос о роли СМИ в формировании общественного мнения, в Практической части – я проанализирую, насколько полно на сегодняшний день освещается тема здоровья в современных СМИ, примером послужат выпуски телепрограммы «Жить здорово!» за октябрь 2011 года. В Заключении подведём итоги исследования.

1.1 Методы формирования общественного мнения

Нет ни единого сомнения в том, что СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, благодаря СМИ формируется общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам, событиям действительности. Например, существует четко сформулированное общественное мнение в отношении таких глобальных общечеловеческих проблем . Как предотвращение экологической катастрофы, термоядерной, биологической войны и т.д.

Выделяют два основных направления влияния СМИ на формирование общественного мнения:

1) Семантическое манипулирование, предполагающее тщательный отбор и специальную компоновку понятий, вызывающих либо позитивные, либо негативные ассоциации, что позволяет влиять на восприятие информации. Поскольку метод основан на определенных ассоциациях, он позволяет легко повлиять на человека в силу его привычек и убеждений.

...

1.2 Роль СМИ в пропаганде здорового образа жизни

Сейчас не так просто написать историю влияния СМИ на людей. В первой половине XX века в Америке было всего несколько конкурирующих теорий, посвященных этой проблеме. В настоящее же время, можно с уверенностью сказать, что их существует гораздо больше. В 80-е — начале 90-х годов прошлого века в Америке наблюдался значительный рост интереса к коммуникационным исследованиям. Статьи, книги, специальные семинары и конференции были посвящены изучению основ американских коммуникацонных исследований. Ключевую роль в создании социальной теории, пригодной для изучения воздействия СМИ на людей, сыграли четыре ее «отца-основателя»: Kurt Lewin, Harold Lasswell, Carol Hovland, Paul Lazarfeld . В теории некоторые из первых публичных кампаний, направленных на проблемы здоровья и политику, упоминались в контексте «ограниченности влияния» СМИ на аудиторию.

...

2.1 Программы о здоровье и их специфика

Современная телевизионная аудитория сильно отличается от той, что была в советские времена. А вот качественный уровень транслируемых передач, был гораздо выше того, что мы имеем на отечественном телевидении сейчас.

Таким образом, современный зритель, на данный момент, практически отучен от серьезных передач. Поэтому большинство научно-популярных программ, которые выходят сегодня на отечественном телевидении, выполняют скорее рекреационную функцию с малой долей просвещения. Дело в том, что за последнее десятилетие произошло сращивание научно-популярного вещания с пустой развлекательностью. На данный момент, это большинство телепрограмм, в которых «культурно-просветительские функции и общественная миссия СМИ вытесняется эгоистическими интересами медиабизнеса, стремящегося к увеличению своих доходов за счет коммерческого популизма или «универсальной» жвачки массовой культуры» .

...

2.2 Телепрограмма «Жить здорово!»

«О здоровье рассказывают многие, а мы действительно лечим» – говорит Елена Малышева.

«Жить здорово!» – совсем не случайное название, – рассказывает ведущая программы Елена Малышева. – В русском языке слова «здОрово» и «здорОво» пишутся абсолютно одинаково, а для нас важно, чтобы оба этих понятия стали для зрителей синонимами» .

Этот новый проект вместе с Еленой Малышевой, которая знакома зрителю по популярной телепередаче «Здоровье», ведут доктор медицинских наук, профессор, заведующий кафедрой факультетской педиатрии московского факультета Российского государственного медицинского университета им. Н.И. Пирогова Андрей Продеус, невролог и мануальный терапевт, кандидат медицинских наук Дмитрий Шубин и профессор, кардиолог Герман Гендельман.

...

2.3 Практическое исследование телепрограмм «Жить здорово!»

Как я упоминала ранее, на телевидении стартовал новый проект «Жить здорово!», который, по утверждению авторов телепрограммы, не имеет аналогов в мире.

Как говорит Елена Малышева, передача эта не только о здоровье, в ней обсуждается довольно широкий спектр вопросов. Кроме того, прямо во время передачи часть зрителей в студии проходит обследование в студии программы.

В отличие от привычной для зрителя передачи, которая называется «Здоровье» и выходит в эфир по воскресеньям, новую программу Елены Малышевой «Жить здорово!» можно смотреть каждое будничное утро.

Разумеется, такое время удобно не для всех. Поэтому целевой аудиторией программы являются в основном люди пенсионного возраста, у которых есть возможность смотреть программу в утреннее время.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Важно отметить, что общественное мнение не может существовать вне системы экономических, социально-политических, идейно-нравственных отношений. Оценочные суждения, содержащиеся в этом феномене, всегда имеют социальный характер.

Большую роль в этом процессе играют средства массовой информации, выполняют многообразные функции: информирование населения о событиях, происходящих в стране и мире; образование и социализация; реклама в различных её ипостасях. СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию.

Целью моей работы было рассмотреть сам процесс формирования общественного мнения посредством СМИ, так как этот процесс является сложным и поговорить о том, как сегодня преподносится и раскрывается тема здоровья посредством массовой информации.

Для достижения поставленной цели мы рассмотрели следующие задачи:

...

Приложение

Выпуск от 3 октября

Про жизнь

Мифы о наших костях и суставах. Каким утверждениям не стоит верить? Развенчиваем мифы о суставах.

Про еду

Черноплодная рябина. Лекарственные растения на нашем столе. Что красит ягоду? Компот из черноплодной рябины.

...

Выпуск от 4 октября

Про жизнь

Простуда. Где она живет в нашем доме? Как найти и обезвредить простуду в доме.

Про еду

Коньяк. Чем старше, тем лучше. Красиво пить не запретишь. Дегустируем коньяк.

...