Маркитенговые коммуникации в сети Интернет

Оглавление

Введение
1. Теоретические основы использования маркетинговых коммуникаций в интернете
1.1. Маркетинговые коммуникации в интернете и их роль с современных условиях
1.2. Особенности продвижения в интернете
2. Исследование деятельности ООО «Мebel2001» по продвижению продукции на рынок
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Мebel2001»
2.2. Исследование рынка предприятия и его особенностей
2.3. Формы продвижения товаров ООО «Мebel2001» на потребительский рынок
3. Совершенствование маркетинговых коммуникаций компании с помощью интернета
3.1 Разработка мероприятий по продвижению и PR ООО «Мebel2001» с использованием возможностей сети Интернет
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4

Маркитенговые коммуникации в сети Интернет

Методы исследования - анализ литературных источников, анализ служебной документации ООО «Mebel2001», сравнение с работой системы управления в аналогичных предприятиях, метод экспертных оценок
Структура работы состоит из трех глав : первая посвящена теории вопроса; во второй главе дается характеристика деятельности предприятия, рассматриваются составляющие продаж «Mebel2001»; в третьей главе даются предложения по разработке мероприятий по совершенствованию системы продвижения продукции ООО «Мebel2001».
Заключение
Продвижение – комплекс мероприятий, осуществляемых для того, чтобы потребитель узнал о товаре, выделил его среди других, соотнес его качества с соответствующей потребностью и убедился в необходимости его приобретения.
В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.
В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании. Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги.
Реклама услуг в Интернет имеет свою специфику и чаще всего она связана работой сайта компаний. Интернет - технологии рекламы для предприятий можно классифицировать следующим образом: e-mail реклама; строчная реклама на тематических порталах; прописка в поисковых системах и каталогах; оффлайновая реклама; баннерная реклама, байрик.
Общество с ограниченной ответственностью «Мebel2001» образовано в 2001 г, является коммерческой организацией с основным видом деятельности – производство и продажа мебели.
Анализ финансовых показателей свидетельствует, что реализация продукции предприятия прирастает не значительно, но ежегодно.
Продвижение мебельной продукции «Мebel2001» ведется через дилерскую сеть и личные продажи, а также посредством рекламного стимулирования. Дилерская сеть состоит из 14 дилеров в 6 центральных областях России. Применительно к дилерам задачи «Мebel2001» стимулирования включают: поощрение их к продаже уже опробованных на рынке товаров и новых видов продукции в объекты своей торговой деятельности; под­рыв мер стимулирования, применяемых конкурентами; форми­рование у розничных фирм приверженности к сотрудничеству; выход со своим предложением в новые торговые точки.
Оценка эффективности использования различных рекламных средств показала, что POS - реклама при самых минимальных вложениях дает наибольшую эффективность: при затратах в общем объёме затрат на рекламу в объеме 7,9 – 9,25% дает эффективность в размере 19% - 23% от объема полученного дополнительного дохода.