Анализ жизненного цикла товара

Введение
1. Сущность, значение, сферы применения теории жизненного цикла товара
1.1. Понятие жизненного цикла товара
1.2.Этап выведения товара на рынок
1.3. Этап роста
1.4. Этап зрелости
1.5. Этап упадка
2. Исследование жизненного цикла товара
2.1. Исследование жизненного цикла компьютерного стола мебельной фабрики ООО «Альфа»
3. Прогнозирование и моделирование жизненного цикла товара
3.1. Методы экономико-математического моделирования
3.2. Прогнозирование по аналогии
Заключение
Список использованных источников

Анализ жизненного цикла товара

Менеджеры отказались от идеи прекращения производства модели Comfоrt, поскольку, несмотря на низкий спрос, репутация у данной модели по сравнению с аналогичными моделями конкурентов была очень высока. В 2006 году на базе модели компьютерного стола Comfоrt была разработана новая модель – Comfоrt Future. Компьютерному столу предстояло пройти новый этап в своем жизненном цикле.
Так как мебельная фабрика уже имела опыт внедрения на рынок новых товаров, маркетинговый отдел также показал способность адекватно реагировать на изменения окружающей среды, то уже к середине 2006 г. модель Comfоrt Future завоевала своих покупателей.
Для того, чтобы сформировать более четкое представление о задачах маркетинга на определенных этапах жизненного цикла товара вашему вниманию предлагается таблица 2.1.1. 8.
В таблице представлены основные характеристики каждого этапа жизненного цикла товара.
Одновременно в таблице приводятся и типичные ответные маркетинговые реакции фирмы на каждом из этапов жизненного цикла товара.
Маркетинговая стратегия мебельной фабрики «Альфа» показывала, если у менеджеров компании имеется понимание того, что у любого товара существует свой определенный жизненный цикл, который имеет свойство изменяться в зависимости от научно-технического развития, от предпочтений потребителей, от поведения конкурентов, то в этом случае, есть возможности для адаптации к новым условиям, изменению товарного ассортимента и выходу на новые уровни продаж.
Таблица 2.1.1
Жизненный цикл товара: основные характеристики
и типичные ответные реакции производителей
 
Этап выведения на рынок
Этап роста
Этап зрелости
Этап упадка
Характеристика
 
 
 
 
Сбыт
слабый
быстрорастущий
медленно-растущий
падающий
Прибыль
ничтожная
максимальная
падающая
низкая или нулевая
Потребители
любители нового
массовый рынок
массовый рынок
отстающие
Число конкурентов
небольшое
постоянно растущее
большое
убывающие
Ответная реакция производителей
 
 
 
 
Основные стратегические усилия
расширение рынка
проникновение в глубь рынка
отстаивание своей доли рынка
повышение рентабельности производства
Затраты на маркетинг
высокие
высокие, но несколько ниже в процентном отношении
сокращающееся
низкие
Основные усилия маркетинга
создание осведомленности о товаре
создание предпочтение к марке
создание приверженности к марке
селективное воздействие
Распределение товара
неравномерное
интенсивное
интенсивное
селективное
Цена
высокая
несколько ниже
самая низкая
возрастающая
Товар
основной вариант
усовершенствованный
дифференцированный
повышенной рентабельности
3. Прогнозирование и моделирование жизненного цикла товара
В условиях переходной экономики возрастает значимость прогнозирования
жизненного цикла товара. Суть прогноза заключается в том, чтобы определить, как надолго и насколько интенсивно будет сохраняться спрос на данный товар.
Прогноз ЖЦТ - многоплановый процесс, важной составляющей которого является подбор для каждого этапа соответствующей трендовой модели, отражающей не только рост, стабилизацию или спад, но и степень ускорения или замедления этих процессов. Такой прогноз является составным элементом прогнозирования покупательного спроса и рыночной конъюнктуры 20, стр. 56.
В качестве основных отличий прогнозирования от планирования можно
назвать следующие 7:
1) прогнозирование осуществляется в условиях с высокой долей неопределенности или случайности;
2) объектом прогнозирования чаще всего являются совокупность хозяйственной системы и внешней среды;
3) прогнозирование в большей степени ориентировано на исследование развития внешней среды хозяйственной системы, носит системный характер;
4) прогнозирование носит информационный, консультативный характер, принятие решения необязательно, в то время когда планирование носит директивный характер;
5) при прогнозировании в связи с большим периодом упреждения и неопределенностью используются более общие расчетные или экспертные нормы
Математически смоделировать весь жизненный цикл товара практически невозможно, пришлось бы использовать сложную многочленную функцию, которую трудно интерпретировать. Целесообразно использовать метод линейно-кусочных агрегатов, то есть моделировать и прогнозировать каждый этап ЖЦТ с помощью трендовой и (или) многофакторной модели, отражающей закономерности каждого этапа.
3.1. Методы экономико-математического моделирования
Методы экономико-математического моделирования применяются преимущественно в" среднесрочном, а также в долгосрочном прогнозировании.
В данной группе методов можно выделить корреляционно-регрессионное моделирование, которое используется для объектов, имеющих сложную многофакторную природу (объем инвестиций, затраты, прибыль, объемы продаж и т.п.) 20, стр.58. Для осуществления регрессионного моделирования необходимо:
наличие ежегодных данных по исследуемым показателям;
наличие одноразовых прогнозов, то есть таких, которые не корректируются с поступлением новых данных.
К недостаткам применения методов экономико-математического моделирования в рамках прогнозирования можно отнести:
необходимость серьезных затрат на организацию прогнозирования;
невозможность охватить в моделях все наиболее существенные тенденции