Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
341882 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Общие принципы и формы взаимодействия
Глава 2. Технологии эффективного взаимодействия PR-служб и представителей СМИ
2.1 Создание информационных материалов для СМИ
2.2 Организация пресс-событий
Глава 3. Рекомендауии по использованию медийного потенциала
Газпром-Медиа Холдинг
3.1 Общая характеристика Газпром-Медиа Холдинг
3.2 Анализ потенциала основных СМИ, входящих в Газпром-Медиа Холдинг
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Тема № 22.
"СМИ как основной канал воздействия PR-технологий"
Фрагмент работы для ознакомления
проанализировать технологии эффективного взаимодействия PR-служб и представителей СМИ;
дать рекомендации по использованию медийного потенциала Газпром-Медиа Холдинг
Теоретической базой данного исследования послужили работы следующих авторов Алешина И.В., Быков И.А., Глод Е., Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., Гундарин М.В., Джефкинс Ф., Ядин Д., Доти Д., Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М., Китчен Ф., Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж., Королько В. Г., Кузнецов В. Ф., Почепцов Г.Г., Солодарь М.Л., Сулоева Е.И., Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Шишкина М. А., Фролова О., Виноградова Е. и др.
Заключение
Использование СМИ для применения PR-технологий сложный процесс. Он подразумевает создание и поддержание устойчивых связей с прессой, формирование с ее помощью информационного поля, что помогает созданию благоприятного образа организации. Это направление также включает в себя организацию мероприятий для представителей СМИ (пресс-событий): брифингов, пресс-конференций, пресс-визитов и т. д.
Служба PR выступает в отношениях со СМИ как производитель новостей, СМИ как потребитель. Правила нормальных рыночных отношений диктуют: потребитель не может жить без производителя, производитель – без потребителя. Поэтому сотрудничество PR-служб и представителей СМИ - это процесс необходимый, как первым, так и вторым, но при этом отношения между специалистами по PR и журналистами довольно сложные.
Целесообразно отметить, что наилучшим методом сотрудничества является использование двух подходов: коммерческих публикаций и публикаций по системе паблисити, при этом вторых должно быть больше.
Можно отметить два основных механизма работы со СМИ: создание информационных материалов и организацию пресс-событий. Но и в том и в другом случае ключевую роль будут играть личные отношения с журналистами, поэтому главная задача PR-службы именно построение личной коммуникации со СМИ.
Рассмотрение особенностей печатных СМИ выявило, что основной особенностью печатных СМИ является наличие у них материального носителя, при этом вернуться к нему не составляет труда (не нужно иметь специальных устройств как с аудио и видео пленкой). Печатные издания сами по себе имеют ряд функций позволяющих формировать общественное мнение, но также и сами по себе являются воплощением этого мнения. Возможность вернуться и еще раз прочитать статью, дает много возможностей для анализа и формирования образа. При этом печатные издания сильно уступают радио и телевидению в оперативности и возможностях воздействия.
Список литературы
Список литературы
1.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС, 2006. – 480 с.
3.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – Спб.: Нева, 2004. – 416 с.
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. - М., Олимп-Бизнес, 2006. – 288 с
5.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. – 320 с.
6.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. - СПб.: СПбГУТ, 2003. - 58 с.
7.Виноградова Е. Искусство подачи информации: Привлечение журналистов (Перевод статьи Питера Фуллера). http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
8.Глод Е. Создание PR-службы в коммерческой организации. На примереАкционерной компании «АЛРОСА» [Электронный документ] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
9.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 240 с.
10.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
11.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
12.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. – М.: Логос, 2004. – 120 с.
13.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 200 – 624 с.
14.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
15.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
16.Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с.
17.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. — 528
18.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с .
19.Моисеев В.А. PR теория и практика. - К.: Вира, 1999. – 376 с.
20.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес букс, 2005. – 301 с.
21.Официальный сайт Газпром-Медиа Холдинг http://www.gazprom-media.com/
22.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-Бук, 2001. – 698 с.
23.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
24.Фролова О. PR-служба в коммерческой фирме: структура, особенности функционирования, взаимодействие с профессиональными PR-агентствами. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
25.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело. - 496 с.
26.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.
27.Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. – СПб.: Нева, 2003. – 128 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01077