рекламный проект

Оглавление
Введение ...........................................................................................................3

Глава 1 - Общая характеристика теннисных ракеток Head..........................3
1.1. Характеристика фирмы.............................................................................7
1.2. Характеристика продукта - теннисные ракетки Head.
Сегментирование.........................................................................................9
1.3. Конкурентная сфера на рынке теннисных ракеток Head. ......................17
1.4. SWOT-анализ. Потребители.....................................................................20


Глава 2 - Проект рекламной компании. Практическая часть........................23

Заключение .........................................................................................................28
Список литературы ............................................................................................29

рекламный проект

   Все промышленные лидеры - 'Уилсон', 'Данлоп', 'Спалдинг', 'Макгрегор' - отчасти восприняли веяния космической эры и применили в производстве металлы и сплавы, но не посмели отречься от старых технологий, считая традиции незыблемыми. Никто из этих лидеров промышленности не оказался настолько дальновиден, чтобы, создавая свою новинку, продумать размеры ракетки, область удара или какую-либо другую из граней тенниса.
   Хед в традиционном стиле дальновидных инноваторов не ставил целью своих изобретений зарабатывание денег. Он хотел усовершенствовать свои навыки и решить проблему, которую нашел интересной. Безусловно, каждая его инновация делала его богаче, но его страсть была направлена на решение проблемы, а не на обогащение. Это неизменное свойство любой истинной инновации.  
   Хед сохранил непоколебимую уверенность, проявляя тем самым настоящее предпринимательское предвидение. Он снял сливки с тех препятствий, которые уготовило ему Патентное ведомство. Хед создал машину для лабораторных испытаний, оснастив ее высокоскоростными камерами и задокументировал на кинопленке, что его революционное изобретение обеспечивает повышение силы удара на 20 процентов при увеличении зоны поражения в четыре раза в сравнении с характеристиками традиционной ракетки. Апеллируя статистикой и техникой, он доказал этим не верящим кардинальное различие между возможностями его ракетки и традиционных ракеток. Хед даже обнаружил, что отказ Патентного ведомства сослужил ему добрую службу - он заметил в своей ракетке некоторые существенные возможности, о которых, в противном случае, мог и не догадаться. Он говорил: "Мы были поражены, обнаружив, что лучшим местом для подачи прицельных ударов служит 3-футовая область добавочной длины, область, которая даже не существовала во время игры старыми ракетками". Его старания не прошли даром. После двух лет интенсивной работы и статистического анализа, Патентное ведомство США выдало Ховарду Хеду патент © 3,999,756 (1976), действительный в течение семнадцати лет.
   Результатом интуитивного подхода Хеда к решению проблемы стали две революционные инновации, которые одновременно изменили мир лыжного спорта и мир тенниса. Хед сказал: "Изобретать лыжи и ракетку я стал не ради денег, я хотел, чтобы они помогли мне. Я способен изобретать тогда, когда мне это действительно нужно. Усилием воли необходимость превращается в достижение".1 Лыжный спорт и теннис претерпели радикальные изменения благодаря дальновидности и 'воле' этого истинного новатора.
Хед очень яркая и профессиональная личность, а его изобретения уникальны. В связи с этим я и выбрала тему своей курсовой работы - рекламный проект теннисных ракеток Head.
Заключение.