Вход

Выбрать тему из предложенного списка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 340754
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 21
Мы сможем обработать ваш заказ 30 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
970руб.
КУПИТЬ

Содержание

"Заключение
При разработке кампаний продвижения luxury-брендов можно столкнуться с массой трудностей.
Прежде всего – практически невозможно определить их целевую аудиторию и, тем более, составить ее портрет.
Основные контексты совершения покупок в премиальном и люксовом сегментах можно описать следующим образом:
1.Покупка премиальных и люксовых брендов под влиянием стереотипов.
2.Приобретение премиальных и люксовых брендов часто связано с демонстративным потреблением.
Российский рынок товаров «люкс» остается консервативным, и предпочтение по-прежнему отдается иностранным брендам.
Механизмы продвижения товаров luxury отличаются, прежде всего, назначением: не для потребления, а для морального самоудовлетворения. Как правило, товары роскоши призваны подчеркнуть высокий статус их обладателя.
Важную роль в продвижении luxury-брендов играет осведомленность о предлагаемой продукции. Умение красиво и ненавязчиво донести нужную информацию – своеобразное искусство.
Таким образом, основной способ продвижения luxury-брендов – специальные мероприятия. Перечислим основные их разновидности:
- VIP-презентации;
- дегустации;
- собрание членов клуба (практикуются карточки VIP-клиентов) в рамках круглого стола на объединяющую общие интересы тему, на специальных закрытых вечеринках;
- благотворительные ""закрытые"" акции, аукционы.
- акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности.

Введение

Выбрать тему из предложенного списка

Фрагмент работы для ознакомления

1.2. Виды конкурентной борьбы и модели рыночной конкуренцииПо масштабам развития конкуренция может быть:индивидуальной (один участник рынка стремится занять "свое место под солнцем" - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг); местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий); отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода); межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода); национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны); глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке). По характеру развития конкуренция подразделяется: 1) на свободную и 2) регулируемую.По методам ведения рыночная конкуренция делится:На ценовую (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность;Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). И неценовую (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.).Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество» – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.Суть конкуренции проявляется и в том, что она, с одной стороны, создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет великое множество возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, любая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет убытки.1.3. Спрос конкурентной фирмыВ соответствии с перечисленными условиями чистой конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала. Следовательно, отдельная конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Последняя устанавливается на основе рыночного спроса и рыночного предложения. Отдельная фирма только приспосабливается к цене, которую диктует рынок. Таким образом, кривая рыночного спроса является типичной кривой спроса, имеющей отрицательный наклон. Это говорит о том, что в конкурентной отрасли объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. В связи с тем, что цена остается постоянной, предельный доход (MR) также постоянен и совпадает с кривой спроса (каждая дополнительно проданная единица добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене).Валовой доход определяется умножением цены на соответствующее количество продукта. При постоянной цене каждая дополнительная реализованная единица увеличивает валовой доход на одну и ту же величину, поэтому кривая валового дохода имеет вид восходящей из начала координат прямой линии.2. Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции 2.1. Максимизация прибыли в краткосрочном периодеВ краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменными производственными мощностями и стремится максимизировать прибыль. В связи с тем, что фирма не может повлиять на рыночную цену производимого ею товара, а издержки варьируют в зависимости от объема производства, конкурентная фирма может повлиять на свой доход и прибыль, только изменяя объем продаж.В целях определения оптимального объема производства при чистой конкуренции используются два подхода:1) сравнение валового дохода с валовыми издержками;2) сравнение предельного дохода и предельных издержек. При первом подходе экономическая прибыль определяется вычитанием из валового дохода валовых издержек. При втором подходе фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя объем, соответствующий равенству MR = МС. Этот принцип называется правилом равенства MR = МС.При использовании данного правила для определения оптимального объема выпуска выделяют три случая: [3; 253]1. Максимизация прибыли.Фирма максимизирует прибыль, производя в соответствии с правилом равенства MR = МС объем продукции Q1. Валовой доход определяется произведением цены Р1 и объема выпуска Q1. Разность между валовым доходом и валовыми издержками образует экономическую прибыль.2. Минимизация убытков.При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизиться, и валовой доход станет меньше валовых издержек. В этой ситуации фирма будет терпеть убытки.В соответствии с правилом MR = МС фирма выпускает объем продукции, при котором убытки минимальны. Валовые издержки превышают валовой доход на величину убытков. Фирме следует продолжать производство, так как доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат. В противном случае фирме придется все постоянные издержки возмещать за счет собственных средств. 3. Закрытие фирмы.В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть продолжено.Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения конкурентной фирмы будет совпадать с восходящим отрезком кривой МС. Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение.2.2. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренцииВ долгосрочном периоде фирмы располагают достаточным временем для изменения мощностей. Здесь также может измениться и число фирм в отрасли.Отрасль в условиях чистой конкуренции – это большое число конкурирующих фирм, продающих определенный продукт на рынке. Свободный вход в отрасль означает, что каждый может основать предприятие в отрасли без всяких ограничений. Свободный выход из отрасли предполагает, что собственники фирм в отрасли могут прекратить хозяйственную деятельность в любое время. Свободные вход и выход требуют неограниченной мобильности ресурсов, чтобы инвесторы были свободны в выборе наиболее прибыльной отрасли.Равновесие в отрасли означает, что фирмы в отрасли удовлетворены состоянием дел и не стремятся ее покинуть. В то же время прибыль в отрасли не привлекает конкурентов из других отраслей. По аналогии с краткосрочным периодом, фирмы получают максимальную прибыль при равенстве цены (предельного дохода) предельным издержкам (долгосрочным предельным издержкам). Поэтому в долгосрочном периоде расширение объема выпуска может происходить не за счет его роста на существующих предприятиях, а за счет вступления в отрасль новых предприятий.Вступление в отрасль новых фирм будет означать, что прибыль здесь выше той, которую они могли бы получить в других отраслях. Привлечение новых фирм в отрасль произойдет в том случае, если фирмы в отрасли получают экономическую прибыль. Если экономическая прибыль в отрасли отрицательна, фирмы не смогут возмещать свои альтернативные издержки и будут покидать отрасль в поисках более прибыльного помещения своих капиталов. Нулевая экономическая прибыль будет означать получение нормальной прибыли и отсутствие стимула для входа в отрасль и выхода из нее, то есть стабильное число фирм в отрасли — равновесие. Такое равновесие может быть достигнуто при снижении цены продукта до уровня минимальных средних общих издержек.Таким образом, долгосрочное равновесие конкурентной фирмы будет достигнуто при выполнении следующих трех условий: [3; 256–258]1)фирма не имеет стимулов для изменения объема производства, то есть соблюдается условие краткосрочного равновесия при равенстве предельного дохода долгосрочным предельным издержкам;2)фирма удовлетворена размерами предприятия, так каклюбое изменение вызовет рост средних общих издержек, то естьминимальные краткосрочные издержки равны минимальнымдолгосрочным издержкам;3)не существует мотивов, побуждающих фирмы покинуть отрасль или привлекающих новые фирмы вступить в отрасль. Данное условие выполняется лишь при получении фирмами нормальной прибыли, то есть при равенстве цены долгосрочным минимальным средним общим издержкам. 2.3. Эффективность чистой конкуренцииВ конечном итоге долговременное равновесие для каждой конкурентной фирмы имеет одни и те же основные характеристики – это равенство цены долгосрочным предельным издержкам и минимальным средним общим издержкам. Данное тройное равенство говорит о том, что конкурентная фирма может получить экономическую прибыль в краткосрочном периоде, а в долгосрочном она будет просто возмещать свои затраты, производя объем продукции в соответствии с правилом равенства предельного дохода предельным издержкам.Экономисты считают, что подверженная определенным ограничениям и исключениям, совершенно конкурентная экономика приводит к наиболее эффективному использованию редких ресурсов общества.

Список литературы

"Заключение
При разработке кампаний продвижения luxury-брендов можно столкнуться с массой трудностей.
Прежде всего – практически невозможно определить их целевую аудиторию и, тем более, составить ее портрет.
Основные контексты совершения покупок в премиальном и люксовом сегментах можно описать следующим образом:
1.Покупка премиальных и люксовых брендов под влиянием стереотипов.
2.Приобретение премиальных и люксовых брендов часто связано с демонстративным потреблением.
Российский рынок товаров «люкс» остается консервативным, и предпочтение по-прежнему отдается иностранным брендам.
Механизмы продвижения товаров luxury отличаются, прежде всего, назначением: не для потребления, а для морального самоудовлетворения. Как правило, товары роскоши призваны подчеркнуть высокий статус их обладателя.
Важную роль в продвижении luxury-брендов играет осведомленность о предлагаемой продукции. Умение красиво и ненавязчиво донести нужную информацию – своеобразное искусство.
Таким образом, основной способ продвижения luxury-брендов – специальные мероприятия. Перечислим основные их разновидности:
- VIP-презентации;
- дегустации;
- собрание членов клуба (практикуются карточки VIP-клиентов) в рамках круглого стола на объединяющую общие интересы тему, на специальных закрытых вечеринках;
- благотворительные ""закрытые"" акции, аукционы.
- акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023