Приоритеты выбора ценовой политики российскими компаниями.

Содержание

Введение
1. Ценовая политика компании и ценовые стратегии
2. Формирование ценовой политики компании: процесс и особенности
Заключение
Список литературы

Приоритеты выбора ценовой политики российскими компаниями.

Таким образом, очевидна важность проблемы ценовой стратегии и ценообразования и на макроуровне, и на уровне отдельного предприятия для его эффективного функционирования.Цель – изучить специфику выбора ценовой политики российскими компаниями.Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:описать понятие ценовой политики и ценовой стратегии компании;охарактеризовать процесс формирования ценовой политики компании;проанализировать содержание и особенности этапов формирования ценовой политики.Предмет исследования – ценовая политика российских компаний.Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяется предмет исследования, формулируется его цель и задачи. В первой главе представляется обзор проблемы ценовой стратегии компании, описываются основные ценовые стратегии. Во второй главе рассматривается процесс и особенности формирования ценовой политики компании. В заключении подводятся основные итоги исследования.ЗаключениеПроблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. После проведения в России рыночных реформ предприятия в основном применяют свободные (рыночное) цены, величина которых определяется спросом и предложением. Они могут меняться на одну и ту же продукцию в зависимости от объема продаж или условий оплаты. Как правило, чем больше объем продаж приходится на одного потребителя, тем ниже отпускная цена единицы продукции.Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя ее главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности при обеспечении определенной рентабельности.Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, ее полезности, значимости и покупательной способности потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию-заменитель.