Вход

Маркетиноговая деятельность фирмы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 339438
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 52
Мы сможем обработать ваш заказ 30 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
970руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. ОЦЕНКА РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ФИРМЫ
1.1. Характеристика объекта исследования
1.2. Характеристика рынка сбыта
1.3. Выбор целевого рынка и обоснование доли компании на нем
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ФИРМЫ
2.1. Сущность маркетинговых исследований АПК
2.2. Оценка состояния маркетинговых исследований в компании
2.3. Разработка рекомендаций по улучшению маркетинговых исследований в компании
3. СОВЕРШЕНСТОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
3.1. Разработка и обоснование структуры маркетинговой службы
3.2. Определение эффективности маркетинговой деятельности фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Маркетиноговая деятельность фирмы

Фрагмент работы для ознакомления

1.Оборачиваемость активов, раз (выручка от реализации/средняя за период стоимость активов)
2,05
1,99
3,48
2.Оборачиваемость запасов, раз (себестоимость реализованной продукции/средняя стоимость запасов)
120,5
16,48
8,4
3.Фондоотдача (выручка от реализации / средняя остаточная стоимость основных средств)
471,0
20,25
35,14
4.Оборачиваемость дебиторской задолженности, раз (выручка от реализации/средняя за период сумма дебиторской задолженности
2,39
3,65
9,39
5.Время обращения дебиторской задолженности, дней (количество дней в году/оборачиваемость дебиторской задолженности)
153
100
39
6.Средний возраст запасов (кол-во дней в году / оборачиваемость запасов)
3
22
43,5
7.Оборачиваемость оборотного капитала (выручка от реализации/средняя стоимость оборотных активов)
2,06/177
дн.
2,2/166
дн.
3,86/95
дн.
8.Оборачиваемость собственного капитала (выручка от реализации/средняя стоимость собственного капитала)
6575
10,2
31,4
9.Оборачиваемость общей задолженности (выручка от реализации/средняя величина заемного капитала)
2,05
2,47
3,9
Таблица 4
Основные финансовые показатели за 2005-2007 гг.
Показатели
2005 год
2006 год
2007 год
Выручка от реализации (т. руб.)
144647
44398
72369
Себестоимость реализации (т.руб.)
137782
41674
71151
Прибыль от реализации (т. руб.)
6865
2724
1218
Прибыль (убыток) отчетного года (т.руб.)
6514
2421
510
Чистая прибыль (т.руб.)
3999
2384
413
Коэффициент текущей платежеспособности
0,99
1,12
1,01
Коэффициент абсолютной ликвидности
0,0006
0,18
0,03
Коэффициент соотношения дебиторской и кредиторской задолженности
0,98
0,8
0,52
Коэффициент автономии
0,0003
0,19
0,11
Коэффициент заемного капитала
0,9997
0,81
0,89
Коэффициент финансовой зависимости
3203,7
4,147
8,035
Коэффициент обеспеченности собственными средствами
- 0,004
0,106
0,012
Оборачиваемость активов
2,05
1,99
3,48
Оборачиваемость запасов
120,5
16,48
8,4
Фондоотдача
471,0
20,25
35,14
Оборачиваемость дебиторской задолженности
2,39
3,65
9,39
Время обращения дебиторской задолженности
153
100
39
Средний возраст запасов
3
22
43,5
Оборачиваемость оборотного капитала
2,06/177дн.
2,2/166дн.
3,86/95дн
Оборачиваемость собственного капитала
6575
10,2
31,4
Оборачиваемость общей задолженности
2,05
2,47
3,9
Рентабельность активов или коэффициент экономической рентабельности
5,6
10,7
2,0
Рентабельность собственного капитала или коэффициент финансовой рентабельности
18177
54,9
17,9
Рентабельность реализации или коэффициент коммерческой рентабельности
4,7
6,1
1,7
Рентабельность текущих затрат
4,9
6,5
1,7
Рентабельность инвестированного капитала
18177
54,9
17,9
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Определение проблемы
Разработка концепции исследования
Кабинетные маркетинговые
исследования
Полевые исследования рынка
Анализ конъюнктуры рынка
Исследования внешних рынков
Имитационное моделирование
Формирование маркетинговой
информационной системы
Управленческое решение по проблеме
Рис. 1. Алгоритм маркетинговых исследований
Рис. 2. Структура текущей мониторинговой системы
Рис. 3. Структура поступления и обработки информации
Таблица 1
Информация для анализа окружающей среды
Показатель
Характеристики
Природная окружающая среда
- наличие энергии
- наличие сырья
- географические особенности
- направления защиты окружающей среды
- требования по утилизации и вторичному использованию
Технологическая окружающая среда
- технология производства
- технология (свойства) товара
- инновации товара
- технологии-заменители
- технологии утилизации
Экономическая окружающая среда
- рост национального дохода
- рост внешней торговли
- изменение платежного баланса
- изменение обменного курса
- тенденции инфляции
- развитие рынка капитала
- развитие рынка рабочей силы
- инвестиционные тенденции
- ожидаемые изменения конъюнктуры
- развитие особых секторов
Социально-демографическая окружающая среда
- рост населения
- структура населения
- социально-психологические течения
Политическая и правовая окружающая среда
- глобальные политические изменения
- национальные политические изменения
- региональные политические изменения
- экономико-политическое развитие
- социально-политическое развитие
- влияние профсоюзов
- развитие налоговой системы
Таблица 2
Информация для анализа рынка
Показатель
Характеристики
Количественные данные о рынке
- емкость рынка
- рост рынка
- доля рынка
- стабильность спроса
Качественные данные о рынке
- структура потребности

Список литературы

1.Анурин В. Ф., Муромкина И. И., Евтушенко Е. В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учебное пособие. - Санкт-Петербург: Питер, 2005. - 272 с.
2.Артшулер И. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - М.: Издательство «Вершина», 2006. – 232 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2003.- 416 с.
5.Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
6.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТГРУ, 1999. – 320 с. - с. 75-96.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №5.
8.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Финпресс», 2000. - 256 с.
9.Заикин А.А. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2003. - с. 14-15.
10.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 448 с.
11.Киселев М. В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во «АиН», 2001. – 88 с.
12.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 304 с.
13.Колз Р., Ун Дж. Маркетинг сельскохозяйственной продукции. М.: Юнити-Дана, 2000. – 512 с.
14.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.: ил. – (Серия «Мастера психологии»).
15.Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. – 522 с.
16.Просветов Г.И. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с.
17.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг».- 5-е изд., перераб. – СПб.: 2002. - 544 с.
18.Соколов Я.В., Пятов М.Л. Бухгалтерский учет для руководителя. - М.: "Проспект", 2002. - 288 с.
19.Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с.
20.Хейг П., Хейг Н., Морган К-Э. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка. – М.: Баланс Бизнес Бук, 2005. – 312 с.
21.Черчилль Г., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. – Спб.: Нева, 2004. – 832 с.
22.www.e-o.ru/research
23.www.marketcenter.ru/content/
24.www.oilworld.ru
25.www.rosinvest.com/news/
26.www.sostav.ru/news/
27.www.adme.ru/research/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023