Вход

Россия как межународный бренд

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 339006
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 53
Мы сможем обработать ваш заказ 30 июня в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
970руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда страны
1.1 Научный аспект формирования имиджа страны как основного элемента национального бренда
1.2 Сущность национального бренда
1.3 Брендовый потенциал России
Глава 2. Бренд как вектор национального имиджа
2.1 Экспорт брендов и эффект страны происхождения
2.2 Преимущества конкурентоспособного национального бренда
Глава 3. Анализ бренда России и технологий его формирования
3.1. Анализ системы PR –технологий, применяемых для формирования имиджа страны через призму бренда
3.2 Российский пример «Позиционирование нового национального бренда»
Заключение
Список литературы


Введение

Россия как межународный бренд

Фрагмент работы для ознакомления

рассмотреть основные технологии позиционирования России .
проанализировать бренд России.
Методологическая основа и теоретическая база исследования.
В работе использован методологический инструментарий системного, конкретно-исторического и сравнительно-исторического подходов, структурно-функциональный подход. Важную методологическую роль в процессе исследования играли концептуальные положения целого спектра политических, философских, психологических и социологических наук, сформулированные как в трудах отечественных, так и зарубежных ученых.
В качестве методов исследования выступали:
метод контент-анализа, который использовался во второй главе,
метод анализа научной литературы, который использовался в первой главе.
Теоритической основой послужило изучение работ Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR, Аги У. Олт Ф. Уилкокс Д. Самое главное в PR, Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина, а также Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.
Логика раскрытия темы обусловила следующую структуру курсовой работы: введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
Брендинг – это единый комплекс технологий маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.
Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.

Список литературы

Список литературы
1.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
3.Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
4.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с
5.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 272 с.
6.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, - 202 с
7.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, - 624 с
8.Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, - 246 c
9.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, - 256 c
10.Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
11.Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, - 284 с
12.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с
13.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с
14.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
15.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс", 1993. – 641 с.
16.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД "Нева", 2003 - 160 с
17.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004. – 261с.
18.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, - 288 с
19.Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005, -320 с
20.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996, - 460 с
21.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: "Нева", 2003, - 224 с
22.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
23.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, - 240 с
24.Щербина С.В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, №4
25.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
26.Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.
27.Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993
28.Biikey, Warren J. and Erik Nes (1982), "Country-of-Origh Effects on Product Evaluations," Joumal of International Business Studies, 13 (l), 89-99
29.Lis, Charles M. and Chem Narayana, "Analysis of 'Made-In' Product Image: An Exploratory Shidy," Journal of International Business Studiq 5 (Spring), p.119-120
30."Buy the Book: Building the James Patterson Brand," HBS Alumni Bulletin, Vol. 81, No. 4
31.Wit, Arjaan P. and Henk A M. W&e (1992), The Effect of Social Categotization on Cooperation in Three Types of Social Dilemmas," Journal of Economic Psychology, v13
32.Olins, W. (2002) ‘Branding the nation —the historical context’, The Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos 4–5, April, pp. 241–248
33.Gnoth, J. ‘Leveraging export brands through a tourism destination brand’, Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos. 4–5, pp. 262–264
34.Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
35.Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
36.http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm Гусева О. Брэндинг
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022