Связи с общественностью в сфере политики в современных российских условиях

Public Relations (PR, связи с общественностью) в настоящее время представляет собой систему специфической деятельности, применяемой в экономической, политической, социальной, культурной и других сферах.

Активное становление PR как профессии и как научной дисциплины пришлось на период 20-40-х гг. XX века. Постепенно, с развитием технологий «public relations», сформировались две школы – американская и европейская, в частности немецкая . Однако наша страна в течение довольно длительного времени оставалась в стороне от этого процесса. Во времена СССР службы по связям с общественностью в структуре органов власти как специфического социально-политического института отсутствовали.

В России PR-технологии появились лишь в конце 80-х - начале 90-х годов. Первоначально службы по связям с общественностью стали возникать в коммерческих компаниях, затем в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, PR-технологии внедрились в сферу политики. Поскольку до этого периода вопросы, связанные с функционированием PR-служб и проблемы использования PR-технологий в политической сфере, практически не разрабатывались отечественными учеными и политическими деятелями, образовавшийся методологический вакуум преимущественно заполнялся разработками специалистов США и Западной Европы.

Однако, с этого времени, т.е. 80-90-е гг. ХХ века, вопросы применения PR в политической сфере (в избирательной кампании, при ведении информационных войн) стали предметом весьма активного изучения и пристального внимания и отечественных политологов. К сожалению, в России четко сформированные школы «public relations» еще только начинают складываться, поэтому остается множество нерешенных проблем и вопросов. До сих пор даже не определено место политического PR среди пропаганды и политической рекламы. Так С.А.Марков, Г.Г. Почепцов и ряд других авторов утверждают, что «public relations» – это самостоятельная сфера в политической науке, а И.С. Березин, на основании ряда своих исследований проследил теснейшую взаимосвязь между PR и пропагандой.

Кроме того, одной из серьезнейших и интереснейших современных проблем в сфере «public relations» являются технологии так называемого «чёрного» PR. К сожалению, по мнению многих авторитетных ученых-политологов, применение «грязных» технологий «public relations» стали нормой в России, что отражает общий спад морально-духовного уровня общества . Однако, четкое определение данного явления и критерии его разграничения с «белыми» технологиями не разработаны .

Все вышеизложенное обусловливает актуальность исследований применения PR-технологий в сфере политики в современной России. Более того, общепризнанным является факт довольно сильной политизированности общества в России и нестабильности политической обстановки в свете грядущих президентских выборов в 2012 г., когда политические PR-технологии будут задействованы в полной мере. Это придает теме данной курсовой работы особую актуальность.

Объектом исследования является политический процесс в современной России.

Предмет исследования – анализ применения технологий «public relations», применяемые в сфере российской политики.

Целью курсовой работы явилось изучение роли связей с общественностью в сфере политики в современных российских условиях.

Для реализации поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

• изучить историю использования PR-технологий в сфере политики в России;
• выявить основные черты применения «public relations» в политическом процессе в современной России;
• проанализировать практическое использование PR-технологий в сфере политики на примере избирательной кампании NN в депутаты Государственной Думы.

Теоретическая часть данной курсовой работы основана на анализе многочисленных литературных источников (монографий, учебников, статей, интернет-источников), посвященных проблеме применения PR-технологий в сфере политики. Практическая часть работы включает в себя анализ конкретной избирательной кампании.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В главе 1 обобщены теоретические аспекты использования связей с общественностью в сфере политики в России. В главе 2 рассматривается опыт практического применения PR-технологий в политическом процессе на примере конкретной избирательной кампании.

Общий объем курсовой работы 35 страниц. Список использованной литературы включает 36 наименований литературных и интернет-источников.

1.1 История развития связей с общественностью в России

В России понятие связей с общественностью в качестве формы деловой активности появилось сравнительно недавно – в конце 80-начале 90-х гг. однако, уже через короткий промежуток времени (в 1990-1991 гг.) PR стали формироваться как сфера институциональной деятельности. Первоначально PR-деятельность в России не имела существенного теоретического базиса. Существующая потребность в теоретико-методическом материале удовлетворялась преимущественно с помощью американской литературы по данному вопросу. Однако, с течением времени, приблизительно в середине 1990-х гг., были предприняты попытки систематизировать накопленный эмпирический материал – сначала в научно-прагматическом аспекте, затем в научно-теоретическом .

...

1.2 Сущность и основные понятия связей с общественностью

Прежде чем обсуждать роль связей с общественностью (или PR) в политической сфере, следует дать определение основным понятиям. Термином «политический PR» называют разновидность маркетинговой информационной деятельности, направленной на создание положительного имиджа и соответствующих коммуникаций актора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительное отношение партнеров и контрагентов к его активности в политической сфере .

...

1.3 Классификация средств и методов политического PR

Методами называют способы организации какой-либо деятельности с заранее поставленными задачами, включающие в себя различные приемы и средства. Средства же – это конкретные формы работы, организации деятельности, а также предметы, которые используются в процессе реализации того или иного метода.

...

2.1 «Традиционные» средства и методы PR в предвыборной кампании кандидата NN

Рассмотрим опыт практического применения связей с общественностью в политической сфере в современной России на примере предвыборной кампании кандидата в депутаты NN (подлинное имя не называется по этическим соображениям).

...

2.2 Апробация новых PR- средств и методов в избирательной кампании NN

В избирательной кампании NN были использованы следующие «новаторские» PR-средства и методы.

Использование сети Internet – было вполне оправданно, поскольку предвыборная кампания кандидата была нацелена, как уже упоминалось выше, на молодежный электорат. Именно эта возрастная группа населения и составляет основную часть пользователей Интернета в России. Однако, поскольку использование сети Интернет для реализации целей и задач PR в сфере политики еще недостаточно распространено в России, команда NN применяла этот метод лишь в самой небольшой степени. Разумеется, проведенные мероприятия были не слишком эффективно, так как была охвачена сравнительно небольшая часть потенциальных избирателей.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе мы рассмотрели и дали определение связям с общественностью в сфере политики. В настоящее время однозначного определения не существует. Среди множества мы попытались найти и выделить те, которые максимально полно отражают сущность PR. Кроме того, были рассмотрены основные понятии, связанные с работой специалистов по связям с общественностью – цели и задачи. А также разновидности PR. Кроме того, в работе был дан краткий обзор основных средств и методов public relations, а также определены возможности их применения в сфере политики.

...