Средства массовой коммуникации и власть.

Содержание

Введение
1. Средства массовой коммуникации в современном обществе
1.1. Определение средств массовой коммуникации и их роль в современном обществе
1.2. Массовое сознание как объект воздействия коммуникации
2. Власть и средства массовой коммуникации
2.1. Власть и ее воздействие на аудиторию по средствам массовой коммуникации
2.2. Способы воздействия массовой коммуникации на аудиторию
Заключение
Список литературы

Средства массовой коммуникации и власть.

2. рассмотреть власть и средства массовой коммуникации;
3. проанализировать способы воздействия массовых коммуникаций на аудиторию.
Гипотеза заключается в том, что массовые коммуникации способны воздействовать на аудитории власть, тогда как властные структуры способны воздействовать на мнение аудитории и средства массовой информации.
В основе методологии исследования лежит теоретический подход к проблеме средств массовой коммуникации и власти которые рассматривается как сложный процесс формирования и адаптации в системе современного общества.
Исследование построено в основном на использовании метода анализа, синтеза и теоретическом методе.
Заключение
Очень часто термины «средства массовой коммуникации» (СМК) и «средства массовой информации» (СМИ) употребляются как синонимы. Однакомежду ними существуют определенные различия. Объем понятия средства массовой коммуникации шире, чем объем понятия средства массовой информации. И понятие СМК включает в себя СМИ.
Средствами массовой коммуникации могут выступать социальные институты, отличные от СМИ. Тому примеры - слухи, как коммуникационный канал распространения неформальной и неофициальной информации; школа, как институт распространения определенного объема знаний о мире, общественных норм и т. п.
У СМК в отличие от СМИ нет обязательного требования в системности и/или периодичности распространения информации. Те же слухи распространяются спонтанно, хотя школа дает информацию более системно и более регулярно, чем иные СМИ. И знания в школе (еще одно отличие от СМИ) не являются информационными поводами, не нарушают информационной симметрии (повествуют скорее о событиях обычных, а не о неординарных).
Анализ средств массовой коммуникации позволяет выявить другие аспекты этого социального феномена. В первую очередь можно сказать что СМК - это аудитория. По сути и коммерческая, и агитационно-пропагандистская привлекательность СМК определяется характеристиками его аудитории: размером, социальным и демографическим составом, степенью доверия к СМК как источнику информации и т.п. Во-вторых, СМК - это способы донесения информации до аудитории (способы информирования). Прежде всего, это связано с техническими аспектами информационных каналов.
Традиционное понимание власти - это способность навязать и провести в жизнь свои решения, т.е. такое влияние на людей, когда они ведут себя желательным образом. Принципиальное значение во властной проблематике имеют вопросы «кто» и «зачем» берет на себя функцию принятия и реализации решений. Понятие власти имеет тесную связь с политикой. Так как политика - это область интересов социальных групп и деятельность по их защите.
Модель власти исходит из воли к власти отдельного человека. Согласно этой модели, движущей силой активности личности выступает ее стремление к власти, т.е. к доминированию, потребности главенствовать. При этом люди могут не воспринимать свою или чужую деятельность как стремление к власти, а просто хотят чего-то достичь - сделать карьеру, принимать самостоятельные решения и отвечать за свою судьбу. Специфика власти заключается в том, что индивиды, обладающие определенной энергией, вступают в контакт с другими, подобными им людьми. Отсюда властные отношения превращаются в силовое поле, испытывающее состояние возмущения из-за столкновения и взаимодействия индивидуальных воль.
Информация для власти является таким же базисным свойством, как вещество и энергия. В результате наличия или отсутствия должной информации субъект может обрести или утратить власть, возможности влияния, реализации своих интересов в политической сфере.
В современном мире массовая политическая коммуникация производит обеспечение граждан основной информацией о власти и властных структурах, их деятельности и направленности, тем самым влияя на их поведение.
Аудитория - необходимое условие для функционирования СМК, которые в ее отсутствия становятся бессмысленны. Аудитория - совокупность индивидов, характеризующаяся неоднородностью, анонимностью, рассредоточенностью.