Вход

Исследования эффективности рекламы платных медицинских услуг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 338372
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ 8 февраля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
970руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретический аспект анализа эффективности рекламной
продукции
1.1 Эффективность рекламного сообщения
1.2 Обоснование методов исследования
1.3. Цели, задачи гипотезы исследований
Глава 2. Анализ рекламных буклетов
2.1 Исходные данные исследования
2.2 Анализ результатов исследования
Заключение
Список литературы

Введение

Исследования эффективности рекламы платных медицинских услуг

Фрагмент работы для ознакомления

Целью настоящего исследования является оценка побудительности, как косвенного критерия эффективности рекламного сообщения.
Методика
Испытуемые
Изображения буклетов оценивали сотрудники немедицинских компании.
Экспериментальный материал
№1
Буклет компании «Аллергомед»
№2
Буклет компании «Поликлинический комплекс»
Экспериментальная процедура
Каждому испытуемому предоставлены буклеты и «инструкция испытуемому» (табл.3.1)
Инструкция испытуемому
Предъявленный Вам объект следует измерить при помощи 15-ти шкал. Ваша задача заключается в следующем. Каждое слово, фраза, изображение или звуковой фрагмент могут быть в буквальном или переносном смысле более "быстрым" или менее "быстрым", или также "чистым" или "грязным", "активным" или "пассивным" и т. д. Соответственно Вашему ощущениюможно поместить измеряемый объект ближе к левому или к правому краю каждой шкалы. Каждая шкала проградуирована целыми числами от -3 до 3. Подумайте, в какое место шкалы Вы поместили бы измеряемый объект, и обозначьте это место крестиком или галочкой.
Таблица 1
Инструкция испытуемому

Шкала
1
Некрасивый
-3
-2
-1
1
2
3
Красивый
2
Вялый
-3
-2
-1
1
2
3
Напористый
3
Банальный
-3
-2
-1
1
2
3
Оригинальный
4
Неприятный
-3
-2
-1
1
2
3
Приятный
5
Уступчивый
-3
-2
-1
1
2
3
Настойчивый
6
Невыразительный
-3
-2
-1
1
2
3
Выразительный
7
Непривлекательный
-3
-2
-1
1
2
3
Привлекательный
8
Расслабляющий
-3
-2
-1
1
2
3
Возбуждающий
9
Посредственный
-3
-2
-1
1
2
3
Незаурядный
10
Противный
-3
-2
-1
1
2
3
Милый
11
Неубедительный
-3
-2
-1
1
2
3
Убедительный
12
Незапоминающийся
-3
-2
-1
1
2
3
Незабываемый
13
Скучный
-3
-2
-1
1
2
3
Интересный
14
Пассивный
-3
-2
-1
1
2
3
Активный
15
Незаметный
-3
-2
-1
1
2
3
Заметный
При этом к фактору (семантической оси) побудительности относились шкалы с номерами: 2, 5, 8, 11, 14.
Рабочая гипотеза
Эффективность воздействия рекламы зависит от грамотности использования ярких образов и гармоничности a оформлении .
Экспериментальная гипотеза
Рекламный буклет №1 с точки зрения потребителя побудительнее.
Результаты
Экспериментальные данные
Выборка A: Побудительность плаката –рис 3.2
1
Гаврилова А.В.
0.4
2
Воротников Ю.А.
0.6
3
Долгова А.А.
0.2
4
Куомина С.А.
5
Кострушко О.А.
6
Дорофеев Е.И.
0.6
7
Кропит Д.В.
-0.4
8
Александров М.С.
-1.4
9
Калученко А.И.
1.2
10
Петров Н.С.
1
11
Крылова Е.А.
-0.6

Список литературы

"1.Артейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М.: Прогресс, 1974.
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО Издательский центр «Главбух», 2002.
4.Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация ""Дашков и К"", 2003.
5.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
6.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
7.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб: Питер, 2002.
8.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. СПб.: Питер, 2003.
9.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1. С. 10 – 11.
10.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
11.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
12.Касьянова К. О русском национальном характере. М.: Институт национальной модели экономики, 1994.
13.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
14.Костина А.В. Эстетика рекламы: Учебное пособие. М.: ООО «Вершина», 2003.
15.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
16.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
17.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
18.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
19.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
20.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
21.http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
22.http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000-00---0lomon--00-0-0-0prompt-10---4------0-1l--1-ru-50---20-help---00031-001-1-0windowsZz-1251-10&a=d&c=lomon&cl=CL1&d=HASH703a8ca832c6cad0685868 Ломоносовские чтения 2003 г. Студенты. Том №2

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023