Исследования эффективности рекламы платных медицинских услуг

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретический аспект анализа эффективности рекламной
продукции
1.1 Эффективность рекламного сообщения
1.2 Обоснование методов исследования
1.3. Цели, задачи гипотезы исследований
Глава 2. Анализ рекламных буклетов
2.1 Исходные данные исследования
2.2 Анализ результатов исследования
Заключение
Список литературы

Исследования эффективности рекламы платных медицинских услуг

Целью настоящего исследования является оценка побудительности, как косвенного критерия эффективности рекламного сообщения.
Методика
Испытуемые
Изображения буклетов оценивали сотрудники немедицинских компании.
Экспериментальный материал
№1
Буклет компании «Аллергомед»
№2
Буклет компании «Поликлинический комплекс»
Экспериментальная процедура
Каждому испытуемому предоставлены буклеты и «инструкция испытуемому» (табл.3.1)
Инструкция испытуемому
Предъявленный Вам объект следует измерить при помощи 15-ти шкал. Ваша задача заключается в следующем. Каждое слово, фраза, изображение или звуковой фрагмент могут быть в буквальном или переносном смысле более "быстрым" или менее "быстрым", или также "чистым" или "грязным", "активным" или "пассивным" и т. д. Соответственно Вашему ощущениюможно поместить измеряемый объект ближе к левому или к правому краю каждой шкалы. Каждая шкала проградуирована целыми числами от -3 до 3. Подумайте, в какое место шкалы Вы поместили бы измеряемый объект, и обозначьте это место крестиком или галочкой.
Таблица 1
Инструкция испытуемому
№
Шкала
1
Некрасивый
-3
-2
-1
1
2
3
Красивый
2
Вялый
-3
-2
-1
1
2
3
Напористый
3
Банальный
-3
-2
-1
1
2
3
Оригинальный
4
Неприятный
-3
-2
-1
1
2
3
Приятный
5
Уступчивый
-3
-2
-1
1
2
3
Настойчивый
6
Невыразительный
-3
-2
-1
1
2
3
Выразительный
7
Непривлекательный
-3
-2
-1
1
2
3
Привлекательный
8
Расслабляющий
-3
-2
-1
1
2
3
Возбуждающий
9
Посредственный
-3
-2
-1
1
2
3
Незаурядный
10
Противный
-3
-2
-1
1
2
3
Милый
11
Неубедительный
-3
-2
-1
1
2
3
Убедительный
12
Незапоминающийся
-3
-2
-1
1
2
3
Незабываемый
13
Скучный
-3
-2
-1
1
2
3
Интересный
14
Пассивный
-3
-2
-1
1
2
3
Активный
15
Незаметный
-3
-2
-1
1
2
3
Заметный
При этом к фактору (семантической оси) побудительности относились шкалы с номерами: 2, 5, 8, 11, 14.
Рабочая гипотеза
Эффективность воздействия рекламы зависит от грамотности использования ярких образов и гармоничности a оформлении .
Экспериментальная гипотеза
Рекламный буклет №1 с точки зрения потребителя побудительнее.
Результаты
Экспериментальные данные
Выборка A: Побудительность плаката –рис 3.2
1
Гаврилова А.В.
0.4
2
Воротников Ю.А.
0.6
3
Долгова А.А.
0.2
4
Куомина С.А.
5
Кострушко О.А.
6
Дорофеев Е.И.
0.6
7
Кропит Д.В.
-0.4
8
Александров М.С.
-1.4
9
Калученко А.И.
1.2
10
Петров Н.С.
1
11
Крылова Е.А.
-0.6