Деятельность рекламных агенств по продвижению культурно досуговых услуг

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВЫХ УСЛУГ
1.1 ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.2 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В УЧРЕЖДЕНИЯХ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ СФЕРЫ
1.3 РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В ПРОДВИЖЕНИИ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВЫХ УСЛУГ
ВЫВОД
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МИХАЙЛОВСКОГО МАНЕЖА
2.1 МИХАЙЛОВСКИЙ МАНЕЖ
2.2 КОЛЛЕКЦИЯ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА ЦЕНТРАЛЬНОГО ВЫСТАВОЧНОГО ЗАЛА "МАНЕЖ"
2.3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАНЕЖА
2.4 РЕКЛАМНАЯ ОРГАНИЗАЦИИ МУЗЕЙНОГО ДЕЛА
ВЫВОД
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Деятельность рекламных агенств по продвижению культурно досуговых услуг

Суть государственного регулирования рекламы можно определить следующим образом: минимум государственного вмешательства в рекламную деятельность, за исключением прямых запретов на отдельные виды рекламы табачных изделий, алкоголя и ограничений по распространению рекламы, направленной на детей и с их участием.
В России с 1 апреля 2001 г. норма отнесения рекламных расходов на себестоимость составляет 7,5%. Кроме того, в нашей стране существует налог на рекламу в размере 5%, который планируется отменить с 2005 г. Существующие нормы государственного регулирования в этой части наносят ущерб как развитию отечественной рекламы, так и раз­витию производства товаров массового спроса. Эти нормы ставят в не­равные условия наших и иностранных производителей, для которых никаких ограничений на рекламные расходы не существует, кроме законов рынка.
Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (Указом Президента РФ от 6 августа 2004 г. переименовано в Федеральную антимонопольную службу) — основной исполнительный орган государственного регулирования в области рекламы.
В ст. 3 Федерального закона «О рекламе» говорится, что законодательство о рекламе в России состоит из Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. К таким документам относятся: указы Президента РФ, нормативные акты Правительства РФ и нормативные акты федеральных органов исполнительной власти.
Основными законодательными актами прямого действия, которые в разной степени регулируют рекламную деятельность, являются2:
1. Закон от 27 декабря 1991 г. №2124-1 «О средствах массовой информации»;
2. Закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
3. Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171 -ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;
4. Федеральный закон от 22 июня 1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».
5. До принятия всеобъемлющего Закона вся деятельность на территории России регулировалась указами Президента РФ, такими как:
6. «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г. № 1183;
7. «О защите интересов инвесторов» от 11 июня 1994 г. № 1233 (утратил силу);
8. «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 1611.
Как уже было сказано, кроме закона существуют и подзаконные акты, регулирующие рекламу. Примером этому могут служить специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах РФ, связанные с взиманием налогов и пошлин за рекламную деятельность.
1.2 Особенности рекламы в учреждениях культурно-досуговой сферы
Услуга учреждений культурно-досуговой сферы — это полезная деятельность, неотделимая от исполнения, направленная непосредственно на удовлетворение потребности людей в духовной культуре, информационном обслуживании, общении, социально-культурном творчестве, повышении их культурно-технического уровня путем плодотворного использования свободного времени. Главной экономической функцией услуг учреждений КДС является рост свободного времени людей. Производя услуги, учреждения культурно-досуговой сферы не только не экономят времени посетителей, а наоборот, потребляют, «осваивают» это время и при этом работают тем лучше, чем больше свободного времени им удалось «освоить», «поглотить», наполнить полезной деятельностью, формирующей глубинные структуры человеческой личности, ее интеллектуальный, культурный, нравственный потенциал.
1.3 Роль и место рекламных агентств в продвижении культурно-досуговых услуг
Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью коммуникационных каналов продвигают услугу или товар обратившегося в их компанию клиента.
В рекламном агентстве существует несколько отделов.
Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.
Креативный отдел — это творческий отдел, в котором работают дизайнеры и копирайтеры для создания рекламно-информационных материалов.
Медийный отдел — это специалисты особого рода, которые планируют размещение рекламных материалов, созданных в творческом отделе.
Отдел спецпроектов — в данном случае, это отдел, который работает с BTL.
Отдел по работе с клиентами — тесно работает со всеми отделами и утверждает все их действия у клиента
Услуга работников РА — это деятельность, осуществляемая по индивидуальному или массовому заказу, отделимая или не отделимая от исполнения, направленная непосредственно на удовлетворение разнообразных потреб­ностей людей в духовной культуре, их общении, участии в творчестве, эффективном использовании свободного време­ни(5). В свою очередь, труд этих работников принимает социально-экономическую форму услуги, выражающуюся в виде полезной деятельности, направленной на удовлетворение потребностей и интересов общества и личности.
Реалии современного рынка требуют гораздо большего, чем просто создать хорошую услугу или товар, назначить при­влекательную цену и обеспечить их доступность для целевых потребителей. РА должны осуществлять комму­никацию со своими заказчиками. При этом в содержании коммуникаций не должно быть абсолютно ничего случайного.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, учреждения КДС обращаются в рекламные агентства для создания эффективных объявлений, приглашают режиссеров для разработки сценария презентации, специалистов по организации общественного мнения для формирования образа учреждения. Они поддерживают коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями.
Каждой категории личной или неличной коммуникации присущи собственные специфические приемы, такие ,как презентации, экспозиции в местах продажи услуг или товара, реклама с помощью сувениров, специализированные выставки, ярмарки, демонстрации, каталоги, торгово-рекламная литера­тура, рекламно-информационные подборки для прессы, пла­каты, конкурсы, премии. В то же время понятие «коммуни­кация» выходит далеко за рамки всех этих средств и приемов. Это и внешнее оформление товара, его цена, манеры и одежда «продавца». Все это что-то говорит потенциальному покупателю.
Какими бы уникальными, необыкновенными ни были услуги, для успеха учреждению КДС необходим четкий образ и тщательно спланированная рекламная кампания . Главная составляющая формула сбыта, которая только и может привести к успеху, — это реклама. Грамотная, широко­масштабная, комплексная, она призвана, во-первых, убедить уже существующих потребителей продолжать пользоваться услугами учреждения КДС; во-вторых, убедить потребителей воспользоваться услугами в новом их применении; в-третьих, побудить тех, кто не стал еще посетителем учреждения КДС, купить его услуги.
Вывод
Учреждения культурно-досуговой сферы, как правило, отстают в практическом использовании рекламы для продвижения своих услуг и товаров. Многие учреждения КДС невелики по размерам и реклама кажется им занятием дорогим или несовместимым с их деятельностью.
Реклама и прямой маркетинг в сфере культуры по сравнению с коммерческим сектором имеют сходства и различия. Коммерческое предприятие, преследуя с помощью рекламы и прямого маркетинга цели увеличения числа продаж, завоевания новых рынков, продвижения созданного товара, ориентируется в конечном итоге на рост доходов от реализации продукции (услуг) или чистой прибыли.
Резюмируя все выше сказанное, можно сделать вывод, что если в коммерческом секторе потребитель получает в обмен на денежные средства материальные блага и услуги, то в сфере культуры— эстетическое и духовное наслаждение, удовлетворение потребностей в образовании и отдыхе.
Чаще всего для создания рекламной продукции учреждения культуры особенно если они центральные, обращаются в специализированные рекламные агентства.
Глава 2. Организация рекламной деятельности Михайловского манежа
2.1 Михайловский манеж
Здание бывшего Конногвардейского манежа, в котором расположен Центральный выставочный зал северной столицы - одно из немногих сохранившихся до наших дней построек Лейб-гвардии Конного полка, предназначенное для объездки кавалерийских коней и военных упражнений, а также для проведения торжественных мероприятий и парадов. Возведенное в строгих формах русского классицизма в 1804 - 1807 годах, оно принадлежит к ряду последних творений великого зодчего Джакомо Кваренги.1
Расположение манежа и его архитектурное решение в значительной степени определялись существующими тогда условиями местности и окружения. Как описывает один из современников, посетивших Петербург в 1802 году:
"... Адмиралтейство и большая верфь оставались еще в том виде, как были при Петре, окружены бастионами и широкими рвами, через которые были перекинуты подъемные мосты... Исаакиевская площадь прорезана небольшим каналом, шедшим от Адмиралтейства и доходившим до Крюкова канала... Подъемный мост соединял обе половины площади, из коих на одной возвышался памятник Петру, а на другой Исаакиевский собор... тот, что при Екатерине выведен был из прекрасного мрамора, а при Павле безобразно достроен из кирпича..."2
Вдоль неширокого Адмиралтейского канала (по решению Николая I ликвидирован в начале 1840-х годов, на его месте создан бульвар) располагались низкие каменные и деревянные строения - склады, принадлежащие Исаакиевскому собору, а в районе будущей застройки шло небольшое ответвление Мастерового канала, который был засыпан при строительстве манежа. Три площади - Дворцовая, Адмиралтейская и Петровская - представляли собой единое пространство. Земля, на которой был построен манеж, была пожалована в 1795 году Екатериной II генерал-майору Кургановскому. Позже ее унаследовала княгиня Шаховская.
1804 год - начало строительства новых зданий Конногвардейского полка. Подвоз строительных материалов производился по Адмиралтейскому каналу.
Здание манежа представляло в плане вытянутый прямоугольник (первоначально 60х16 саженей). Главный фасад, обращенный на Исаакиевскую площадь, решен в виде величественного восьмиколонного портика с массивным фронтоном и широкой гранитной лестницей. Тимпан фронтона украшал скульптурный барельеф с изображением торжественной раздачи призов победителям на конных состязаниях (выполнен скульптором Августино Трискорни по рисунку Кваренги). На фронтон были установлены три декоративные статуи античных героев. Двойная колоннада в центральной части портика усиливала парадность главного фасада. Между пилястрами лоджии, образованной внутри портика были выполнены горельефы с изображением спортивных игр в античном цирке. Для въезда были сделаны пологие пандусы с боковых сторон портала.
В 1806 году Джакомо Кваренги заказал в Италии уменьшенные копии мраморных античных скульптур Диоскуров, стоящих перед Квиринальским дворцом в Риме. Скульптурные группы из каррарского мрамора, представляющие сцену укрощения коня человеком, по праву занимают особое место в коллекции шедевров монументальной пластики Петербурга. Выполненные Паоло Трискорни в 1810 году, они лишь в августе 1816 года были доставлены на датском корабле в Кронштадт и, спустя год, установлены на гранитные пьедесталы по обеим сторонам главного фасада.
Западный фасад решен в строгом стиле. Официальность здания подчеркивалась помещенным в тимпане государственным орлом.
Почти весь внутренний объем удлиненного сооружения занимал большой, просто оформленный зал. При главном входе была сделана небольшая "галерея для дам и знатных господ". На противоположной стороне - подсобные помещения для обслуживающего персонала.
Сооружение манежа было закончено в 1807 году - к возвращению полка Конной гвардии из Австрийского похода.
В те годы возникает классический образ Санкт-Петербурга, органической, неотъемлемой частью которого станет творение Кваренги, замкнувшее торцевым фасадом с глубоким портиком далекую перспективу на запад от формирующейся площади перед Зимним дворцом.
За время своего существования манеж неоднократно подвергался ремонту и переделкам. Первая внутренняя переделка (1820 год) была связана с устройством по торцевым сторонам зала удобных лож для почетных гостей полка. После этого долгое время в конструктивном и архитектурном облике манежа значительных изменений не происходит.
В 1844 году в тимпане восточного фронтона манежа на месте декоративных украшений появился императорский орел. Скульптурные группы Диоскуров перенесены к зданию новых казарм в Конногвардейском переулке (возвращены к главному фасаду манежа в 1954 году). В 1853 году произведен ремонт обветшавшего к тому времени перекрытия манежа. С фронтона были сняты статуи, деформированные под воздействием петербургской погоды.
В 1872 - 1873 годах здание манежа основательно перестраивается под руководством талантливого архитектора Д.И. Гримма. Полностью было заменено перекрытие, во всех помещениях установлены новые отопительные приборы. Внутри, в центральной части южной стены здания появляется ризалит для размещения императорской ложи. На южном и северном фасадах вдоль наружных боковых стен в простенках между окнами установлены симметричные парные полуколонны. К западному торцевому фасаду пристроен новый парадный вестибюль манежа. На фронтоне главного фасада здания появляются новые декоративные статуи. В тимпанах фронтонов западного и восточного фасадов были сделаны новые барельефы с изображением конных состязаний античных героев работы скульптора Д. Йенсена.
В предреволюционный период в манеже иногда устраивались выставки, концерты, разного рода развлекательные зрелища.
После октябрьской революции 1917 года, в связи с демобилизацией и расформировкой старой армии и прекращением существования Конногвардейского полка, манеж окончательно утрачивает свое первоначальное назначение.
1920-е годы - неясная страница в истории манежа. Сохранившиеся фотоматериалы Ленинградской реставрационной мастерской свидетельствуют о том, что внешний облик здания за эти годы не изменялся.
В начале 1930-х годов после пожара - сгорело перекрытие - здание перестраивают под гараж НКВД под руководством архитектора Н.Е. Лансере. Здание удлинили на одну ось к западу (пристройка 1872 - 1873 годов была разобрана). В тимпанах фронтонов, на место барельефов Йенсена, в 1932 году был установлен герб СССР.
В годы Великой Отечественной войны, во время блокады Ленинграда, здание манежа было повреждено. После войны ущерб был устранен.
В 1973 году Ленинградский городской исполнительный комитет принял решение о реконструкции здания бывшего Конногвардейского манежа и переоборудовании его под выставочный зал. Перестройка шла под руководством ленинградских архитекторов-реставраторов М.Д. Братчикова, П.С. Архиповой, А.А. Тулькова. Фасады манежа были максимально приближены к первоначальному "кваренгиевскому" облику здания. По проекту архитекторов М.В. Будневича, И.А. Кучеровой, А.Б. Мариенгоф, А.Ю. Основикова внутри были созданы просторные экспозиционные залы.
Центральный выставочный зал, вскоре прочно утвердившийся среди горожан под названием "Манеж", открылся 5 ноября 1977 года выставкой произведений ленинградских художников "Искусство принадлежит народу".
После реконструкции, с конца 70-х до начала 90-х годов, здание манежа сохраняло свой внешний вид. В январе 2000 года с фронтона главного фасада на реставрацию сняты декоративные статуи 1872 - 1873 годов. В 2001-2003 годах отреставрированы фасады здания и скульптурные группы перед парадным входом.
Со дня открытия "Манеж" остается крупнейшим выставочным залом Санкт-Петербурга с общей экспозиционной площадью почти 4,5 тысячи квадратных метров.
Основное направление деятельности - проведение некоммерческих художественных выставок.
Ежемесячно в "Манеже" представлены новые экспозиции, различные по характеру и содержанию, по оформлению и подаче материала. Диапазон выставок весьма широк: ретроспективные выставки; выставки современного искусства; выставки, посвященные культурному и духовному наследию Санкт-Петербурга; межмузейные выставки; выставки из частных собраний петербургских коллекционеров; международные выставки.
Выставки часто сопровождаются встречами с художниками, семинарами по вопросам искусства и культуры, концертами классической и современной музыки, мастер-классами. К участию приглашаются специалисты и ценители искусства.
В "Манеже" также проводятся крупные специализированные российские и международные выставки.
Центральный выставочный зал "Манеж" собирает коллекцию будущего Музея современного искусства Санкт-Петербурга. На сегодняшний день собрание составляет около 2 тысяч экспонатов: живопись, графика, скульптура, декоративно-прикладное искусство, объекты и инсталляции. Хронологические рамки: от истоков советского искусства до наших дней.
2.2 Коллекция современного искусства Центрального выставочного зала "Манеж"
С 1991 года Центральный выставочный зал "Манеж" занимается собирательской деятельностью. Ее результатом является обширная коллекция произведений современного искусства, включающая в себя около 2 тысяч единиц хранения. Это живопись, графика, скульптура, декоративно-прикладное искусство, объекты и инсталляции, созданные ленинградскими и петербургскими художниками.
Коллекция ЦВЗ "Манеж" достаточно разносторонне отражает историю развития изобразительного искусства Санкт-Петербурга, начиная с 1920-х годов.
К первым трем десятилетиям ХХ века относятся произведения известных мастеров - В.М. Белаковской, В.Н. Прошкина, (являвшихся учениками К.С. Петрова-Водкина); Л.А. Юдина (члена витебского, а затем петроградского УНОВИСа); В.А. Сулимо-Самуйлло (активного участника группы "Мастера аналитического искусства" П.Н. Филонова) и др. Достойное место в коллекции занимают работы живописцев и графиков, объединившихся в общество "Круг художников", - А.Ф. Пахомова, Д.Е. Загоскина, А.П. Почтенного, Л.И. Вольштейна. 1940 - 1950-е годы отражены в коллекции "Манежа" произведениями таких замечательных художников, как К.И. Рудаков, В.А. Гринберг, И.Л. Лизак.
Таким образом, эта ретроспективная часть коллекции, которая не ставит перед собой задачи демонстрировать творчество крупнейших мастеров ХХ века, тем не менее, дает возможность на произведениях талантливых мастеров прочувствовать корни и традиции, питающие современное петербургское искусство.
Широко и разносторонне охвачен в коллекции период конца 1960-1970-х годов. Это, прежде всего, "Ленинградский андерграунд", вобравший в себя всех независимых художников, оказавшихся за бортом официального Союза художников (А. Арефьев, Р. Васми, В. Шагин, Ш. Шварц). Произведения И. Иванова, А. Манусова, А. Басина напоминают об ином направлении "альтернативного" искусства. Сами художники иронично нарекли его "Газа - Невской культурой" - по названиям нашумевших в середине 1970-х гг. выставок во Дворце культуры имени И. Газа (1974) и "Невский" (1975).
Первоклассными произведениями представлены в "Манеже" также творческие объединения, возникшие в рамках официального Союза художников. Так называемое, "левое крыло" Союза составили участники группы "Одиннадцати" (З.А. Аршакуни, Г.П. Егошин, В.В. Ватенин, В.К. Тетерин и др.) и члены "Группы Восьми - Лестница" (А.С. Заславский, Л.В. Добашина, Л.С. Ланец, В.А. Мишин, В.П. Долгополов и др.). Они утверждали, вопреки общепринятым нормам, собственный взгляд на мир и творчество.
О периоде, открывшемся с началом перестройки, дают представление произведения членов ТЭИИ (Товарищества экспериментального изобразительного искусства), групп "Митьки", "Кочевье", а также работы художников, которые не входили ни в какие творческие объединения, а предпочитали выставляться самостоятельно.
Собрание пользуется авторитетом в художественных кругах. Оно продолжает пополняться благодаря художникам Петербурга и их наследникам, постоянно передающим произведения искусства в дар, а также за счет закупочной деятельности Комитета по культуре Администрации Санкт-Петербурга и самого Центрального выставочного зала "Манеж".
 Название
Открытие
Закрытие
Международная выставка "Диалоги"
04 августа 2007
14 августа 2007
Выставка художников Южной Кореи "Санкт-Петербург - Тэгу - 2007".
16 августа 2007
24 августа 2007
КРУПНЫМ ПЛАНОМ. Персональные выставки лучших художников Петербурга
17 августа 2007