Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код |
337740 |
Дата создания |
07 июля 2013 |
Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 16 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты влияния власти на формирование социальных и индивидуальных ценностей граждан Российской Федерации
1.1 Политико-социологические аспекты социальных и индивидуальных ценностей электората
1.2 Взаимосвязь социальных и индивидуальных ценностей
1.3 Социальные и индивидуальные ценности граждан РФ
1.4 Политическая реклама и ее особенности
Глава 2. Манипулирование массовым сознанием и влияние на процесс формирования социальных и индивидуальных ценностей политической рекламы и политических материалов в СМИ
2.1 Система методов воздействия СМИ на сознание людей при формировании социальных и индивидуальных ценностей
2.2 Формы и методы формирования системы ценностей при помощи политической рекламы
2.3 Результаты контент-анализа
Заключение
Список литературы
Введение
Социальные и индивидуальные ценности
Фрагмент работы для ознакомления
Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком.
Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом – несет в себе информацию как таковую.
Цель политической рекламы – привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.
Предметом политической рекламы являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-л.), политические акции и т.д.
В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.
В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.
Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.
Одним из основных понятий политической рекламы является имидж, образ кандидата. Его признаками являются упрощенность в сравнении с прообразом, показ уникальности, отличительных черт описываемого объекта, конкретность, трансформируемость, соответствие рекламируемому объекту.
Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости. вместе со всеми указанными средствами.
Особенности политической рекламы – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората.
Политическая реклама оказывает значительное воздействие на электорат, тем самым, влияя на предвыборную ситуацию. Она объединяет в себе силу влияния разнообразных факторов, определяющих поведение избирателей, организует эти факторы с целью привести их в соответствие избирательной стратегии определенной политической силы. Политическая реклама воздействует на электорат, учитывая все возможные поведенческие реакции избирателей, и задает направление, способное положительно повлиять на исход выборов.
Глава 2. Манипулирование массовым сознанием и влияние на процесс формирования социальных и индивидуальных ценностей политической рекламы и политических материалов в СМИ
2.1 Система методов воздействия СМИ на сознание людей при формировании социальных и индивидуальных ценностей
Влияние на политику СМИ осуществляют, прежде всего, через воздействие на информационный процесс, что, в свою очередь, позволяет формировать общественное мнение. Основными этапами информационного процесса являются:
1. получение,
2. отбор,
3. препарирование,
4. комментирование,
5. распространение сведений.
В зависимости от того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, будут во многом зависеть их последующие действия.
Непосредственное обладание такой властью - прерогатива СМИ. Они не только отбирают сведения, поставляемые информационными агентствами, но и сами добывают и оформляют их, а также выступают их комментаторами и распространителями.
Поток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не в состоянии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление - важная задача всей системы СМИ, что, естественно, открывает широкие возможности для манипулирования массовым сознанием6.
Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют PR- манипулирование, является информация и управление ее. Информацию можно:
сфабриковать, выдавая ее за подлинную;
исказить путем неполной, односторонней подачи;
отредактировать, добавив собственные домыслы и комментарии;
интерпретировать в выгодном для манипулятора свете;
утаить, скрыв какие-либо существенные детали7.
Для того чтобы исказить систему ценностей избирателей, используются различные методы.
Разрушение семейных устоев, разглашение семейных тайн
На рекламном плакате одного из кандидатов в Госдуму, некоего гражданина П., конкуренты ночью дописали фразу: «А еще жена П. постоянно жалуется, что «заколебалась» стирать его носки — у гражданина П. так пахнут ноги!».
Даже если избиратель не поверит этому, фамилия П. будет теперь невольно ассоциироваться с брезгливостью, которую вызывают у нас дурно пахнущие ноги, а сам избиратель поймет, что можно выносить «ссор « из избы и обсуждать абсолютно любые темы
Смешение образов. Есть такой эффект восприятия: «рядом — значит, вместе». Он используется в различных манипуляциях.
Увязывание политика с какими-либо негативными образами — один из наиболее эффективных способов его опорочить. В Питере для контрагитации во всю использовали бомжей. Вооружившись бутылками водки, они обходили квартиры и просили внести по 100 рублей в фонд поддержки «нашего кандидата М».
«Арбузной коркой, на которой поскользнулся известный деятель рекламного бизнеса Сергей Лисовский, стали листовки якобы от имени «голубых», призывавших проголосовать за «дорогого Сереженьку».
В свое время для компрометации нового премьер-министра достаточно было публично объявить, что С. Кириенко - «член секты сайентологов». Бред? Разумеется. Никаких доказательств тому нет, однако массовому сознанию они и не нужны. А Кириенко так и остался «сектантом» в памяти народной. Манипуляция: «Исказить лозунг». Берется предвыборный слоган с плаката конкурента, немного переделывается, но так, что смысл меняется на противоположный; этот «подправленный» плакат размножается и широко распространяется. Например, текст «Лучшее слово — дело!» заменяется на «Лучше слово, чем дело!». Предстает образ человека-болтуна, наносящий огромный урон жертве этой манипуляции.
Таким образом, намеренно разрушается такая индивидуальная ценность как труд.
Однако, разрушением системы ценностей занимаются только в рамках черного PR.
Прямая политическая реклама направлена на формирование таких ценностей, как семья, труд, долг, служение отечеству.
2.2 Формы и методы формирования системы ценностей при помощи политической рекламы
В рекламном обращении иллюстрации и все элементы визуального ряда зачастую имеют решающее значение. В качестве иллюстративного материала используют рисунки или фотографии, а также важную роль играют цветовое, композиционное и шрифтовое решения.
Так же важно учитывать перцептивный принцип перекрещения полей (согласно тому, что левое полушарие головного мозга отвечает за восприятие логических и рациональных сигналов, а правое - за восприятие цвета, музыки, эмоций, но в реальности наоборот, эти зоны перекрещиваются, так что эффективнее располагать эмоциональные сигналы слева, а рациональные справа).
Процесс подготовки иллюстраций равнозначен процессу составления текста, особенно, если цель рекламы - привлечь внимание к объекту. Как при составлении текста, так и при выборе изобразительного решения творческие сотрудники всегда помнят, что реклама должна быть интересной и понятной аудитории8.
Использование цветной или черно-белой рекламы диктуется только общими задачами изобразительного решения, так как их воздействие на потребителя примерно одинаково.
Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.
Например, Россия. Есть чем гордиться. – формирования социальных ценностей
Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.
Например
- …Верно служить России…– формирования социальных ценностей
Используемые в политической рекламе фотографии, иллюстрации, подписи (англ. caption) и комментарии (англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию. Комментарии - похожи на подписи фрагмента текста, как правило, описывают определённые части какого-либо предмета или изображения.
Некоторые рекламные плакаты призывают к жизненным стратегиям - не пей, не кури, то есть веди здоровый образ жизни, создай семью и люби родину.
2.3 Результаты контент-анализа
С целью более глубокого изучения возможности влияния на ценностный базис, автором исследования был проведен мониторинг двух популярных печатных изданий, как основных источников формирования в сознании населения.
Такое исследование позволяет нам тщательно проанализировать манипулятивный механизм работы СМИ в условиях современной России, направленный на создание желаемого ценностного базиса, а также оценить новые возможности влияния на политическое сознание и политическое поведение электората.
Мониторинг проводился с использованием количественных и качественных методов анализа и включал в себя детальную проработку рассматриваемых печатных изданий. Количественный анализ состоял в измерении объемов газетных площадей, отводимых политическим лидерам в газетах «Комсомольская правда» и «Ведомости», а также оценке количества символических слов, позволяющих сформулировать в сознании населения социальные и индивидуальные ценности.
Комсомольская правда.
Общенациональная общественно-политическая газета «Комсомольская правда» издается с мая 1925 года. Имеет рекордное количество читателей: 2 миллиона – в будни и 6 миллионов по пятницам. Постоянные темы: «Картина дня», «Здоровье», «Автомобили», «КП - Спорт», «Клуб потребителей», «Живой уголок», «Досуг», «НЭП», «Светская хроника», «Из жизни спецслужб», «Студгородок», «Ваш дом» и др. Ежедневно над созданием газеты работают 63 региональные редакции. Это дает возможность читателям быть в курсе не только столичных, но и местных новостей. Выходят спец. проекты: «Ваш дом», «Живой уголок», «За покупками», «Автомобили», «Доходное место». «Комсомольская правда» - «Толстушка». Новости политики, культуры, экономики, спорта, светской жизни и многое другое освещается на страницах этой одной из популярных газет страны.
Аудитория одного номера - 2374,7 тыс. чел.
Аудитория за полгода – 23817,6 тыс. чел.
Проанализируем целевую аудиторию газеты, как потенциальный электорат, для которого формируется имидж политической власти. Нижеприведенные данные взяты с официального сайта газеты и представлены в графической форме для повышения наглядности.
Диаграмма 1. Гендерная структура целевой аудитории.
Эти данные показывают, что данную газету читают больше женщины нежели мужчины.
Диаграмма 2. Возрастная структура целевой аудитории.
Таким образом, в структуре целевой аудитории представлены практически все возрастные группы в разных долях. Приоритет имеет возрастная группа от 45 до 54 лет.
Диаграмма 3. Распределение целевой аудитории по уровню образования.
Таким образом, преобладающий контингент читателей газеты – это люди со средним образованием.
Диаграмма 4. Распределение целевой аудитории по социальному статусу.
Таким образом, преобладающий контингент читателей газеты – это рабочие и пенсионеры.
Диаграмма 5. Распределение целевой аудитории по уровню доходов.
Таким образом, основной контингент газеты – это люди обеспеченные и среднеобеспеченные граждане, заинтересованные политической ситуацией в стране и тем, каким образом формируется ценностный базис.
Ведомости.
«Ведомости» — ежедневная деловая газета, выходит тиражом 75 000 экземпляров. Совладельцы издания— лидеры мировой бизнес-прессы Financial Times и The Wall Street Journal и крупнейший российский издательский дом Independent Media Sanoma Magazines. «Ведомости» выходят с 1999 г По данным TNS Gallup Media за период с марта по июль 2007 года по Москве, количество читателей одного номера газеты (показатель AIR — количество читателей одного номера) составляет 100,3 тыс. человек.
Таким образом, целевая аудитория данных журналов сравнима. Ориентированная на разные слои населения она позволяет провести контент-анализ на выявления основных компонент имиджа идеального политика.
Метод исследования: контент-анализ.
Период: декабрь, январь, февраль, март 2010/2011 года.
Таким образом, было проанализировано:
1. Комсомольская правда: 21 статья;
2. Ведомости: 20 статей.
В качестве единицы анализа выбрано слова ценностно-ориентированные
Таблица 1.
Frequency
Количество изданий
Percent
Процент
Valid percent
Весовой коэффициент
Ответственность
3
6,12
7,32
Активность
3
6,12
7,32
честность
6
12,24
14,63
родина
12
24,49
29,27
профессия
11
22,45
26,83
труд
18
36,73
43,90
семья
24
48,98
58,54
Самобытность
8
16,33
19,51
Анализируя, полученные данные мы можем выделить следующее: в качестве приоритетных направлений выступают социальные ценности
Основная единица анализа: содержание политической деятельности.
Таблица 2.
Frequency
Percent
Valid percent
Прогнозирует
3
6,12
7,32
Информирует
2
4,08
4,88
Присутствовать
8
16,33
19,51
Предлагать
3
Список литературы
"Список литературы
1.Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. – М.: МАКС Пресс, 2001С.85
2.Богданов Е.Н. и Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2_е изд. — СПб.: Питер, 2003. — С.72—82.
3.Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77 с.
4.Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 1997-.-148с.
5.Голышев В. Потому что смешной. Губернатор-недоразумение: неизбежная самоликвидация // Русский журнал, 15 марта 2005 г. - http://www.russ.ru/docs/81383772
6.Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
7.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, - 256 c
8.Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
9.Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. – 125 с.
10.Евдокимов решил стать ""прозрачным и доступным"" (АНН) // Политический журнал. - http://www.politjournal.ru/index.php?action=News&tek=3999
11.Еранова И. Когда ""морда красная такая"", можно и в выражениях не стесняться? После теледебатов Михаил Евдокимов оскорбил популярную журналистку. Да так, что у коллег уши вяли // Вечерний Новосибирск. 17.04.04. - http://old.vn.ru/040417/0417-11-14.html
12.Завершинский К.Ф. Методологические и семантические векторы политической легитимности. – Вел. Новгород, 2002. – 1341с.
13.Имиджевая стратегия британской политической элиты на международном уровне // Вестник С.-Петерб. Ун-та. Сер. 6. 2006, вып. 3.-С.13
14.История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Павленко Н.И. М.: Высшая школа, 1998. 560 с.
15.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с
16.Караулов С.А. российская политическая элита – старая и новая/Моск. Гос. Открытый пед.ун-т им. М.А. Шолохова, 2005. – 205с.
17.Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература —№9. 1971. —С.234
18.Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
19.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с
20.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
21.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс"", 1993. – 641 с.
22.Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. — 7-е издание: Пер. с англ. — М., 2001 — С. 5
23.Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательной кампании в регионах России. —Калининград: Янтарный сказ. — С. 152.
24.Личность и власть. Межвуз сб. научн. Работ/Рост высш шк. МВД, 1995-192 с.
25.Личность как предмет психологического исследования. М., 1984,
26.Маркарян В.Р. Влияние массовой коммуникации на политический процесс: анализ западных концепций // Социология власти, № 5, ноябрь 2006
27.Морозова Е. Губернатор Алтая Михаил Евдокимов делает первые шаги // Российская газета. 08.04.2004. - http://rg-new.w-m.ru/2004/04/08/evdokimov.html
28.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД ""Нева"", 2003 - 160 с
29.Ольшанский Д.В. Политический PR. — СПб.: Питер, 2003. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). — С. 417.
30.Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24- 25
31.Политическая психология. М.,2002
32.Политическое консультирование, 1999, с. 83-84
33.Прозоровский А.С. Политическое лидерство в модернизирующихся обществах // Мировая экономика и международные отношения в начале ХХI века. Актуальные проблемы глазами молодых ученых. М., ИМЭМО, 2004, с. 54 – 60.
34.Психология восприятия власти. М,2002,
35.Различные материалы на эту тему можно найти на сайте АШПИ: http://ashpi.narod.ru
36.Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998-с.36
37.Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
38.Твирова Ю.А. политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России: автореферат дис.канд. пол.наук. Орел, 2003-23с.
39.Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
40.Шестаков В. П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры». — М.: Искусство, 1988 С.59-65
41.Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995. -520 с.
42.Bonrsun D. The Image ot whiil H.ipp'.iKl u> ihc Amcric.in Dream. N. Y.. 1961, p. 6.
43.http://pda.lenta.ru/vybory/2003/10/09/press/
44.http://www.armtown.com/news/ru/pan/20070423/22004/
45.http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Shest/02.php
46.http://www.politcom.ru/2004/zloba3812.php
47.http://www.rg.ru/2004/04/08/evdokimov.html
48.http://www.vremya.ru/2004/58/4/95664.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005