Программная политика телеканала Муз-ТВ

Введение
Глава I. Музыкальное телевидение в России (на примере Муз-ТВ)
1.1. Правовой статус канала и распространение
1.2. Аудитория канала
Глава II. Особенности вешания канала Муз-ТВ
2.1. Новостные программы
2.2. Музыкальные программы
2.3. Интервью и сюжеты, ситкомы с известными людьми из шоу-бизнеса
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Программная политика телеканала Муз-ТВ

Самое сложное – следовать принципам непредвзятости и деловитости.
Задача репортера – увидеть, услышать, ощутить и донести происходящее до своей аудитории.
Повествователь должен быть сам увлечен и заинтересован событием, чтобы рассказать о нем занимательно и нескучно.
Увлеченность самого журналиста лежит в основе хорошей журналистики. Увлеченность помогает преодолеть препятствия (лень, малодушие, цинизм). Журналист нередко не просто очевидец, но и первооткрыватель новости.
Однако при всей своей увлеченности он должен оставаться объективным: нельзя предлагать исключительно свои решения.
От репортера обычно требуется не столько стиль, сколько насыщенность материала. Стилевое право обычно принадлежит редактору отдела.
Требования к репортеру:
Чутье на новость;
Свой угол зрения;
Энтузиазм автора идей;
Сжатость, компактность замысла;
Коррекция замысла, соотнесение его с выступлениями по теме других СМИ.
2.2. Музыкальные программы
Музыкально-развлекательных программ — 60% (нон-стопы, хит-парады, VJ-блоки, миксы с использованием отечественного (70%) и международного (30%) музыкального материала (видеоклипы).
«На «Муз-ТВ» 70% музыки — российского происхождения, что позволяет ему претендовать на роль национального музыкального канала. Он стал неотъемлемой частью российского шоу-бизнеса. На нем есть место для любой музыки, которую играют в мире и слушают в России»6.
Сейчас на отечественном телевидении появилось большое количество жанров. Среди них особенно выделяются ток-шоу.
Ток-шоу – разговорная программа телеведущего с участием приглашенных в студию экспертов, характеризующаяся тематической, стилевой стройностью, зрелищностью.
Диалогические (разговорные) жанры телевидения на протяжении полустолетия сохраняют традиционную структуру и прежние названия. Однако в последние годы в наших программах все более заметное место занимают передачи с новым для нас названием – ток-шоу.
«Ток-шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры концентрируются вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная экранная форма. О ней можно с достаточным основанием сказать: ток-шоу создает звезд, а звезды создают ток-шоу. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, пластично двигаться и прочее.
Существенны также и внешние обстоятельства: определенное место и строго соблюдаемая цикличность, т. е. регулярная повторяемость в программе, рассчитанная на возбуждение в сознании массового зрителя состояния «нетерпеливого ожидания встречи»7.
Зрители не всегда вовлекаются в разговор, иногда их участие ограничивается аплодисментами, смехом, возгласами удивления – это создает особую атмосферу публичности, дает «эмоциональную подсказку» телезрителям.
«В некоторых ток-шоу предусмотрена возможность подключения телезрителей к разговору – по телефону и «громкой связи» в студии.
Более сложные ток-шоу (типа «Пресс-клуба») строятся как обсуждение видеорепортажей. Возможен двусторонний диалог разных аудиторий (такие ток-шоу получили название «телемост»)»8.
Иногда термином «ток-шоу» обозначают любую «разговорную» передачу, например беседу за круглым столом или даже простое интервью в студии, если его берет достаточно популярный, свободно ведущий себя журналист – «звезда» экрана или радиоэфира.
Жанрообразующие элементы:
«Предмет обсуждения – актуальная проблема, отражающая жизненные реалии и представляющая общественный интерес;
Целевое назначение – оценка предмета, выявление причинно-следственных связей, поиск решения обсуждаемой проблемы.
Метод – организация живого диалога с собеседниками в рамках «синхронной реальности», когда мысли, слова, действия рождаются на глазах у зрителей»9.
Типологические особенности жанра определяются его местом в ряду других разговорных передач: с одной стороны – классические интервью, с другой – развлекательные элементы. Отсюда – несколько ступеней классификации жанра:
- политические (обсуждение политической ситуации в стране, на мировой арене, анализ отдельных законопроектов);
- социальные (обсуждение общественных проблем – алкоголизм, курение, наркомания, демографическая ситуация);
- бытовые (сфера житейских отношений, советы по обустройству дома, быта, воспитание детей);
- гендерные (использующие общепринятые, с точки зрения культуры, нормы и правила поведения людей в конкретной социально-культурной ситуации, а также отклонение от этих норм).
Как разговорное зрелище, иногда переходящее в словесную перебранку ток-шоу прочно закрепилось на российском телевидении. Многие специалисты считают, что влияние ток-шоу на зрителя существенны. Ток-шоу может восприниматься аудиторией как положительно, так и отрицательно.
В какой-то степени ток-шоу может считаться программа «Сбыча мечт», особенно когда ее ведет Азия. Девушка переговаривается по телефону со зрителями в прямом эфире, разыгрывает призы, приглашала Сергея Лазарева на программу и он делился своими планами и говорил, что выйдет его новый клип. Азия всегда приветлива с аудиторией и ставит в эфир те видеоклипы, которые заказывают зрители.
Тенденция сегодня такова, что большинство заказывает отечественные песни А. Пугачевой, Сергея Лазарева, Алсу, Димы Билана.
На телеканале по вечерам, после 20 часов иногда дают в эфир повторы концертов с Биланом, Лазаревым, группой Блестящие.
2.3. Интервью и сюжеты, ситкомы с известными людьми из шоу-бизнеса
Художественно-развлекательное направление составляет 15% эфирного времени (программы с ведущими и гостями в студии).
Индивидуальные программы со звездами нашего отечественного телевидения проходят чаще по выходным. Очень много интервью было с Наташей Королевой по поводу ее жизни, песенном творчестве и семье.
В конкретном выступлении журналист может сосредоточиться на какой-то одной стороне личности. Например, он может исследовать:
1) пристрастия какого-либо человека. Вокруг достаточное число людей увлекающихся, скажем, рыбалкой, автомобилями, сбором грибов, коллекционированием марок, картин, этикеток;
2) необычные возможности личности. В таком случае в центре его внимания оказываются выходящие за пределы обычного возможности людей, как экстрасенсорика, магнетизм, феноменальная память, необычная физическая сила;
3) высокие профессиональные качества. Внимание журналиста занимают люди, в совершенстве овладевшие той или иной специальностью, безукоризненно выполняющие свои обязанности;
4) физиологические особенности. В этом случае люди, обладающие необычной внешностью, ростом, цветом кожи, привлекают журналистский интерес. И не только журналистский.
Как известно, в разных странах мира устраиваются соревнования, в результате которых выявляются самые маленькие и самые большие люди. Сейчас повсеместно происходят так называемые конкурсы красоты среди женщин и мужчин.
Журналисты охотно описывают как прелести, так и уродства людей. Так, в дореволюционной России многие газеты рассказывали о всевозможных «уродцах», сиамских близнецах. И, соответственно, находились читатели, которые приветствовали такие публикации (интервью из первых источников);
5) нравственные примеры и пороки. В качестве возможного предмета освещения в прессе выступают примеры служения человека определенным нравственным ценностям, преданности идеалам. Неординарных примеров такого рода может быть достаточно много, и в каждом конкретном случае тот или иной из них может представлять для журналиста определенный интерес.
В то же время существует немало порочных с точки зрения существующей морали людей. Как ни странно, но и наличие человеческих пороков также интересует аудиторию.
Подготовка к эфиру происходит в несколько этапов. Во-первых, обсуждается наиболее актуальная тема для выхода программы. Во-вторых, решается вопрос приглашения того или иного участника, который будет обсуждать наиболее злободневный вопрос и воздействовать на аудиторию психологически.
Исследователи полагают, что в структуре журналистского сознания центральное место занимает своеобразный тип воображения, «настроенный» на быстрое освоение свежей информации, ее ассоциативное увязывание уже с известными данными, интерпретацию в свете актуальных для общества проблем.
Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов.
Видеоролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.
Киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко возросло в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами.
Кроме указанных различий в носителях кино- и видеоролики схожи в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.
Мультипликационные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами данного типа экранной рекламы являются:
широкие возможности в раскрытии идеи обращения;
изначально положительное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр нередко воспринимается как отдых;
относительно большая запоминаемость;
возможность наложения на один видеоряд различных вариантов звуковых дорожек.
По типу сюжетов рекламные ролики подразделяются на:
Описательные (информационные) – содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
Благополучно-сентиментальные – создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
Парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
Среди основных преимуществ роликов отмечают:
Одновременное визуальное и звуковое воздействие;
Явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах
СМИ взаимодействуют с PR. Паблик рилейшнз – это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.
Когда-то PR был для СМИ только источником заказухи и коррупции (а во многом пока так и осталось), но в будущем СМИ не смогут существовать без PR, они будут развиваться как часть больших PR-проектов.
Прямая реклама становится все менее выгодной. В постиндустриальном обществе с его господствующими постматериальными ценностями продается не товар как таковой, удовлетворяющий те или иные биологические потребности, продается бренд и связанный с ним социально-культурный контекст. Продается образ жизни.
Характерен в этом отношении «Макдональдс» в России. Там продаются не котлеты в булочке, а американский образ жизни: возможность 20 минут побывать в Америке. Согласно современным экономическим теориям, в цене товара затраты на производство составляют уже чаще всего меньшую часть по сравнению с затратами на взаимодействие.
И затраты на эвент-маркетинг, брендирование, PR – большая часть этих затрат на взаимодействие. Просто любовная реклама такого сложного продукта (товар плюс бренд плюс образ жизни плюс характеристики субкультуры) становится уже просто невозможной.
Простое предложение товара настолько малоэффективно, что отдает бессмыслицей.
Поэтому вместо рекламы современная экономика требует комплексной поддержки косвенными способами.
Совокупность этих косвенных способов, направленных на поощрение человека сделать тот или иной выбор: поступка, вывода, мнения, товара, – мы и назовем по привычке пиаром.
Действительно, PR начал как просто систематическая работа по поддержанию репутации фирмы в социуме, но сейчас PR во всем мире, а не только в России, стремительно превращается во что-то совершенно иное. То, что мы по привычке называем PR, – это технологии косвенного управления человеческим выбором.
Выбором политическим – на выборах; выбором потребительским – на рынках; выбором идейным и культурным – в сфере массовой культуры и развлечений. Независимые не так давно дисциплины стремительно сближаются, образуя единое целое.
Это прежде всего такие дисциплины, как:
Собственно PR;
Рекламные технологии;
Избирательные технологии;
Маркетинговые технологии (эвент-маркетинг).
И PR не уничтожает СМИ, а просто включает их в этот новый комплекс, новую отрасль экономики и область человеческой деятельности: гуманитарные технологии, технологии управления человеческим выбором. Но и технологии управления выбором PR включает и спорт: сегодня футбол без ТВ – игра подростков во дворе или тренировка; а вместе с ТВ – и миллиардный бизнес, и реальная политика!
В технологии управления выбором PR включает и музыкальную массовую культуру. Без ТВ мы не поем под гитару. А благодаря ТВ музыка делает миллионы: миллионов долларов прибыли и миллионы избирателей на выборах.
СМИ без PR были в прошлом. СМИ неизбежно все меньше становятся полем для информирования и все больше – полем для управления.
Сюжеты с Сергеем Лазаревым постоянно проходят по Муз-ТВ. Артист не скрывает от зрителей, что он холост и не устает повторять, что готов связать жизнь с молодой скромной и интересной девушкой. Но он умалчивает про отношения с Лерой Кудрявцевой, показывая всем, что это PR-ход.
В наши дни сериалы стали лидерами на телевидении. Российские «долгоиграющие» картины выиграли соревнование с зарубежными конкурентами и почти вытеснили их с экранов. Как следствие, рекламодатели выстраиваются в очередь, чтобы попасть в сериальные проекты. Однако, для того чтобы возникли подходящие экономические условия, позволяющие выпускать собственные сериалы, России понадобилось почти десять лет10.
В России телесериалы смотрят практически все слои населения. Для большинства россиян сериалы – это не просто многосерийное кинопроизведение, предназначенное для демонстрации по телевидению, а неотъемлемая часть жизни, благодаря которым люди восполняют недостаток разнообразия в собственной жизни.
Телесериалы бывают разные. Условно их разделяют на классические, в которых сценарий пишется по ходу съемок и многосерийные телефильмы, обладающие четким сюжетом и написанным до начала съемок сценарием.
Привлекательность телесериала определяется, по крайней мере, тремя факторами. Во-первых, его «длина»: двести и более эпизодов надежно обеспечивали эфир на целый телевизионный сезон (сентябрь – июнь). Во-вторых, стоимость одного эпизода среднего телесериала в несколько раз ниже стоимости среднего полнометражного фильма. И, наконец, третье – быстрая и надежная окупаемость и доходность.
Сериалы имеют постоянную телеаудиторию и тем самым обеспечивают стабильный рейтинг (причем многие из них входят в число самых высокорейтинговых программ каналов), а, следовательно, и стабильные доходы от рекламы, размещенной в них. В России многие телесериалы окупаются после первого показа, хотя стандартные условия покупки прав на показ телесериалов – два показа за два года (причем повтор в течение суток считается техническим повтором).
Таким образом, преимуществом телесериалов является то, что они способны бесперебойно обеспечивать эфир канала в течение одного-двух сезонов, принося стабильный и высокий доход при относительно невысокой стоимости закупки (или производства): удобно, выгодно, надежно.
Комедия сегодня стала самым желанным у россиян жанром. Доказательством этому служит недавний экспертный опрос: 37% жителей нашей страны предпочитают смотреть комедии, 18% – мелодраму, 16% – боевики, 6% – фантастику и лишь по 1% – мюзиклы и фильмы ужасов. Причина популярности комедийных телесериалов проста – не находя положительных эмоций в жизни, зрители ищут их на экране.
Телесериалы, построенные на смешных и нелепых ситуациях, в которые попадают персонажи, называются ситкомами (аббревиатура от situational comedy – комедия положений). Зародившись в 50-е годы в Америке, ситкомы сразу стали популярными, но своего расцвета они достигли лишь в 60-е. Ситкомам всегда предрекают быструю смерть, но каждое десятилетие у этого жанра открывается второе дыхание. В 70–80-е годы появились суперпопулярные «МЭШ. Военно-полевой госпиталь» и «Ваше здоровье», а в 90-е – «Друзья». В России этот жанр набирает все серьезные обороты.
В 2000 году ситкому западные критики в очередной раз вынесли смертный приговор. Мотивацией выступил тот факт, что раньше подобный вид телепродукции был ориентирован на подростков. Теперь же ситкомы смотрят лишь люди среднего возраста, а их дети скучают при виде персонажей, которые шутят, сидя на диванах.
В России, все произошло наоборот. Ситкомы стали по-настоящему востребованы и начинали набирать обороты на каналах, перекрывая по рейтингам прочие тележанры. Причины вполне понятны. С конца 80-х до середины 90-х годов постперестроечные события способствовали появлению второсортной отечественной кинопродукции. «Новое русское» кино обрушило на экран неприглядную сторону жизни. Альтернативой насилию, крови и криминальным разборкам стали размножившиеся викторины, реалити-шоу и прочий телеассортимент. Однако, зрителям-то хотелось увидеть на экране не только головоломные викторины и состязания, но простую, светлую, радостную жизнь (мексиканские и бразильские сериалы в этом уже не помогали).
Как показывают недавние исследования, зрительская аудитория у этого жанра уже окончательно сформировалась. Социологи выяснили, что в России комедийные сериалы смотрят различные слои населения. Но ядро этой аудитории – домохозяйки с высшим образованием в возрасте от 40 до 54 лет, а это весьма внушительная и серьезная публика. Нескольку лет назад особенно популярны среди уважаемых дам являлись «Секс в большом городе» и его российский аналог «Бальзаковский возраст, или Все мужики сво…», которые тоже являются разновидностью ситкома.
Разумеется, и российские, и зарубежные ситкомы почти всегда грешат шутками на грани фола, в связи с чем можно затеять долгую дискуссию о необходимости подобного жанра.
Но комедийные сериалы будут существовать до тех пор, пока делают зрителям по нынешним временам роскошный подарок: в течение двадцати шести минут (именно столько длится стандартная серия) можно ни о чем не думать и смеяться.
Среди сериалов на канале Муз-ТВ сегодня популярны: «Мелроуз Плейс», «Новое поколение», «Сплит. Тайна крови».
Отметим, что сегодня канал Муз-ТВ стремится расширить свои программы и создать новые. Будет много сериалов, ток-шоу, музыкальных программ. Но больше всего на канале хотят ввести рубрики с участием знаменитых людей. Поэтому будущее канала даже в наше кризисное время очень перспективное.
Заключение
В последние годы телевидение незаметно превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни, тесно переплетясь с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры, от этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правого и общественного регулирования.
Муз-ТВ – единственный канал, который нравится зрителя своим патриотическим настроем на продвижение отечественного исполнителя в массы.