Эффективность интернет рекламы на примере телекомпании Вести-урал.

Содержание

Введение
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет
1.1. Анализ сети Интернет как средства распространения рекламы
1.2. Основные рекламные технологии Интернет
1.3. Интернет как рекламная площадка: правовые аспекты регулирования рекламной деятельности в сети Интернет
2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал
2.1. Характеристика телекомпании Вести-урал
2.2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал
2.3. Разработка рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-урал
Заключение
Список использованных источников

Эффективность интернет рекламы на примере телекомпании Вести-урал.

Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.
Заключение
В настоящее время значение рекламы очень возросло. Наряду с привычными видами рекламы, такими как реклама в газетах, журналах, на телевидении и на радио, появляются и другие направления. Примером этого может служить Интернет-реклама.
Последние два года наблюдается устойчивый рост объемов Интернет-рекламы. Не смотря на то, что в абсолютном выражении финансовые потоки в Интернете несоизмеримо меньше, чем, в телевидении или прессе, темп роста этого рыка существенно опережает темпы роста рынков других видов рекламы. Отдача от активного и разнообразного использования Интернета для продвижения товаров и услуг становится все больше благодаря активному росту количества Интернет-пользователей и повышению среднего уровня компьютерной грамотности Интернет-аудитории.
Однако важно понимать, что размещению на ТВ более 50 лет, в прессе – более века, на улице – этому, наверно, более тысячи лет. Накоплены знания, опыт, оценены возможности, понятны ожидания. И, что самое важное - отработаны и понятны технические и маркетинговые составляющее всего процесса – от подготовки макета, ролика, т.д. до количественной и качественной оценки результатов. Активному использованию Интернета в качестве средства продвижения товаров и услуг не более 15 лет. И неудивительно, что отсутствие опыта приводит к многочисленным ошибкам в использовании Интернет в качестве рекламной площадки. В результате Интернет используется зачастую крайне неэффективно, а в большинстве случаем эффективность использования Интернета могла бы быть существенно выше при тех же бюджетах. Вопрос эффективности размещений стоит остро еще и потому, что не ясно, в какой пропорции необходимо поделить бюджет традиционных для компании медиа и сколько выделить на такой инструмент как размещение рекламы в сети.
На попытку каждого успешного прохождения пользователя по всей цепочке у фирмы есть всего несколько секунд. За это время фактически и решается: может ли потенциальный потребитель стать реальным, или это будет вариант: «закрыл и забыл». Следует также учитывать, что какое-то время потребуется на передачу данных, а многие каналы в дневное время не так широки, как хотелось бы. В тот момент, когда баннер замечен, он должен уже полностью отображаться на странице, кратко, красиво и быстро сообщать всю необходимую информацию и вести дальше. Следующая страница – страница фирменного сайта, которую увидит пользователь, или удовлетворит его интерес или будет закрыта сразу же в 70% случаев. И уж точно в значении, близком к 99%, если компания рассчитывает заставить пользователя как следует поискать заинтересовавшую его информацию.
Подводя итог хочется сказать о том, что к 2012 году доля Интернета в рекламных расходах достигнет 6,4% совокупного рынка (что составит свыше тридцати трех миллиардов долларов), при этом на долю Интернета придется 17 процентов всего роста расходов на рекламу а к 2015 году рынок интернет-рекламы достигнет объема 48,9 млрд. долларов. Затраты на рау-per-click (способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей) будут превышать затраты на pay-per-view (способ оплаты рекламы за число показов). Таким образом, объем онлайновой рекламы в 2015 году в два раза превысит объем оной в 2008 году, составивший 9,3 млрд. долларов. Ожидаемый рост связан с тем, что рекламодатели все больше убеждаются в эффективности Интернет-рекламы, особенно — рекламы в результатах поиска. Исследования показывают, баннерная реклама будет расти в ближайшие 5 лет в среднем по 7% в год, а поисковая — по 12% в год. Однако, рост Интернет-рекламы основан не только на поисковиках. Рынок рекламы в Интернет-каталогах будет расти почти столь же быстрыми темпами — 10% в год. В 2012 году этот сегмент составит 4,1 млрд. долларов. Но крупнейшим двигателем онлайновой рекламы станет rich media (интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера, которые могут содержать определенный сценарий общения с клиентом). Ежегодный рост этого сегмента составит 25%, за 5 лет он достигнет объема 3,5 млрд. долларов. Этот вид рекламы становится все более популярным в связи с повсеместным подключением к Интернету через широкополосное соединение. Столь же быстрорастущим сегментом окажется и реклама в потоковых медиа — 30% в год. Правда, абсолютное значение этого сегмента к 2015 году не очень впечатляет— всего 943 млн. долларов.
Вывод состоит в том, что развитие интернет-рекламы сейчас тормозится только пропускной способностью сетей. Чем выше будет пропускная способность сетей и проникновение broadband (широкополосное подключение к Интернет) в массы, тем выше будет кривая роста Интернет-рекламы.
Практическая часть исследования проведена на примере телекомпании Вести-урал.
По результатам исследования и разработки рекламных коммуникаций телекомпании Вести-урал средствами Интернет были сделаны следующие выводы:
1. Реклама телекомпании Вести-урал занимает значительное место на рекламных площадях самого разного рода, стараясь максимально охватить потенциального потребителя с помощью телевидения, уличной рекламы, печатных СМИ и радио. В настоящее время Интернет – реклама телекомпании Вести-урал осуществляется за счет интернет сайта.
2. В качестве привлечения внимания к сайту используются баннеры. После того как пользователь перешел на сайт телекомпании Вести-урал он может выбрать один из новостных блоков.
3. Сайт телекомпании Вести-урал - это прежде всего информационное представительство компании в сети. Интернет работает 24 часа в сутки. В течение этого времени с рекламой телекомпании Вести-урал могут ознакомиться десятки и сотни потенциальных клиентов. Интернет позволяет разместить любой, даже кажущийся невероятным, объем детальной информации, удобно ее структурировать и изменять так часто, как только потребуется. А одновременное использование на сайте статичных изображений, анимации, звука, видеоизображений позволяет посетителю получить максимально полное представление о фирме. Таким образом мы рассмотрели роль Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал, а в следующей главе провели разработку рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-урал.
4. Целью рекламной кампании телекомпании Вести-урал в сети Интернет является привлечение новых зрителей и увеличение объёмов продаж рекдамы.