Реклама в музейном деле.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.
1.1. ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ МУЗЕЙНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
1.2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В МУЗЕЙНОМ ДЕЛЕ
1.3. АНАЛИЗ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМЫ В МУЗЕЯХ
ГЛАВА 2. ОБЗОР РЕКЛАМЫ МОСКОВСКИХ МУЗЕЕВ
2.1. НОЧЬ В МУЗЕЕ КАК PR МУЗЕЕВ МОСКВЫ
2.2. НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ МОСКВЫ
2.3. ВОЗМОЖНОСТИ МУЗЕЕВ МОСКВЫ С СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Реклама в музейном деле.

Культурный центр «АртСтрелка»
Сергей Воронцов - выходец из сквота в Трехпрудном и участник группы «Среднерусская возвышенность» — покажет здесь инсталляцию «Мой Чайковский» из старых музыкальных пластинок, залитых смальтой. Иллюстратор Виктория Ломаско покажет свои комиксы. А известный московский фотограф Татьяна Либерман выставит на суд зрителей собрание работ, объединенных названием «Гуси-лебеди». «Арт-Стрелка» принимает гостей до 3-х утра.
Берсеневская наб., 14, стр. 5. (916) 112-71-80
Новодевичий монастырь
Религиозный ликбез от филиала Государственного исторического музея. Начиная с 18.00, для свободного входа посетителей открываются говорящие сами за себя выставки «Обитель пресветлая и дивно украшенная», «Врата и чаши», «Торжество православия». В 19.00 – начало концерта мужского хора «Дорос» и демонстрация в режиме нон-стоп видеофильма «Фрески Смоленского собора Новодевичьего монастыря». Сюда рекомендуем успеть заглянуть до 20.00.
Новодевичий пр-д, д. 1. 246-8526
Государственный музей В.В. Маяковского
Не просто выставка, а полноценный перфоманс, рассчитанный на поклонников поэзии Серебряного века. Сначала (в 18.00) посетителям предложат посмотреть литературный спектакль «Третье» в шести новеллах. Затем - моноспектакль «Двенадцать». После небольшой паузы в Лубянском проезде прозвучат песни на стихи Владимира Маяковского. На сладкое гостям приготовлено действо под названием «Ночь поэтов», закончить которое планируется в районе 24.00.
Лубянский пр-д, 3/6. 621-93-87
Государственный Биологический музей им. К.А. Тимирязева
В Тимирязевском музее подчеркивают: «Ночь музеев» – не просто шоу, а «Международная культурно-образовательная акция». В соответствии с этим и программа - лекции-викторины, знакомство с ночными животными (их здесь называют живые экспонаты) и экскурсия по оранжерее с «московскими растениями», которые, по словам сотрудников, сейчас бурно цветут и пахнут. Если повезет с погодой, то музей, двери которого закроются около половины второго ночи, обещает показать реалити-шоу «Работа энтомолога».
Малая Грузинская, 15. (499) 252-36-81
Государственный Дарвиновский музей
«С.О.Н.» - абсолютно неформатный для этого места перфоманс, презентация которого как раз назначена на музейную ночь. Здесь будут рады всем, кто хотел бы послушать группы «Пульсарт» и «Параллели», увидеть парад «Сон Луны во время затмения» от Романа Ермакова или взять урок по изготовлению снов. Время работы странной выставки – с 20.00 до 02.00.
Вавилова, 57. (499) 134-61-24
Центр современного искусства «Винзавод»
«Винзавод» и в обычные-то дни не пустующий, в «Ночь музеев» по традиции готовится к аншлагу. Площадка будет разделена на отдельные зоны: театр, музыка, фотография, комиксы и анимация, литература. На каждой - мастер-классы и интерактив, видео-перформансы, творческие лаборатории. В прошлом году он работал до самого утра, как будет
2.2. Направления рекламной деятельности музеев Москвы
В целях реализации программы развития музейного туризма (распоряжение Мэра г. Москвы от 20.05.96 г. № 309-РМ) и проведения мероприятий целевой программы развития туризма в Москве в 2006 году Московский государственный объединенный музей–заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино) продолжил работу по координации участия музеев города Москвы в международных туристических выставках.
Для обеспечения рекламы московских музеев, развития музейного туризма и создания образа Москвы как города с богатым культурно-историческим наследием музеи Москвы регулярно участвуют в международных туристических выставках и ярмарках. Так, например, в 2006 году московские музеи приняли участие в трех крупных международных туристических выставках:
Московская международная туристическая ярмарка (MITF), Москва:
- Московский государственный объединённый музей-заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино);
- Музей истории города Москвы;
- Всероссийское музейное объединение «Государственная Третьяковская галерея».
Московская международная выставка путешествий и туризма (МИТТ), Москва:
- Московский государственный объединённый музей-заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино);
- Государственном музей керамики и «Усадьба Кусково» XVIII в.;
- Государственный музей А.С. Пушкина;
- Государственный исторический музей и др.
Люди в музеи ходят, и снова - в последние несколько лет - появились очереди на крупные выставки, как в 80-е годы.
Однако что делать с этим интересом, как существовать музеям в условиях торжества поп-культуры и коммерческого искусства, российские музеи пока не знают.
Очень мало людей, которые готовы бороться за это и умеют преподнести в съедобном виде, который будет интересен широкой публике, потому что если что-то есть, это выливается в "искусство для своих": придут десять человек - друзья художника - посмотреть на его скульптуру, которая простоит два дня. Нет людей, которые бы продвигали это в массы.
И досадно, что сами музейщики ничего не хотят. Они не берут к себе в сотрудники, условно говоря, маркетологов.
Музейные работники отвергают упреки в консерватизме, заявляя, что перемены в стиле их работы есть, и значительные, но не все так просто изменить, как кажется со стороны.
В Москве есть программа "Дружелюбный музей". И когда проходят какие-то популярные выставки, как, например, выставка Энди Уорхолла или выставка Шишкина или Тулуз-Лотрека, к примеру, в Третьяковке, вводится четверги допоздна.
В последнее время музеи очень сильно меняются, все время находят какие-то новые формы отношений с публикой, с обществом и занимаются сейчас такими проблемами, которыми раньше для них немыслимы были - это связи с общественностью, это брендинг.
Год назад в Москве открылся первый частный музей ART4.Ru. Его директор -Игорь Маркин - показал себя за этот год сторонником искусства "нового формата".
"Вот там как раз и на полу можно сидеть, и музей открыт допоздна. И туда просто валом валит молодежь. И коллекция интересная. И все время он [Маркин] придумывает какие-то интерактивные штуки. То там голосовать надо за понравившуюся картину, то еще что-то. Вот это музей нового типа. Конечно, за этим будущее. И, конечно, молодой человек или девушка, если у них есть время, пойдут в ART4.Ru, а не в Пушкинский музей", - говорит Молок.
Приведем в пример рекламную деятельность музея-заповедника Московский Кремль.
В 2004 году в музее- заповеднике «Московский Кремль» был создан Презентационно-выставочного центра (ПВЦ) - новое структурное подразделение входящее в состав блока информационной, образовательной деятельности и связей с общественностью. Это явилось результатом развития музея, реагирующего на современные общественные потребности, на новые социокультурные, экономические и рыночные условия. ПВЦ – это переход от «музея – хранителя культурных ценностей» к «музею – транслятору и генератору культуры».
В структуру блока входят 3 отдела:  отдел информации и компьютерных технологий (ИКТ), отдел культурно-образовательной деятельности (КОД) и отдел Презентационно-выставочный центр (ПВЦ).
В отдел ПВЦ входят сектора: выставочный, общественных связей, маркетинга. В  структуре отдела работают психолог, старший научный сотрудник, курирующий систему повышения квалификации сотрудников музея, дизайнер.
В структуре ПВЦ создано новое для музея подразделение – Инфоцентр, являющийся своеобразным центром гостеприимства. Все посетители музея сначала попадают в Инфоцентр, где получают обширную и популярную информацию о музее, об истории и будущем музея. В Инфоцентре готовится вся рекламно-информационная продукция.
С появлением в двух отреставрированных исторических зданиях –выставочных залов, Инфоцентра, студий и помещений для лекториев стало возможным проводить весь комплекс презентационно-образовательной  работы музея в течение  года, а не только во время летнего сезона. «Московский Кремль – круглый год» - так называется новый проект презентационно-выставочного центра, нацеленный на предоставление широкого спектра музейных  услуг посетителям. За год в городе с появлением ПВЦ обслуживается более 20 тысяч человек – детей, специалистов, пенсионеров, семей и партнеров.
Приоритетными задачами коллектива ПВЦ являются:
Распространение достоверной и актуальной информации о деятельности музея по сохранению, изучению и презентации наследия историко-культурного и природного комплекса посредством современных выставочных, проектных, Интернет и PR-технологий в кругах региональной, российской и зарубежной общественности, общественных и государственных организаций и учреждений. Организация эффективной системы взаимодействия со СМИ, в том числе Интернет-СМИ.
Формирование системы общественных связей. Организация изучения общественного мнения о деятельности музея и обеспечение учета результатов исследований в деятельности музея.
Организация маркетинга культурных услуг музея (выставки, лектории, социокультурные акции и мероприятия)
Продвижение музея как ресурсного объекта социально-экономического развития территории, международного экскурсионно-туристического центра.
Продвижение музея как современного социокультурного центра, расширяющего услуги в области культуры, образования и досуга для жителей и гостей г.Москвы, работа с местным сообществом с целью привлечения посетителя и популяризации деятельности музея в городе.
Развитие и модернизация культурно-образовательной деятельности РДМЦ и его долгосрочных проектов.
Большое внимание уделяется разработке и внедрению в работу блока новых музейных технологий: проектных и программых методов работы; выставочного менеджмента; гибких систем работы (создание ВТК на междисциплинарной, межотдельской основе с привлечением внешних партнеров);  информационно-рекламного обеспечения презентационных мероприятий музея; изучения и использования отечественного и зарубежного опыта в области новых музейных информационных технологий; партнерских технологий в работе с посетителями музея на базе  опыта, накопленного РДМЦ; публичной системной презентации историко-культурного наследия и организация работы инфоцентра как принципиально новой структуры музея; накоплению опыта работы со спонсорами и благотворителями и разработке технологии фандрайзинга; формированию позитивного имиджа музея-заповедника «Московский Кремль» как музея развития и музея влияния; продвижение историко-культурного комплекса как особо ценного объекта российского наследия и объекта всемирного культурного наследия ЮНЕСКО; разработка проектов информационно-образовательного сопровождения реставрации.
Презентационная деятельность музея строится на пяти уровнях: внутри музейная коммуникация, на местном, республиканском, межрегиональном, всероссийском.
Проектный менеджмент. Одним из ведущих направлений деятельности блока является проектный менеджмент. В отделе разработано 20 в основном среднесрочных программ и проектов, в том числе такие, которые целостно презентуют музей-заповедник «Московский Кремль», например,  программа «Музей, открытый миру». Также созданы программы по инновационным направлениям деятельности музея – «Персонал музея XXI века» (Л.М.Степанова), «Инфоцентр музея» (А.В.Стирина), , «Возвращение к истокам» (Е.Б.Добрынина). Разработаны программы «Дни музея-заповедника «Московский Кремль» в Санкт-Петербурге», условия всероссийских конкурсов «Кремлевский сувенир» (О.С.Корпусенко) и научно-исследовательских студенческих работ (Л.М.Степанова).
Успешно ведется перспективная работа по долгосрочной программе, разработка которой стала возможной с появлением в штате ПВЦ психолога Е.А.Казанцевой, – «Музей и посетитель». Работа включает исследования психологии восприятия гостями музея памятников и  выставок,  психологии общения, а также социологические, маркетинговые исследования. К этой исследовательской работе привлекаются сотрудники сектора маркетинга, экскурсионного отдела, отдела культурно-образовательной деятельности. В течение летних месяцев ведутся психологические исследования по программам сопровождения детских групп Летней школы и студентов Летнего Университета.
Выставочная работа. Выставочная деятельность ПВЦ основана на новых интерактивных методиках и носит событийный характер для культурной жизни города. Особое внимание сотрудниками выставочного сектора уделяется технологиям выставочного менеджмента и созданию выставок на основе междисциплинарных и межотдельских ВТК.
Выставочная работа блока развивается на пяти выставочных пространствах: выставочный зал ПВЦ (пл.Кирова, 10а), выставочный зал ЛВК (ул.Федосовой, 19), выставочное пространство Инфоцентра, передвижные выставки музея «Московский Кремль», передвижные выставки из фонда РДМЦ.
Современный выставочный комплекс музея в г.Москва позволяет вести интенсивную выставочную деятельность с увеличением числа выставок, с расширением их географии, использованием современных компьютерных технологий.
Выставочная политика музея выстраивается по нескольким направлениям.
Предъявление общественности фондовых коллекций музея-заповедника «Московский Кремль». Подобные выставки готовятся совместно с сотрудниками научных отделов. Выставки из фондовых коллекций музея значительно повышают процент их экспонирования. За два года в городских выставочных залах музея экспонировалось более 3 тысяч предметов, в том числе 1 тысяча ед. хранения из фондов музея «Московский Кремль».
Создание партнерских выставочных проектов с муниципальными музеями и другими организациями районов Москвы, чье наследие хранит и презентует музей-заповедник «Московский Кремль».
Совместные партнерские проекты с музеями России.
Партнерские проекты  «Выставки из частных коллекций».
Фотовыставки - авторские и коллективные об историко-культурном и природном наследии Создание выставок, отражающих деятельность музея как центра детской музейной педагогики. Эти выставки позволяют представить детские работы по интерпретации историко-культурного наследия.
Важным направлением работы отделов ПВЦ и КОД  является организация и проведение на базе выставок культурно-образовательных мероприятий, как составной части всех выставочных проектов, разработка технологий создания и работы интерактивных блоков выставок, ориентированных на конкретные аудитории посетителей музея.
Общественные связи музея. С 2004 года в структуре ПВЦ существует специализированная новая служба музея-заповедника «Московский Кремль» - сектор по связям с общественностью, в структуре которого выделена пресс-служба. Работа музея с прессой является важной частью политики музея, который стремится к прозрачности своей деятельности и доступности уникального наследия Кижей широким массам населения.
Распространение достоверной и актуальной информации  о деятельности музея происходит путем рассылки пресс-релизов по всем самым важным событиям музея, организации пресс-конференций и пресс-туров, организации информационных поводов для региональных и российских СМИ, распространения информации на Интернет-сайты более, чем по 200 адресам.
Пресс-служба музея курирует и участвует в  создании фильмов о музее-заповеднике «Московский Кремль».
Сектором выпускается  периодическое издание – газета «Московский Кремль», ставшая первой музейной газетой.
Сектор активно занимается организацией и продвижением социокультурной деятельности музея. В их рамках проводятся такие социально значимые акции, как День музея, благотворительные акции в детском доме «Радуга», выставки в районных музеях.
Важным для социального партнерства с различными слоями населения, предприятиями, благотворителями и частными лицами стало начало работы Клуба друзей музея «Московский Кремль», у которого большие потенциальные возможности сплочения вокруг музея сил, заинтересованных в его развитии.
Музейный маркетинг. Сектор маркетинга создан в структуре блока в январе 2004 года для реализации новых маркетинговых подходов в развитии музея-заповедника «Московский Кремль» в современных экономических и социокультурных условиях. Основными направлениями работы сектора являются:
Развитие и продвижение системы музейных услуг на острове Московский Кремль и в г. Москва.
Участие в продвижении Кижского историко-культурного и природного комплекса как объекта экскурсионного показа на туристических рынках Карелии, России, стран ближнего и дальнего зарубежья.
Привлечение дополнительных средств (фандрайзинг) для реализации задач и проектов музея по различным направлениям его деятельности.
Сформированная система культурных услуг музея-заповедника «Московский Кремль» включает 10 видов услуг. К новым услугам  музея  относятся городской экскурсионный маршрут «Московский Кремль в центре столицы» и появление в ПВЦ и ЛВК двух сувенирных киосков. Совместно с турфирмами Петрозаводска выпущен информационный буклет по услугам музея «Музей-заповедник «Московский Кремль».
Совместно с экономическим отделом сектор занимался формированием ценовой политики – разработаны прейскуранты на выставки и абонементы лекториев.
Сектором совместно с психологом музея Е.А.Казанцевой  активно проводятся  маркетинговые и социологические исследования. Важным для дальнейшего взаимодействия с торговым отделом оказалось маркетинговое исследование «Спрос на сувенирную продукцию музея-заповедника «Московский Кремль» на острове. Подготовлены рекомендации для формирования ассортимента сувенирной продукции музея.
В задачи сектора также входит планирование и организация рекламно-издательской и имиджевой продукции  музея (О.С.Корпусенко, Е.А.Селифанова, дизайн М.Н.Шилов).
Занимаясь фандрайзингом, сектор сформировал сеть благотворительных организаций, постоянно оказывающих музею поддержку в социальных программах. Серьезная работа идет по привлечению благотворительных средств на республиканский детский музейный праздник, на программу «Дни музея-заповедника «Московский Кремль» в Санкт-Петербурге», посвященную юбилею музея «Московский Кремль».
2.3. Возможности музеев Москвы с сфере рекламы
Проведенные в Москве исследования показали, что для сотрудников музеев в целом характерна неадекватна оценка музейной аудитории. Например, музейные сотрудники считают, что:
аудитория однородна;
аудитория думает о себе, как о любителях искусства;