Вход

Реклама в музейном деле.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 335864
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 33
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.
1.1. ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ МУЗЕЙНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
1.2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В МУЗЕЙНОМ ДЕЛЕ
1.3. АНАЛИЗ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМЫ В МУЗЕЯХ
ГЛАВА 2. ОБЗОР РЕКЛАМЫ МОСКОВСКИХ МУЗЕЕВ
2.1. НОЧЬ В МУЗЕЕ КАК PR МУЗЕЕВ МОСКВЫ
2.2. НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ МОСКВЫ
2.3. ВОЗМОЖНОСТИ МУЗЕЕВ МОСКВЫ С СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Реклама в музейном деле.

Фрагмент работы для ознакомления

Культурный центр «АртСтрелка»
Сергей Воронцов - выходец из сквота в Трехпрудном и участник группы «Среднерусская возвышенность» — покажет здесь инсталляцию «Мой Чайковский» из старых музыкальных пластинок, залитых смальтой. Иллюстратор Виктория Ломаско покажет свои комиксы. А известный московский фотограф Татьяна Либерман выставит на суд зрителей собрание работ, объединенных названием «Гуси-лебеди». «Арт-Стрелка» принимает гостей до 3-х утра.
Берсеневская наб., 14, стр. 5. (916) 112-71-80
Новодевичий монастырь
Религиозный ликбез от филиала Государственного исторического музея. Начиная с 18.00, для свободного входа посетителей открываются говорящие сами за себя выставки «Обитель пресветлая и дивно украшенная», «Врата и чаши», «Торжество православия». В 19.00 – начало концерта мужского хора «Дорос» и демонстрация в режиме нон-стоп видеофильма «Фрески Смоленского собора Новодевичьего монастыря». Сюда рекомендуем успеть заглянуть до 20.00.
Новодевичий пр-д, д. 1. 246-8526
Государственный музей В.В. Маяковского
Не просто выставка, а полноценный перфоманс, рассчитанный на поклонников поэзии Серебряного века. Сначала (в 18.00) посетителям предложат посмотреть литературный спектакль «Третье» в шести новеллах. Затем - моноспектакль «Двенадцать». После небольшой паузы в Лубянском проезде прозвучат песни на стихи Владимира Маяковского. На сладкое гостям приготовлено действо под названием «Ночь поэтов», закончить которое планируется в районе 24.00.
Лубянский пр-д, 3/6. 621-93-87
Государственный Биологический музей им. К.А. Тимирязева
В Тимирязевском музее подчеркивают: «Ночь музеев» – не просто шоу, а «Международная культурно-образовательная акция». В соответствии с этим и программа - лекции-викторины, знакомство с ночными животными (их здесь называют живые экспонаты) и экскурсия по оранжерее с «московскими растениями», которые, по словам сотрудников, сейчас бурно цветут и пахнут. Если повезет с погодой, то музей, двери которого закроются около половины второго ночи, обещает показать реалити-шоу «Работа энтомолога».
Малая Грузинская, 15. (499) 252-36-81
Государственный Дарвиновский музей
«С.О.Н.» - абсолютно неформатный для этого места перфоманс, презентация которого как раз назначена на музейную ночь. Здесь будут рады всем, кто хотел бы послушать группы «Пульсарт» и «Параллели», увидеть парад «Сон Луны во время затмения» от Романа Ермакова или взять урок по изготовлению снов. Время работы странной выставки – с 20.00 до 02.00.
Вавилова, 57. (499) 134-61-24
Центр современного искусства «Винзавод»
«Винзавод» и в обычные-то дни не пустующий, в «Ночь музеев» по традиции готовится к аншлагу. Площадка будет разделена на отдельные зоны: театр, музыка, фотография, комиксы и анимация, литература. На каждой - мастер-классы и интерактив, видео-перформансы, творческие лаборатории. В прошлом году он работал до самого утра, как будет
2.2. Направления рекламной деятельности музеев Москвы
В целях реализации программы развития музейного туризма (распоряжение Мэра г. Москвы от 20.05.96 г. № 309-РМ) и проведения мероприятий целевой программы развития туризма в Москве в 2006 году Московский государственный объединенный музей–заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино) продолжил работу по координации участия музеев города Москвы в международных туристических выставках.
Для обеспечения рекламы московских музеев, развития музейного туризма и создания образа Москвы как города с богатым культурно-историческим наследием музеи Москвы регулярно участвуют в международных туристических выставках и ярмарках. Так, например, в 2006 году московские музеи приняли участие в трех крупных международных туристических выставках:
Московская международная туристическая ярмарка (MITF), Москва:
- Московский государственный объединённый музей-заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино);
- Музей истории города Москвы;
- Всероссийское музейное объединение «Государственная Третьяковская галерея».
Московская международная выставка путешествий и туризма (МИТТ), Москва:
- Московский государственный объединённый музей-заповедник (Коломенское, Лефортово, Люблино);
- Государственном музей керамики и «Усадьба Кусково» XVIII в.;
- Государственный музей А.С. Пушкина;
- Государственный исторический музей и др.
Люди в музеи ходят, и снова - в последние несколько лет - появились очереди на крупные выставки, как в 80-е годы.
Однако что делать с этим интересом, как существовать музеям в условиях торжества поп-культуры и коммерческого искусства, российские музеи пока не знают.
Очень мало людей, которые готовы бороться за это и умеют преподнести в съедобном виде, который будет интересен широкой публике, потому что если что-то есть, это выливается в "искусство для своих": придут десять человек - друзья художника - посмотреть на его скульптуру, которая простоит два дня. Нет людей, которые бы продвигали это в массы.
И досадно, что сами музейщики ничего не хотят. Они не берут к себе в сотрудники, условно говоря, маркетологов.
Музейные работники отвергают упреки в консерватизме, заявляя, что перемены в стиле их работы есть, и значительные, но не все так просто изменить, как кажется со стороны.
В Москве есть программа "Дружелюбный музей". И когда проходят какие-то популярные выставки, как, например, выставка Энди Уорхолла или выставка Шишкина или Тулуз-Лотрека, к примеру, в Третьяковке, вводится четверги допоздна.
В последнее время музеи очень сильно меняются, все время находят какие-то новые формы отношений с публикой, с обществом и занимаются сейчас такими проблемами, которыми раньше для них немыслимы были - это связи с общественностью, это брендинг.
Год назад в Москве открылся первый частный музей ART4.Ru. Его директор -Игорь Маркин - показал себя за этот год сторонником искусства "нового формата".
"Вот там как раз и на полу можно сидеть, и музей открыт допоздна. И туда просто валом валит молодежь. И коллекция интересная. И все время он [Маркин] придумывает какие-то интерактивные штуки. То там голосовать надо за понравившуюся картину, то еще что-то. Вот это музей нового типа. Конечно, за этим будущее. И, конечно, молодой человек или девушка, если у них есть время, пойдут в ART4.Ru, а не в Пушкинский музей", - говорит Молок.
Приведем в пример рекламную деятельность музея-заповедника Московский Кремль.
В 2004 году в музее- заповеднике «Московский Кремль» был создан Презентационно-выставочного центра (ПВЦ) - новое структурное подразделение входящее в состав блока информационной, образовательной деятельности и связей с общественностью. Это явилось результатом развития музея, реагирующего на современные общественные потребности, на новые социокультурные, экономические и рыночные условия. ПВЦ – это переход от «музея – хранителя культурных ценностей» к «музею – транслятору и генератору культуры».
В структуру блока входят 3 отдела:  отдел информации и компьютерных технологий (ИКТ), отдел культурно-образовательной деятельности (КОД) и отдел Презентационно-выставочный центр (ПВЦ).
В отдел ПВЦ входят сектора: выставочный, общественных связей, маркетинга. В  структуре отдела работают психолог, старший научный сотрудник, курирующий систему повышения квалификации сотрудников музея, дизайнер.
В структуре ПВЦ создано новое для музея подразделение – Инфоцентр, являющийся своеобразным центром гостеприимства. Все посетители музея сначала попадают в Инфоцентр, где получают обширную и популярную информацию о музее, об истории и будущем музея. В Инфоцентре готовится вся рекламно-информационная продукция.
С появлением в двух отреставрированных исторических зданиях –выставочных залов, Инфоцентра, студий и помещений для лекториев стало возможным проводить весь комплекс презентационно-образовательной  работы музея в течение  года, а не только во время летнего сезона. «Московский Кремль – круглый год» - так называется новый проект презентационно-выставочного центра, нацеленный на предоставление широкого спектра музейных  услуг посетителям. За год в городе с появлением ПВЦ обслуживается более 20 тысяч человек – детей, специалистов, пенсионеров, семей и партнеров.
Приоритетными задачами коллектива ПВЦ являются:
Распространение достоверной и актуальной информации о деятельности музея по сохранению, изучению и презентации наследия историко-культурного и природного комплекса посредством современных выставочных, проектных, Интернет и PR-технологий в кругах региональной, российской и зарубежной общественности, общественных и государственных организаций и учреждений. Организация эффективной системы взаимодействия со СМИ, в том числе Интернет-СМИ.
Формирование системы общественных связей. Организация изучения общественного мнения о деятельности музея и обеспечение учета результатов исследований в деятельности музея.
Организация маркетинга культурных услуг музея (выставки, лектории, социокультурные акции и мероприятия)
Продвижение музея как ресурсного объекта социально-экономического развития территории, международного экскурсионно-туристического центра.
Продвижение музея как современного социокультурного центра, расширяющего услуги в области культуры, образования и досуга для жителей и гостей г.Москвы, работа с местным сообществом с целью привлечения посетителя и популяризации деятельности музея в городе.
Развитие и модернизация культурно-образовательной деятельности РДМЦ и его долгосрочных проектов.
Большое внимание уделяется разработке и внедрению в работу блока новых музейных технологий: проектных и программых методов работы; выставочного менеджмента; гибких систем работы (создание ВТК на междисциплинарной, межотдельской основе с привлечением внешних партнеров);  информационно-рекламного обеспечения презентационных мероприятий музея; изучения и использования отечественного и зарубежного опыта в области новых музейных информационных технологий; партнерских технологий в работе с посетителями музея на базе  опыта, накопленного РДМЦ; публичной системной презентации историко-культурного наследия и организация работы инфоцентра как принципиально новой структуры музея; накоплению опыта работы со спонсорами и благотворителями и разработке технологии фандрайзинга; формированию позитивного имиджа музея-заповедника «Московский Кремль» как музея развития и музея влияния; продвижение историко-культурного комплекса как особо ценного объекта российского наследия и объекта всемирного культурного наследия ЮНЕСКО; разработка проектов информационно-образовательного сопровождения реставрации.
Презентационная деятельность музея строится на пяти уровнях: внутри музейная коммуникация, на местном, республиканском, межрегиональном, всероссийском.
Проектный менеджмент. Одним из ведущих направлений деятельности блока является проектный менеджмент. В отделе разработано 20 в основном среднесрочных программ и проектов, в том числе такие, которые целостно презентуют музей-заповедник «Московский Кремль», например,  программа «Музей, открытый миру». Также созданы программы по инновационным направлениям деятельности музея – «Персонал музея XXI века» (Л.М.Степанова), «Инфоцентр музея» (А.В.Стирина), , «Возвращение к истокам» (Е.Б.Добрынина). Разработаны программы «Дни музея-заповедника «Московский Кремль» в Санкт-Петербурге», условия всероссийских конкурсов «Кремлевский сувенир» (О.С.Корпусенко) и научно-исследовательских студенческих работ (Л.М.Степанова).
Успешно ведется перспективная работа по долгосрочной программе, разработка которой стала возможной с появлением в штате ПВЦ психолога Е.А.Казанцевой, – «Музей и посетитель». Работа включает исследования психологии восприятия гостями музея памятников и  выставок,  психологии общения, а также социологические, маркетинговые исследования. К этой исследовательской работе привлекаются сотрудники сектора маркетинга, экскурсионного отдела, отдела культурно-образовательной деятельности. В течение летних месяцев ведутся психологические исследования по программам сопровождения детских групп Летней школы и студентов Летнего Университета.
Выставочная работа. Выставочная деятельность ПВЦ основана на новых интерактивных методиках и носит событийный характер для культурной жизни города. Особое внимание сотрудниками выставочного сектора уделяется технологиям выставочного менеджмента и созданию выставок на основе междисциплинарных и межотдельских ВТК.
Выставочная работа блока развивается на пяти выставочных пространствах: выставочный зал ПВЦ (пл.Кирова, 10а), выставочный зал ЛВК (ул.Федосовой, 19), выставочное пространство Инфоцентра, передвижные выставки музея «Московский Кремль», передвижные выставки из фонда РДМЦ.
Современный выставочный комплекс музея в г.Москва позволяет вести интенсивную выставочную деятельность с увеличением числа выставок, с расширением их географии, использованием современных компьютерных технологий.
Выставочная политика музея выстраивается по нескольким направлениям.
Предъявление общественности фондовых коллекций музея-заповедника «Московский Кремль». Подобные выставки готовятся совместно с сотрудниками научных отделов. Выставки из фондовых коллекций музея значительно повышают процент их экспонирования. За два года в городских выставочных залах музея экспонировалось более 3 тысяч предметов, в том числе 1 тысяча ед. хранения из фондов музея «Московский Кремль».
Создание партнерских выставочных проектов с муниципальными музеями и другими организациями районов Москвы, чье наследие хранит и презентует музей-заповедник «Московский Кремль».
Совместные партнерские проекты с музеями России.
Партнерские проекты  «Выставки из частных коллекций».
Фотовыставки - авторские и коллективные об историко-культурном и природном наследии Создание выставок, отражающих деятельность музея как центра детской музейной педагогики. Эти выставки позволяют представить детские работы по интерпретации историко-культурного наследия.
Важным направлением работы отделов ПВЦ и КОД  является организация и проведение на базе выставок культурно-образовательных мероприятий, как составной части всех выставочных проектов, разработка технологий создания и работы интерактивных блоков выставок, ориентированных на конкретные аудитории посетителей музея.
Общественные связи музея. С 2004 года в структуре ПВЦ существует специализированная новая служба музея-заповедника «Московский Кремль» - сектор по связям с общественностью, в структуре которого выделена пресс-служба. Работа музея с прессой является важной частью политики музея, который стремится к прозрачности своей деятельности и доступности уникального наследия Кижей широким массам населения.
Распространение достоверной и актуальной информации  о деятельности музея происходит путем рассылки пресс-релизов по всем самым важным событиям музея, организации пресс-конференций и пресс-туров, организации информационных поводов для региональных и российских СМИ, распространения информации на Интернет-сайты более, чем по 200 адресам.
Пресс-служба музея курирует и участвует в  создании фильмов о музее-заповеднике «Московский Кремль».
Сектором выпускается  периодическое издание – газета «Московский Кремль», ставшая первой музейной газетой.
Сектор активно занимается организацией и продвижением социокультурной деятельности музея. В их рамках проводятся такие социально значимые акции, как День музея, благотворительные акции в детском доме «Радуга», выставки в районных музеях.
Важным для социального партнерства с различными слоями населения, предприятиями, благотворителями и частными лицами стало начало работы Клуба друзей музея «Московский Кремль», у которого большие потенциальные возможности сплочения вокруг музея сил, заинтересованных в его развитии.
Музейный маркетинг. Сектор маркетинга создан в структуре блока в январе 2004 года для реализации новых маркетинговых подходов в развитии музея-заповедника «Московский Кремль» в современных экономических и социокультурных условиях. Основными направлениями работы сектора являются:
Развитие и продвижение системы музейных услуг на острове Московский Кремль и в г. Москва.
Участие в продвижении Кижского историко-культурного и природного комплекса как объекта экскурсионного показа на туристических рынках Карелии, России, стран ближнего и дальнего зарубежья.
Привлечение дополнительных средств (фандрайзинг) для реализации задач и проектов музея по различным направлениям его деятельности.
Сформированная система культурных услуг музея-заповедника «Московский Кремль» включает 10 видов услуг. К новым услугам  музея  относятся городской экскурсионный маршрут «Московский Кремль в центре столицы» и появление в ПВЦ и ЛВК двух сувенирных киосков. Совместно с турфирмами Петрозаводска выпущен информационный буклет по услугам музея «Музей-заповедник «Московский Кремль».
Совместно с экономическим отделом сектор занимался формированием ценовой политики – разработаны прейскуранты на выставки и абонементы лекториев.
Сектором совместно с психологом музея Е.А.Казанцевой  активно проводятся  маркетинговые и социологические исследования. Важным для дальнейшего взаимодействия с торговым отделом оказалось маркетинговое исследование «Спрос на сувенирную продукцию музея-заповедника «Московский Кремль» на острове. Подготовлены рекомендации для формирования ассортимента сувенирной продукции музея.
В задачи сектора также входит планирование и организация рекламно-издательской и имиджевой продукции  музея (О.С.Корпусенко, Е.А.Селифанова, дизайн М.Н.Шилов).
Занимаясь фандрайзингом, сектор сформировал сеть благотворительных организаций, постоянно оказывающих музею поддержку в социальных программах. Серьезная работа идет по привлечению благотворительных средств на республиканский детский музейный праздник, на программу «Дни музея-заповедника «Московский Кремль» в Санкт-Петербурге», посвященную юбилею музея «Московский Кремль».
2.3. Возможности музеев Москвы с сфере рекламы
Проведенные в Москве исследования показали, что для сотрудников музеев в целом характерна неадекватна оценка музейной аудитории. Например, музейные сотрудники считают, что:
аудитория однородна;
аудитория думает о себе, как о любителях искусства;

Список литературы

Список литературы
1.Выставочная деятельность музеев и картинных галерей. -М., 1972.
2.Выставочный аспект художественной жизни российских регионов: новые условия, участники. Проблемы взаимодействия. -Тверь, 1998.
3.Усыкин Георгий, Очерки истории российского туризма, www.turizmgory.ru
4.Емельянов Б.В., Экскурсоведение, М., Советский спорт. 2005
5.Емельянов Б.В. Организация работы экскурсионного учреждения. — М.,1987.
6.Мазный Н.В. Кинетические принципы организации музейных выставок и проблема сохранения музейной специфики. -М., 1997.
7.Михайловская А.И. Местная история и краеведческий музей.-М., 1960.
8.Музееведение. Вып.1-Уфа, 1995.
9.Музееведение. Музеи исторического профиля: учеб. Пособие для вузов. Под ред. К.Г.Левыкина, В Хербста .-М., 1988.
10.Седова Н.А., Культурно-просветительный туризм, М., Советский спорт, 2003, с.96
11.Музей и школа. Пособие для учителя. -М., 1985.
12.Музейная эстетика и архитектура музеев. -М., 1972.
13.Основы экскурсионного дела в музеях. -М., 1976.
14.Изучение и научное описание памятников материальной культуры.-М., 1972.

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00486
© Рефератбанк, 2002 - 2024