Использование каламбура в газетных заголовках

Введение
I. Каламбур как лингвистическое явление
II. Каламбур в заголовке газетно-публицистического текста
2.1. Функции каламбура
2. 2. Структурно-семантические особенности каламбура
2.3. Использование каламбура в газетно-публицистических жанрах
2.4. Характер стилистических ошибок при использовании каламбура
Заключение
Список литературы

Использование каламбура в газетных заголовках

2.1. Функции каламбура
Газетно-публицистический стиль обслуживает сферу политико-идеологических общественных отношений. Основной чертой этого стиля является сочетание экспрессивности и стандарта. Этот признак обусловлен двойственностью той функции, которую выполняет публицистика: информационно-содержательная функция в ней сочетается с функцией убеждения, эмоционального воздействия. Особенность информационно-содержательной функции газетной публицистики – в ее оперативности. Это находит отражение в речевой организации материалов, в частности, в наличии стандартов и штампов6.
Особый характер имеет и функция убеждения: если в научном стиле коммуникатор апеллирует лишь к разуму адресата, аргументирует с помощью логических доводов или точных расчетов, то в публицистике наряду с логической аргументацией очень большую роль играет аргументация эмоциональная, когда коммуникатор в явной форме выражает свое отношение к сообщаемому. Причем выражение эмоций не является в газетной публицистике индивидуальным как в разговорной речи.
В публицистике это выражение мнения определенной социальной группы, класса, партии.7 Осуществление этой функции с необходимостью влечет такую особенность газетного текста, как его эмоционально-экспрессивный характер. Роль экспрессивных элементов в языке газеты могут выполнять самые различные изобразительные и выразительные средства, в том числе и каламбур.
Стилистический эффект каламбура отвечает характеру функции убеждения в газетно-публицистическом тексте. С его помощью можно вызвать у читателя необходимые эмоции, выразить авторскую оценку, подчеркнуть мысль. Каламбуру в газете, таким образом, свойственны те же функции, что и в художественной литературе, в разговорной речи – экспрессивная и информативно-значимая. Часто они выступают вместе, выделяя важную для понимания часть текста и одновременно характеризуя авторское отношение к лицу или событию8.
Названные функции можно считать основными функциями каламбура в газетном тексте. Подобное его использование в этих функциях – один из способов эмоциональной аргументации.
Для речевой характеристики персонажей (характерологическая функция) каламбур в газете почти не используется. Это связано с характером экспрессии в газетной публицистике: употребление экспрессивных средств может быть не мотивировано логикой развития событий или характером героев. Экспрессивные средства играют в газете служебную роль и призваны дополнительно обосновывать и подчеркивать мысль.
Условия восприятия газетных материалов и характер газетной информации (оперативность, злободневность) определяют появление дополнительных специфических функций каламбура в газете – контактоустанавливающей функции и функции восстановления внимания. Эти функции направляют психические процессы восприятия текста; они не связаны специально с передачей необходимого содержания. Как и информативно-значимая функция, они относятся к группе коммуникативных функций.
Контактоустанавливающая функция в газете осуществляется преимущественно графически – в выборе текстовых и заголовочных шрифтов, отбивок, в размещении материала на полосе. Большую роль в этом играют и заголовки.9
Заголовки называют «ориентирами газетного номера», они должны бросаться в глаза и привлекать к себе внимание. Достигается это не только шрифтовым, но и языковым оформлением. Заголовки в газете должны быть оригинальными, краткими и в концентрированном виде выражать идею материала.
Часто для выразительных заголовков используется игра слов:
«Этикетная этика» (КП, 20.04.98),
«Вас вызывает ВАЗ» (рубрика в КП),
«Карьера в карьере» (РС, № 4, 1997).
Эффективным средством привлечения внимания к заголовку является каламбур. «Дело в шляпе» – так назван материал о победе советских карикатуристов на Международном конкурсе в Бельгии, где М. Златковскому была присуждена первая премия – «Золотая шляпа» (ЛГ, 23.04.88).
С функцией восстановления утраченного внимания мы встречаемся при чтении проблемной статьи: каламбур употребляется, когда логические приемы доказательства оказываются бессильными.
В статье «Когда все в одну цену – тогда все и не в цене» (ЛГ, 20.04.2003) В. Туровский, критикуя «детективную кинопродукцию» последних лет, наряду с логической использует эмоциональную аргументацию.
В этой функции каламбур часто встречается в научно-популярных материалах, где степень использования точных расчетов, логических доводов, теоретических выкладок достаточно велика.
В статье «Сто лиц столиц» («Знание – сила», № 3, 2005) авторы знакомят читателей с социально-экономическими проблемами больших городов.
Удачный пример каламбура – заголовок «АБЫРВАЛГ» в очень серьезной газете «Ведомости» (о назначении экс-губернатора на пост председателя Госкомрыболовства).
«Волокно – оптом» (МК, 24.09.2005). Вынесенное в заголовок словосочетание представляет собой не только каламбур, образованный от известного термина «оптоволокно», но и несет некоторую более серьезную смысловую нагрузку. Речь идет о том, что среди всех возможных способов передачи информации волоконная оптика на сегодняшний день становится все более и более распространенным и перспективным.
Как было отмечено, каламбур, употребленный в коммуникативных функциях, не передает специально необходимого содержания. Обычно он связан с темой, но не идеей текста, т. к. его цель – привлечь внимание (ср., например, заголовок материала, в котором положительно оценивается новый телефильм творческого объединения «Экран» «Кто диктует моду?» – «Разговор на модные темы» (МК, 02.05.97).
В заголовке газетно-публицистического текста, таким образом, находят применение две группы функций каламбура: коммуникативная и стилистическая. К стилистической группе функции в газете относится и композиционная функция.
Каламбур, употребленный в заключительной части материала, акцентирует внимание на основной авторской мысли, на идее материала. В этом случае он способствует композиционному оформлению текста, помогает выделить композиционно-значимый отрезок текста. Так, идея в статье В. Панова (ЛГ, 14.01.97) заявлена уже в заголовке – «Немилосердная липа». В материале речь идет о качестве протезов, выпускаемых нашими предприятиями: при их изготовлении в последнее время стали использовать вместо прочных пород деревьев мягкую липу. Оценочность проявляется в заголовке и благодаря употреблению многозначного прилагательного «немилосердный».
Заголовок, таким образом, можно понимать двояко: «крупное надувательство» и «жестокость по отношению к инвалидам». Оба эти смысла реализуются в конце статьи:
Некому развенчать легенду, будто после частичной ампутации ноги бегать, прыгать, танцевать, поднимать самолет в небо или водить комбайн по хлебному полю могут только герои. Да, с «липовыми» протезами совладать – это уже подвиг, на который, как известно, способен далеко не каждый. Именно поэтому огромная армия совершенно работоспособных людей, потерявших по какой-либо причине часть ноги, оказывается в категории безнадежных калек.
2. 2. Структурно-семантические особенности каламбура
Структурно-семантические особенности каламбура в заголовке газетно-публицистического текста обусловлены:
1) характером публицистической экспрессии;
2) требованием быстроты передачи информации.
Специфика экспрессии в публицистике заключается, во-первых, в ее ярко выраженной социальной оценочности, во-вторых, в ее внешнем (или частном) по отношению к тексту характере. «В газетной речи экспрессивные средства призваны участвовать в создании схемы: стандарт – экспрессия – стандарт … Поэтому и в тех случаях, когда с помощью экспрессивных средств газетчик создает определенный образ, он носит несколько внешний, не обязательно спаянный с темой характер»10.
Требование социальной значимости языка газеты объясняет использование в структуре каламбура оценочных слов.
Оценка может быть заключена в языковом (внеконтекстном) значении слова, на котором строится каламбур заголовка: «Треплама» вместо «Реклама» («трепаться» + «реклама»); «Игорные дома Лас-Фигаса» вместо «Лас-Вегаса» («фига» + «Лас-Вегас»).
Оценочностью могут обладать и нейтральные единицы, если они употребляются в соответствующем окружении:
«Его совесть чиста: он ею не пользуется» (МК, 13.06.2004).
Употребленные в структуре каламбура ФЕ и устойчивые выражения чаще всего тоже обладают открытой оценочностью. В фельетоне «Мейли-Емейл» (КК, 24.02.95) перефразируется название газеты «Дейли мейл», соотносясь с устойчивым выражением «Мели, Емеля...».
Выражение «галопом по Европам» обычно используется в русском языке для обозначения поверхностного, неглубокого (а значит, и неверного) знакомства с чем-либо. Построенный на таком выражении заголовок однозначно (в эмоциональном отношении) характеризует исследование, проведенное институтом Гэллапа – крупнейшей американской службой изучения общественного мнения: в результате сделанных в ряде стран опросов был выведен «индекс счастья», согласно которому самые счастливые люди – жители Северной Ирландии и Чили, негритянское население ЮАР. Заголовок звучит так: «Гэллапом по Европам» (ЛГ, № 6, 2000).
Другая характерная особенность каламбура в газетном заголовке – наличие в его структуре внешних сигнализаторов «обыгрывания». Указание на каламбур может быть выражено с помощью паралингвистических указателей («Дело в шляпе»), а может создаваться и языковыми средствами.
Использование «сигнализаторов» в структуре каламбура часто обусловлено невозможностью (вследствие необходимости оперативной передачи сообщения) сконструировать необходимый для достижения каламбурного эффекта контекст:
Комсомольские прожектористы, давайте вместе прикинем: можно ли разделить оптимизм романтиков из известной сказки? Те беззаботно колесили по белу свету и знай себе напевали: «Нам любые дороги дороги…» Так уж и любые? Ведь именно потому и не дороги отдельные дороги, поскольку – да простят нас читатели за каламбур – чересчур дороги.
(Не любые дороги дороги. МЛ, 31.05.85).
Характер публицистической экспрессии вполне допускает использование таких приемов в газете.
Следующая особенность каламбура в газетном тексте сближает его с каламбуром в разговорной речи: в газете часто встречаются «шаблонные» каламбуры – т. е. каламбуры, использование которых в данном тексте вторично. Шаблон – следствие высокой частотности употребления каламбура. Неоднократное использование в речи вариантов каламбура (вариантами следует считать конструкции с обшей доминантой, но различным микроконтекстом) снижает экспрессивность приема, вследствие чего он перестает выполнять свою функцию в тексте.
Однако в определенных случаях такие каламбуры оказываются уместными – например, при оформлении заголовков. Эффект такого употребления рассчитан именное на языковой опыт читателя: закрепленное в памяти употребление слова или ФЕ как возможной основы каламбура позволяет уже в заголовке обнаружить два его значения (ср. заголовок «Немилосердная липа» и сходный с ним «Не сажайте липу!»). Стремление сопоставить обнаруженные возможные смыслы с текстом создает эффект заинтересованности материалом (текст дает ответ на вопрос, как именно эти смыслы соотносятся в реальной действительности). Таким образом будет достигнута цель заголовка – привлечь внимание читателя.
В газетно-публицистический текст «шаблонные» каламбуры часто проникают из разговорной речи.
Отмеченные функциональные и структурно-семантические особенности каламбура обусловлены спецификой газетно-публицистического стиля. Однако использование каламбура в газетных текстах не одинаково – оно зависит от жанра материала, в котором употреблен каламбур.
2.3. Использование каламбура в газетно-публицистических жанрах
Газетные жанры традиционно разделяются на три большие группы:
1) информационные;
2) аналитические;
3) художественно-публицистические.
Учитывая особенности каждой группы жанров, естественно предположить, что возможность употребления каламбура увеличивается там, где функция убеждения начинает преобладать над информативной, т. е. в последних двух группах. В общих чертах это верно: в аналитических и художественно-публицистических жанрах наряду с логической аргументацией широко используется эмоциональная.
Однако такая зависимость не прямолинейная: в пределах каждой группы есть жанры, где каламбур практически не употребляется. Так, передовая и теоретико-пропагандистская статья отличаются преобладанием (причем ярко выраженным) логических приемов доказательства.
На характер употребления эмоционально-экспрессивных элементов в различных текстах указывает В. В. Одинцов: «... чем дальше от деловой речи к художественной, тем более возрастает значение эмоционально-риторических структур. Особенно это заметно в таких жанрах публицистики, как очерк, репортаж, фельетон, критическая заметка, полемическая статья. Тогда как в жанре передовой статьи, информативной заметки, обзора и т. п. доминируют рационально-логические структуры»11.
Использование каламбура в том или ином газетном жанре должно прежде всего отвечать характеру функции убеждения. Убедить можно фактом (информационная заметка), логическим доказательством (передовая статья), выражением отношения к сообщаемому (рецензия, очерк, проблемная статья, интервью). Каламбур находит применение в тех жанрах, где он становится средством эмоционального воздействия.
На другую причину, с которой связано употребление каламбура, указывает Й. Курц:
«Слово в заметке (die Nachricht) должно употребляться только в одном своем значении. Как в самой заметке, так и в ее заголовке необходимо избегать использования омонимов и игры слов во всех ее разновидностях – для того, чтобы способствовать более быстрому пониманию текста и устранить лишнюю "мыслительную" работу (psychologische Fehlleistungen) при ее восприятии»12.
Каламбур, следовательно, находит применение в тех жанрах, где автору необходимо приостановить или замедлить процесс восприятия (статья, рецензия, обозрение и т. д.).
При использовании каламбура необходимо учитывать создаваемый им комический эффект. Благодаря этому особое место каламбур занимает в сатирических жанрах.
Наконец, использование каламбура в жанрах газеты связано с условиями их создания. В силу того, что каламбур обычно требует тщательной обработки языкового материала, он чаще всего встречается в крупных публикациях, создаваемых в процессе длительной работы, – в очерках, фельетонах, проблемных статьях.
2.4. Характер стилистических ошибок при использовании каламбура
Каламбур в тексте может быть ненамеренным и намеренным.
Первый – возникает в результате случайной актуализации нескольких значений языковой единицы. Эти «виды» каламбура связаны с принципиально разными типами стилистических ошибок: в первом случае (ненамеренное обыгрывание) каламбур легко заметен в контексте, «проявлен»; во втором – эффект противоположный: читатель не воспримет каламбур, если он употреблен неудачно13.
Ошибки, связанные с ненамеренной реализацией нескольких значений, обычно маловероятны вследствие их очевидности. Ср. например:
«Снова простой?»,
«На целину приехали пионеры из разных уголков республики».
Второй тип ошибок встречается чаще. Результатом таких ошибок может быть:
1) неверная оценка ситуации, которую характеризует каламбур;
2) отсутствие каламбурного эффекта в тексте.
1.1. При подготовке текста, в котором использован каламбур, обязательно должен учитываться характер той аудитории, для которой текст предназначен. Это касается тех случаев, когда большую роль при восприятии каламбура играют энциклопедические знания. Так, правильно использовал каламбур в статье для «Литературной газеты» В. Бондаренко (ЛГ, 04.05.2003):
«Если М. Булгаков искал выход за кремовыми шторами, то где искать выход из-за кремовых штор?».
Можно предположить, что употребление такого каламбура для другой аудитории (например, для читателей «Комсомольской правды») в статье на ту же тему потребовало бы пояснения в контексте.
1.2. Второй тип ошибок может быть связан с большим текстовым разрывом между реализацией первого и второго значения слова или нескольких слов. Именно поэтому практически не заметен каламбур в заголовке «Пожарный случай» (КП, 06.05.85), Автор, заимствовавший это выражение в русской классической сатире начала ХХ века: «на всякий пожарный случай», вероятно, рассчитывал на двоякое толкование заголовка («экстренный случай» и «случай в пожарной части»), однако второе значение не было актуализировано в тексте.
В статье лишь мельком говорится о том, что молодой офицер, с которым произошел этот случай, служит в пожарной части. Между тем достаточно было включить слово «пожарный» в текст имеющегося подзаголовка, чтобы каламбур был воспринят читателем:
«Молодого офицера (пожарной части) несправедливо исключили из комсомола, не спросив мнения его товарищей».
2.1. При употреблении каламбура необходимо учитывать стилистическую окраску слова или словосочетания, на котором строится каламбур, и того материала, где он употреблен. Л. И. Виноградова и Э. М. Дурыгина приводят заголовок14, обыгрывающий слова знаменитого монолога Чацкого «А судьи кто?». Речь в материале, которому был дан такой заголовок, шла о том, что матч на первенство мира между советскими и венгерскими футболистами будет судить известный испанский арбитр Хуан Гардеасабаль.
Неуместность такого заголовка в силу его иронической окраски очевидна.
Обращение к жаргонизмам не в сатирических контекстах, продиктованное стремлением авторов оживить повествование, расценивается как стилистический недочет. Так, автор увлекся игрой слов, назвав свою заметку «Художник Дали совсем офонарел» (в заметке описывается необычная скульптура художника – в виде светильника, что дало основания корреспонденту для каламбура: фонарь – офонарел). Для читателя, не владеющего жаргоном, подобные словечки становятся загадкой, а ведь язык газеты должен быть доступен всем.