Исследование в области экологического туризма Архангельской области и разработка туристских программ …

Содержание
Введение
Глава 1. Исследования туристского рынка услуг в Карелии
1.1 Состояние рынка услуг. Тенденции развития. Популярность
1.1.1 Анализ природных ресурсов Архангельской области
1.1.2 Экологические туры для пожилых людей
1.2 Особенности организации программ для людей третьего возраста
1.3 Продвижение туров на рынок услуг
Вывод
Глава 2. Разработка туристской программы с использованием культурных объектов для людей третьего возраста
2.1 Программа тура и ее обоснование
2.2 Калькуляция программы обслуживания
2.3 Продвижение туров на рынок услуг
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение

Исследование в области экологического туризма Архангельской области и разработка туристских программ …

Календарный план рекламной кампании
Таблица 2.3
№
Этапы
Операции
Сроки
Форма отчетности
1.
Аналитический
Формулировка целей рекламной -кампании
Выявление возможностей
Разработка стратегии
Формулировка миссии компании
Исследование СМИ (деловая пресса, специал.издания, ТВ,радио)
Исследование целевых аудиторий
Исследование рынка (особенности, возможности, конкуренция)
Исследование ключевых ньюсмейкеров
Октябрь
Базы данных по СМИ, целевым группам
2.
Планирование
Составление планов:
Календарный план
Медиаплан
Бюджетный план
План по работе с целевыми группами
План проведения мероприятия
ноябрь
Готовые планы
3.
Реализация
1.Обновление сайта компании
2. Заключение договора с рекламной кампанией на разработку наружной рекламы
3. Размещение наружной рекламы
декабрь
Отчет
В Приложения 2.1 представлено типовое предложение рекламного агентства своему клиенту по размещению его рекламы на улицах Москвы и ее регионов. Основным качественным показателем места размещения рекламоносителя на улице является показатель OTS, характеризующий частоту контактов с рекламным обращением. Он становится тем выше, чем больше пешеходов и пассажиров автомобилей и общественного транспорта следуют мимо такого щита.
Все рекламодатели стремятся получить именно такие места, которые дают наибольшую выгоду при прочих равных условиях. В нашем случае цена аренды-щита одинакова для всех адресов. Однако характеристики адресов различны. Поэтому вложение денег будет тем выгоднее, чем больше людей увидят рекламу за ту же цену, то есть чем меньше показатель стоимости одной тысячи «взглядов» (СРТ).
Из данных таблицы видно, что самой выгодной точкой является щит, стоящий на Зубовской площади: здесь наиболее дешевая стоимость «взглядов» — 0,23 долл. США.
Самый дорогой показатель стоимости взглядов — для ул. Волхонка — 2,14 долл. США. Клиент рекламного агентства будет стремиться разместить свои рек­ламные плакаты в тех местах, где показатель СРТ, меньше.
В специальной адресной программе вычисляется среднее значение СРТ и клиент может оценить отклонение каждого адреса от этого значения при анализе представленной программы. При этом следует оценивать и престижность места, а не только количественные характеристики. Все расчеты проводятся специализированными исследовательскими.
Создание адресной программы для больших щитов проводится по следующей методике. На карту города накладываются данные: количество населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается показатель равномерности распределения. Затем, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.
Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов. Наружная реклама может очень многое, но не все. Она не может действо-мать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама - обслуживать сезонные колебания спроса. Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы примерно 2 недели.
Минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (6x3), возможный на нашем рынке- -1 месяц, он же является максимальным для одного типа плаката. Так называемая " поддерживающая реклама" делается часто меньшого формата (сити-формат, лайтпостеры).
Бюджетный план
Таблица 2.4
№
Виды затрат
Расходы
1.
Затраты на исследование
100
2.
Обновление сайта компании
50
3.
Оплата рекламных материалов в СМИ
200
4.
Размещение, изготовление наружной рекламы
1850
итого
2200
Средний доход фирмы по реализации данного тура составит 21120 $, расход на рекламу составляет 11% от общего дохода, что является допустимым и экономически выгодным
Вывод
Туризм – это наилучший способ познания природы. Гуманитарное значение туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширение горизонта знаний.
Автор данной работы считает, что разработанный экологический тур будет пользоваться достаточно стабильным спросом на рынке благодаря тому, что:
Архангельская область входит в число «популярных» мест отдыха,
Стоимость путевки туда не высока, по сравнению с отдыхом в других районах Ленинградской области.
Созданный модельный тур имеет ряд достоинств:
Наличие интересных экскурсий.
Интересные экскурсии в заповеднике.
Продумана система питания и проживания.
Удобная система передвижения,
Предусмотрены исконно русские досуговые развлечения – катания на русских санях.
Предусмотрена система физических нагрузок с учетом возраста туристов.
Возможности адаптации созданного туристского продукта к изменениям рынка могут выражаться в изменении стоимости тура (выбор гостиницы, экскурсий, развлечений, места питания), так и в изменении имиджа продукта путем воздействия рекламной кампании.
Заключение
Туризм принадлежит к сфере услуг и является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии, которая тесно связана с социальными процессами в обществе.
Однако, местные власти не располагают сегодня достаточной материально-технической базой и не имеют практических механизмов управления экономическими и социальными процессами. Это в полной мере относится и к сфере отечественного экологического туризма, успешное развитие которой возможно только на основе применения соответствующих принципов, методов и форм управления.
Принципы экологического туризма широко используются в работе национальных парков, а в последнее время и заповедников. Стремительное развитие экологического туризма в последние десятилетия объясняется не только ухудшением качества окружающей среды, но и все большим «окультуриванием» популярных районов отдыха – горных курортов, побережий теплых морей и др.
Принципы, или признаки, экологического туризма основаны на стремлении человечества достичь устойчивого развития территорий, сохранить био- и социокультурное разнообразие. К основным принципам экологического туризма относятся:
посещение хорошо сохранившихся природных территорий;
неистощающее, устойчивое использование природных ресурсов, сохранение природного, социального и культурного разнообразия;
соблюдение определенных (довольно жестких) правил поведения;
меньшая, чем при обычных видах туризма, интенсивность использования природных ресурсов;
экологическое просвещение туристов, их участие в местных культурных и природопользовательских действиях;
тщательное планирование экологических туров, комплексный подход к их разработке и проведению11.
Основные цели экологического туризма — гармонизация человека с окружающей его природной и социальной средой, экологическое образование и воспитание различных групп населения.
Основной задачей экологического туризма является соблюдение в максимально возможной степени строгих экологических норм и ограничений.
В данной работе в качестве объекта экологического туризма был выбран Кенозерский национальный парк. Данный выбор был мотивирован тем, что данный парк обладает развитой, по сравнению с другими объектами экологического туризма архангельской области, туристской инфраструктурой.
Для людей третьего возраста при проектировании экологического тура необходимо следующее:
трехразовое питание,
проживание в теплом помещении со всеми удобствами ( а не в палатке)
интересная культурно-досуговая программа,
спортивные мероприятия, рассчитанные на пожилых людей.
Список литературы
1.
Балабанов И.Т , Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999
2.
Барчуков И.С., Нестеров А.А. Нестерова Е.В. Туризм: организация, управление, маркетинг: учебно-методическое пособие. – СПб.: ООО «Книжный дом», 2005
3.
Биржаков М.Б. “Введение в туризм” Москва-Санкт-Петербург, 2001
4.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
5.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
6.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
7.
Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. Мн.: БГУЭУ, 1999
8.
Организация туризма: Учеб. Пособие/А.П. Дурович, Н.И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003
9.
Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999
10.
Косолапов А.Б. Теория и практика экологического туризма: учеб. Пособие.- М.: КНОРУС, 2005
11.
http://www.businessreklama.ru/rus/directory/ - Ст. Общая информация о наружной рекламе
Приложение
Образец предложения по размещению наружной рекламы
Число (в час)
Показа­тель OTS в день
Цена
Показатель СРТ
%от среднего значения СРТ
Адрес размещения рекламного щита
автомо­билей
пасса­жиров
общест­венного транспорта
пеше­ходов
Показа­тель OTS в месяц
в месяц, долл. США
Проспект Мира, №...
2611
3917
54
578
59 198
1 341 827
850
0,63
103
Охотный ряд ул., №...
4944
7416
16
1224
95 150
2 156 743
850
0,39
64
Тверская ул., №...
4050
6075
16
1104
79 635
1 805 069
850
0,47
77
Бол. Садовая ул., №...
5822
8733
48
1269
116411
2 638 641
850
0,32
53
Воздвиженка ул., №...
3066
4599
12
1002
62 023
1 405 975
850 | 0,60
99
Волхонка ул., №...
654
981
672
17 554
397 890 | 850
2,14
351
Зубовская пл. , №...
7380
11 070
60
3024
162 414
3 681 388
850
0,23
38
Смоленский б-р., №..
5401
8102
28
2100
148 529
2 686 662
850
0,32
38
Арбатская пл., №... | 4842
7263 | 6
1758
97 073
2 202 312
850 | 0,39
64
Бол. Никитская ул., №
2166
3249
11
888
46 269
1 048 765 | 850
0,81
133 1
Новый Арбат ул., №...
4308
6462
12
1464
86 719
965 621
850 | 0,43
74
Бол. Якиманка ул., №...
7217
10 826
58
546
105 024
2 380 544
850
0,36
59
Кутузовский пр-т, №...
1750
2925
6
990
42 850