Маркетинговое иследование деятельности фирмы "...." за 2010-2011 и прогноз на перспективу

ВВЕДЕНИЕ
1. АНАЛИЗ РЫНКА
2. ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРОВ
3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
5. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
6. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
7. АНАЛИЗ СЕРВИСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ПРОДУКЦИИ
8. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Маркетинговое иследование деятельности фирмы "...." за 2010-2011 и прогноз на перспективу

в России работают 260 крупных и средних предприятий, причем на 50 крупных предприятиях производится основной объем продукции. Ежегодно количество российских производителей сокращается, а основная масса произведенной продукции - это госзаказы и детская обувь.
главная тенденция российского обувного рынка последних нескольких лет - динамичный рост обувной розницы. Меняется внешний вид и интерьер магазинов, улучшается сервис, оптимизируется ассортимент, появляются новые форматы торговых точек. Это говорит о том, что рынок приобретает структуру, аналогичную западной.
крупные обувные центры, ориентированных на потребителя с невысоким и средним достатком, а также развитие сетевых структур, ориентированных на представителей среднего класса, с каждым годом уменьшают долю рынков, особенно в крупных городах.
успех магазина, торгующего обувью, в значительной степени определяется двумя комплексными понятиями - "место" и "ассортимент", растет значимость фактора "качество товара".
наиболее динамично развивающимися являются средне-низкий и средне-средний ценовые сегменты. Усиливается тенденция перехода покупателей из средне-низкого в средне-средний ценовой диапазон, что связано с повышением уровня благосостояния россиян.
покупатели обуви все лучше ориентируются в марках и производителях, предъявляют повышенные требования к качеству и стилю обуви, уделяют внимание бренду. Известная марка у большинства покупателей ассоциируется с качеством, и более половины покупателей смотрят на марку при выборе обуви. Особенно это характерно для жителей Москвы и Петербурга, которым есть из чего выбирать.
рынок обуви требует от игроков умения достаточно мобильно и гибко реагировать на изменения ожиданий и предпочтений покупателей, организуя деятельность в соответствии с поведением своего потребителя.
В настоящее время активная маркетинговая политика той или иной компании является залогом успешной деятельности и устойчивого финансового положения на рынке. Маркетинговая стратегия представляет собой совокупность нескольких стратегий, правильное сочетание которых может гарантировать компании успех в бизнесе. Таким образом, необходимо проведение ситуационного анализа деятельности компании.