Ассортиментная экспертиза качества и изучение конкуренции способностей непериодических печатных изданий, реализации через торговые организации г.Новосибирска.

Оглавление

Введение
1. Литературный обзор
1.2. Описание технологического процесса изготовления непериодических печатных изданий
1.2. Анализ законодательной базы производства и реализации непериодических печатных изданий
2. Анализ эффективности деятельности издательств НСО
Заключение
Список использованных источников и литературы

Ассортиментная экспертиза качества и изучение конкуренции способностей непериодических печатных изданий, реализации через торговые организации г.Новосибирска.

стираемого покрытия (непрозрачный (экранирующий) слой, подлежащий стиранию (пример: билет мгновенной лотереи);
двухкрасочных фоновых сеток (рисунки двух разных цветов, наложенные друг на друга на площади не менее 70%).
Большие проблемы в полиграфическом деле создают несбалансированность отечественного законодательства и постоянно вносимые. Можно вспомнить, например, 2006 г., когда были серьезно изменены Трудовой кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ, Гражданский кодекс РФ, внесены изменения во многие федеральные законы, внесены изменения и в положения по бухгалтерскому учету и пр. Казалось бы, изменение налогового законодательства, нормативного регулирования трудовых отношений, бухгалтерского учета должно благотворно влиять на развитие бизнеса, однако это не совсем так. Изменения, осуществляемые в середине года, имеющие обратное действие, т.е. распространяемые на операции с начала года, или с определенного законодательством момента, приводят к затруднениям при ведении бухгалтерского и налогового учета.
Постоянные изменения происходят и в нормативном регулировании ряда налогов, плательщиками которых являются полиграфические предприятия. Среди таких налогов можно отметить налог на добавленную стоимость (НДС), налог на прибыль, единый социальный налог, налог на доходы физических лиц (работодатели являются налоговыми агентами в отношении этого налога), были внесены изменения относительно применения УСН и пр. При этом вносимые изменения обычно не улучшают, а ухудшают ситуацию. Это обусловлено отсутствием связи между нормами права, большим количеством писем Минфина России и ФНС России, носящих разъясняющий, комментирующий и регулирующий характер норм законодательства прямого действия.
Важной проблемой, требующей решения в полиграфическом деле, является выбор полиграфической базы. Если книги в основном (за исключением изданий по изобразительному искусству) печатают на отечественной типографической базе, то с «глянцевыми» журналами, рынок которых растет, это не так, несмотря на создание в последние годы ряда крупных типографских комплексов (например, «Пушкинская площадь», «Первый полиграфический комбинат» и пр.). Для крупных полиграфических предприятий одной из значимых проблем, связанных с налогообложением, является необходимость уплаты НДС на таможне при ввозе бумаги (как правило, мелованная бумага закупается за рубежом, в основном в Финляндии). Ст. 151 НК РФ закрепляет, что при ввозе товаров на таможенную территорию РФ при выпуске для свободного обращения НДС уплачивается в полном объеме. При этом уплата налога не связана с осуществлением расчетов с поставщиками. Ст. 160 НК РФ указывает на то, что налоговая база при ввозе бумаги формируется из таможенной стоимости, подлежащей уплате таможенной пошлины (15%). При этом, когда тираж издания печатается за рубежом, ввоз осуществляется беспошлинно. Разумеется, этот фактор влияет на снижение конкурентоспособности отечественных типографий. Еще одной проблемой является определение ставки НДС при ввозе тиража. Таможенные органы взимают НДС по ставке 10% как за ввоз товаров, однако имеет место ввоз результатов работы, которые должны облагаться НДС по ставке 18%. Услуги отечественных типографий облагаются НДС именно по ставке 18%. Это несоответствие приводит к налоговым спорам, штрафам и доначислениям НДС по результатам налоговых проверок издательств, осуществляющих печать тиража за рубежом.
При этом малые издательства размещают заказы на печать в типографиях Сибири, ссылаясь на низкие цены, несмотря на затраты на транспортировку. Иногда автотранспортом из типографии (загружают одну фуру) доставляют в Москву выполненные заказы для нескольких небольших издательств. Цены на полиграфические услуги в регионах снижены за счет низких издержек на помещения, электроэнергию и воду, заработную плату и единый социальный налог. Уровень заработной платы, а соответственно и единый социальный налог, в провинции значительно ниже, чем в Москве.
Большую сложность представляют вопросы оформления договоров с покупателями в части момента перехода права собственности и отражение операций по передаче полиграфической продукции в магазины. Особенно важно обратить внимание на правомерность применения налоговой ставки 10% по НДС, в частности проводить расчет объема собственной рекламы в предприятии. Кроме этого, необходимо учитывать наличие собственной рекламы в изданиях и ее отражение в бухгалтерском учете и отчетности.
Многие субъекты данного бизнеса подлежат обязательному аудиту согласно ФЗ «Об аудиторской деятельности». Федеральным органом исполнительной власти были разработаны рекомендации аудиторским организациям, индивидуальным аудиторам и аудиторам при проведении аудита годовой бухгалтерской отчетности, согласно которым следует учитывать ряд важных вопросов. Необходимо обратить внимание на эти рекомендации, так как это поможет подготовиться к проведению аудита и организовать взаимодействие с аудиторами во время проверки. При планировании и проведении аудита типографии аудиторы должны обратить внимание на следующие аспекты, представленные в рекомендациях:
1. Непредставление аудируемым лицом необходимой аудитору информации и документации (согласно законодательству к аудиту организаций, в учете которых содержатся данные, носящие характер государственной тайны, допускаются аудиторские организации при наличии специальной лицензии). Наличие в запрашиваемой аудитором для проведения аудита информации и документации сведений, содержащих коммерческую тайну, не может являться основанием для отказа в ее предоставлении.
2. Необходимо представить описание обстоятельств, повлекших подготовку аудиторского заключения, отличного от безоговорочно положительного, причем от степени модификации аудиторского заключения зависит и месторасположение этого описания в заключении (до или после формулировки аудиторского мнения).
3. Существенность положений, модифицирующих аудиторское заключение, т.е. модификация аудиторского заключения возможна только при наличии существенных искажений, а порядок определения уровня существенности должен быть установлен внутрифирменными стандартами аудиторской организации.
4. Выявленные аудитором нарушения, устраненные до даты аудиторского заключения, не отражаются в аудиторском заключении, т.е. если аудируемое лицо внесло изменения в учет и отчетность, которая еще не была представлена в налоговые органы.
При этом если соотнести данные о наличии теневой экономики России и статистику аудиторских заключений, то можно сделать вывод о том, что практически все аудируемые лица оперативно вносят изменения, которые впоследствии не находят отражения в аудиторском заключении. К примеру, по данным Минфина России, аудиторских заключений, носящих безоговорочно положительный характер, согласно отчетности аудиторских организаций за 2011 г. оказалось 51,1%, заключений с оговорками - 46,8%, и только 1% заключений свидетельствовал о недостоверности отчетности, и в 0,4% случаев аудиторы отказались высказать мнение.
5. Обоснованность учетной политики аудируемого лица.
6. Соответствие принятых аудируемым лицом форм бухгалтерской отчетности характеру и условиям деятельности этой организации.
7. Последовательность применения аудируемым лицом форм бухгалтерской отчетности.
8. Полнота бухгалтерской отчетности аудируемого лица.
9. Применение нормативных правовых актов по бухгалтерскому учету.
10. Обоснованность отступлений от правил бухгалтерской отчетности.
11. Существенность информации, раскрытой аудируемым лицом в бухгалтерской отчетности.
12. Представление аудируемым лицом в бухгалтерском балансе активов и обязательств.
13. Представление аудируемым лицом в бухгалтерской отчетности информации о целевом финансировании. В рассматирваемом бизнесе часто используется целевое финансирование, поэтому этот аспект является важным.
14. Классификация аудируемым лицом доходов.
15. Признание аудируемым лицом доходов.
16. Признание аудируемым лицом скидок (накидок).
17. Признание аудируемым лицом расходов.
18. Признание аудируемым лицом затрат по полученным займам и кредитам.
19. Состав расходов будущих периодов, раскрытых аудируемым лицом в бухгалтерской отчетности.
20. Отражение аудируемым лицом в бухгалтерской отчетности сумм НДС при передаче имущества в качестве вклада в уставный капитал другой организации.
21. Обоснованность принятых аудируемым лицом сроков полезного использования объектов основных средств и нематериальных активов.
22. Формирование аудируемым лицом групп однородных объектов основных средств для переоценки.
23. Регулярность проведения аудируемым лицом переоценки основных средств.
24. Резервирование аудируемым лицом под снижение стоимости материальных ценностей.
25. Корректировка оценки финансовых вложений, по которым можно определить текущую рыночную стоимость.
26. Проведение аудируемым лицом проверки финансовых вложений на обесценение.
27. Раскрытие аудируемым лицом информации о дивидендах, рекомендованных или объявленных им.
28. Раскрытие аудируемым лицом информации о полученных или подлежащих получению дивидендах.
29. Резервирование аудируемым лицом сомнительных долгов.
30. Своевременность списания аудируемым лицом дебиторской и кредиторской задолженности.
31. Раскрытие аудируемым лицом информации об аффилированных лицах.
32. Раскрытие аудируемым лицом информации об условных фактах хозяйственной деятельности.
33. Составление аудируемым лицом консолидированной (сводной) бухгалтерской отчетности.
34. Оформление бухгалтерской отчетности.
При этом необходимо обратить внимание на оформление бухгалтерской отчетности и взаимоувязку показателей, так как именно это дает аудиторам представление и о квалификации бухгалтера, и о том, что именно руководство хочет представить пользователям в этой отчетности. В первую очередь, проведя анализ правильности заполнения форм отчетности и взаимоувязки показателей, самим бухгалтерам следует сделать расчеты коэффициентов, характеризующих финансовое состояние и имущественное положение организации на основе представленной отчетности, рассмотреть эти показатели в динамике (хотя бы за 2 года) и отразить в пояснительной записке, а аудиторы на основе изучения этих показателей и их динамики будут планировать дальнейшие действия.
Система стандартов аудиторской деятельности в РФ на начало 2011 г. состоит из 31 федерального стандарта, чьи требования обязательны не только для аудиторов, но и для аудируемых лиц, а значит, их необходимо изучить бухгалтерам и финансовым директорам издательств, подлежащих обязательному аудиту.
Как показывает практика проведения семинаров по бухгалтерскому учету и налогообложению издательской деятельности, у бухгалтеров издательств часто возникают вопросы об организации учета и налогообложения при отражении результатов интеллектуальной деятельности, применении различных методов налоговой оптимизации. Проблему оформления согласно действующему законодательству представляют следующие вопросы: списание нереализованной части тиража, бесплатная раздача печатной продукции, проводимая как безвозмездная передача или в рамках рекламной акции, рекламная деятельность типографских компаний, отражение операций по подписке; авторские, обязательные, сигнальные экземпляры и пр.

2. Анализ эффективности деятельности издательств НСО
Одной из самых используемых классификаций издания, согласно содержанию, является классификация по целевому назначению [1 ]. Однако с ее помощью трудно конкретизировать, каким образом содержание отдельно взятых книжных изданий влияет на развитие общества. Требуется детализация, причем подходящая к современным условиям. По нашему мнению, наиболее подходящей классификацией литературы, применительно к выполняемой роли в интеллектуальном и культурном развитии общества, является деление книжных изданий на социально-значимые и не социально-значимые (издания масс-культуры).
Социальную значимость конкретных книжных изданий определяет в настоящее время государство, принимая или не принимая участие в их выпуске. В частности, в современных условиях государство стимулирует выпуск литературы по двум основных направлениям - во-первых, прямым финансированием выпуска книжных изданий некоторых тематических разделов и видов литературы, а во-вторых, льготным налогообложением (ставка НДС – 10%) книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой, за исключением книжной продукции рекламного и эротического характера [2].
В части последнего направления соответствие конкретных книжных изданий указанного рода литературе подтверждается документами (справками), выдаваемыми Министерством культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации [4].
Что же касается выпуска конкретных книжных изданий, то подпрограммой «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 годы)» [3] к социально-значимой литературе отнесены следующие тематические разделы, в рамках которых осуществляется финансирование: 1) литература для детей и подростков; 2) учебная и учебно-методическая литература; 3) научная литература; 4) научно-техническая литература; 5) литература общественной тематики; 6) художественная литература; 7) справочно-энциклопедическая литература; 8) литература на языках народов РФ; 9) литература по культуре и искусству; 10) литература к знаменательным датам.
Обобщая, можно сказать, что указанные тематические разделы и виды литературы объединяют в себя книжные издания, целью которых является повышение интеллектуального и культурного потенциала общества.
Таким образом, под социально-значимой литературой понимается все книжные издания, ориентированные на повышение интеллектуального и культурного потенциала общества, выпуску которых способствует государство.
Под деятельностью издающих организаций, специализирующихся на социально-значимой литературе, понимается редакционно-издательская деятельность по организации выпуска и реализации книжных изданий, ориентированных на повышение интеллектуального и культурного потенциала общества, выпуску которых способствует государство.
Эффективность издающей организации, специализирующейся на социально-значимой литературе, рассматривается как всеобъемлющая мера того, насколько издающая организация способна формировать присущие ей цели и достигать их при оптимальном соотношении результатов и затрат в интересах интеллектуального и культурного здоровья общества.
Следует отметить, что государственное участие в выпуске социально-значимой литературы продиктовано тем фактом, что в современных рыночных условиях роль издающих организаций сводится к получению прибыли. Большинству из них, для того чтобы функционировать, необходимо выпускать коммерчески выгодные книги и брошюры (заметим, что лидерами продаж являются «детективы», «любовная проза», «боевики» и другая развлекательная литература). Поэтому тематическая структура рынка издательской продукции стала деформироваться, и потребовалось непосредственное вмешательство государства. Т.е. в настоящее время издающим организациям, специализирующимся на социально-значимой литературе осуществлять экономически эффективную деятельность очень и очень трудно.
Что же касается перспектив развития книжного рынка в России до 2016 г, то прогноз следующий (табл.1)[1]:
Таблица 2.1.
Перспективы развития книжного рынка в России до 2016 г.
Показатель
2010 г.
2016 г. (прогноз)
2016 г. к2010г„ %
Численность населения, млн. чел.
145,2
140,2
96,6
Годовой доход на душу населения, руб.
38000
46735
123,0
Доля душевого дохода, направляемая на потребление книг, %
0,5
0,55
110,0
Средняя розничная цен 1 экз., руб.
39,18
48,05
122,6
Как видно из табл. 2.1, при росте среднедушевого дохода, направляемого на потребление книг в среднем на 10% (отметим, что в 1997 г. этот показатель составлял 0,36%, а в экономически развитых странах с высоким уровнем жизни – около 1,5%), и при росте годового дохода на душу населения на 23%, цена на книгу увеличится примерно на те же 23%. Т. е. экономическая база расширится. Однако при этом сократится численность населения, т. е. потребительская база сузится.
В этих условиях для повышения эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально-значимой литературе требуются следующие приоритетные направления государственного содействия:
• разработка и введение в действие закона, регламентирующего отношения по производству и распространению непериодической литературы, в частности социально-значимых книжных изданий;
• формирование интереса к чтению социально-значимой литературы и стимулирование спроса на нее;
• создание условий, обеспечивающих оптимальное соотношение экономической эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально-значимой литературе и интеллектуальной необходимости у потребителей в указанного рода книгах и брошюрах в рамках общероссийской тематической структуры рынка издательской продукции.
Указанные составляющие государственного содействия будут способствовать повышению эффективности издающих организаций, специализирующихся на социально-значимой литературе, сущность которой сводится к двум направлениям: к повышению качества идейно-содержательного уровня выпускаемых книг и брошюр и к росту более быстрыми темпами результата по сравнению с используемыми ресурсами, т. е. максимизации результата с каждой единицы ресурсов или минимизации ресурсов на каждую единицу результата.
Что же касается аспектов эффективности на микроуровне, т. е. на уровне издающих организаций то, справедливо отметить следующие направления, с наибольшей возможностью повышения эффективности: редакционно-издательский процесс; маркетинг; работа с персоналом; имидж фирмы; контроль эффективности. Рассмотрим каждое направление подробнее.
Проблемы редакционно-издательского процесса становятся актуальными уже при формировании издательского портфеля. Ассортиментная политика издающей организации призвана отвечать за удовлетворение потребностей потенциальных покупателей, основываясь на информации о спросе на рынке печатной продукции, а также обеспечивать возможность высокой экономической эффективности издающей организации. Выпускаемые издания должны соответствовать духовным потребностям потенциальных потребителей и быть изданы таким образом, чтобы обеспечивать издающей организации максимальную экономическую эффективность.
Одной из самых значимых причин низкой экономической эффективности является неумение привлечь грамотного автора. Критерии оценки при его подборе могут быть самыми различными - от ученой степени в области предполагаемого книжного издания до признания автора широкой читательской аудиторией.
Что же касается редакционно-издательской подготовки, то, по нашему мнению, ее эффективность обеспечивается учетом существующих собственных технических и технологических возможностей, а также возможностей полиграфических предприятий, где выпускаемое книжное издание будет воспроизводиться.
По нашему мнению, совершенствование редакционно-издательского процесса должно заключаться в:
• грамотном подборе авторов выпускаемых книг и брошюр;
• оптимальном для данного издания техническом и художественном редактировании – основных этапах, закладывающих себестоимость издания;
• грамотной организации и минимальной длительности редакционно-издательского цикла;
• конструктивным сотрудничеством с полиграфическими предприятиями.
Следует отметить, что одна из основных особенностей маркетинговой деятельности заключается в том, что она призвана взаимодействовать с внешним окружением, степень влияния самой издающей организации на которое, если она не является монополистом, ограничена. Поэтому маркетинговая деятельность издающих организаций, осуществляющих выпуск социально-значимой литературы, призвана корректировать внутренние возможности с учетом внешних рыночных условий.
Активизация маркетинга должна заключается в:
• получении максимально полной информации о рынке непериодической литературы;
• формулировании целей издающей организацией и возможных путей их реализации с учетом ее возможностей, а также экономического, демографического и социально-психологического состояния общества (потенциальных потребителей);