Правовое обеспечение продвижения имиджа.

Оглавление


Введение
Глава 1. Право на фирменное наименование
1.1. Понятие, значение фирменного наименования организации
1.2. Законодательные требования, предъявляемые к фирменным наименованиям
Глава 2. Товарный знак как средство продвижения имиджа
2.1. Понятие, значение, виды товарных знаков
2.2 Исключительное право на товарный знак и распоряжение им
Глава 3. Государственная регистрация товарного знака
3.1. Порядок регистрации товарных знаков
3.2. Отказ в регистрации товарного знака
Заключение
Список использованных источников и литературы

Правовое обеспечение продвижения имиджа.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается (п. 2 ст. 1474 ГК РФ). Это означает запрет на любое предоставление своего фирменного наименования другому лицу, в том числе в рамках договора франчайзинга. Эти изменения коснулись договоров, заключенных в 2008 г.
Любой правообладатель может потребовать от других лиц прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).
При этом правообладатель также вправе требовать от нарушителя возмещения ему причиненных убытков. Но это право возникает у правообладателя только в том случае, если его фирменное наименованиебыло включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование нарушителя (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).
Глава 2. Товарный знак как средство продвижения имиджа
2.1. Понятие, значение, виды товарных знаков
В современном мире товарный знак является важным инструментом ведения бизнеса вне зависимости от рода деятельности. Предпринимателям очень важно, чтобы предлагаемые ими товары и услуги были хорошо известны потребителям, и именно товарный знак призван выделять эти товары и услуги. Необходимо отметить следующее: роль товарного знака настолько велика, что он является объектом не только гражданско-правовых отношений, но и защиты12.
Понятие товарного знака как правовой категории дано в статье 1477 Гражданского кодекса РФ, где сказано, что товарный знак служит для индивидуализации товаров, предлагаемых юридическими лицами и предпринимателями. В соответствии с действующим законодательством на должным образом зарегистрированный товарный знак распространяется исключительное право, которое удостоверяется соответствующим свидетельством о регистрации. Это право охраняется как гражданским, так и административным законодательством и обеспечивается государством.
В условиях многообразия форм собственности товарные знаки являются неотъемлемым элементом рыночной экономики. Рыночный механизм чутко реагирует на реакцию потребителя на произведенный продукт. Потребитель либо признает этот товар (услугу) либо нет. Товарный знак призван помочь покупателю сделать свой выбор и впоследствии придерживаться его. Популярный товарный знак вызывает у покупателя определенные представления о качестве товара и в связи с этим приобретает значительную экономическую ценность13.
Товарный знак - это условное символическое обозначение, размещаемое на самих товарах или продукции, на упаковке или сопроводительной документации. Товарный знак необходим для коммерческого использования в предпринимательской деятельности. Он теряет свою экономическую и правовую сущность в отрыве от товара.
Выделяют следующие функции товарного знака:
- информационная (информация и предмета или товаре);
- отличительная (информирует о товаропроизводителе);
- гарантийная (гарантирует потребителю определенный набор полезных свойств товара, его качество и репутацию);
- рекламная (товарный знак выделяет из массы однородных товаров именно данный товар);
- ограничительная (товарный знак запрещает другим лицам его использование без разрешения).
Товарные знаки следует отличать от фирменных наименований, которые в отличие от первых призваны отличать одного производителя от другого (а не производимые товары или услуги). Значительное число товарных знаков воспроизводит часть фирменного наименования его владельца. Кроме того, возможны ситуации, когда фирменные наименования будут совпадать с товарными знаками (например, когда в качестве товарного знака зарегистрировано наименование юридического лица). Однако и в последнем случае не воспроизводится, как правило, полное фирменное наименование (не указывается организационно-правовая форма юридического лица).
Закон неисчерпывающе перечисляет различные виды товарных знаков. Наибольшей различительной способностью обладают, как правило, словесные товарные знаки, поскольку позволяют воспринимать их как визуально, так и на слух. К таким обозначениям относятся отдельные слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения. Например, к ним относятся упоминавшиеся выше словесные товарные знаки для отдельных марок автомобилей; товарные знаки SONY, FILLIPS для аудио- и видеопродукции; обозначения «Московская», «Кремлевская», «Ледяная» для алкогольной продукции. Нередко словесные товарные знаки представляют собой рекламные слоганы («Надежен. Создан для жизни» - для автомобилей Ford, «Управляй мечтой» - для автомобилей Toyota). Изобразительные обозначения - это изображения различных объектов, фигуры любых форм, их композиции. Так, наряду со словесными товарными знаками, обозначающими отдельные виды автомобилей, для каждого из них в качестве дополнительного средства индивидуализации существуют изобразительные обозначения: трехлучевая звезда в окружности для автомобилей Mercedes, четыре расположенных в ряд пересекающихся кольца для автомобилей Audi и т.д.
В российской практике пока не распространены такие виды товарных знаков, как звуковые, световые, обонятельные знаки, распространенные за рубежом. Звуковые товарные знаки используются, главным образом, для индивидуализации отдельных радиоканалов или выходящих в эфир теле- и радиопередач (например, позывные радиостанции «Маяк», «Европа-плюс» являются звуковыми товарными знаками). В качестве обонятельных знаков регистрируются запахи парфюмерных изделий14.
Являясь одним из объектов гражданских прав, товарный знак активно участвует в гражданском обороте. Так, в соответствии с п. 2 ст. 132 ГК в имущество предприятия, которое является объектом хозяйственного оборота, входит также и товарный знак.
Приобретение и использование лицами исключительных прав на товарные знаки может также являться актом недобросовестной конкуренции, что в соответствии с действующим законодательством запрещено. Правомочия по надзору за исполнением законодательства и применению санкций в сфере противодействия недобросовестной конкуренции возложены на Федеральную антимонопольную службу (ФАС России). При исполнении своих полномочий в отношении лиц, осуществивших правонарушение в сфере недобросовестной конкуренции, связанной с приобретением и использованием исключительного права на товарный знак, ФАС России лишь отчасти руководствуется статьей 14 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции»15. В соответствии с указанной статьей в случае принятия ФАС России решения о том, что действия правообладателя по приобретению и использованию исключительного права на товарный знак является актом недобросовестной конкуренции, такое решение направляется заинтересованным лицом в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности для признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку. Уполномоченным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Российской Федерации является Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Следовательно, в настоящее время законом четко предписано, что Роспатент своим решением лишает владельцев их законных прав на товарные знаки на основании соответствующего решения, направленного ФАС России по результатам надзора за соблюдением исполнения законодательства о конкуренции, как указано выше16.
2.2 Исключительное право на товарный знак и распоряжение им
Ключевой вопрос регулирования отношений по поводу товарного знака связан с категорией исключительного права. Товарный знак признается одним из объектов гражданских прав, разновидностью интеллектуальной собственности, одним из средств индивидуализации, приравненных к охраняемым результатам интеллектуальной деятельности (ст. 128 и 1225 ГК РФ). В законе товарный знак определяется как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 ГК РФ).
Сам по себе товарный знак нематериален. Это умозрительный образ, материализованный (воспроизведенный) и способный быть неоднократно воспроизведенным в форме оригинального обозначения, служащего для индивидуализации товаров и зарегистрированного (за исключением законодательно предусмотренных случаев) в качестве товарного знака.
Согласно классическому пониманию товара нематериальный объект не является товаром, а обладатель нематериального объекта не является его собственником. Чтобы ввести данный нематериальный объект в гражданский оборот, необходимо с помощью специальных правовых механизмов и юридической техники «материализовать» нематериальный объект права, придать ему форму товара, а обладателю товарного знака предоставить права, обеспечивающие ему господство над товарным знаком, подобное тому, какое обеспечивается с помощью права собственности над вещами. Правовым институтом, адекватным данной цели, может служить исключительное право на товарный знак.
В российской правовой литературе справедливо отмечается, что признание исключительного права на товарный знак является основной предпосылкой и формой введения и использования товарного знака в гражданском обороте. Как отмечал Г.Ф. Шершеневич, «экономические деятели проявляют личную деятельность... теряющую для них материальный интерес, при полной свободе подражания со стороны других лиц. Поэтому-то законодатель... запрещает другим совершение подобных же действий, насколько они могут считаться исходящими от тех, кому предоставлено исключительное право их совершения»17. При этом Г.Ф. Шершеневич отнес исключительное право к виду абсолютных прав.
Ю.И. Свядосц также полагал, что «право на знак по своей юридической природе относится к правам исключительным», а «с точки зрения установления круга лиц, обязанных воздерживаться от применения чужого товарного обозначения, право на знак является абсолютным»18. По мнению И.А. Зенина, «возможность участия в товарно-денежном обороте лишенных стоимости объектов... зависит от наличия у кого-либо абсолютных прав на них: права собственности или исключительного права использования и распоряжения»19. Аналогичную позицию занимал В.А. Дозорцев: «Для того, чтобы пустить результаты интеллектуальной деятельности в экономический оборот, на них нужно закрепить абсолютное право, аналогичное праву собственности по функции... Исключительное право выполняет в отношении нематериальных объектов ту же функцию, что и право собственности в отношении материальных»20.
С принятием и вступлением в силу четвертой части ГК РФ законодательно учтена нематериальная природа товарного знака и важность прав на него. Товарный знак как средство индивидуализации не может отчуждаться или иным образом переходить от одного лица к другому; права же на него могут отчуждаться и иными способами переходить от одного лица к другому в случаях и в порядке, которые установлены ГК РФ (ст. 129 п. 4 ГК РФ). Таким образом, для признания товарного знака объектом гражданских прав (гражданских правоотношений) необходимо признание исключительного права на товарный знак.
Исключительное право на товарный знак - это абсолютное право. Как для любого абсолютного права, для исключительного права характерно возложение обязанности соблюдать (не нарушать) это право на неопределенную группу лиц. Исключительному праву корреспондирует всеобщая обязанность соблюдать это право и не нарушать его. Она реализуется с помощью всеобщего запрета на использование товарного знака без согласия признанного правообладателя и с помощью права правообладателя на защиту против любого третьего лица.
Будучи видом абсолютного права, исключительное право на товарный знак имеет следующие особенности.
1. Объект исключительного права на товарный знак нематериален.
2. Возникновение исключительного права на товарный знак в России связано с фактом государственной регистрации товарного знака, без такой регистрации исключительное право не существует и не может возникнуть. При этом исключительное право на товарный знак ограничено перечнем товаров, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак.
3. Исключительное право имеет территориальные пределы - поскольку товарный знак охраняется в пределах государства (государств), на территории которого он зарегистрирован, постольку и исключительное право на товарный знак существует только в пределах этого государства (государств).
4. Исключительное право на товарный знак имеет временные пределы (имеет срочный характер): в соответствии со ст. 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака (возможно неоднократное продление этого срока).
5. Для исключительного права на товарный знак характерно особое содержание (совокупность правомочий), которое будет рассмотрено далее.
6. Субъектом исключительного права на товарный знак могут быть только юридические лица и физические лица, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.
7. Исключительное право на товарный знак является имущественным правом, поскольку и сам товарный знак, и право на него обладают определенной ценностью (возможно, потенциальной) и призваны удовлетворить материальный интерес правообладателя.
8. Для исключительного права на товарный знак характерна его отчуждаемость: любые сделки с товарным знаком имеют своим объектом именно право на товарный знак (правомочия, входящие в состав права), а не сам товарный знак, который, будучи нематериальным объектом, не может быть отчужден сам по себе.
9. Для исключительного права на товарный знак характерен институт исчерпания прав: правообладатель товарного знака не вправе запретить использование товарного знака другим лицам в отношении товаров, введенных под таким товарным знаком им самим или с его согласия в гражданский оборот на территории Российской Федерации.
10 . Возникновение и осуществление исключительного права связано с необходимостью учитывать и защищать интересы потребителей товаров, маркированных товарным знаком; сам товарный знак и реализация исключительного права на него не должны вводить потребителей товаров в заблуждение (см. ст. 1483, 1488 ГК РФ).
11 . Исключительному праву на товарный знак присущи специальные способы его защиты (см. ст. 1250, 1252 и 1515 ГК РФ)21.
Исключительное право на товарный знак - это субъективное право и, как в содержание любого субъективного права, в его содержание входят три правомочия:
1) правомочие на собственные действия;
2) правомочие требования;
3) правомочие на защиту.
В п. 1 ст. 1484 ГК уточняется, что имеется в виду под использованием товарного знака. Согласно указанному пункту оно, в частности, включает в себя размещение его на: товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2) при выполнении работ, оказании услуг;
3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5) в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
При этом нарушением признается не только неправомерное использование для индивидуализации тех же или однородных товаров чужого товарного знака, но и аналогичное использование сходного с ним до степени смешения товарного знака. Под гражданским оборотом понимаются все возможные гражданско-правовые сделки (купля-продажа, мена и т.д.) Законодатель особо подчеркивает, что использованием признается его использование с изменением его отдельных элементов, не влияющим на его различительную способность и не ограничивающим охрану, предоставленную товарному знаку. Как следует из п. 3 ст. 3. 1477 ГК никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Такие случаи на практике достаточно распространены. Обычно берется популярный товарный знак, в котором изменяется одна или две буквы и полученное в результате обозначение регистрируется как новый товарный знак.
В качестве выхода из создавшейся ситуации отдельные юристы предлагают заключение договоров между правообладателем на товарный знак и лица, предполагающего зарегистрировать и использовать обозначение, сходное до степени смешения. В таких договорах должно содержаться согласие на регистрацию подобного обозначения.22. Такое предложение заслуживает внимания.
Согласно ст. 1487 ГК правообладатель, дав согласие на введение в гражданский оборот на территории Российской Федерации товаров с использованием принадлежащего ему товарного знака, не может впоследствии запретить использование указанных товаров третьими лицами (например, при перепродаже товаров). Таким образом, согласие правообладателя на введение в гражданский оборот указанных объектов необходимо получить только один раз. Во всех последующих сделках этого делать не надо (такое правило получило название «исчерпание прав»).
По такому же пути идет судебная практика. Как было отмечено в п. 7 Обзора ВАС РФ практики разрешения споров, связанных с защитой прав на товарный знак от 29 июля 1997 г. № 1923 «если товары, обозначенные товарным знаком, введены в хозяйственный оборот другими лицами с согласия его владельца, то он не вправе запретить им использование этого товарного знака».

Глава 3. Государственная регистрация товарного знака
3.1. Порядок регистрации товарных знаков
Правовая охрана товарных знаков осуществляется на основании их регистрации. Право на товарный знак подтверждается свидетельством, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Для получения свидетельства на товарный знак заявитель или его представитель направляет в национальное, региональное патентное ведомство или в Международное бюро ВОИС заявку на регистрацию товарного знака. Требования к заявке на выдачу свидетельства на товарный знак, как правило, прямо устанавливаются в законодательстве. В соответствии со ст. 1492 ГК РФ для государственной регистрации знака необходимо предоставить в патентное ведомство:
- заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака;
- заявляемое обозначение;
- перечень товаров и (или) услуг, сгруппированных по классам МКТУ;
- описание заявляемого обозначения.
Заявитель может воспользоваться преимуществами шестимесячного конвенционного или выставочного приоритета (ст. 4 и 11 Парижской конвенции), если он укажет соответствующие основания.
В качестве заявляемого обозначения представляется его качественная фотография, типографский оттиск или распечатка компьютерной графики в цвете или цветовом сочетании.
При включении в товарный знак относительно неохраняемых обозначений к заявке прилагаются документальные подтверждения правомерности использования таких обозначений.
Заявка на регистрацию коллективного знака должна содержать устав коллективного знака, который разрабатывается и утверждается объединением предприятий. Устав должен содержать, в частности, перечень предприятий, имеющих право пользоваться товарным знаком, и общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным товарным знаком.
Несмотря на то что в ряде стран используется явочная система регистрации товарных знаков, большинство стран отдает предпочтение проверочной системе выдачи охранного свидетельства.
Заявка на товарный знак должна относиться к одному товарному знаку.
Экспертиза заявки на товарный знак осуществляется Роспатентом. Такая экспертиза является проверочной. Это значит, что проводится в обязательном порядке, как формальная экспертиза, так и экспертиза заявленного обозначения. В последнем случае проверяется наличие оснований для отказа в регистрации товарного знака, предусмотренных ст. 1483 ГК.