Появление и развитие тенденции натуральности в рекламе.

Содержание


Введение
1.Теоретические понятия экологичности в рекламе
1.1.Понятие и особенности экологичности в рекламе
1.2 Российские особенности экологической рекламы
1.3 Приемы экологической рекламы
2.Натуральность и экологичность в рекламе на примере российских и зарубежных компаний
2.1 Натуральность и экологичность в рекламе зарубежных производителей
2.2 Экологичность и натуральность в рекламе российских производителей и производителей СНГ
Заключение
Список литературы

Появление и развитие тенденции натуральности в рекламе.

Из-за высокой себестоимости таких товаров в их цене возрастает доля маркетинговых расходов, так как необходимо приложить больше усилий, которые должны убедить покупателя в необходимости переплаты. Вместе с тем, понимание экологичности или натуральности в рекламе не так однозначно и касается не только продвижения органических продуктов.Таким образом, актуальность темы данной работы заключается в необходимости определения и назначения экологичности в рекламе.Цель работы-исследование тенденций экологичности в рекламе. Задачи работы:-определение экологичности в рекламе и ее особенностей;-рассмотрение российских тенденций экорекламы;-изучение приемов экорекламы;-исследование опыта российских и иностранных компаний при применении экологичности в рекламе.ЗаключениеОсновной задачей при разработкемаркетинговой стратегии является принятие решения о том, где, когда и каким образом будет конкурировать предприятие, учитывая имеющиеся рыночные условия и поведение потребителей на рынке. Сейчас в мире сложилась устойчивая тенденция на развитие и популяризацию экологически чистых натуральных продуктов и ответственной отношение бизнеса к экологии.Эту тенденцию нужно разделять на два направления:1.Коммерческое- когда производитель активно продвигает свои бренды пользуясь концепцией натуральности и экологичности.2. Социальное- когда производитель или государство демонстрирует свою ответственность в защите окружающей среды.Известные западные компании в основном используют оба подхода. Так компания Левис при рекламе джинсов продвигала как экологически безопасный продукт, сделанный из натурального хлопка, так и демонстрировала социальную ответственность, говоря о том, что экономит при производстве ценный природный ресурс-воду.Западные производители также используют и ограниченные подходы, либо эксплуатируя понятие натуральности, либо используя природные образы.48% американцев обращают в рекламе на экологичность продукции. Это высокий процент и подтверждает перспективность развития экомаркетинга.Нормы экологического маркетинга в некотором смысле ограничивают предпринимательскую инициативу, ставя производителя в зависимость от социально ориентированного общественного мнения и необходимости сохранения и улучшения среды обитания.