Имидж России в условиях проведения чемпионата мира 2018 года.

Оглавление
Введение
Глава 1 Анализ значения термина «имидж» применительно к стране как объекту восприятия в мировом социально-политическом пространстве
1.1Анализ подходов к трактовке термина «имидж» и его место в ряду смежных определений
1.2 Значение термина «имидж» применительно к стране как объекту восприятия в мировом социально-политическом пространстве
Глава 2 Имидж России в условиях проведения чемпионата мира по футболу 2018 года
2.1 Анализ имиджа России в современном мировом социально-политическом пространстве
2.2 Основные направления совершенствования имиджа России в преддверии чемпионата мира 2018 года
Заключение
Список литературы

Имидж России в условиях проведения чемпионата мира 2018 года.

Регулярно проводится сравнительный рейтинг «брендов» государств мира. Разработанная и реализованная программа бренд-имиджа любой страны заведомо является проектом-гипотезой, который объективно не может быть до конца исчерпывающим. Такие проекты есть у ряда стран; например, у Хорватии он реализуется под слоганом «Маленькая страна для больших каникул». Имидж представляет собой довольно сложную структуру. Общая модель внешнего имиджа государства, предложенная Э. А. Галумовым, включает в себя следующие «образы государства»: политико-географический образ, природно-ресурсный, цивилизационно-культурный, социо-ментальный, производственно-экономический, национально-ценностный. Отрицательные характеристики в равной степени с позитивными имеют свое место в структуре имиджа.Этот же автор определяет имидж страны как «комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик социума и власти, сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции любых социальных процессов». В этом определении страна и государство рассматриваются как синонимы. Действительно, имидж страны/государства складывается из очень многих, совершенно разноплановых составляющих. Объектом имиджа может быть как отдельный человек, например политический или общественный деятель, так и различные составляющие государства или отдельные сферы жизнедеятельности страны – власть, экономика, армия, внешняя и внутренняя политика, ресурсы, права человека и многое другое. Немаловажную роль для общественного мнения/массового сознания играет ожидание эффективных действий от государственной. В работах многих исследователей большое внимание уделяется проблемам идентичности. По сути, идентичность – это представление государства/страны о себе и положении среди других государств (самоимидж). В таком контексте идентичность можно рассматривать как составной корректируемый компонент имиджа. В то же время ее можно отнести к социальному блоку характеристик страны/государства. Идентичность государства определяется как относительно стабильные, основанные на ролях ожидания игрока относительно самого себя. Как отмечает один из исследователей в области формирования имиджа государства, П. Жукова, «…образ государства, формирующийся у других участников международных отношений, зависит от интересов этих участников». Совпадение интересов в отношениях способно заложить позитивный фундамент для формирования образа страны у других государств. Идентичность включает национальную идентичность и статус страны. Национальная идентичность определяется особенностями географического положения, политической и экономической жизни, культуры и истории, этническим и религиозным составом населения, разделяемыми ценностями и убеждениями. Статус страны – это «ее положение в геополитическом пространстве, мировом сообществе, членство в международных организациях, характер отношений с теми или иными странами, перечень ролей, которые государство реализует на международной арене».В настоящее время многие ученые приходят к выводу о том, что имидж страны оказывает прямое влияние на ее национальную безопасность. «Каждое государство в мире в наше время имеет свой имидж и является брендом. При этом имидж главы государства, премьер-министра является субъектом безопасности страны».Политический имидж государства, также как и личностный политический имидж, может выступать как самоимидж, или я-образ (имидж государства, существующий в сознании его народа), воспринимаемый имидж (имидж, сложившийся в сознании народов самих стран) и требуемый имидж (имидж необходимый государству для наиболее эффективного проведения его политики). Отличительной особенностью воспринимаемого политического имиджа государства является его стабильность. Причина этого заключается в особенностях восприятия информации, имеющей отношение к укоренившемуся в сознании образу: если поступающая информация не вписывается в имеющиеся представления, она зачастую просто игнорируется. Образы настолько сильно сопротивляются изменению, что могут сохраниться даже в тех случаях, когда их невозможно не изменить. При этом, чем сильнее образ, тем более активно он сопротивляется изменениям. В результате этого сопротивления иногда может измениться не сам образ, а интерпретация получаемой информации.Следует подчеркнуть, что в процессе определения имиджа государства ни в коем случае нельзя игнорировать и негативные тенденции в развитии страны. Продолжая разговор о подходах к определению термина «имидж» применительно к стране или государству, следует отметить, что существует официальное международное определение имиджа страны. Оно дано Всемирной организацией по туризму. Авторы этой дефиниции делают акцент на совокупности эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Глава 2 Имидж России в условиях проведения чемпионата мира по футболу 2018 года2.1 Анализ имиджа России в современном мировом социально-политическом пространствеЛюбая страна, претендующая на успех на международной арене, должна сочетать в себе целый ряд компонентов: развитая экономика, внутриполитическая стабильность, демократические основы общественно-политической и гражданской жизни, надежные союзники за рубежом и многое другое.Но в современный век бурного развития информационных технологий, в век глобализации и обостряющейся конкурентной борьбы одним из ключевых направлений в деятельности государства становится также формирование и управление имиджем. Позитивный международный имидж — одно из необходимых условий успешной интеграции в мировое сообщество. Он способствует осуществлению желаемых политических шагов, усиливает конкурентные способности и создает благоприятную основу во взаимодействии с другими государствами. Позитивный образ — это также и важнейший инструмент защиты национальных интересов, привлечения инвестиций, усиления национальной гордости.Позитивный образ России за рубежом является важнейшим фактором международного сотрудничества РФ с ее партнерами. Однако сложившиеся представления, устойчивые стереотипы о России характеризуются своей неоднородностью в разных культурных средах, странах и регионах.Процесс международного общения находится под влиянием многочисленных объективных факторов. Однако его следует рассматривать в тесной связи с законами человеческой психики. Коммуникативная практика народов и государств порождает субъективные представления об участниках коммуникации. Попытки оказывать влияние на субъективный образ, изменяя его в выгодном для себя ракурсе, предпринимались людьми с древнейших времен. В глазах иностранцев страна должна была выглядеть мощной, способной себя защитить державой. На международном уровне такое впечатление могло достигаться использованием внешних эффектов. Иностранные же наблюдатели, зная цену таким приемам, стремились определить условия существования и образ мыслей людей, демонстрируемые ими в обыденной жизни. Для России вопрос о том, как на нее смотрят в других странах, традиционно имел большое значение. На протяжении веков относительно немногие представители восточной и западной культур имеливозможность посетить российские земли, а ограниченность имеющейся о России информации создавала благоприятные возможности для распространения обывательских мифов.Имидж в государственном управлении тесно связан с проблемой улучшения имиджа России. Эта проблема заявила о себе с середины 90-х годов и обострилась после августа 1998 г., когда из-за непрофессионализма и коррумпированности российских властей начался глобальный пересмотр Западом своего отношения к нашей стране. Как показывают исследования, западные страны эксплуатируют собственные мифы о России. Например, Е. Н. Ксенофонтова, проанализировав более 150 материалов о России, опубликованных ведущими американскими СМИ в 2005 г., пришла к выводу, что мифов о нашей стране немало, но цельное представление о современной России как государстве не создано. Американцы продолжают воспринимать Россию как усеченный вариант СССР противника США в холодной войне.Анализ статей ведущих западных СМИ (американских, европейских) о России также позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время широкое распространение получили следующие стереотипы: Россия — коррумпированная страна; интеграционные тенденции в России являются свидетельствами ее имперских амбиций; российская демократия не отвечает западным стандартам; метафора «матрешки» используется как аллегория возможности переподчинения власти: президент – вице-премьер. Кроме того, как правило, и президент Д. Медведев, и вице-премьер В. Путин ассоциируются с царской властью;метафора «спящего» или «очнувшегося медведя» – как символ скрытой агрессии, «дремучести» и политической мощи государства;Россия – страна «потемкинской демократии»;Москва рассматривается как пример общества потребления, мир гламура и показатель высокого уровня классового расслоения;российские СМИ зависимы от учредителей, поэтому в них однобока подача информации;любовь русских к шумным гуляниям, легким деньгам – одна из причин экономической нестабильности страны;в России все еще не сформировано устойчивое законодательство и т. д. Это видение России тесно связано с тем, что имидж России, в частности, на Западе в разные эпохи был более негативным, чем позитивным. С ней ассоциировались военная угроза, культурная отсталость, непонятость «загадочной русской души». Тон большинства публикаций — негативный. Темы, затрагиваемые главным образом — агрессия, неэффективность управления, коррупция, бюрократия, неуважение к личности и к собственности, а также такая социальная проблема, как алкоголизм. На общем фоне значительных позитивных изменений в государственной политике по формированию позитивного имиджа страны трудно говорить определенно о продуманных, обоснованных подходах по созданию эффективных, а главное, адекватных внешнеполитическим задачам страны образах, направленных на различные внешние инокультурные аудитории. Сегодня разработаны линейки страновых образов на основе разных подходов и определенных конкурентных преимуществ. Так, среди конкурентных преимуществ России, положенных в основу концепции продвижения странового имиджа, выделяется ее национальное и культурное многообразие.Далее надо отметить, что богатство страны — это в первую очередь богатство ее людей, это ее люди, креативные и способные на подвиги в самых экстремальных ситуациях, способные на победы, прежде всего в спорте. Другая концепция презентации страны предназначена для стран АТР (была приурочена к ЭКСПО 2010). В рамках задачи «показать миру то, что есть у России, нет у остального мира» это — страна, наследница древнейшей цивилизации, великой истории и культуры; Россия умеет хранить и умеет наследовать; Россия — страна неограниченного пространства и т. д. Все эти подходы содержат в себе пугающие зарубежного обывателя имперские амбиции, непонятная им, но постоянно провозглашаемая особая миссия России и т. д. Сложившаяся ситуация отражает существующие в области репутационного имиджа страны проблемы. Остался ряд неразрешенных вопросов, которые превращают все усилия в малоэффективный набор мероприятий по информационному обеспечению внешнеполитической деятельности России. Среди них: незавершенный поиск национальной идеи, проблема национальной идентичности и т. д. Это, конечно, сказывается на том, как представить новое государство, которое имеет тысячелетнюю историю и огромный советский опыт. Однако не решены принципиальные вопросы: прежде чем приступать к построению каких-либо концепций практически, нужно действительно понимать, какой имидж страна желает сформировать и из чего он должен состоять. Продолжая аналитическую характеристику имиджа России в современном социально-политическом пространстве, на взгляд автора, становятся интересны результаты исследования, в рамках которого были осуществлены замеры позитивного и негативного отношения граждан к различным странам мира. Достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени — для Латинской Америки и Ближнего Востока (однако в странах Ближнего Востока образ России значительно более позитивен, чем образ США). Заметно более негативен образ России в странах Запада (при этом, в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании). Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация (скажем, в Болгарии образ России — выраженно позитивен, а в Польше — выраженно негативен). Согласно тому же исследованию и по данным социологических опросов, проведенных в 2007 г. в Германии, подавляющее большинство немцев (90%) ассоциируют Россию, в первую очередь, с огромными территориями, во вторую — с проблемой неравенства. Из числа качеств, приписываемых немцами россиянам, первое место заняло пьянство. Среди положительных характеристик россиян жители Германии выделили гостеприимность, отвагу, эмоциональность и щедрость. Также результаты исследования показали, что позитивными аспектами имиджа России в Германии являются экономический рост, классическое искусство и классическая литература. 2.2 Основные направления совершенствования имиджа России в преддверии чемпионата мира 2018 года2 декабря 2010 года члены исполкома Международной федерации футбола (ФИФА) в Цюрихе после голосования доверили России право проведения футбольного чемпионата мира 2018 года. Учитывая, что футбол является одним из самых популярнейших видов спорта в мире, привлекая к себе внимание сотен миллионов людей, значимость этого события сложно переоценить. На пути к реализации этого турнира перед страной встаёт ряд задач, решение которых, на мой взгляд, позволит максимизировать экономический и политический эффект от этого события. Одной из ключевых задач в этом ряду становится формирование целевого имиджа страны в мировом информационном пространстве. Нейтрализация негативных характеристик в репутации государства в современном глобальном информационном пространстве и задача формирования позитивного образа страны является стратегически важным направлением государственной политики и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR.Широчайшие возможности PR позволяют рассматривать эту сферу деятельности и задачи улучшения имиджа государства в различных ее аспектах. Во-первых, как управленческую деятельность — в силу того, что технологии PR основаны на управлении коммуникативным пространством либо всем комплексом коммуникаций субъектов.